HSAD 공식 블로그 HSADzine

2026. 10. 16.

[캠페인 비하인드] LG전자가 아이돌을 만들었다? AI 워시콤보의 특별한 데뷔 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 듣고, 궁금해하고, 발견하고, 공유하다! “요즘 뜨는 노래인가?”에서 “이게 세탁건조기 광고였어?”까지. K-POP의 데뷔 문법으로 소비자가 먼저 찾아보게 만든 LG 트롬 AI 워시콤보 캠페인. 🔎LG전자의 과제는? 좋은 제품을 알리는 일, 그보다 먼저 관심을 얻는 일 AI 기술로 진화한 세탁건조기. 하지만 아무리 혁신적인 제품이라도 소비자가 광고를 넘겨버리면 그 장점을 전달하기 어렵습니다. 숏폼에 익숙한 소비자는 첫인상만으로 콘텐츠를 볼지, 넘길지 결정합니다. 특히 광고가 즐기던 콘텐츠의 흐름을 끊는다면 관심을 얻기는 더욱 어려워지죠. 이번 캠페인의 과제는 이러한 환경에서 LG 트롬 AI 워시콤보의 인지도를 높이고 리더십을 구축하는 것이었습니다. 제품의 장점을 잘 설명하는 동시에..

2026. 10. 15.

[캠페인 비하인드] 셀로닉스 <트리어드 투명오메가3 코어> 풀퍼널 마케팅

🗣️캠페인 한줄평 "TV홈쇼핑, 인플루언서, 퍼포먼스 SA/DA, AI CRM을 분절 없이 유기적으로 엮어 브랜드의 지속 가능한 성장을 증명한 완결형 풀퍼널 마케팅 사례" 🔎셀로닉스의 과제는? "유산균 전문기업의 오메가3 도전, 프리미엄 포지셔닝의 인지도 및 가격 장벽을 극복하라!" 건강기능식품 전문기업 '셀로닉스(Cellonix)'는 프리미엄 유산균 브랜드 '셀티아이'로 확고한 입지를 구축해 온 기업입니다. 셀로닉스는 지속 가능한 비즈니스 성장의 새로운 활로를 모색하기 위해 고품질 프리미엄 오메가3 제품인 를 선보였습니다. 하지만 국내 오메가3 시장은 이미 2,000여 개 이상의 제품이 치열하게 경쟁하는 Red Ocean이었습니다. 무엇보다 앞에는 두 가지 명확한 약점과 과제가 존재했습니다. ●..

2026. 10. 1.

[월간 2026밈] 10월 편 - 장원영이 장원영이라는 게 숨긴다고 숨겨지는 것도 아니고

스윙스 밈(스윙스가 만든 밈이라는 건 ❌)먼작귀 극장판 대개봉!숨긴다고 숨겨지는 것도 아니고😏밤티의 반대말!?줴줴이야롯데월드 다크 판타지직장인의 점심 식사는 소중하니까 스윙스 밈(스윙스가 만든 밈이라는 건 ❌) 온라인 커뮤니티에 올라온 래퍼 '스윙스' 칭찬글이 화제예요. 글쓴이는 스윙스 칭찬 한 줄마다 팬은 아니라는 의미의 말을 덧붙이며 해명 아닌 해명을 했는데요. 이 글의 해명 아닌 해명이 밈이 됐어요. 특히 말의 마지막 부분에 '❌'를 추가하는 게 포인트예요! 자신의 의견을 남기고 그 말의 의미가 잘못 해석될 것 같을 때마다 해명과 함께 '❌'를 붙이면 끝! 최근 영화 '타짜: 벨제붑의 노래'로 스크린 데뷔를 한 스윙스의 무대 인사 영상들은 모두 해당 밈을 활용한 댓글이 가득해요. 특히, 스..

2026. 10. 1.

[해외광고 인사이트] 무엇이든 만들 수 있는 시대, 무엇을 발견할 것인가?

