HSAD 공식 블로그 HSADzine

2024. 7. 29.

힐링이 필요한 순간 옆에 두고 싶은, 불행의 육각형 캐릭터

HSAD에서 제가 담당하고 있는 PPL 업무는 다양한 매력을 가지고 있습니다. 그중에서도 가장 큰 매력은 매번 새로운 위기를 만날 수 있다는 점입니다. 다른 목적을 가진 제작진에 부탁해서 우리를 위한 광고를 만드는 일이 순탄하다면, 그게 더 이상한 거겠죠. 사전에 철저하게 체크하고 대비를 해도 제작진, 출연진, 로케이션, 일정, 제품 구동 관련하여 예상치 못한 문제들이 튀어나옵니다. 누구의 잘못이 명확하다면 차라리 원망이라도 하겠습니다만, 잘잘못을 따질 시간조차 없는 경우가 대부분입니다. 그럴 때마다 제가 습관적으로 되뇌는 말이 있습니다. ‘이건 누구의 잘못도 아니야. 그냥 우리 삶이 만들어낸 비극이야’  "와~ 저 차도 좋아보인다" / 출처: 유튜브 유준호 필자는 TVN 에 메르세데스-벤츠 PPL을 진..

2024. 7. 25.

나만 알고 싶은 아티스트, 삐잼(bgm)

앞으로의 인생을 결정지을 중차대한 질문에 대비하기 그런 상상을 해 본다. 늦지 않은 시간 새똥을 피해 가며 걷고 있는데, 웬 낯선 이들의 손짓이 나를 부른다. 촬영에 동의하냐는 질문은 시원하게 패싱 된 채, 이미 카메라엔 빨간 불이 켜져 있다. 이때쯤 번뜩 눈치를 챈다. '삐-싱!' 유튜브 숏츠, 인스타 등에서 보던 일반인 인터뷰구나! 두뇌는 풀가동을 시작하고, 가부좌를 튼 빨간 망토 마법사 아저씨처럼 모든 경우의 수를 무한정 산출해 보는데. 내 외모를 10점 만점 중 몇 점으로 말할 건지, 100억 받고 랜덤을 돌릴 건지, 아찔하게 외줄 타듯 그러나 댓글창이 불타지 않을 정도의 딱 센스 있고 어뗀띡한 대답을 모색한다. 그러나 이 몸의 지능은 마법사 털보 아저씨보단 이성 잃은 녹색괴물 아저씨에 더 가까웠..

2024. 7. 9.

일상의 색(色) 다른 경험, “A Life Extraordinary” | LG x Moooi 브랜드 콜라보레이션

올해 2024년 4월 이탈리아 밀라노에서 열린 세계적인 디자인 전시회 ‘밀라노 디자인 위크(Milan Design Week)’에서 Moooi와 브랜드 콜라보레이션 전시를 펼친 LG전자 H&A사업부. LG의 혁신적인 가전제품과 Moooi의 독특한 디자인과 인테리어 오브제가 만나 가전을 작품으로 만들어 낸 이번 캠페인의 이야기를 들려드립니다. 🔎 LG전자의 과제는? “이번 밀라노에서 Moooi와의 협업을 통해, 고객들에게 새로운 라이프 스타일의 공간 경험을 제공해주고 싶습니다.” 라이프스타일 브랜드 Moooi와 LG의 만남은 올해가 처음은 아니었습니다. Moooi는 세계적인 디자이너 마르셀 반더스(Marcel Wanders)를 수장으로 다양한 연령대와 국적을 지닌 세계 최고의 디자이너 30여 명이 한 팀을..

2024. 6. 25.

SOL로 탈출! 뉴진스, Pay로 무엇이든 할 수 있는 곳에 마침내 도착!

