HSAD 공식 블로그 HSADzine

2026. 10. 1.

[HSAD 뉴스] ‘진지한 한 끼’ 윤경호, 온더고와 ‘진지를 진지하게’ HSAD, 아워홈 온더고 신규 캠페인 공개

HSAD가 아워홈의 간편식 브랜드 ‘온더고’의 신규 광고 캠페인 ‘진지를 진지하게’를 공개했습니다. 이번 캠페인은 바쁜 일상에서도 간편하면서 제대로 된 한 끼를 제공하겠다는 온더고의 브랜드 철학을 담았는데요. 냉동 도시락이라는 인식을 넘어, 다양한 라이프스타일 속에서 자연스럽게 선택되는 일상식으로 자리매김한다는 전략입니다. HSAD는 끼니의 높임말인 ‘진지’와 한 끼를 대하는 ‘진지한 태도’를 결합해 ‘진지를 진지하게’라는 캠페인 테마를 내세워, 원물부터 맛, 영양, 편의성까지 세심하게 고민한 온더고의 차별점을 유쾌하게 전달했습니다. 광고 모델로는 배우 윤경호를 발탁습니다. 윤경호는 평범한 일상마저 묘하게 웃기고 인상적인 장면으로 만들어내는 배우인데요. 진지한 표정과 높은 몰입도, 생활 밀착형 캐릭터..

2026. 9. 30.

[HSAD 뉴스] AI 에이전트 실전 적용 모델 48개 등 사내에서 키운 AI, 20여개 기업 프로젝트 확보에 기여 “AI로 일하고, 성과까지" HSAD, AX 역량 사업 성과로 연결

HSAD가 사내에서 축적하고 실제 업무에서 검증해 온 AX 역량이 고객 비즈니스 성과로 이어지고 있습니다. HSAD AX의 특징은 단순 생성형 AI 활용 수준을 넘어서, ‘사내 AX 실험 → 조직 자산화 → 사업 성과 창출’의 선순환 구조를 만들었다는 점인데요. HSAD는 AX(AI Transformation) 역량을 기반으로 비즈니스 성과도 만들어가고 있습니다. 현업의 전문성을 AI 에이전트로 구현하고, AI 기반 소비자 데이터를 마케팅에 활용하며 금융·뷰티·자동차·F&B 등 다양한 업종의 20여 개 기업 프로젝트 확보에 기여했습니다. 이 같은 성과는 AI를 현업에 깊이 접목해 내재화해 온 결과입니다. HSAD는 임직원이 자신의 업무 경험과 전문성을 바탕으로 필요한 AI 에이전트를 직접 만들고 활용할..

2026. 9. 28.

[HSAD 뉴스] 가전 넘어 감도 높은 라이프스타일까지 제안한다 HSAD, LG전자와 함께 LGE닷컴 새 브랜드 캠페인 ‘르게다꼼’ 공개

HSAD가 LG전자의 통합 라이프스타일 플랫폼 ‘LGE닷컴(LGE.COM)’의 새로운 브랜드 캠페인 ‘르게다꼼’을 공개했습니다. LGE닷컴은 지난해 11월, 홈스타일 서비스를 론칭하며 LG전자 가전뿐 아니라 가구, 조명, 패브릭, 소품, 인테리어 등 집을 구성하는 라이프스타일 전반으로 영역을 확대했는데요. 이번 캠페인은 이러한 변화에 맞춰 LGE닷컴의 브랜드 정체성을 한층 확장하고, 가전을 넘어 감도 높은 라이프스타일을 제안하는 ‘파인 리빙 플랫폼(Fine Living Platform)’으로서의 새로운 모습을 알리고자 기획됐습니다. 남모르게, 남다르게 - 르게다꼼 LGE.COM | 15초 / 출처 : LG전자 공식 유튜브 HSAD는 이를 효과적으로 전달하기 위해 LGE닷컴에 ‘르게다꼼’이라는 새로운 브..

2026. 9. 21.

