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2025. 12. 15.

[캠페인 비하인드] 기술로 말하고 문화로 공감하다, APEC 2025 속 LG의 브랜드 메시지

🗣️캠페인 한줄평 기술과 문화, 가전과 뷰티를 하나의 철학으로 엮어낸 LG의 APEC 통합 전시 🔎LG의 과제는? 2025 APEC 정상회의 기간 동안 LG는 경주엑스포대공원과 경주예술의전당, 보문단지 일대에서 진행된 주요 공식 프로그램에 참여했습니다. K-테크 쇼케이스, APEC CEO SUMMIT, K-BEAUTY PAVILION은 각각 기술 전시, 고위급 경제 포럼, VIP 대상 문화 행사로 전혀 다른 성격과 목적을 가진 무대였으며, 각 전시마다 서로 다른 목표와 과제가 존재했습니다. 먼저 K-테크 쇼케이스에서는 국내 주요 대기업들이 집결한 대형 기술 전시 환경 속에서 LG전자의 차별화된 기술을 단순한 전시물이 아닌 ‘압도적인 경험’으로 전달해야 하는 과제를 받았습니다. 특히 야외 에어돔 구..

2025. 12. 15.

[캠페인 비하인드] 이제 양념치킨도 바삭하면 안돼요? 한소희×bhc 스윗칠리킹

🗣️캠페인 한줄평 “양념치킨, 바삭하면 안 돼요?” 한소희의 파격적인 치향선언! 스윗칠리킹 캠페인은 신제품 론칭을 넘어, 양념치킨이라는 카테고리의 기준을 재정의하는 작업이었습니다. 소비자가 오랫동안 당연하게 받아들여왔던 ‘양념치킨은 눅눅하다’는 인식에 의문을 제기하며, 스윗칠리킹을 양념치킨 2.0으로 제시하였습니다. 🔎BHC의 과제는? ① 양념치킨의 숙명, ‘눅눅함’이라는 인식을 뒤집어라-양념치킨의 Next Level 그동안 양념치킨은 치킨 시장에서 늘 비슷한 위치에 머물러 있었습니다. 강하고 중독적인 맛이지만, 그만큼 식감에서는 아쉬움을 전제로 선택해야 하는 메뉴였습니다. 소비자 역시 “양념치킨은 원래 눅눅한 것”이라며 어느 정도의 아쉬움을 감수해 왔습니다. 하지만 스윗칠리킹은 이러한 공식에 정면..

2025. 12. 10.

[애니메이션 이야기] 내가 여여 커플을 응원할리 없잖아, 무리무리! (※무리가 아니었다?!) - 취향의 한쪽 끝, 백합 장르 입문기

이제 애니메이션 오타쿠 문화는 글로벌에서도, 한국 로컬에서도 마이너한 취향이라고 부르기는 어렵습니다. 일본, 한국을 넘어 북미 박스오피스에서도 에 이어, 이 1위를 차지하였습니다. 인싸들의 장소인 홍대 거리에 오타쿠 굿즈샵이나 리셀링샵이 점점 늘어나고 있습니다. 스마트폰(디바이스), OTT(플랫폼)처럼 개인화된 미디어가 세상을 지배하면서, 개인적인 취향이 중요한 화두로 떠올랐습니다. 일반적인 대중보다 특수화된 취향을 공략해야, 돈이 됩니다. 오타쿠도 이제 나름 떳떳한 취향이 되었습니다. 오타쿠 문화의 변천사를 분석한 영상. ‘너 그런 거 보니…?’라는 말을 들으며 상대방이 서서히 멀어져가는 마법을 경험했던 내가 이제 ‘나 이런 것까지 본다!’라는 회사 블로그 칼럼을 쓰고 있다. / 출처: 이종범의 스토리..

2025. 11. 20.

