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2010. 8. 12.

2009/05-06 : Creative Revolution ① 크리에이티브 체계 - 크리에이티브 제작 효율성 제고를 위한 조직운영

Strategy Study _ Creative Revolution _ 1. 크리에이티브 체계 전종우 | 단국대 언론영상학부 교수 / jwjun@dankook.ac.kr 단국대 언론영상학부 교수로 광고를 가르치고 있다. 학부 강의 과목은 광고기획, 광고제작 등이며, 대학원에서는 브랜드 커뮤니케이션을 담당. University of Florida에서 박사학위를 받았으며, 강단에 서기 전에 우리 회사 프로모션팀과 멀티미디어팀에서 근무한 바 있다. 크리에이티브 제작 효율성 제고를 위한 조직운영 광고주 입장에서는 광고 캠페인의 결과에 책임을 지게 되기 때문에 요구사항이 많을 수밖에 없다. 하지만 크리에이티브 아이디어의 핵심적인 부분에 영향을 미치는 수정사항은 결국 광고 캠페인의 성공에 부정적으로 작용할 수밖에 없..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Global View ③ Global View - Topic으로 보는 글로벌 AD

Global View _ Another tip Topic으로 보는 글로벌 AD 2012 런던 올릭픽 공식 스폰서십이 효과가 있을까? 2012년 런던 올림픽을 앞두고 영국이 고심에 빠졌다. 스폰서 기업유치에 어려움을 나타내고, 실제 스폰서십 총액 규모가 축소될 것이라는 전망과 함께 올림픽 공식 스폰서 활동이 실제로 효과가 있는 것일까? 라는 문제가 제기됐기 때문이다. 일례로 소비자가 실제로 올림픽 공식 후원사와 그렇지 않은 기업의 브랜드를 확연히 구분하지 못한다는 조사가 나왔다. 영국의 한 독립 리서치회사는 ‘지난 2008년 베이징 올림픽의 공식 후원사는 코카콜라와 펩시 중 어디였을까요?’라는 질문을 주제로 설문조사를 한 결과, 조사대상자의 60%가 펩시라고 답했다는 결과를 발표했다. 실제 공식 후원사는 ..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Global View ② 일본 - 광고회사 수익모델의 위기와 새로운 도전

Global View _ 2. 일본 - 광고회사 수익모델의 위기와 새로운 도전 박형열 | catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다. 2004년부터 일본의 마케팅커뮤니케이션 컨설팅회사 SPI 및 자회사의 컨설턴트로서 마케팅활동, 광고 캠페인, 브랜드 관리 등에 대한 관련 업무를 맡고 있다. 현재 일본광고학회 정회원. 광고회사의 수익모델 재구축 지난해 흥행에 성공한 애니메이션 는 미야자키 하야오 감독의 작품이라는 콘텐츠 자체의 브랜드력도 있었지만, 공동제작을 맡은 덴츠와 하쿠호도, 그리고 니혼TV의 효과적인 커뮤니케이션 능력의 산물이라고 할 수 있다. 최근의 불황을 일컬어 ‘100년 만에 한 번 올까말까 하는 불황’이라..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Global View ① 영국 - 공정무역과 윤리 마케팅(Ethical Marketing)

Global View _ 1. 영국 - 공정무역과 윤리 마케팅 (Ethical Marketing) 김계현 | Manchester Business School(영국 Manchester대학교), Management and Marketing 전공 / rlarpgus@hotmail.com Management and Marketing을 전공하며, 지의 아티클 한글 번역 프리랜서도 활동하고 있다. ‘스포츠 스폰서십의 실질 광고효과 측정: 영국 프리미어 리그 축구 스폰서 기업들을 대상으로’ 등의 논문을 준비중이다. ‘착한 기업, 착한 제품’을 무기로 승부하다 ‘공정무역’은 크게는 윤리적인 소비운동 방법 중의 하나라고 말할 수 있다. ‘윤리적 소비운동’은 소비자들이 구매를 할 때 자기 자신에 영향을 미치는 부분뿐만 아..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : 5色 스타일에의 찬란한(?) 도전

Trend Watcher _ 가상세계 대처법 김나래 | 광운대학교 미디어영상학부 3학년 미친 듯이 열정적이지는 않지만 하고 싶은 일은 꼭 하고 마는 25세 여성입니다. 2011년에는 세계일주를 떠날 예정입니다. 그런 저를 보고 제 주위 사람들은 “너는 왠지 진짜 갈 것 같다.” 라고 말하더군요. 5色 스타일에의 찬란한(?) 도전 5월이다. 날씨가 추워졌다 더워졌다 갑자기 비도 오다가 그쳤다 하며 변덕을 부리지만, 그래도 마냥 싱그러운 5월이다. ‘5월의 신부’라는 말도 있듯이 5월은 여자의 계절이어서 참 싱그럽고 뽀송뽀송한 달이지만, 내 몰골은 별로 싱그럽지 못하다. 여자의 변신은 무죄라는데 나는 몇 년 동안 별 변화 없이 꾸준히 지금의 내 노멀한 모습을 유지하고 있다 (아, 다행히 살은 8Kg 빠졌다)..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : “와인 한잔 함께 하실래요?”