[HSAD 뉴스] “50주년 맞아 더 커진 구도일” HSAD, 에쓰-오일 50주년 신규 캠페인 ‘샤이닝 투모로우’ 공개

HSAD가 창립 50주년을 맞은 에쓰-오일(S-OIL)의 신규 광고 캠페인 ‘샤이닝 투모로우(SHINING TOMORROW)’를 공개했습니다. 이번 캠페인은 지난 50년간 대한민국 에너지 산업과 함께 성장해 온 에쓰-오일이 앞으로 만들어갈 새로운 50년에 대한 비전을 전달하고자 기획됐는데요. 특히 오는 11월 준공을 앞둔 국내 최대 규모의 에너지화학단지 ‘샤힌 프로젝트’를 중심으로, 미래 산업을 움직이는 에쓰-오일의 에너지를 감각적인 영상과 유쾌한 콘텐츠로 풀어냈습니다. 에쓰-오일의 대표 캐릭터 ‘구도일’은 이번 캠페인에서 거대한 모습으로 등장합니다. HSAD는 ‘큰 변화에는 큰 에너지가 필요하다’는 메시지를 한눈에 전달하기 위해 구도일의 스케일을 과감하게 키웠는데요. 더 커진 구도일은 도시와 산업 현장..

2026. 9. 9.

[HSAD 뉴스] 눈앞에서 펼쳐진 초대형 얼음… 화면 밖으로 튀어나오다 HSAD·LG전자, 광화문 전광판 ‘룩스(LUUX)’에초대형 ‘냉동 얼음정수기’ 3D 아나모픽 광고 공개

HSAD가 LG전자와 함께 광화문 동아미디어센터 외벽에 설치된 대형 디지털 전광판 ‘룩스(LUUX)’에 LG 퓨리케어 냉동 얼음정수기의 3D 아나모픽(Anamorphic) 옥외광고를 선보였습니다. 이번 광고는 소비자들이 얼음정수기에 대해 당연하게 생각했던 냉동 얼음에 질문을 던지는 데서 출발했는데요. “당신의 얼음정수기엔 냉동실 있나요?”라는 메시지를 통해 얼음정수기를 ‘상온보관’과 ‘냉동보관’이라는 새로운 관점으로 구분하고, LG 퓨리케어 얼음정수기의 차별점인 ‘냉동보관’을 새로운 구매 기준으로 제시했습니다. HSAD는 이러한 캠페인 의도를 소비자가 직관적으로 경험할 수 있도록 광고영상에 아나모픽 기법을 적용했습니다. 아니모픽은 특정 지점에서 봤을 때 착시 효과를 일으켜 평면 화면 속 물체가 실제로..

2026. 9. 8.

[HSAD 뉴스] AI 시대, 광고인의 경쟁력은? HSAD, ‘2026 애드잡 페스티벌’서 미래 광고인 만났다

HSAD가 지난 4일 숙명여자대학교에서 열린 ‘2026 애드잡 페스티벌(Add Job Festival)’에 참여해 광고업계를 꿈꾸는 대학생들과 AI 시대 광고인의 역할과 취업에 필요한 실무 역량을 공유했습니다. 한국광고산업협회와 한국광고학회가 공동 주최한 이번 행사는 광고·미디어 기업의 현직자들이 취업을 준비하는 학생들에게 직무 경험과 실질적인 취업 정보를 공유하기 위해 마련됐습니다. HSAD는 현직자 특강과 주니어 토크를 비롯해 직무 멘토링과 상담 부스 등 다양한 프로그램에 참여하며 학생들과 소통했습니다. 현직자 특강에는 AI Directors팀 박찬수 크리에이티브 디렉터(CD)가 나서 ‘AI Directors팀의 ‘AI’가 다른 한 가지’를 주제로 AI 시대 광고인에게 필요한 경쟁력에 대해 소개했습..

2026. 8. 31.

[HSAD 뉴스] HSAD, ‘2026 ADPR Summit’서 AI 시대 공공 PR의 GEO 전환 방향 제시

HSAD IX센터 윤정민 센터장이 ‘2026 ADPR Summit’에서 ‘AI 시대 공공 PR의 GEO 전환’​을 주제로 발표하며, AI 검색 시대에 맞춰 공공 PR도 새로운 방식으로 전환해야 한다고 강조했습니다. 최근 정보 탐색 방식이 검색창에서 AI로 빠르게 변화하면서 공공정보를 전달하는 방식에도 변화가 요구되고 있습니다. 국민들이 검색 결과를 직접 찾아보기보다 AI에게 질문하고 답변을 얻는 경우가 늘어나고 있기 때문입니다. 예를 들어 “이 정책은 어떻게 신청해?”, “지원 대상이 누구야?”와 같은 질문에 대해 AI가 관련 정보를 찾아 답변하는 방식이 일상화되고 있습니다. 하지만 공식 정보라고 해서 AI가 반드시 해당 정보를 찾아 답변하는 것은 아닙니다. 핵심 정보가 PDF나 HWP 등 AI가 접..