발견하고 나면 모든 것이 당연해진다. ‘콜럼버스의 달걀’이라는 유명한 이야기가 있습니다. 콜럼버스가 신대륙을 발견한 것은 누구나 할 수 있는 일이었다는 사람들의 말에, 콜럼버스는 그들에게 달걀을 세워보라고 제안합니다. 아무도 성공하지 못하자 달걀 끝을 살짝 깨뜨려 세웠고, 사람들은 그제야 “그렇게 하는 거라면 누구나 할 수 있다”고 말합니다. 그러자 콜럼버스는 중요한 것은 방법을 알고 난 뒤 따라 하는 것이 아니라, 가장 먼저 그 방법을 생각해 내는 것이라고 답합니다. 실제로 있었던 일인지는 논란이 있지만, 이 이야기가 오랫동안 회자된 이유는 어쩌면 우리가 좋은 아이디어를 만났을 때 느끼는 감정과 닮아 있기 때문인지도 모릅니다. “저건 나도 생각할 수 있었는데.” 좋은 아이디어는 때로 놀라울 만큼 단순합..

2026. 10. 1.

[HSAD 뉴스] ‘진지한 한 끼’ 윤경호, 온더고와 ‘진지를 진지하게’ HSAD, 아워홈 온더고 신규 캠페인 공개

HSAD가 아워홈의 간편식 브랜드 ‘온더고’의 신규 광고 캠페인 ‘진지를 진지하게’를 공개했습니다. 이번 캠페인은 바쁜 일상에서도 간편하면서 제대로 된 한 끼를 제공하겠다는 온더고의 브랜드 철학을 담았는데요. 냉동 도시락이라는 인식을 넘어, 다양한 라이프스타일 속에서 자연스럽게 선택되는 일상식으로 자리매김한다는 전략입니다. HSAD는 끼니의 높임말인 ‘진지’와 한 끼를 대하는 ‘진지한 태도’를 결합해 ‘진지를 진지하게’라는 캠페인 테마를 내세워, 원물부터 맛, 영양, 편의성까지 세심하게 고민한 온더고의 차별점을 유쾌하게 전달했습니다. 광고 모델로는 배우 윤경호를 발탁습니다. 윤경호는 평범한 일상마저 묘하게 웃기고 인상적인 장면으로 만들어내는 배우인데요. 진지한 표정과 높은 몰입도, 생활 밀착형 캐릭터..

2026. 9. 30.

[HSAD 뉴스] AI 에이전트 실전 적용 모델 48개 등 사내에서 키운 AI, 20여개 기업 프로젝트 확보에 기여 “AI로 일하고, 성과까지" HSAD, AX 역량 사업 성과로 연결

HSAD가 사내에서 축적하고 실제 업무에서 검증해 온 AX 역량이 고객 비즈니스 성과로 이어지고 있습니다. HSAD AX의 특징은 단순 생성형 AI 활용 수준을 넘어서, ‘사내 AX 실험 → 조직 자산화 → 사업 성과 창출’의 선순환 구조를 만들었다는 점인데요. HSAD는 AX(AI Transformation) 역량을 기반으로 비즈니스 성과도 만들어가고 있습니다. 현업의 전문성을 AI 에이전트로 구현하고, AI 기반 소비자 데이터를 마케팅에 활용하며 금융·뷰티·자동차·F&B 등 다양한 업종의 20여 개 기업 프로젝트 확보에 기여했습니다. 이 같은 성과는 AI를 현업에 깊이 접목해 내재화해 온 결과입니다. HSAD는 임직원이 자신의 업무 경험과 전문성을 바탕으로 필요한 AI 에이전트를 직접 만들고 활용할..

2026. 9. 28.

[HSAD 뉴스] 가전 넘어 감도 높은 라이프스타일까지 제안한다 HSAD, LG전자와 함께 LGE닷컴 새 브랜드 캠페인 ‘르게다꼼’ 공개

HSAD가 LG전자의 통합 라이프스타일 플랫폼 ‘LGE닷컴(LGE.COM)’의 새로운 브랜드 캠페인 ‘르게다꼼’을 공개했습니다. LGE닷컴은 지난해 11월, 홈스타일 서비스를 론칭하며 LG전자 가전뿐 아니라 가구, 조명, 패브릭, 소품, 인테리어 등 집을 구성하는 라이프스타일 전반으로 영역을 확대했는데요. 이번 캠페인은 이러한 변화에 맞춰 LGE닷컴의 브랜드 정체성을 한층 확장하고, 가전을 넘어 감도 높은 라이프스타일을 제안하는 ‘파인 리빙 플랫폼(Fine Living Platform)’으로서의 새로운 모습을 알리고자 기획됐습니다. 남모르게, 남다르게 - 르게다꼼 LGE.COM | 15초 / 출처 : LG전자 공식 유튜브 HSAD는 이를 효과적으로 전달하기 위해 LGE닷컴에 ‘르게다꼼’이라는 새로운 브..

