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2026. 10. 21.

[애니메이션 이야기] [긴급대담] 치이카와와 타코피에게 묻다: 귀여운 것들이 귀엽지 않은 세상을 살아가는 법

진행자(필자) 네. 긴급하게 연결했습니다. 10월 초 현재, 지금 한중일 극장가에서 이상 현상이 발생하고 있습니다. 사건의 중심에는 작고, 하얗고, 동그랗고, 말랑말랑하게 생긴 생명체들이 있습니다. 이름은 치이카와, なんか小さくてかわいいやつ(난카 치이사쿠테 카와이이 야츠)의 줄임말로, ‘뭔가 작고 귀여운 녀석’이라는 번역을 줄여서, 한국에는 먼작귀>로 소개가 되었습니다. 극장판 치이카와 : 인어 섬의 비밀>은 이미 일본에서 , >을 누르고 1천만 명이 넘는 흥행기록을 세웠습니다. 중국에서는 반일정서마저 무력하게 만들면서 돌풍을 일으키고 있구요. 결국 한국에 상륙하여 박스 오피스 1위를 차지했습니다. 일본 애니메이션이 1위를 차지하는 것은 이제 드문 일은 아닙니다. 치이카와가 한중일 휩쓴 핵심 이유｜크..

2026. 10. 16.

[캠페인 비하인드] LG전자가 아이돌을 만들었다? AI 워시콤보의 특별한 데뷔 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 듣고, 궁금해하고, 발견하고, 공유하다! “요즘 뜨는 노래인가?”에서 “이게 세탁건조기 광고였어?”까지. K-POP의 데뷔 문법으로 소비자가 먼저 찾아보게 만든 LG 트롬 AI 워시콤보 캠페인. 🔎LG전자의 과제는? 좋은 제품을 알리는 일, 그보다 먼저 관심을 얻는 일 AI 기술로 진화한 세탁건조기. 하지만 아무리 혁신적인 제품이라도 소비자가 광고를 넘겨버리면 그 장점을 전달하기 어렵습니다. 숏폼에 익숙한 소비자는 첫인상만으로 콘텐츠를 볼지, 넘길지 결정합니다. 특히 광고가 즐기던 콘텐츠의 흐름을 끊는다면 관심을 얻기는 더욱 어려워지죠. 이번 캠페인의 과제는 이러한 환경에서 LG 트롬 AI 워시콤보의 인지도를 높이고 리더십을 구축하는 것이었습니다. 제품의 장점을 잘 설명하는 동시에..

2026. 10. 15.

[캠페인 비하인드] 셀로닉스 <트리어드 투명오메가3 코어> 풀퍼널 마케팅

🗣️캠페인 한줄평 "TV홈쇼핑, 인플루언서, 퍼포먼스 SA/DA, AI CRM을 분절 없이 유기적으로 엮어 브랜드의 지속 가능한 성장을 증명한 완결형 풀퍼널 마케팅 사례" 🔎셀로닉스의 과제는? "유산균 전문기업의 오메가3 도전, 프리미엄 포지셔닝의 인지도 및 가격 장벽을 극복하라!" 건강기능식품 전문기업 '셀로닉스(Cellonix)'는 프리미엄 유산균 브랜드 '셀티아이'로 확고한 입지를 구축해 온 기업입니다. 셀로닉스는 지속 가능한 비즈니스 성장의 새로운 활로를 모색하기 위해 고품질 프리미엄 오메가3 제품인 를 선보였습니다. 하지만 국내 오메가3 시장은 이미 2,000여 개 이상의 제품이 치열하게 경쟁하는 Red Ocean이었습니다. 무엇보다 앞에는 두 가지 명확한 약점과 과제가 존재했습니다. ●..

2026. 9. 22.