빠르게 변화하는 디지털 시대에 대응하기 위한 금융그룹사 전략에 따라 신한카드의 디지털 앱 명이 ‘신한SOL페이’로 개편되었습니다. 올해 상반기 신한SOL페이에 기대감을 높인 런칭캠페인에 이어 신한SOL페이의 실체를 전달하고자 한 신한SOL페이 신규 광고를 소개합니다! 🔎 신한카드의 과제는? 신한카드 솔페이의 1차 캠페인을 통해 변경된 앱 명을 알리고 기대감을 형성하였다면, 2차 캠페인을 통해서는 신한SOL페이의 다양한 서비스를 사람들이 실제 사용하도록 만드는 것이 필요했습니다. 또한 경쟁이 심화된 페이 시장에서 신한SOL페이를 다른 서비스들과는 차별적인 페이 서비스로 전달하는 것이 핵심 과제였습니다. 🌟인사이트의 발견! 소비자들은 “따로따로 페이” 중 식당에서는 삼성페이,온라인 쇼핑할 땐 네이버페이,..

2024. 6. 17.

‘저 이영애가 추천합니다’ 각본없는 찐심 광고가 탄생하다! | 2024 KB골드앤와이즈 더퍼스트 캠페인

2년 동안 KB골드앤와이즈 더퍼스트의 모델이자 실제 고객인 배우 이영애 님의 경험 스토리를 각본 없이 즉석에서 촬영한 인터뷰로 광고를 만드는 것, 정말 실화?! 어느 광고현장보다 생생하고 리얼했던 KB골드앤와이즈 더퍼스트의 두 번째 캠페인 이야기를 지금 공개합니다! 🔎KB골드앤와이즈 더 퍼스트의 과제는?  “KB골드앤와이즈 더퍼스트만의 차별화된 서비스를 진정성 있게 전달하여 신뢰감과 기대감을 만들어주세요” 대표적인 시중은행들의 PB센터와 서비스는 브랜드만 다를 뿐, 공통적으로 개인금융서비스 외 기업 및 가업승계 컨설팅, 은행과 증권의 복합서비스 등을 제공하고 있습니다. 그렇기 때문에 대부분의 경쟁사 또한 서비스의 USP보다는 ‘신뢰’, ‘믿음’, ‘전문성’ 등 브랜드 이미지를 선도적으로 이야기하고 있는..

2024. 6. 14.

브랜드가 예술이 되는, LG OLED ART 프로젝트: 2024년 프리즈 LA와 뉴욕

담당자 한줄평: 예술에 영감을 주고, 아티스트가 선호하는 올레드 TV예술 분야와 협업을 확대하는 LG OLED ART 프로젝트 🔎LG OLED의 과제는? “대체 불가능한 브랜드 입지를 만들기 위해, 지금까지의 LG와 다른 차별화를 만들 수 있는 방법은?” LG OLED의 정확한 색표현과 물리적으로 유연한 폼팩터라는 압도적인 기술로 만들어낸 프리미엄한 브랜드 이미지. 이제 기술적 우위를 넘어 누구나 가지고 싶은 제품이자 소비자 마음속 선망의 브랜드가 되기 위해 를 주제로 한 미술계와의 협업을 검토하게 되었습니다. 이러한 목표 하에 21년 상반기에 기획 단계를 거쳐 LG OLED ART 첫번째 프로젝트인 런던 LUX 전시를 오픈하였으며, 22년 플랫폼화를 거쳐 23~24년 캠페인을 전방위로 확대하여 전개하..

2024. 6. 10.

고고한 메인스트림에 날리는 서브컬처의 통쾌한 펀치! – QWER에 영향을 준 캐릭터들

걸밴드 QWER의 인기가 심상치 않습니다. QWER의 미니 1집 앨범 수록곡 은 음악방송 출연 없이 1위 후보에 올랐을뿐더러, 발매 2개월이 지난 지금까지도 멜론 차트 4위를 유지하고 있습니다. QWER의 위아래로 하이브, 카카오엔터, SM과 같은 대형자본이 제작한 노래들만 있다는 점에서 더욱 놀라운 결과입니다. QWER의 인기를 하나의 문화 현상으로 봐야 한다는 주장(아래 영상)도 있습니다. 저는 그런 거창한 분석이나 용어를 사용하지 않고, 오타쿠 시선에서의 주관적인 평가를 해보겠습니다. ‘텐덕 서브컬처 오타쿠가 고고한 메인스트림 자본가에게 날리는 통쾌한 펀치!’ 소셜 데이터로 QWER을 분석하여 꽤 놀라운 결과를 알려준다. QWER 등장 이후, ‘걸밴드’라는 검색어가 ‘록밴드’를 넘어섰다는 점은 가히..

