HSAD 공식 블로그 HSADzine

2025. 11. 20.

[AI 이야기] AI 시대의 경쟁력: 비판적 수용과 사회적 스킬

내가 헛소리하면 바로 얘기해줘요 제가 정말 존경하는 분 중 한 분이 저와 AI 프로젝트를 시작할 때 처음으로 하신 말씀입니다. 그분은 연구 분야에서 세계적인 영향력을 가지고 계신 권위자였지만, 자신의 권위를 내세우는 대신 본인이 할 실수나 잘못을 반드시 지적해 달라고 요청하셨습니다. 오늘은 AI 시대에서 무엇보다도 중요해진 비판적 수용 능력에 대해서 이야기해보려고 합니다. 완벽한 인간은 없다 스티브 잡스, 마틴 루터 킹 주니어, 뉴턴. 역사적으로 길이 남을 엄청난 업적을 남긴 사람들입니다. 하지만 사람들에게 잘 알려지지 않은 이들의 치명적인 실수들이 있습니다. 스티브 잡스는 애플에서 최첨단 기기를 만들었지만, 췌장암 진단을 받고도 높은 확률로 완치 가능한 수술 대신 침술과 대체 의학을 고집했습니다. 9..

2025. 11. 14.

[캠페인 비하인드] “美지엄, 온라인 커머스를 오프라인 경험으로 번역하다” – 브랜드 큐레이션 전략과 ‘몰입형 페스타’의 새 기준

🗣️캠페인 한줄평 "브랜드 큐레이션의 정수를 공간 경험으로 풀어낸, SSG.COM의 첫 오프라인 페스타이자 성수동에서 열린 경험 마케팅의 새로운 프로토타입." 🔎SSG.COM의 과제는? "단순한 팝업이 아닌, 브랜드 철학을 입히는 '공간 실험'" 이번 프로젝트는 단순히 하나의 팝업스토어를 만드는 일에 그치지 않았습니다. SSG.COM은 이번 ‘美지엄(이하 미지엄)’을 통해 단기적인 판매 성과보다 더 근본적인 질문에 답하고자 했습니다. "SSG.COM은 고객에게 어떤 브랜드인가?""온라인에서 신뢰받던 큐레이션 감각을, 오프라인에서는 어떻게 경험하게 할 것인가?" ‘미지엄’은 바로 이 질문에서 출발한 실험이었습니다. 온라인 커머스 기업으로서 오프라인에서 브랜드를 구현하는 첫 시도였고, 단순히 제품을 보..

2025. 11. 14.

[캠페인 비하인드] AI가 안내하는 전시경험, 메이커스 스튜디오 with AI Docent

🗣️캠페인 한줄평 AI 한 스푼, 더 풍부한 전시 경험으로 안내합니다. 🔎LH의 과제는? “한국토지주택공사(LH)의 팝업스토어를 AI Docent를 통해 브랜드 경험을 풍부하게 해 주세요.” 저희 팀은 도시의 과거와 미래를 연결하는 메이커스 스튜디오라는 테마를 가진 “LH 팝업스토어의 브랜드 경험을 더 풍부하게 만들어 달라”는 협업미션을 받았습니다. 단순히 볼거리를 제공하는 것이 아니라, 방문자가 몰입하고 참여하며 자신의 이야기를 만들어 갈 수 있는 경험을 빠른 시간 안에 제공하는 것이 핵심이었습니다. 구체적으로는 AI Docent를 통해 전시의 각 영역을 영화의 한 장면처럼 느끼게 하고, 방문자의 선택과 체험에 따라 “자신이 주인공인 영화 시놉시스 (End Content)”가 생성되도록 기획했습..

2025. 10. 24.

[AI 이야기] 본격적인 AI 검색 시장 경쟁의 서막? ChatGPT의 Atlas!

