HSAD 공식 블로그 HSADzine

2025. 9. 11.

잠들어 있던 장갑이 ‘나만의 주유장갑’으로! S-OIL의 ‘My GoodLOVES’ 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 주유소에서 시작하는 착한 변화, 시즌2로 돌아오다! 🔎S-OIL의 과제는? “지난해, 성공적이었던 업사이클링 주유장갑 “굿러브스(GoodLOVES)” 캠페인, 어떻게 더 나아갈 수 있을까요?” 지난해, S-OIL은 셀프주유소에서 잠깐 사용하고 버려지는 수많은 일회용 비닐장갑으로 인한 환경 문제에 주목했습니다. 그리고 이를 위해 비닐장갑들을 수거해 업사이클링 과정을 거쳐 다회용 주유장갑으로 재탄생시키는 “굿러브스(GoodLOVES)” 캠페인을 진행했습니다. 업사이클링 장갑뿐만 아니라, 주유소에서 발생한 폐현수막을 활용한 유니크하고 힙한 디자인의 주유장갑 파우치도 함께 제작해 소비자에게 많은 주목과 반응을 얻고 캠페인에 담긴 공익적인 메시지를 널리 알렸습니다. 캠페인의 연장선상에서 올해..

2025. 9. 2.

주인공을 씹어 먹고, OTT/영화관까지 점령해버린 빌런의 매력 <케이팝 데몬 헌터스> 진우 vs <귀멸의 칼날:무한성 편> 아카자

자, 이번엔 어떤 버스를 탈까? 지난 글에서 국내에서 다시금 화제가 되고 있는 버스를 탑승하였습니다. 그래서인지 많은 분들이 글을 보고 연락을 주셨습니다. 직접 만난 자리에서 본인의 감상도 말씀해 주시는 등 기분 좋은 대화도 나눌 수 있었습니다. 한껏 고무된 저는 이번에는 더 좋은 버스를 타리라 다짐했습니다. 이번에는 와 의 쌍두마차를 타보려고 합니다. 이 두 애니메이션은 ‘애니메이션’이라는 카테고리를 넘어서 현재 글로벌에서 가장 핫한 ‘콘텐츠’입니다. 은 넷플릭스 최고 흥행 영화를 넘어, 2025년 하나의 현상으로 대중문화계를 정복하고 있습니다. 언론은 의 성공을 앞다투어 보도하고 있고, 수록곡들은 빌보드와 스포티파이 차트 줄 세우기에 성공하였습니다. 은 일본에서 먼저 개봉하여 전작이 세운 일본 역대..

2025. 8. 25.

[25년 6월 한달간, 14만 5천명 방문, 서울을 K-뷰티로 들썩이게 하다!] 장마와 무더위를 잊게 한 2025 코리아뷰티페스티벌 성료

🗣️캠페인 한줄평 외국인 방문객 만족도 98% 달성, 대한민국 대표 K-뷰티 축제로 자리매김하다 🔎코리아 뷰티 페스티벌의 과제는? 코리아 뷰티(헤어/메이크업/패션/의료/웰니스) 테마 연계한 민관협력형 대규모 뷰티 종합 이벤트에 대한 기획 요청 및 25년 코리아뷰티페스티벌 종합 계획부터 운영 전략, 실행 방안까지의 제안 요청 올해로 2회째를 맞이하는 문체부/한국방문의해위원회/한국관광공사 주최의 코리아뷰티페스티벌은 K-뷰티 페스티벌의 안정적인 개최를 통한 방한객 유치 방안 및 관광 만족도 제고를 위한 종합 브랜딩 계획을 제안받았으며, 더불어 K-뷰티와 K-POP, K-콘텐츠 연계하여 확장된 개념의 체험형 뷰티페스티벌 성공적인 개최를 위한 개막식 개최, 종합 거점(DDP), 기업 연계 홍보 거점 (홍대..

2025. 8. 21.

브랜드 마케팅과 뇌과학, 그리고 AI의 만남

브랜드는 왜 직관에 호소할까? TV나 유튜브에서 나오는 브랜드 CF를 보면, 우리가 일할 때 쓰는 전문적인 단어나 제품의 세부 기능을 나열하는 경우는 거의 없습니다. 대신 굉장히 직관적인 영상과 짧고 강렬한 카피 문구가 중심이 되죠. 우리 주변에서도 비슷한 사례를 쉽게 찾을 수 있습니다. 야구장, 공항, 대형 공연장 같은 곳에서는 특정 브랜드의 로고만 단순히 보여주는 경우도 많습니다. 특히 최근 큰 인기를 끌고 있는 레이싱 스포츠 F1을 보면 더 흥미롭습니다. 드라이버들은 인터뷰 중에 머리나 귀를 만지는 장면이 자주 나오는데, 사실은 손목에 차고 있는 시계를 노출하기 위한 전략이라고 합니다. 이런 무심한 듯 자연스러운 동작 하나가 브랜드의 가치를 각인시키는 것이죠. 마케팅과 뇌과학 사람의 뇌는 참 복..

2025. 8. 14.

