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2026. 1. 22.

[브랜드 서사 마케팅] Good Goodbye : 브랜드가 전하는 '안녕'의 기술

26년을 맞이한지도 어느새 4주가 넘어가고 있다. 시작을 맞이한 모두의 시점과는 다르게 마무리에 대한 이야기를 해보려고 한다. 마무리는 곧 시작이니까, 모두의 시작을 응원하는 마음에서 좋은 브랜드는 마무리를 어떻게 지어왔는지 흥미로운 사례들을 모아 왔다. 1. 80년의 아이콘과 작별하는 법: 폭스바겐 'The Last Mile' 폭스바겐은 2019년, 브랜드의 근간이었던 '비틀(Beetle)'을 단종하며 90초 분량의 헌정 애니메이션을 공개했다. 비틀과 함께 소년에서 노인이 된 남자의 일생을 비추며, 마지막에 비틀이 하늘로 날아오르는 연출로 작별을 고했다. 비틀이 고객과 함께한 추억들과 작별하는 모습을 묘사하고, 비틀을 사랑했던 배우 케빈 베이컨, 앤디 워홀 등이 카메오로 등장한 연출은 비틀이 얼마나 큰..

2025. 12. 8.

[해외 광고 모음] 제철 인생

"Verify you are human." 연말입니다. 크리스마스 시즌 광고가 넘쳐나는 때죠. 사랑하는 사람을 돌아보라고 말하고, 서로에게 따뜻해지라고 권하며, 마음을 나누라고 얘기합니다. 모두가 아름답지만 비슷한 이야기. 그 중 UPS Store 광고는 자동화방지 시스템으로 종종 뜨는 ‘사람임을 증명하세요’라는 요구를 시즌 테마로 선정했습니다. Packed, Shipped and Verified to Bring Joy / 출처: The UPS Store 공식 유튜브 엄마 선물로 뭘 고르면 좋을지 AI에게 묻고, 이리저리 인터넷 검색만 하며 고민하던 청년은 어느 날 ‘사람임을 증명하라’는 메시지를 마주합니다. 늘 보던 메시지가 낯설게 느껴지는 순간, UPS는 밖으로 나가 직접 정성스럽게 고른 선물을 소..

2025. 11. 20.

[브랜드 서사 마케팅] AI 광고, A,,I게 아닌데?

AI의 장점에 대한 이야기는 차고 넘친다. 광고계는 이미 AI 광고 천지다. 절반을 훌쩍 넘는 활용도, 그리고 무수한 성공 사례들. 그런데 정말 잘 됐을까? 그건 아니다. AI라는 기술에 매혹된 나머지, 소비자에게 어필해야 한다는 광고의 본질을 놓친 사례도 부지기수다. '가성비 좋네', '빠르네' - 이건 제작자 입장일 뿐이다. 정작 중요한 질문은 이거다. 광고가 소비자에게 더 매력적이 되었는가? AI를 애써 활용하고도 싸늘한 반응을 얻었던 해외 사례들을 해부해 보자. 때론 실패를 들여다봐야 본질이 보이는 법이다. Case 1. Coca Cola [Holidays are coming] Coca Cola - Holidays Are Coming / 출처: Pereira O'Dell 유튜브 성탄절이 다가오면..

2025. 11. 5.

[해외 광고 모음] 이야기를 좋아하는 인류

호모 나랜스(Homo Nannrans).‘이야기하는 사람’이라는 의미입니다. 1999년 미국의 영문학자 존 닐(John Neils)이 저서에서 처음 소개한 용어로, 서사를 만들고 스토리텔링을 하려는 본능을 반영한 것입니다. 정보를 사실 그대로 전달하는 것이 아니라, 개인적 경험과 해석을 담아 이야기를 만들고 공유한다는 거죠. 그리고 지금은 그 어느 때보다 ‘이야기의 장’이 무궁무진합니다. SNS를 통해 저마다 각자의 이야기를 공유하고, 사람들은 좋아요를 남깁니다. 사건의 나열은 크게 관심두지 않지만 이야기가 되면 비로소 의미를 부여하는 사람들. 호모 나랜스는 오늘도 수많은 이야기를 만들어내며 공감과 동의를 얻기 위해 노력하고 있습니다. 우리의 죽음에 더하는 Fun한 이야기 피츠버그에 위치한 앤디 워홀 뮤..

2025. 10. 13.

[해외 광고 모음] 당신의 불안을 존중합니다

현대는 불안의 시대입니다 AI로 직업이 없어지는 건 아닐까? 앞으로 코인은 어떻게 될까? 환경은 계속 나빠질까? SNS를 보면 다 잘 살고 있는 것 같은데 나는 왜 이럴까? 몸이 안 좋은데 괜찮을까? 현대는 계속 새로운 불안을 안겨주고, 사람들은 일상 속 다양한 불안을 마주합니다. 불안을 잠재우기 위해서는 ‘혼자가 아니’라는 공감과 위로, 불안을 바꾸기 위한 동참이 필요합니다. 이에 브랜드는 때로는 과감하게 때로는 위트 있게 이야기를 꺼냅니다. AI를 만난 당신의 불안에게 AI가 등장하면서 많은 사람들이 경고를 듣습니다. 당신의 직업은 곧 사라지게 될 거라는. 사람의 속도는 AI를 따라갈 수 없습니다. 많은 콘텐츠들은 AI가 만들어낸 ‘부자연스러운 사람’을 출연시키고 있죠. 촬영하지 않아도 배경이 만들어..

2025. 9. 5.

