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2025. 5. 21.

《KBO는 어떻게 IP가 되었는가》: 20대가 열광하는 구조의 비밀

*이 글은 Chat GPT와 협업하여 작성하였습니다. KBO(Korea Baseball Organization)는 지금 그 어느 때보다 뜨겁다. 역대 최소 경기 수인 230경기 만에 400만 관중을 돌파했고, 그 열기 한가운데에는 한동안 야구와는 거리가 멀다고 여겨졌던 20대 관객이 대거 몰리고 있다. KBO를 단순한 스포츠 리그로만 바라본다면, 이 흥행의 구조를 제대로 이해하기 어렵다. 팬덤, 서사, 굿즈, 응원 문화 등 그 주변의 감정 요소들은 KBO를 단순한 경기장이 아니라, **감정 기반의 브랜드 자산이자 하나의 IP(Intellectual Property)**로 진화시키고 있다. 이 글은 KBO를 콘텐츠 IP로 해석하는 관점에서 출발한다. 그렇게 보았을 때, 20대 관객의 열광은 단지 트렌드가 ..

2025. 5. 9.

‘딴생각’의 매력

군수 장비 회사 연구원이 딴생각을 하면 어떤 일이 생길까요? 2차 대전으로 세계가 전쟁을 앓던 1945년, 미국의 공학자 퍼시 스펜서는 군사용 레이더 장비를 개발 중이었습니다. 레이더 장치가 발생시키는 고주파 전자기파로 적군의 항공기나 미사일을 탐지하려고 했죠. 하지만 실험할 때마다 매번 주머니에 넣어둔 초콜릿 바가 녹아버리죠. 레이더 장비 근처에만 있었을 뿐인데 녹아내린 겁니다. 여기서 연구에만 몰두했다면 그냥 초콜릿을 주머니에 넣지 않는 걸로 끝났겠죠. 하지만 그는 딴생각을 시작했습니다. ‘이 마이크로파가 초콜릿을 녹일 정도라면 음식을 데우는 데도 쓸 수 있지 않을까?’ 그렇게 2년 뒤, 발명된 제품은 전자레인지의 시초가 됩니다. 군수 장비에나 쓰던 레이더 기술이 주방기기로 확장된 순간이었죠. 딴생각..

2025. 4. 25.

지역의 과거가 현대적 감각을 만나 새로운 문화 장소로. 공간 문화 재생

부수고 새로 짓는 것 만이 답은 아니라는 걸 모두가 알고 있습니다. 공간에서도 일부러 남긴 듯한 흔적들이 힙한 감성으로 눈길을 사로잡기에 과거의 흔적도 인테리어의 한 요소가 되고, 더 나아가 지역 활성화를 위한 지자체를 중심으로 유휴공간 문화 재생 사업은 전국적으로 활발하게 이루어지고 있죠. 덕분에 나들이 겸 갈만한 장소들이 점점 더 늘어나고 있는데요. 이 중에서 장소적 가치를 기반으로 한 새로운 공간 기획에 활발한 운영 프로그램을 더해 꾸준히 사람들의 인기를 얻고 있는 장소 몇 군데를 소개해 드립니다. 건축으로 새롭게 만든 감각적인 상생 공간 가파른 동네 언덕길을 열심히 오르다 보면 마주치는 재미난 장소가 있습니다. 뉴욕타임스에서 ‘서울 속 숨은 명소’로 소개할 만큼 입소문을 탄 장소인데요. 바로 해..

2025. 4. 9.

진실은 스스로 드러나지 않는다

“게리의 무죄를 입증할 문서가 15년 동안 잠자고 있었다.” 15년간 무고하게 복역한 게리 콘론에 대한 이야기입니다. 1993년 개봉된 영화, ‘아버지의 이름으로(In The Name of The Father)’는 폭탄 테러범으로 체포돼 감옥에 갇힌 부자의 이야기로 시작됩니다. 1974년 영국 길포드에서 발생한 펍 폭탄 테러 사건. 이 사건으로 아들 게리 콘론이 체포되고 이후 아버지 주세페 콘론 또한 폭탄 제조 지원 혐의로 체포됩니다. 변호사도 없이 진행된 강압적인 심문과 조작된 증거... 그들에게 선고된 처벌은 무려 무기징역이었습니다. 이 사건은 진실을 끈질기게 파헤친 인권 변호사, 개스 파커가 등장하면서 전환점을 맞습니다. 그는 이미 게리 콘론이 억울하게 10년 이상 복역 중일 때 사건에 뛰어들었죠...

2025. 3. 19.

봄은 희망의 다른 이름 같다

봄은 희망의 다른 이름 같다. 닛산 자동차 광고의 옛 카피를 가져와보았다. 왠지 봄을 즐기러 차를 타고 떠나는 가족 또는 연인들의 모습이 떠오르는 문구이다. 어떤 추억을 가지고 있는지에 따라 그 모습은 각자에게 다르게 그려질 것이다. 이렇게 기능보다는 감성을 잘 담는 것이 중요한 브랜드들이 있다. 소비자들에게 기분을 파는 것만으로도 그 가치를 다하는 브랜드들. 이걸 [감성 마케팅]이라고 하는데, 매우 기초적인 이론이긴 하나 최근 MZ 타깃 브랜드에 더 의미 있다고 한다. 봄도 다가오고 그래서 관련된 내용을 더 자세하게 파 보았다. *감성 마케팅: 소비자의 기분에 영향을 미치는 감성적 동인을 자극해 판매를 촉진시키는 마케팅 방식 MZ는 공감을 원한다 요즘 광고가 어려워진 이유는 MZ들이 대세감에 따르지 않..