Encyclopedia _ WINE 김경열 | 방송미디어팀 부장 / kykim@hsad.co.kr 개인적으로 나는 다양한 술 중에서 와인이 광고와 제일 비슷하다는 생각이 든다. 당장의 보이는 결과물 그 자체만으로도 사람들에게 감동을 주지만 그 제작과정에 담겨있는 노력, 재미있는 비하인드 스토리들, 그리고 깊이 알려고 할수록 점차 깊은 매력에 빠져들게 된다는 점 등…. 그래서 난 와인을 좋아하고 광고를 사랑하는 것 같다. “와인 한잔 함께 하실래요?” 광고회사 성격상 술과는 인연이 깊다. 대부분 일이 사람과 만나고 부대끼며 싸우고 화해하고…의 반복이다 보니 광고와 술은 떼어 놓으려 해도 뗄 수 없는 관계이다. 하지만 아쉽게도 나는 워낙 술이 약하다 보니 회사생활에 고민이 많았다. 그래서 아이디어를 낸 것이..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : 브랜드와 아트의 컬래버레이션 _ Aura가 있는 Collaboration의 길

Sudden Birth _ 브랜드와 아트의 컬래버레이션 이현우 | 동의대 광고홍보학과 교수 / 2nu@deu.ac.kr BBDO코리아, 한컴, 대홍기획, 제일기획 등에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 일했다. 연세대 광고홍보학 석사, 한양대 광고학 박사. 등의 책을 썼으며, 각종 대중문화 미디어에 광고 칼럼을 쓰고 있다. Aura가 있는 Collaboration의 길 브랜드와 아트의 컬래버레이션은 분명히 매력적인 비즈니스 전략이다. 쉽사리 유혹을 뿌리칠 수 없는 장점이 있다. 광고의 품위를 끌어올려 예술에 맞먹는 지위를 확보할 수 있을 것이라는 긍정론도 있지만, ‘예술 끼워팔기’라는 비판론도 외면해선 안 된다. 브랜드 이미지 구축의 다양한 전략 중에서 광고와 예술의 융합이 주목받고 있다. 광고가 시나..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : 나는 광고가 아닙니다

Think Creative _ Get Creative 신숙자 | CD / sjshina@hs-ad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일 년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. 나는 광고가 아닙니다 소비자들이 광고를 싫어하면 광고가 아닌 척, 광고 아닌 광고를 만듭니다. 광고가 뻔하면 광고 대신 새로운 직업을 만들어내기도 합니다. 매체 fee로 먹고 사는 우리나라 광고장이들에겐 덜 현실적일 수 있으나, 어떻게든 더 기발해져야 하는 건 사실입니다. 광고는 넘치고 소비자들은 똑똑해지고 TV는 편해지고 있습니다. 외국에서는 티보(Tivo) 같은 TV 자동녹화기 등으로 광고를 피해가는 소비자들이 늘고 있다고 합니다. 아무리 좋은 아이디어로 많은 예산을 들여 광고를 만들어도 소비자가 봐주지 않는다면 그야말로 흥행 ..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : 비주얼 컬처 시대의 엄친아, 광고의 미학

광고나라 산책 윤동희 | 미술 저널리스트 / boccaccio@hanmail.net 연세대 영상대학원에서 영상 커뮤니케이션을 공부했다. 기자, 안그라픽스 편집장, 북노마드 대표를 지냈다. 미술과 시각문화에 관한 글을 쓰고, 책을 만들고, 대학에서 강의를 하고 있다. 광주비엔날레 계간지 편집위원. 네이버 ‘한국인’, , 대한항공 기내지 , W 호텔 등에 기고하고 있다. 비주얼 컬처 시대의 ‘엄친아’ 광고의 미학 광고 ‘언어’의 기호학적 의미에 시대정신을 입히는 것. 이렇게 된다면 “광고는 20세기의 가장 위대한 예술 형식”이라는 마셜 맥루한(Marshall McLuhan)의 말을 당당히 수정할 수 있을 것이다. “광고는 21세기에도 여전히 가장 위대한 예술 형식”이라고 말이다. 이제 더 이상 광고의 정체성..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : HS애드의 최근 주요 크리에이티브 활동

Looks Good AD _ 전파광고 브랜드를 키우는 Hybrid Solution Creativity! 정보와 메시지, 즐거움과 놀라움, 감동과 열정이 함께 배어나는 HS애드의 크리에이티브 세계를 만난다. 오토 브라이트(Auto Bright) LG전자 모니터 LG전자는 최근 오토 브라이트(Auto Bright) 기능을 가진 풀HD 모니터 시리즈(W53/W54 시리즈)를 출시하면서, 글로벌 시장을 겨냥 Fake documentary 형식의 UCC를 제작했다. 이를 위해 아프리카 밀림에 사는 스마모트라는 부족이 부엉이를 훈련시켜서 사냥을 한다는 스토리라인을 만들었다. 일명 ‘스마트 부엉이’는 눈에서는 보통 성능의 LED 손전등과 거의 유사한 빛을 내뿜는다. 더욱 놀라운 것은 주변 상황에 따라 빛의 밝기가 정..