2024. 5. 20.

근데, 언제 봤다고 주인공이세요?

눈 떠보니 '나'로 태어난 사람. 기억의 수첩을 뒤적여 본다. 맨 첫 장엔 무엇이 쓰여 있을까. 후뢰시맨 가면을 쓰고 엑스칼리버 장난감을 휘두르던 아이. 다섯 살 첫 기억에서 나는 악의 세력에 맞서는 정의로운 용사이자 세상의 주인공이었다. 좀 더 커서 마왕을 단칼에 썰어버릴 줄 알았던 나는, 거울 속 빨갛게 올라온 여드름 하나에도 어쩔 줄 몰라 하는 어른이 됐다. 정의로움으로 세상을 밝힐 줄 알았던 나는, 블로그 게시글 원고료를 와이프 몰래 꽁치는 어른이 됐다. 모든 아이는 주인공으로 태어나 그저 그런 어른이 된다. 다만 그 변절 된 마음을 다시 꼬물꼬물 펴면서, '이 세상'만큼은 내가 바꿀 수 있으리라는 믿음으로, 두 손을 모아 컨트롤러를 잡는다. 기억의 맨 첫 장에서 나 대신 눈 감은 아이. 그 정의..

2024. 5. 17.

우리의 일상을 금연 동기 가득한 일상으로, “이렇게 참은 김에, 이참에, 금연 어떠세요?”

🔎 금연캠페인의 과제는? “금연에 관심이 있는 흡연자들이 금연을 실천할 수 있도록 행동 메시지를 개발해 주세요.” 해야 한다고 생각하지만 실제 시작하는 것은 어려운 금연. 그래서 연말연시나 건강에 문제가 있지 않은 이상 평소에는 금연을 시작하기는커녕 잘 떠올리지도 않는 것이 현실입니다. 2024년 금연캠페인의 과제는 이러한 금연의 특성에서 벗어나, 금연을 행동으로 바로 옮길 수 있는 메시지를 개발하는 것이었습니다. 🌟인사이트의 발견! 금연을 고려하고 있는 타깃들의 문제는 해야 한다는 걸 알면서도 시작을 계속 미루고 있다는 것입니다. 금연은 큰 결심이 필요한 도전이라는 부담감 때문인데요. 그러다 보니 연말연시, 병환 등 특별한 시기나 상황이 아닌 일상에서 금연을 생각하거나 결심하지 못하는 상황이었습니다..

2024. 5. 17.

이제 가전도 구독하는 시대, LG전자 구독 캠페인

여러분은 요즘 음악 어떻게 들으세요? 20년 전만 해도 음악은 CD 또는 MP3로 듣는 게 당연한 시대였지만, 요즘은 스트리밍이 대세죠? 아마 아래와 같은 MP3 플레이어를 들고 다니시는 분은 많지 않을 것 같은데요😅 우리가 가정에서 일상적으로 사용하는 ‘가전제품’도 음악을 스트리밍 하듯 ‘구독’하는 시대를 연 [LG전자 구독] 런칭 캠페인을 소개합니다.  🔎 LG전자의 과제는? LG전자가 가전 업계 최초로 선보이는 ‘가전 구독’을 (소비자의 뇌리에 각인시켜,) 가전 이용 경험의 새로운 대안으로 인식시키는 통합 마케팅 캠페인 제안 ‘가전’과 ‘구독’, 두 단어는 따로 떨어트려서 생각해 보면 전혀 어렵지 않은 개념이지만 “가전을 구독한다”는 문장 조합은 기존에는 존재하지 않던 완전히 새로운 개념인 만큼..