2026. 9. 23.

[미디어 플래닝 전략] 흩어진 미디어를 다시 하나로 만드는 법

지난 두 번의 글에서 오디언스에 대해 이야기했다. 첫 번째 글에서는 더 이상 하나의 덩어리로서 오디언스를 찾기 어려워졌다고 했고, 두 번째 글에서는 그럼에도 서로 다른 사람들이 함께 읽는 ‘공통의 기호’는 여전히 존재한다고 이야기했다. 그렇다면 이제 다음 질문이 남는다. 흩어진 오디언스를 공통의 기호로 묶는 일은 어떻게 가능할까. 가장 먼저 떠오르는 답은 디지털이다. 디지털은 거대한 오디언스를 해체하는 동시에, 역설적으로 해체된 개인들을 다시 분류하는 데 가장 능숙한 미디어다. 우리가 무엇을 검색하고, 무엇을 보고, 어디에서 멈추고, 무엇을 구매했는지를 바탕으로 사람들을 끊임없이 새로운 군집으로 만든다. 과거 미디어가 ‘30대 남성’과 같이 겉으로 드러나는 속성으로 사람을 묶었다면, 알고리즘은 훨씬 작은..

2026. 9. 22.

[AI 이야기] 당신의 고객은 이제 사람이 아닐지도 모릅니다 - 메타 주가 11% 급등의 비밀, AI 에이전트 '뮤즈'

지난 9월 18일, 출시 열흘 된 앱 하나가 미국 앱스토어에서 챗GPT를 끌어내렸습니다 [1]. 메타의 AI 에이전트 '뮤즈(Muse)'입니다. 메타 주가는 11% 뛰어 741달러로 마감했습니다. 그런데 또 흥미로운 현상이 일어났습니다. 같은 날 인텔이 12%, AMD가 10% 폭등했습니다. AMD는 시가총액 1조 달러를 돌파했고, 나스닥은 사상 최고치를 새로 썼습니다. GPU도, HBM도 아닌 CPU였습니다. 시장이 AI Agent 시장에 베팅을 한 것입니다. 이 변화는 반도체 회사들만의 이야기가 아닙니다. AI가 소비자를 대신해 검색하고, 비교하고, 전화를 걸고, 결제까지 하는 시대라면, 마케터가 설득해야 할 상대는 더 이상 사람이 아닐 수도 있습니다. 열흘 만에 챗GPT를 제친 앱 뮤즈는 9월 8..

2026. 9. 21.

[캠페인 비하인드] 루마니아부터 폴란드까지, K2 전차를 넘어 ‘현대로템’을 보여주다 – 현대로템 글로벌 방산 전시 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 유럽 3개의 글로벌 방산 전시에서 이전 전시와는 다른 새로운 비주얼과 경험을 선보이며, 현대로템만의 고유한 브랜드 경험을 구축하다. 🔎현대로템의 과제는? “점점 더 중요해지는 글로벌 방산 전시에서, 현대로템의 기술력뿐 아니라 브랜드의 존재감까지 어떻게 각인시킬 수 있을까요?” 글로벌 방산 전시는 각국 정부·군 관계자와 방산기업의 주요 의사결정자가 모여 기술 경쟁력과 협력 가능성을 확인하는 전략적 비즈니스 플랫폼입니다. 이제는 단순 제품 소개를 넘어, 기술 리더십과 브랜드 존재감을 각인하는 중요한 커뮤니케이션 채널이 되고 있습니다. 특히 유럽 시장에서 사업 영역을 넓혀가고 있는 현대로템에게 글로벌 방산 전시는 K2 전차를 비롯한 지상무기체계의 경쟁력과 미래 전장 기술은 물론, 각 국가..