같은 생각, 다른 표현

19세기 파리. 춤추는 사람들. 화려한 옷, 화려한 치장, 신사들. 르누아르와 드가의 그림에서 쉽게 볼 수 있는 장면들입니다. 하지만 그림에 담긴 의미는 다릅니다. 르누와르의 그림 속 사람들은 유쾌합니다. 빛나는 햇살 속에서 환하게 웃습니다. 이보다 더 행복할 수 없어 보입니다. 파리의 찬란한 오후입니다. 반면, 드가의 그림 속 무용수들은 고단합니다. 삶을 즐기는 춤이 아니라 삶을 살아가기 위한 춤을 춥니다. 같은 시대 같은 사람들이지만, 화가가 발견해 낸 순간은 달랐습니다. 춤추는 이들을 그리겠다는 생각은 같았지만, 르누아르는 축제의 순간을, 드가는 삶의 실상을 담았습니다. 청소년의 스마트폰에 대하여 “스마트폰과 함께 자란다는 것은 쉬운 일이 아니다.” First Day / 출처: EE 공식 유튜브 영..

2025. 8. 28.

아는 맛의 매력

“홍차에 적신 마들렌 한 조각을 넣는 순간, 나는 마치 어떤 신비한 기운에 사로잡힌 듯했다.” 마들렌 한 입만으로 어린 시절의 기억으로 돌아가는 이야기. 푸르스트의 ‘잃어버린 시간을 찾아서’에 나오는 장면입니다. ‘아는 맛’은 언제든 그 맛을 즐기던 시절과 함께하던 사람, 그때의 감정으로 데리고 갑니다. 그리움을 느낄 때도 사람들은 맛으로 그 마음을 달래죠. 그래서 ‘예전 맛이 아닐’ 때는 더없이 서운한 마음을 느끼기도 합니다. 브랜드에게도 우리가 아는 맛이 있습니다. 어떤 브랜드는 웃는 맛을 주고, 어떤 브랜드는 진한 감동의 맛을 주고, 어떤 브랜드는 늘 기발한 맛을 주고. 세상이 아는 그들만의 맛을 지키면서 이야기를 만들어가는 브랜드들. 아는 맛은 브랜드의 세계에서도 강합니다. 우리가 아는 유머의 맛..

2025. 7. 28.

굿즈 아이덴티티 : 구매가 곧 표현

트렌드 하나 찾아도 며칠도 안 가는 요즘, 2-3년 전부터 꾸준히 유행하는 것이 있다. 바로 굿즈다. 굿즈의 종류도, 사는 이유도 다양하다. 좋아하는 연예인을 따라 구매하기도 하지만, 야구를 좋아하면 야구장, 책을 좋아하면 서점에서 본인을 표현할 수 있는 굿즈를 사서 달고 다닌다. 이제 굿즈는 단순한 액세서리가 아니라 나의 취향과 가치관을 드러내는 수단이 됐다. 이 가운데 눈에 띄는 굿즈 시리즈를 모아보았다. 하나의 인사이트로 모아지지는 않더라도, 굿즈의 판매 추이를 보면 세대의 관심사를 읽을 수 있다. 서점 굿즈: ‘텍스트 힙’의 여파 책 보러 갔다가 굿즈에 빠졌다 … 2030 팬덤 독자가 바꾼 도서전"요즘 서울에서 20대 여성이 가장 많은 곳은 코엑스"라는 농담이 SNS에서 밈(meme)처럼 확산하..

2025. 7. 11.

마음까지 시원한 힐링. 뮤지엄 공간 즐기기.

올해 여름도 작년 못 지 않게 더울 듯합니다. 잠깐만 걸어도 땀이 나는 여름엔 나들이를 계획하기도 쉽지 않은데요. 바깥 활동이 두려운 요즘, 일상을 환기할 즐거움을 찾는다면 여기 특별한 뮤지엄들에 한번 방문해보는 것은 어떠실까요? 일상 속에 함께하는 예술, 구하우스 미술관 서울에서 두 시간 남짓한 근교로 나가면 만날 수 있는 색다른 장소가 있습니다. 알음알음 나들이객들에게 유명한 장소 중 하나인 양평 구하우스 미술관인데요. 이곳은 국내 1세대 그래픽 디자이너로 유명한 구정순 관장이 오랜 시간 수집해온 약 500여점의 개인 컬렉션을 기반으로 ‘집’을 주제로 현대미술과 디자인을 소개하는 공간입니다. 예술을 일상으로 연계한 경험을 추구하는 미술관답게, 전시실은 거실, 서재, 식당 등 실제 생활공간의 모습을 ..

2025. 7. 4.

정의(正義)로운 정의(定義):사자의 선택

화가가 그림을 빠르게 그린다면 좋은 예술가라고 정의할 수 있을까요? 도예가는 도자기 하나를 빚을 때 시간을 재료로 씁니다. 급하게 완성하려는 마음보다는 오랜 시간 정성과 마음을 들여 빚어냅니다. 시간을 충분히 들이지 않으면 자세가 틀렸다고도 하죠. 하지만 어느 화가는 오히려 ‘빠르게 그리는’ 능력을 자랑합니다. 그 이유가 특별합니다. 빠르게 많이 그려서, 가난한 이들도 모두 그림 하나쯤은 집에 걸어두고 즐길 수 있게 하기 위해서입니다. 미술을 소수의 부유층만 향유해서는 안 된다는 거죠. 그는 곧 지워질 벽에도 그리고, 하루에 수십 장도 그려냅니다. 그리고 낮은 가격을 책정하죠. 희소한 예술작품이 주는 ‘아우라’를 얘기한, 발터 벤야민의 이론과도 상충됩니다. 세상에 하나뿐인 진품이 주는 경건함, 거리감, ..