2025. 3. 10.

힘이 되는 타이밍

누군가 자택 발코니에 나와서 노래를 한다면 이웃들 반응은 어떨까요? 층간소음에 예민한 도시 사람들은 신고를 할지도 모르죠. 하지만 발코니에서의 노래는 많은 이들에게 감동을 주었고, 위로가 되었고, 외로움을 달래 줬습니다. 2020년 3월, 코로나가 창궐한 마드리드였습니다. 모두가 집에 격리돼 불안하던 시기. 노래를 부른 이는 평범한 이웃이 아닌 이탈리아의 테너 마우리치오 마르키니(Maurizio Marchini)였죠. 그의 아름다운 노래는 발코니 공연의 시작이 되었습니다. 평소라면 ‘기행’으로도 치부될 수 있는 행동이 BBC와 CNN의 기사에 오르고 세계인이 찾아보는 희망적인 영상이 되었죠. 모두에게 위로가 필요하던 바로 그때였으니까요. 우리는 이걸 ‘타이밍’이라고 부릅니다. 너무나 간절할 때 기꺼이 테..

2025. 2. 18.

감각으로 기억하는 브랜드 체험, 향으로 만드는 공간

오감 중 후각은 인상과 기억에 가장 오랫동안 각인되는 감각이라고 합니다. 그런 만큼 자신의 개성을 표현할 수 있는 향을 찾고자 하는 2030을 중심으로 향수 마켓은 꾸준한 매출 증가를 보여주고 있는데요. 니치 향수를 비롯 몇 년 새 더욱 높아진 향 제품의 인기에 맞물려 다양한 브랜드들이 앞다투어 체험 공간들도 적극적으로 만들고 있습니다. 미묘하게 다른 향을 세심하게 캐치하여 마음에 드는 향을 찾는 과정이야말로 오프라인 공간에서 하는 브랜드 체험이 가장 중요한 영역이라고 생각됩니다. 그렇기에 향을 주제로 제품을 전개하는 브랜드들이 다양한 형태의 고객 접점을 만들고자 노력하고 있는 것일 텐데요. 오늘은 매출에 있어 가장 중요한 시기인 발렌타인과 화이트데이가 있는 2월과 3월을 앞두고 향 브랜드의 최근 오프라..

2025. 2. 5.

같은 이야기를 가지면 같은 편이 된다

누군가 ‘나만 모르는 이야기’를 하고 있다면 기분이 어떨까요? 우리는 같은 이야기를 아는 것만으로도 동질감을 느낍니다. 인기 끄는 드라마를 정주행 하고, 핫한 예능을 섭렵하고, 천만 영화를 챙겨 보고... 나만 모르는 이야기가 생기는 게 싫어서, 나만 이야기에 낄 수 없는 게 싫어서 더 열심히 보는 게 아닐까요? 같은 이야기를 공유하면, 같은 감정을 공유하게 되죠. 서로 더 끈끈하게 연결된 것 같은 기분도 듭니다. 서로 아는 이야기가 많아질수록 관계는 더 굳건히 쌓여갑니다. 브랜드가 소비자와 만난다는 것도 수많은 이야기를 공유하는 과정입니다. 미국에선 슈퍼볼을 맞아 브랜드의 새로운 이야기들이 시작되고 있습니다. 올해 세계는, 우리는 또 어떤 이야기를 공유하게 될까요? 그때 핫했던 이야기를 꺼내 볼까요 음..

2025. 2. 4.

신(God)은 디테일에 있다

최근 일본의 한 녹차 브랜드 광고가 일본을 넘어 국내에서도 화제가 되고 있다. 애니메이션으로 만든 이 광고는 실제 있는 애니메이션을 바탕으로 만든 것이 아니라 광고만을 위해 만들어진 자체 제작 캐릭터임에도 불구하고 뜨거운 인기를 얻고 있다. ‘광고를 몇 번 봐야 실제 애니메이션을 만들어줄 거냐’는 애절한 요구도 있을 정도이다. 새로운 캐릭터와 서사를 만들어서 표현하기엔 애매한 길이의 45초 광고 2편. 이 2편을 통해 최근 광고를 비롯한 콘텐츠 시장의 방향을 분석해 봤다. 일본의 ‘ㅅ’사 녹차 광고 [열차편] / 출처: サントリー公式チャンネル （SUNTORY）유튜브  일본의 ‘ㅅ’사 녹차 광고 [여관편] / 출처: サントリー公式チャンネル （SUNTORY）유튜브 악마는 디테일에 있다? (The Devil ..

2025. 1. 10.

작은 저항

‘잘 사느냐가 아니라 살아남을 수 있느냐’가 절실한 사람들에게 숨겨진 사과 한 알은 어떤 변화를 만들 수 있을까요? 나치가 유대인을 무차별적으로 잡아 가둔 아우슈비츠 수용소. 시체 태우는 냄새가 진동했기에 굳이 들어가 보지 않아도 잔인한 일들이 일어나고 있음을, 많은 독일인들은 알아챌 수 있었죠. 하지만 그들은 바로 옆에 살면서도 ‘모른 척’했습니다. 나치의 불문율이었으니까요. 아는 것을 말하지 않고 궁금한 것을 묻지 않고 어떤 물음에도 대답하지 않는 것. 하지만 폴란드 소녀는 달랐습니다. 유대인들을 위해 밤마다 수용소 곳곳에 사과를 숨겨 놓았죠. 당장 큰 변화를 만들 순 없었지만, 자신이 할 수 있는 가장 최선의 일을 한 겁니다. 영화감독이자 광고 감독이기도 한 조나단 글레이저는 이 행동을 ‘작은 저항..