HSAD 공식 블로그 HSADzine

2025. 8. 21.

브랜드 마케팅과 뇌과학, 그리고 AI의 만남

브랜드는 왜 직관에 호소할까? TV나 유튜브에서 나오는 브랜드 CF를 보면, 우리가 일할 때 쓰는 전문적인 단어나 제품의 세부 기능을 나열하는 경우는 거의 없습니다. 대신 굉장히 직관적인 영상과 짧고 강렬한 카피 문구가 중심이 되죠. 우리 주변에서도 비슷한 사례를 쉽게 찾을 수 있습니다. 야구장, 공항, 대형 공연장 같은 곳에서는 특정 브랜드의 로고만 단순히 보여주는 경우도 많습니다. 특히 최근 큰 인기를 끌고 있는 레이싱 스포츠 F1을 보면 더 흥미롭습니다. 드라이버들은 인터뷰 중에 머리나 귀를 만지는 장면이 자주 나오는데, 사실은 손목에 차고 있는 시계를 노출하기 위한 전략이라고 합니다. 이런 무심한 듯 자연스러운 동작 하나가 브랜드의 가치를 각인시키는 것이죠. 마케팅과 뇌과학 사람의 뇌는 참 복..

2025. 8. 14.

일과 삶의 질이 함께 상승하는 곳, LG트윈타워 Connectwin EX 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 LG트윈타워 구성원들의 일과 삶이 Blending되는 순간을 만들다. 🔎LG트윈타워의 과제는? “리모델링을 통해 새 단장한 공간에 Connectwin만의 공간컬처가 자리 잡게 해주세요” LG트윈타워는 37년 만에 저층부 공용공간 리모델링을 거쳐 지난 2024년 4월, ‘Connectwin(이하 커넥트윈)’을 오픈했습니다. 본 캠페인의 뿌리는 리모델링이 본격적으로 시작되기도 전인 2022년 하반기로 거슬러 올라갑니다. LG트윈타워의 형상을 본떠 만든 캐릭터 ‘트윈이’를 중심으로, 공사 기간 동안 다양한 온오프라인 액티베이션을 진행하며 구성원들과 소통했습니다. 새로운 공간에 입점할 F&B 브랜드, 자전거 거치대 디자인 같은 실질적인 부분부터 커넥트윈이라는 이름의 탄생까지, 커넥트윈은 구..

2025. 8. 8.

미래에 대한 기대감을 감각적으로 그려낸 2025 S-OIL 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 기업PR 단골 요소 “미래비전” 구도일은 이렇게 말했어요 🔎S-OIL의 과제는? “어느덧 3년 차에 접어든 GooDoil Can Do it 캠페인, S-OIL의 미래비전을 전달하는 캠페인으로 메시지를 확장하고자 합니다.” S-OIL은 자신감과 도전을 의미하는 ‘구도일 캔 두잇’을 슬로건으로 하여 2023년부터 HSAD와 함께 캠페인을 이어왔습니다. 첫 해엔 품질 메시지, 다음 해엔 경쟁력을 이야기했다면, 올해는 조금 더 큰 그림을 그렸습니다. 2026년, S-OIL 창립 50주년과 샤힌 프로젝트* 완공이라는 굵직한 이벤트를 앞두고 있는 지금, 올해는 브랜드의 미래 비전, 그리고 그 미래에 대한 기대감을 소비자와 함께 나누고자 했습니다. * 샤힌 프로젝트: S-OIL의 국내 최대 규모..

2025. 8. 1.

자기연민의 게임질

폰 배터리 3%. 충분.카톡 딱 하나, 팀장님한테 답장만.... ...'종료합니다.'(배터리를 굉장히 많이 잡아먹을 것 같은 오색찬란 애니메이션과 함께.)망했다.예정보다 일찍 찾아온 이별. 멍하니 바라본다. 굳이 보고 싶진 않지만 가끔 마주하게 되는 화면. 꺼진 화면의 빈 액정. 나는 그걸 '검은 우물'이라 부른다. 누가 독을 타놓은 것도 아니고 귀신이 튀어나오는 것도 아닌데 왜. 누구나 '검은 우물'과 마주하는 순간이 있다. 와이파이 약한 지역에서 유튜브 빨리 감기를 누를 때. 가족 다 재우고 거실 TV로 넷플릭스를 틀 때. 자동차 시동 끄고 무심코 네비 화면을 볼 때. 빈 화면, 검은 액정, 그 검은 우물 안에는 반쯤 낯선 이의 얼굴이 있다. 그 침침하게 드리운 얼굴 역시 나를 쳐다보고 있다. 유튜브..

2025. 7. 24.

AX로 재편되는 미래: 성공적인 도입 방법

AI 활용과 AX의 등장 Digital Transformation (DX)라는 단어가 유행한 지 얼마 되지 않았는데, 벌써 AI Transformation(AX)이라는 단어가 나와 모두를 정신이 없게 만들고 있습니다. 어쩌면 이제는 Physical AI와 로봇이 유행하면서 2030년쯤에는 Robot Transformation (RX)라는 단어가 나올지도 모르겠습니다. AI 기술을 공부하고 도입할 방법을 찾는 게 일인 저로서는 ChatGPT가 출시된 뒤로는 매주 새로운 모델이 나오더니 작년에는 매주 새로운 서비스가 등장하고, 올해는 매주 새로운 개념과 응용 사례들이 쏟아져 나와서 정말이지 정신이 없을 지경입니다. 과거와는 달리 AI의 경우 기술의 접근성이 매우 낮아진 만큼, 도입의 필요성도 AI와 직접적인..

