HSAD가 LG전자의 통합 라이프스타일 플랫폼 ‘LGE닷컴(LGE.COM)’의 새로운 브랜드 캠페인 ‘르게다꼼’을 공개했습니다.
LGE닷컴은 지난해 11월, 홈스타일 서비스를 론칭하며 LG전자 가전뿐 아니라 가구, 조명, 패브릭, 소품, 인테리어 등 집을 구성하는 라이프스타일 전반으로 영역을 확대했는데요. 이번 캠페인은 이러한 변화에 맞춰 LGE닷컴의 브랜드 정체성을 한층 확장하고, 가전을 넘어 감도 높은 라이프스타일을 제안하는 ‘파인 리빙 플랫폼(Fine Living Platform)’으로서의 새로운 모습을 알리고자 기획됐습니다.
HSAD는 이를 효과적으로 전달하기 위해 LGE닷컴에 ‘르게다꼼’이라는 새로운 브랜드 닉네임을 붙였습니다. LGE닷컴의 영문 ‘L-G-E-dot-C-O-M’을 그대로 읽는 대신 ‘르게다꼼’이라는 색다른 방식으로 읽어 익숙한 브랜드를 새롭게 바라보게 하고, 새로운 라이프스타일 플랫폼이 등장한 듯한 호기심과 기대감을 전달합니다. 이를 통해 LGE닷컴의 확장된 정체성을 보다 선명하게 전달하는 것이 이번 캠페인의 핵심입니다.
이번 캠페인은 파인 리빙 플랫폼으로서 ‘르게다꼼’ 메시지를 담은 종합편을 비롯해 ▲단독가전 ▲가전·가구 페어링 ▲구독특전 ▲전문가 스타일링 ▲AI Chat 등 LGE닷컴의 다양한 서비스와 혜택을 담은 개별편 5편으로 구성됐습니다. 이 가운데 종합편과 단독가전, 가전·가구 페어링, 구독특전 등 4편은 TV 광고로 선보이고 있습니다.
이와 함께 LGE닷컴의 새로운 브랜드 철학을 담은 브랜드 필름도 공개했는데요. 브랜드필름은 작은 디테일의 차이가 삶의 완성도를 높인다는 LG전자의 ‘고감도 디테일리즘’ 철학을 라이프스타일 전반으로 확장해 보여줍니다.
영상에서 LGE닷컴은 자신만의 취향과 기준을 중요하게 여기는 사람들을 위해 LG전자 가전과 조화를 이루는 가구·홈스타일링, 전문가의 인테리어 추천 등 LGE닷컴만의 ‘파인 리빙’을 제안합니다. 해당 영상은 LG전자 공식 디지털 채널과 LGE닷컴을 통해 만나볼 수 있다.
김혜경 HSAD 컨텐츠마케팅 사업실 실장은 “’르게다꼼’이라는 새로운 브랜드 닉네임과 다양한 콘텐츠를 통해 작은 디테일의 차이로 삶의 완성도를 높이는 ‘파인 리빙 플랫폼’으로서 LGE닷컴의 정체성을 전달하고자 했다”며, “앞으로도 브랜드가 지닌 고유한 가치와 변화를 소비자가 새롭게 경험할 수 있도록 차별화된 크리에이티브를 선보여 나갈 것”이라고 말했습니다.