[AI 이야기] 당신의 고객은 이제 사람이 아닐지도 모릅니다 - 메타 주가 11% 급등의 비밀, AI 에이전트 '뮤즈'

지난 9월 18일, 출시 열흘 된 앱 하나가 미국 앱스토어에서 챗GPT를 끌어내렸습니다 [1]. 메타의 AI 에이전트 '뮤즈(Muse)'입니다. 메타 주가는 11% 뛰어 741달러로 마감했습니다. 그런데 또 흥미로운 현상이 일어났습니다. 같은 날 인텔이 12%, AMD가 10% 폭등했습니다. AMD는 시가총액 1조 달러를 돌파했고, 나스닥은 사상 최고치를 새로 썼습니다. GPU도, HBM도 아닌 CPU였습니다. 시장이 AI Agent 시장에 베팅을 한 것입니다. 이 변화는 반도체 회사들만의 이야기가 아닙니다. AI가 소비자를 대신해 검색하고, 비교하고, 전화를 걸고, 결제까지 하는 시대라면, 마케터가 설득해야 할 상대는 더 이상 사람이 아닐 수도 있습니다. 열흘 만에 챗GPT를 제친 앱 뮤즈는 9월 8..

2026. 9. 21.

[캠페인 비하인드] 루마니아부터 폴란드까지, K2 전차를 넘어 ‘현대로템’을 보여주다 – 현대로템 글로벌 방산 전시 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 유럽 3개의 글로벌 방산 전시에서 이전 전시와는 다른 새로운 비주얼과 경험을 선보이며, 현대로템만의 고유한 브랜드 경험을 구축하다. 🔎현대로템의 과제는? “점점 더 중요해지는 글로벌 방산 전시에서, 현대로템의 기술력뿐 아니라 브랜드의 존재감까지 어떻게 각인시킬 수 있을까요?” 글로벌 방산 전시는 각국 정부·군 관계자와 방산기업의 주요 의사결정자가 모여 기술 경쟁력과 협력 가능성을 확인하는 전략적 비즈니스 플랫폼입니다. 이제는 단순 제품 소개를 넘어, 기술 리더십과 브랜드 존재감을 각인하는 중요한 커뮤니케이션 채널이 되고 있습니다. 특히 유럽 시장에서 사업 영역을 넓혀가고 있는 현대로템에게 글로벌 방산 전시는 K2 전차를 비롯한 지상무기체계의 경쟁력과 미래 전장 기술은 물론, 각 국가..

2026. 9. 17.

[캠페인 비하인드] 눈 건강의 한 수 위! 안국건강이 고함량 루테인지아잔틴 시장을 선점하는 방법

🗣️캠페인 한줄평 눈 건강의 한 수 위! 안국건강이 고함량 루테인지아잔틴 시장을 선점하는 방법 🔎안국건강의 과제는? “국내 최대·최초·유일 루테인지아잔틴 30mg 함량의 신제품이 출시됩니다. 추후 경쟁사가 대응해 오더라도, "고함량의 대표브랜드 = 안국건강 '아이원 30'"이 흔들리지 않도록, 고함량 시장을 선점하는 것이 캠페인 핵심 목표입니다" 안국건강의 오랜 연구 끝에, 신제품 ‘아이원 30’​이 탄생했습니다. 아이원 30의 가장 강력한 경쟁력은 이름에서부터 알 수 있듯이 루테인지아잔틴 30mg이라는 고함량! 무려 국내 최대·최초·유일의 함량이라는 점에서 자신 있게 내세울 수 있는 특장점이었죠. 하지만 시장 상황을 마냥 낙관할 수만은 없었습니다. 경쟁사 또한 언제라도 더 높은 함량을 앞세워 대응해..

2026. 8. 28.