2025. 7. 23.

Make History! 2025 칸 라이언즈 참가 후기

광고인이라면 한 번쯤 말해봤을, 혹은 들어봤을 문장이 있습니다. “우리 이번에 칸느 가는 거야?” 그럴 때마다 허허 웃고 넘겼던 저희였는데, 정말 가게 될 줄은 몰랐습니다. 그래서 그런지 출국 날까지 현실감이 없었던, 현장에서도 참으로 얼떨떨했던 2025 칸 라이언즈. 그 후기를 여운이 가시지 않은 공덕의 사무실에서 짧은 글로 공유드려보고자 합니다. 주니어들만의 기회, 영 라이언즈 페스티벌 저희는 조금 특수한 경로로 이번 칸 라이언즈에 다녀왔습니다. 바로 전 세계 광고업계의 주니어들만이 참가할 수 있는 영 라이언 컴피티션인데요. 올해의 경우 군역으로 인해 남자의 경우 92년생, 여자인 경우 94년생인 분들까지 참가가 가능했습니다. 매년 1월에 정기적으로 한국 대표 선발전이 국내에서 열리고, 골드를 수..

2025. 7. 17.

2025 한국관광공사 해외광고 캠페인 | 전세계가 사랑하는 오징어게임과 한국관광공사의 만남, Escape to Korea 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 💥앗! 한국관광공사 해외광고 영상, 오리지널 콘텐츠 못지않게 재밌다!💥 🔎한국관광공사의 과제는? “넷플릭스의 콘텐츠 IP를 활용해, 한국의 다양한 매력적인 요소들을 보여주세요!” K-콘텐츠는 이제 더 이상 한국이라는 한 국가에서 만든 콘텐츠만을 의미하지 않게 되었습니다. 전 세계가 즐기고 열광하는 보편적인 것으로 자리 잡은 K-콘텐츠는, 그 자체로 ‘흥미로운 이야기’이자 ‘직접 경험해보고 싶은 문화’가 되었는데요. 이 같은 흐름 속에서 2025년, 우리는 ‘한국’이라는 나라와 Imagine Your Korea라는 관광 브랜드의 정체성을 동시에 담아낼 수 있는 새로운 글로벌 커뮤니케이션 방식이 필요했습니다. 그 시작은, 이번 캠페인의 핵심 과제로 주어진 K-콘텐츠였습니다. 한국을 ..

2025. 6. 25.

<진격의 거인> 버스 투어 1일 코스

곧 도착할 버스는, 버스입니다~ 고등학교를 다니는 아들의 기숙사 옷장을 정리하다가 이상한 옷을 발견했습니다. 초록색 망토에 낯익은 문양… 조사병단의 망토입니다. 항상 철없는 아빠이지만, 지금은 따끔한 충고를 날려야 할 순간입니다. “아빠가 항상 얘기했지? 오타쿠인 거 어디에 티 내지 말고 살자고!” 한심하다는 듯 아빠를 쳐다보는 아들의 눈빛. 이 정도 살상력이면 살충제 내성 생긴 바퀴벌레도 바로 잡을 수 있을 것 같습니다. 그 망토는 학교 체육대회 용으로 반에서 제작한 티셔츠였습니다. 그런데 여기에서도 의문은 계속됩니다. 고등학교 반 티셔츠를 일본 애니메이션 콘셉트로 만든다고? 너희 유치원 가기 전부터 나온 애니메이션인데… 그러면서 주변을 돌아보니, 최근 유튜브와 SNS 추천 영상이 로 도배가 되고..

2025. 6. 19.

LLM의 위험성, 잘 알고 예방해야 잘 활용할 수 있다. 정보의 쓰나미 시대! 양날의 검 ChatGPT.

*용어 정리: ChatGPT를 포함한 대규모 언어모델 기반의 기술은 LLM(Large Language Model)이라고 부르고, 이는 생성형 AI 중 하나입니다. 본문에서는 글을 처음이 아닌 중간부터 읽으시는 경우를 가정하여 편의상 LLM이라는 용어 대신에 ChatGPT 혹은 생성형 AI라고 혼용해서 썼습니다. AI 시대의 서막은 끝났다. 이제 활용의 시대 요즘 ChatGPT, Gemini, Claude, Midjourney 등 LLM을 포함해 생성형 AI 관련 서비스들이 물밀듯이 쏟아져 나오고 있습니다. ChatGPT에게 계속해서 말로 채찍질하며 요구하며 원하는 것을 많이 얻어내는 것을 의미하는 ‘채찍피티’라는 재미있는 신조어까지 생겨났죠! 위 사진은 그 많은 AI 서비스들을 나름대로 분류해 놓은 것..