2026. 8. 28.

[HASD 뉴스] HSAD, ‘메일지워터’ 캠페인으로 <대한민국 공공PR 대상> 민간기업 부문 수상

HSAD의 사내 선제안 모임 ‘0업비밀’​이 기획한 ‘메일지워터’ 캠페인​이 ‘대한민국 공공PR 대상’ 민간기업부문에서 우수상을 수상했습니다. ‘0업비밀’은 구성원들이 자발적으로 사회의 다양한 문제를 발견하고 광고를 통해 새로운 해결 방법을 제안하는 HSAD의 사내 선제안 모임입니다. 이번 캠페인에서 ‘0업비밀’이 주목한 것은 일상적으로 사용하는 ‘메일’​이었습니다. 매일 수많은 메일이 생성되고, 읽지 않은 메일과 불필요한 메일도 계속 쌓입니다. 0업비밀은 디지털 데이터 역시 저장·관리되는 과정에서 전력과 물 등 자원을 필요로 한다는 점에 착안해, 눈에 잘 보이지 않는 디지털 환경 문제를 일상적인 행동으로 바꾸는 아이디어를 떠올렸습니다. ‘메일지워터’는 불필요한 메일을 삭제하면 생수를 제공하는 방식..

2026. 8. 25.

[HSAD 뉴스] “좋은 고객 있으면 소개시켜줘” AI가 새 타겟 발굴 HSAD, CRM·AI 기반 타겟팅으로 전환율 2.1배 높여

AI와 CRM 데이터의 결합으로 디지털 광고의 타겟팅이 더욱 정교해지고 있습니다. 당장의 구매 가능성을 넘어, 브랜드의 실제 고객 데이터를 바탕으로 ‘좋은 고객’의 특성을 찾아내고 이를 새로운 고객 확보에 활용하는 방식으로 확장되고 있는데요. HSAD가 브랜드가 보유한 고객관계관리(CRM) 데이터를 AI로 분석해 광고 타겟이 될 고객군을 발굴하고, 이를 광고 매체와 자동으로 연결해 잠재고객까지 확장하는 CRM·AI 기반 광고 타겟팅 효과를 입증했습니다. CRM(Customer Relationship Management) 데이터는 고객의 구매 이력과 구매 주기, 쿠폰 이용, 위시리스트 반응, 구매 이탈 등 브랜드가 고객과의 관계 속에서 직접 축적한 데이터를 말하는데요. 기존에도 브랜드가 보유한 CMR 데..

2026. 8. 4.

[HSAD 뉴스] 광고회사 HSAD가 또 영화감독을 배출했다. HSAD 박찬수 CD의 ‘이븐’, 미국·프랑스 영화제 연속 수상

HSAD가 AI 단편영화로 글로벌 영화제에서 연이어 수상하며 AI 크리에이티브 경쟁력을 다시 한번 입증했습니다. HSAD는 AI 디렉터스팀 박찬수 크리에이티브 디렉터(CD)가 연출한 AI 단편영화 ‘이븐(EVEN)’이 미국 ‘로스앤젤레스 무비 & 뮤직 비디오 어워즈(Los Angeles Movie & Music Video Awards)’와 프랑스 ‘월드 필름 페스티벌 인 칸(World Film Festival in Cannes)’에서 AI 영화 부문 ‘최우수 AI 영화상’에 선정됐는데요. 이번 수상은 지난 5월, HSAD 박동화 CD가 AI 단편영화 ‘더 메신저(The Messenger)’로 글로벌 영화제 5관왕을 기록한 데 이은 성과입니다. 이번 박찬수 CD의 AI 단편영화 ‘이븐’이 수상한 ‘로스앤..