[AI 이야기] AI 시대의 경쟁력: 비판적 수용과 사회적 스킬

내가 헛소리하면 바로 얘기해줘요 제가 정말 존경하는 분 중 한 분이 저와 AI 프로젝트를 시작할 때 처음으로 하신 말씀입니다. 그분은 연구 분야에서 세계적인 영향력을 가지고 계신 권위자였지만, 자신의 권위를 내세우는 대신 본인이 할 실수나 잘못을 반드시 지적해 달라고 요청하셨습니다. 오늘은 AI 시대에서 무엇보다도 중요해진 비판적 수용 능력에 대해서 이야기해보려고 합니다. 완벽한 인간은 없다 스티브 잡스, 마틴 루터 킹 주니어, 뉴턴. 역사적으로 길이 남을 엄청난 업적을 남긴 사람들입니다. 하지만 사람들에게 잘 알려지지 않은 이들의 치명적인 실수들이 있습니다. 스티브 잡스는 애플에서 최첨단 기기를 만들었지만, 췌장암 진단을 받고도 높은 확률로 완치 가능한 수술 대신 침술과 대체 의학을 고집했습니다. 9..

2025. 11. 14.

[캠페인 비하인드] “美지엄, 온라인 커머스를 오프라인 경험으로 번역하다” – 브랜드 큐레이션 전략과 ‘몰입형 페스타’의 새 기준

🗣️캠페인 한줄평 "브랜드 큐레이션의 정수를 공간 경험으로 풀어낸, SSG.COM의 첫 오프라인 페스타이자 성수동에서 열린 경험 마케팅의 새로운 프로토타입." 🔎SSG.COM의 과제는? "단순한 팝업이 아닌, 브랜드 철학을 입히는 '공간 실험'" 이번 프로젝트는 단순히 하나의 팝업스토어를 만드는 일에 그치지 않았습니다. SSG.COM은 이번 ‘美지엄(이하 미지엄)’을 통해 단기적인 판매 성과보다 더 근본적인 질문에 답하고자 했습니다. "SSG.COM은 고객에게 어떤 브랜드인가?""온라인에서 신뢰받던 큐레이션 감각을, 오프라인에서는 어떻게 경험하게 할 것인가?" ‘미지엄’은 바로 이 질문에서 출발한 실험이었습니다. 온라인 커머스 기업으로서 오프라인에서 브랜드를 구현하는 첫 시도였고, 단순히 제품을 보..

2025. 11. 14.

[캠페인 비하인드] AI가 안내하는 전시경험, 메이커스 스튜디오 with AI Docent

🗣️캠페인 한줄평 AI 한 스푼, 더 풍부한 전시 경험으로 안내합니다. 🔎LH의 과제는? “한국토지주택공사(LH)의 팝업스토어를 AI Docent를 통해 브랜드 경험을 풍부하게 해 주세요.” 저희 팀은 도시의 과거와 미래를 연결하는 메이커스 스튜디오라는 테마를 가진 “LH 팝업스토어의 브랜드 경험을 더 풍부하게 만들어 달라”는 협업미션을 받았습니다. 단순히 볼거리를 제공하는 것이 아니라, 방문자가 몰입하고 참여하며 자신의 이야기를 만들어 갈 수 있는 경험을 빠른 시간 안에 제공하는 것이 핵심이었습니다. 구체적으로는 AI Docent를 통해 전시의 각 영역을 영화의 한 장면처럼 느끼게 하고, 방문자의 선택과 체험에 따라 “자신이 주인공인 영화 시놉시스 (End Content)”가 생성되도록 기획했습..

2025. 10. 24.

[AI 이야기] 본격적인 AI 검색 시장 경쟁의 서막? ChatGPT의 Atlas!

저는 아침에 일어나면 꼭 뉴스를 켜놓는데요, 오늘 아침에는 드디어 올 게 왔구나 하는 소식이 들렸습니다. 바로 OpenAI에서 자체 웹 브라우저인 Atlas를 출시했다는 소식을 들었기 때문입니다. 최근 Google에서는 AI mode를 계속해서 홍보하면서 LLM을 결합한 형태의 검색 엔진을 고도화하고 있고, Perplexity에서도 Comet 브라우저를 내고 경쟁을 시작했는데, LLM의 최강자인 OpenAI도 드디어 본격적으로 이 시장에 뛰어든 것입니다. 검색엔진은 수많은 사람들의 진짜 생각을 들을 수 있는 창이기 때문에 사용량이 엄청나고, 그 정보가 아주 중요하기도 합니다. 그래서 이 서비스와 관련된 서비스 기획, 광고, UX, 네트워크, GPU 기술 등 많은 산업에서 앞으로 이 상황을 정말 깊이 들여..