[비즈니스 심리학] 감각의 시장 : 쓸모보다 오래 남는 것

Intro. 들어가기 전에 한 가지를 분명히 하려고 합니다. 지금 말씀드리는 시장을 ‘사라지지 않는 아날로그’로 해석하려는 것이 아닙니다. “이 기술의 시대에도 아날로그가 살아남았어!”식의 신구문물의 대결 구도로 바라보면, 앞으로 등장할 현상들은 ‘낡은 것의 뜻밖의 생존’쯤으로 읽힐 테니까요. 그러니 이 글의 중심에 있는 것은 아날로그의 생존이 아니라 ‘인간이 끝내 포기하지 못하는 감각’입니다. [LP의 부활] 재생의 도구에서 감상의 경험으로 LP시장은 두 번에 걸쳐 역사 속으로 사라질 뻔했습니다. 바야흐로 워크맨과 카세트테이프 시대가 쇠퇴의 시작을 알렸고, CD가 음악 소비의 중심이 되면서 산업의 몰락으로 접어듭니다. 2006년 미국 LP의 판매량은 100만 장 아래까지 떨어졌습니다. 1970년대..

2026. 8. 21.

[AI 이야기] Manners Maketh Marketer: AI 시대에서 태도의 중요성

"You catch more flies with honey. It's a sound business principle, obviously, one you never learned, hence, middle management."(식초보다 꿀로 더 많은 파리를 잡죠. 중요한 비즈니스 원칙인데, 당연 못 배웠겠죠. 그러니 중간 관리자에 머무는 거고.)-드라마 《멘탈리스트(The Mentalist)》 중에서- 최근 '멘탈리스트'라는 드라마를 즐겨 보고 있습니다. 사람의 심리를 읽어 범죄자를 가려내는 주인공이 무례한 상대에게 이렇게 비꼬는 장면을 보는데, 문득 이 대사가 AI 시대에 가장 중요한 덕목을 담고 있다는 생각이 들었습니다. 킹스맨의 "Manners Maketh Man" 명대사, 오디세이에서 낯선 이도..

2026. 8. 14.

[캠페인 비하인드] LG유플러스 '모두에게 심플한 AI' | 갤럭시 Z 폴더블 8과 만나 더 심플해진 AI 통신 생활!

🗣️캠페인 한줄평 LG유플러스와 갤럭시 Z 폴더블 8이 만나, 누구나 쉽고 편하게 누리는 '모두에게 심플한 AI'의 시작! 🔎LG유플러스의 과제는? “갤럭시 Z 폴더블 8 출시 타이밍에 맞춰, 단말 스펙 싸움을 넘어 U+와 함께라면 ‘AI 일상과 통신생활이 얼마나 심플해지는지’ 보여주세요!” 그동안 LG유플러스는 통합 앱 개편, 통합 요금제 출시 등을 통해 고객의 고민을 덜어주고 일상을 심플하게 해주는 'Simply. U+' 캠페인을 지속해 왔습니다. 그리고 이번 시즌, 우리 일상에 완전히 자리 잡은 'AI'를 통해 고객의 일상을 한층 더 심플하게 만드는 단계로 나아갈 때가 되었습니다. "통신사가 웬 AI?" 하고 의아할 수 있지만, 사실 U+에는 AI 통신 앱 '익시오(ixio)', 국내 최대 AI..

2026. 7. 30.

[애니메이션 이야기] 애니메이션에 나오는 일본 학교 생활은 진짜일까?

어느 봄날 밤, 교토의 한 게스트하우스에서 이번 봄, 혼자 훌쩍 떠나 본 교토 여행. 교토 변두리의 작은 게스트하우스에서 숙박을 했습니다. 게스트들이 하나둘씩 숙소로 돌아오는 저녁에는 공용 욕실이 많이 붐빕니다. 저는 공용 욕실의 차례를 기다리느니 근처 센토(銭湯, 동네 대중목욕탕)에 다녀오기로 했습니다. 주인 아주머니가 빌려주신 목욕 가방을 들고 룰루랄라 다녀오니, 공용 공간에는 모든 게스트들이 모여서 담소를 나누고 있었습니다. 주인 아주머니는 저에게도 매실주와 간단한 안주를 준비해 주시며, 먼저 말을 걸어 주셨습니다. 그 대화에는 옆에 앉아 있던 중국인 소녀도 자연스럽게 끼어들었고, 저와 중국 소녀는 더듬거리는 일본어로 대화를 이어 갔습니다. 아주머니: 어머, ‘김 상’(‘나’를 지칭함)은 방송 관..