저는 아침에 일어나면 꼭 뉴스를 켜놓는데요, 오늘 아침에는 드디어 올 게 왔구나 하는 소식이 들렸습니다. 바로 OpenAI에서 자체 웹 브라우저인 Atlas를 출시했다는 소식을 들었기 때문입니다. 최근 Google에서는 AI mode를 계속해서 홍보하면서 LLM을 결합한 형태의 검색 엔진을 고도화하고 있고, Perplexity에서도 Comet 브라우저를 내고 경쟁을 시작했는데, LLM의 최강자인 OpenAI도 드디어 본격적으로 이 시장에 뛰어든 것입니다. 검색엔진은 수많은 사람들의 진짜 생각을 들을 수 있는 창이기 때문에 사용량이 엄청나고, 그 정보가 아주 중요하기도 합니다. 그래서 이 서비스와 관련된 서비스 기획, 광고, UX, 네트워크, GPU 기술 등 많은 산업에서 앞으로 이 상황을 정말 깊이 들여..

2025. 10. 24.

[애니메이션 이야기] 멘헤라에서 독보적인 CF 캐릭터까지 - 어둠의 천년돌 ‘아노’의 금융치료 스토리

*멘헤라 : ‘멘탈헬스 게시판에 있을 것 같은 사람’의 준말로 정신적 문제가 있는 사람을 가리키는 속어 일본의 통신사 AU의 갤럭시 플립 광고에 등장하여 화제가 되고 있는 일본 아이돌이 있습니다. 쟁쟁거리는 아이 같은 목소리에 괴상한 표정을 짓는 것을 마다하지 않는 이 아이돌의 이름은 ‘아노’입니다. 한국인의 유튜브 알고리즘에도 침입하여, 콘텐츠 댓글의 절반은 한국어 댓글로 보일 정도입니다. 귀엽다는 갤럭시 Z폴드 7 일본 광고 2 / 출처: idol world 유튜브 이번 글은 만화보다 더 만화 같은 아노의 성공 스토리를 다룹니다. 이쯤에서 이런 질문을 하실 수도 있겠습니다. "매번 2D 아니메 캐릭터에 대해서만 얘기하다가 왜 갑자기 3D 리얼 인간을 꺼내는 거야?" …그러게요? 제 머릿속에는 ‘이번..

2025. 10. 17.

[캠페인 비하인드] 현대백화점 “Active Aging Life Fair” | 브랜드와 고객, 플랫폼이 함께 성장한 협업 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 4060세대의 '지금의 나'를 응원하는 새로운 경험 🔎현대백화점의 과제는? “현대백화점에서 4060세대 타겟으로 진행하는 첫 팝업을 기획하고 싶어요.” 그동안 대부분의 팝업이 MZ세대(20~30대) 중심으로 진행되어 왔기 때문에, 중장년층 고객을 위한 경험 설계는 명확한 전례나 성공 사례가 부족한 상황이었어요. 이에 따라 DASH X는 단순히 브랜드를 나열하는 팝업이 아니라, 4060세대의 감성·라이프스타일을 반영한 공간 기획과 브랜드 큐레이션을 통해 ‘이 세대를 위한 브랜드를 모으는 팝업’과 고객 참여형 이벤트를 만들어야 하는 과제를 받았습니다. 또한 기존 팝업 행사 방식과 달리, 브랜드의 판매 매출의 일정 비율로 HSAD가 수익을 얻는 구조를 적용해야 했기에, 새로운 비즈니스에 ..

2025. 10. 16.

[캠페인 비하인드] 최초이면서 최고가 된다는 것, LG전자가 걸어온 시간에 대하여 <The First : Origins>

🗣️캠페인 한줄평 최초이면서 최고가 된다는 것, LG전자가 걸어온 시간에 대하여. 🔎LG전자의 과제는? “1958년부터 시작된 LG전자의 철학과 깊은 역사를 지루하지 않게 이야기할 수 있을까요?” 창립 78주년을 맞이하는 LG전자는 그동안 수많은 최초의 제품을 만들어왔습니다. 국내 최초의 라디오, 국산 1호 냉장고에서부터 세계 최초 스타일러, OLED TV 등등 뛰어난 기술력으로 세대를 아우르며 우리 삶 곳곳에 자리해 왔습니다. 뉴스와 유튜브에도 LG전자 제품을 40년 넘게 사용한 일화가 심심치 않게 올라오고, 옛 금성사 제품만 수집하는 수집가도 있을 정도죠. LG전자 최초의 플래그십이 만들어지게 되면서 이 공간에는 이러한 LG전자만의 헤리티지와 혁신성이 담긴 영상이 상영되면 어떨까 라는 의견이 있었..