2025. 10. 24.

[애니메이션 이야기] 멘헤라에서 독보적인 CF 캐릭터까지 - 어둠의 천년돌 ‘아노’의 금융치료 스토리

*멘헤라 : ‘멘탈헬스 게시판에 있을 것 같은 사람’의 준말로 정신적 문제가 있는 사람을 가리키는 속어 일본의 통신사 AU의 갤럭시 플립 광고에 등장하여 화제가 되고 있는 일본 아이돌이 있습니다. 쟁쟁거리는 아이 같은 목소리에 괴상한 표정을 짓는 것을 마다하지 않는 이 아이돌의 이름은 ‘아노’입니다. 한국인의 유튜브 알고리즘에도 침입하여, 콘텐츠 댓글의 절반은 한국어 댓글로 보일 정도입니다. 귀엽다는 갤럭시 Z폴드 7 일본 광고 2 / 출처: idol world 유튜브 이번 글은 만화보다 더 만화 같은 아노의 성공 스토리를 다룹니다. 이쯤에서 이런 질문을 하실 수도 있겠습니다. "매번 2D 아니메 캐릭터에 대해서만 얘기하다가 왜 갑자기 3D 리얼 인간을 꺼내는 거야?" …그러게요? 제 머릿속에는 ‘이번..

2025. 10. 17.

[캠페인 비하인드] 현대백화점 “Active Aging Life Fair” | 브랜드와 고객, 플랫폼이 함께 성장한 협업 프로젝트

🗣️캠페인 한줄평 4060세대의 '지금의 나'를 응원하는 새로운 경험 🔎현대백화점의 과제는? “현대백화점에서 4060세대 타겟으로 진행하는 첫 팝업을 기획하고 싶어요.” 그동안 대부분의 팝업이 MZ세대(20~30대) 중심으로 진행되어 왔기 때문에, 중장년층 고객을 위한 경험 설계는 명확한 전례나 성공 사례가 부족한 상황이었어요. 이에 따라 DASH X는 단순히 브랜드를 나열하는 팝업이 아니라, 4060세대의 감성·라이프스타일을 반영한 공간 기획과 브랜드 큐레이션을 통해 ‘이 세대를 위한 브랜드를 모으는 팝업’과 고객 참여형 이벤트를 만들어야 하는 과제를 받았습니다. 또한 기존 팝업 행사 방식과 달리, 브랜드의 판매 매출의 일정 비율로 HSAD가 수익을 얻는 구조를 적용해야 했기에, 새로운 비즈니스에 ..

2025. 10. 16.

[캠페인 비하인드] 최초이면서 최고가 된다는 것, LG전자가 걸어온 시간에 대하여 <The First : Origins>

🗣️캠페인 한줄평 최초이면서 최고가 된다는 것, LG전자가 걸어온 시간에 대하여. 🔎LG전자의 과제는? “1958년부터 시작된 LG전자의 철학과 깊은 역사를 지루하지 않게 이야기할 수 있을까요?” 창립 78주년을 맞이하는 LG전자는 그동안 수많은 최초의 제품을 만들어왔습니다. 국내 최초의 라디오, 국산 1호 냉장고에서부터 세계 최초 스타일러, OLED TV 등등 뛰어난 기술력으로 세대를 아우르며 우리 삶 곳곳에 자리해 왔습니다. 뉴스와 유튜브에도 LG전자 제품을 40년 넘게 사용한 일화가 심심치 않게 올라오고, 옛 금성사 제품만 수집하는 수집가도 있을 정도죠. LG전자 최초의 플래그십이 만들어지게 되면서 이 공간에는 이러한 LG전자만의 헤리티지와 혁신성이 담긴 영상이 상영되면 어떨까 라는 의견이 있었..