일과 삶의 질이 함께 상승하는 곳, LG트윈타워 Connectwin EX 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 LG트윈타워 구성원들의 일과 삶이 Blending되는 순간을 만들다. 🔎LG트윈타워의 과제는? “리모델링을 통해 새 단장한 공간에 Connectwin만의 공간컬처가 자리 잡게 해주세요” LG트윈타워는 37년 만에 저층부 공용공간 리모델링을 거쳐 지난 2024년 4월, ‘Connectwin(이하 커넥트윈)’을 오픈했습니다. 본 캠페인의 뿌리는 리모델링이 본격적으로 시작되기도 전인 2022년 하반기로 거슬러 올라갑니다. LG트윈타워의 형상을 본떠 만든 캐릭터 ‘트윈이’를 중심으로, 공사 기간 동안 다양한 온오프라인 액티베이션을 진행하며 구성원들과 소통했습니다. 새로운 공간에 입점할 F&B 브랜드, 자전거 거치대 디자인 같은 실질적인 부분부터 커넥트윈이라는 이름의 탄생까지, 커넥트윈은 구..

2025. 8. 8.

미래에 대한 기대감을 감각적으로 그려낸 2025 S-OIL 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 기업PR 단골 요소 “미래비전” 구도일은 이렇게 말했어요 🔎S-OIL의 과제는? “어느덧 3년 차에 접어든 GooDoil Can Do it 캠페인, S-OIL의 미래비전을 전달하는 캠페인으로 메시지를 확장하고자 합니다.” S-OIL은 자신감과 도전을 의미하는 ‘구도일 캔 두잇’을 슬로건으로 하여 2023년부터 HSAD와 함께 캠페인을 이어왔습니다. 첫 해엔 품질 메시지, 다음 해엔 경쟁력을 이야기했다면, 올해는 조금 더 큰 그림을 그렸습니다. 2026년, S-OIL 창립 50주년과 샤힌 프로젝트* 완공이라는 굵직한 이벤트를 앞두고 있는 지금, 올해는 브랜드의 미래 비전, 그리고 그 미래에 대한 기대감을 소비자와 함께 나누고자 했습니다. * 샤힌 프로젝트: S-OIL의 국내 최대 규모..

2025. 8. 1.

자기연민의 게임질

폰 배터리 3%. 충분.카톡 딱 하나, 팀장님한테 답장만.... ...'종료합니다.'(배터리를 굉장히 많이 잡아먹을 것 같은 오색찬란 애니메이션과 함께.)망했다.예정보다 일찍 찾아온 이별. 멍하니 바라본다. 굳이 보고 싶진 않지만 가끔 마주하게 되는 화면. 꺼진 화면의 빈 액정. 나는 그걸 '검은 우물'이라 부른다. 누가 독을 타놓은 것도 아니고 귀신이 튀어나오는 것도 아닌데 왜. 누구나 '검은 우물'과 마주하는 순간이 있다. 와이파이 약한 지역에서 유튜브 빨리 감기를 누를 때. 가족 다 재우고 거실 TV로 넷플릭스를 틀 때. 자동차 시동 끄고 무심코 네비 화면을 볼 때. 빈 화면, 검은 액정, 그 검은 우물 안에는 반쯤 낯선 이의 얼굴이 있다. 그 침침하게 드리운 얼굴 역시 나를 쳐다보고 있다. 유튜브..

2025. 7. 24.

AX로 재편되는 미래: 성공적인 도입 방법

AI 활용과 AX의 등장 Digital Transformation (DX)라는 단어가 유행한 지 얼마 되지 않았는데, 벌써 AI Transformation(AX)이라는 단어가 나와 모두를 정신이 없게 만들고 있습니다. 어쩌면 이제는 Physical AI와 로봇이 유행하면서 2030년쯤에는 Robot Transformation (RX)라는 단어가 나올지도 모르겠습니다. AI 기술을 공부하고 도입할 방법을 찾는 게 일인 저로서는 ChatGPT가 출시된 뒤로는 매주 새로운 모델이 나오더니 작년에는 매주 새로운 서비스가 등장하고, 올해는 매주 새로운 개념과 응용 사례들이 쏟아져 나와서 정말이지 정신이 없을 지경입니다. 과거와는 달리 AI의 경우 기술의 접근성이 매우 낮아진 만큼, 도입의 필요성도 AI와 직접적인..

2025. 7. 23.

Make History! 2025 칸 라이언즈 참가 후기

광고인이라면 한 번쯤 말해봤을, 혹은 들어봤을 문장이 있습니다. “우리 이번에 칸느 가는 거야?” 그럴 때마다 허허 웃고 넘겼던 저희였는데, 정말 가게 될 줄은 몰랐습니다. 그래서 그런지 출국 날까지 현실감이 없었던, 현장에서도 참으로 얼떨떨했던 2025 칸 라이언즈. 그 후기를 여운이 가시지 않은 공덕의 사무실에서 짧은 글로 공유드려보고자 합니다. 주니어들만의 기회, 영 라이언즈 페스티벌 저희는 조금 특수한 경로로 이번 칸 라이언즈에 다녀왔습니다. 바로 전 세계 광고업계의 주니어들만이 참가할 수 있는 영 라이언 컴피티션인데요. 올해의 경우 군역으로 인해 남자의 경우 92년생, 여자인 경우 94년생인 분들까지 참가가 가능했습니다. 매년 1월에 정기적으로 한국 대표 선발전이 국내에서 열리고, 골드를 수..