2025. 9. 17.

스마트폰 다음은 뭘까? AI와 함께 돌아온 XR의 두 번째 기회

빌 게이츠와의 만남! 얼마 전에 빌게이츠가 잠시 한국에 다녀갔었죠. 저도 잠시 만나서 이야기 좀 나누고, 우리나라 AI 관련 마케팅 산업이 어떻게 발전할 수 있을지 얘기를 나눠봤습니다 ㅎㅎ. 운 좋게 근처 거리에서 또 만나서 한 컷 또 부탁했습니다...! 물~론 만난 적은 없고, AI로 만든 이미지입니다. 정말 감쪽같지 않나요? 최근 LMArena라는 생성형 AI 모델 평가 플랫폼에서 놀라운 퀄리티로 화제가 되었던 'nano-banana'라는 모델을 이용한 사진입니다. 도대체 누가 만든 모델인지 궁금해하는 와중에 구글이 만들었다는 루머가 돌았는데, 진짜 맞았던 거죠. 공식 명칭은 'Gemini 2.5 Flash Image'입니다. 참고로 사용된 사진들은 뉴욕 타임즈에 올라와 있는 빌게이츠의 사진과 ..

2025. 9. 15.

LG전자의 얼굴이 될 공간, LG전자 유일의 플래그십 스토어 D5 | HSAD 기획자 인터뷰

LG전자 하면 떠오르는 공간, 이제는 ‘이곳’될 예정입니다. 바로 서울 강남에 문을 연 LG전자 유일의 플래그십 스토어 D5인데요. LG전자의 기술성부터 브랜드 가치까지, 그 모든 차원을 보여줄 수 있는 요소들을 담아 플래그십 스토어를 탄생시켰습니다. 이번 D5의 건축부터 공간 기획, 콘텐츠 제작 등을 맡은 HSAD도 함께 전력을 다했는데요. LG전자가 왜 플래그십 스토어를 만들었는지, 그리고 어떤 과정을 통해 만들어졌는지 들어보았습니다. 공간을 기획하고 공간을 통해 브랜드 가치를 전달하는 HSAD O2O컨버전스팀의 김지영 님 🌱 D5, 어떻게 탄생했나요? Q. [LG전자 플래그십 스토어 D5]의 간단한 소개와 함께, HSAD에서는 어떤 역할을 맡았는지 소개 부탁 드립니다. A. LG전자 유일의 플래..

2025. 9. 12.

DASH X AI ART SERIES 론칭! | 첫 AI 미디어 아트 작품 <찰나의 겨울>을 공개하다

🗣️캠페인 한줄평 무더운 서울 도심 한복판에 AI가 만든 겨울이 찾아오다!❄️ 🔎HSAD의 과제는? HSAD만의 AI 크리에이티브 역량을 제대로 보여주자 💪 그동안 대형 미디어 아트를 제작하기 위해서는 3D와 VFX 기반의 고난도 작업이 필요했습니다. 그만큼 시간도 오래 걸리고 비용 부담도 적지 않았죠. 이번 프로젝트는 기존 방식에서 벗어나 HSAD의 AI 크리에이티브 역량을 100% 발휘해, 짧은 기간에도 완성도 높은 비주얼을 구현하며 퀄리티의 차이를 보여주는 것을 목표로 삼았습니다. 서울 도심 곳곳의 대형 전광판을 무대로 AI 크리에이티브 시대의 가능성을 보여주고, 동시에 AI 미디어 아트 서비스를 구축해 콘텐츠 시장으로 확장할 수 있는 기반을 마련하는 것. 이것이 이번 프로젝트의 핵심 과..