HSAD 공식 블로그 HSADzine

2025. 9. 8.

HSAD, 프리즈 서울에서 ‘AI 도슨트’ 첫 선…AI로 ‘나만의 전시 경험’ 구현해 호응 얻어

HSAD는 지난 9월 3일부터 6일까지 서울 코엑스에서 열린 세계적인 아트 페어 ‘프리즈 서울(Frieze Seoul) 2025’의 「Park Seo-Bo x LG OLED TV: 자연에서 빌려온 色」 전시에서 ‘AI 도슨트’를 첫 공개하고 관람객들로부터 큰 관심과 호응을 얻었습니다. 이번 전시에 적용된 AI 도슨트는 관람객의 언어, 관심사, 동선 등을 반영해 동일한 작품이라도 관람객 개개인에 맞춘 해설로 개인화된 전시 경험을 제공하는 것이 특징입니다. 가령 전시부스 좌측 출입구로 들어오는 관람객에게는 좌측 작품부터 설명해 주며, 관심사에 따라 작가 철학이나 표현 방식 등 맞춤형 해설을 제공했습니다. 숙련된 인력만이 가능했던 전시 해설에 AI를 도입해, 관람객의 언어 등과 관계없이 누구나 개인화된 ..

2025. 8. 12.

HSAD, AI 미디어 아트 서비스 선보인다…. 첫 콘텐츠 ‘찰나의 겨울(Too Cool To Be Summer)’ 공개

HSAD가 AI 기술을 활용한 미디어 아트 콘텐츠 ‘찰나의 겨울(Too Cool To Be Summer)’을 서울 주요 도심 지역에서 선보입니다. ‘찰나의 겨울’은 지구온난화로 인한 폭염 속에서 시민들에게 디지털 오아시스를 제공하고자 하였던 작품 기획의도와 더불어, 폭염을 극복하기 위해 우리가 함께 가져야 할 지구를 위하는 마음 가짐을 상기할 수 있도록 한국기후·환경네트워크와 함께 진행하게 되었습니다. 영상에는 AI로 생성된 거대한 인물들이 겨울을 배경으로 등장해 시민들을 향해 손짓하거나 움직이며, 이러한 움직임마다 주변에 얼음과 눈, 냉기가 퍼지는 시각적 연출이 펼쳐집니다. 이를 본 시민들은 마치 한 여름 도심 속에서 겨울의 순간을 마주한 듯한 공감각적 시원함을 체험할 수 있습니다. HSAD는 국..

2025. 8. 8.

긍정 에너지로 가득한 에쓰오일(S-OIL) 신규 광고 캠페인 공개

HSAD가 에쓰오일(S-OIL)의 신규 광고 캠페인 ‘구도일 캔 두 잇(GooDoil Can Do it): 함께 가요 좋은 내일’을 공개했습니다. 이번 신규 광고 캠페인은 에쓰오일이 지향하는 미래 비전을 친근하게 전달하고자 기획됐습니다. ‘긍정의 힘’을 주제로, 에쓰오일의 대표 캐릭터 ‘구도일’을 중심에 두고 누구나 공감할 수 있는 희망의 메시지를 CM송으로 유쾌하게 풀어낸 것이 특징입니다. 광고 영상은 에쓰오일의 미래 청사진을 상징적으로 구현한 가상 도시 ‘샤힌 시티(Shaheen City)’를 배경으로 합니다. 도시 전경을 위에서 내려다보면 섬 전체가 구도일의 얼굴 형상을 하고 있으며, 캐릭터들이 활기차게 오가는 다양한 공간들이 도심 곳곳에 생기를 불어넣는데요. 하늘과 맞닿은 듯한 고가도로, 구..

2025. 7. 8.

‘오징어 게임’ 세계관에 한국 관광을 녹여내다! HSAD, 한국관광공사와 글로벌 캠페인 ‘이스케이프 투 코리아’ 전개

HSAD가 한국관광공사와 함께 글로벌 캠페인 ‘이스케이프 투 코리아(Escape to Korea)’를 전개합니다. ‘이스케이프 투 코리아(Escape to Korea)’는 넷플릭스의 글로벌 흥행작 과 의 세계관과 스토리를 활용해 제작됐습니다. K-콘텐츠에 대한 전 세계적 관심을 한국 관광으로 확장하고, 세계 각국의 여행객들에게 한국의 관광 명소와 문화를 색다른 방식으로 소개하고자 기획된 글로벌 캠페인입니다. 최근 넷플릭스가 진행한 설문조사 결과에 따르면 K- 콘텐츠 시청자의 한국 방문 의향은 72%로, 비시청자의 방한 의향 대비 약 2배에 달하는 수치를 기록했습니다. 이에 이번 캠페인은 글로벌 팬들에게 익숙한 콘텐츠 세계관에 한국 관광을 녹여낸 새로운 형식을 통해 K- 콘텐츠의 관광 마케팅 활용도를 높..

2025. 7. 2.

HSAD, 협력사와 ‘공정거래 및 동반성장 협약’ 체결…지속 가능한 상생 기반 구축

HSAD가 지난 1일, 협력사와 함께 공정한 거래 문화를 정착시키고 상생 협력을 강화하기 위한 ‘2025년 공정거래 및 동반성장 협약’을 체결했습니다. 이날 협약식은 서울 마포구 HSAD 본사에서 진행됐으며, HSAD 박애리 대표를 비롯해 주요 협력사 대표들이 참석했습니다. 협약의 핵심은 단기적 지원을 넘어 협력사의 지속 가능한 성장을 도모하고, 공정한 거래 환경을 제도적으로 뒷받침하는 데 있습니다. HSAD는 협약 체결 협력사의 경영 안정성을 높이기 위해 다양한 금융 지원 프로그램을 운영하고 있습니다. 협력사별 낮은 금리로 자금을 대출받을 수 있는 ‘동반성장펀드’를 조성하며, HSAD가 별도로 출연한 ‘상생협력기금’을 통해 협력사들에게 교육, 복지, 경영 컨설팅 등 다양한 실질적 혜택을 제공할 계획입니..

2025. 6. 18.

HSAD, AI 워크플로우 플랫폼 ‘대시플로우’ 구축… ‘대시 2.0’ 전략 고도화하며 전사적 AX 추진

HSAD가 국내 광고업계 최초로 실무자가 자신의 업무 영역에 맞춘 AI 에이전트를 직접 설계 · 활용할 수 있는 ‘AI 워크플로우 오케스트레이션’ 플랫폼 ‘대시플로우(DASH FLOW)’ 구축에 나서며 ‘대시 2.0’ 전략 고도화에 본격 착수합니다. 지난해 HSAD는 고유의 전략 및 제작물을 자산화해 광고 마케팅 업무에 활용할 수 있는 AI 플랫폼 ‘대시 AI’를 선보였는데요. 올해는 이를 한 단계 더 진화시킨 ‘대시 2.0’ 전략을 통해, 사내 구성원들이 AI 기능을 마치 블록처럼 조합해 자신만의 ‘AI 에이전트’를 만들 수 있는 환경인 대시플로우를 구축 중입니다. 대시플로우에 적용될 AI 에이전트는 HSAD 전문가들이 자신의 노하우와 업무 지식을 반영해 직접 설계할 수 있으며, 다양한 AI 도구를 유..

2025. 5. 22.

HSAD, 업비트와 함께 ‘업비트 피자데이’ 캠페인 선보여

HSAD와 국내 대표 가상자산 거래소 업비트가 비트코인 피자데이(5월 22일)를 맞아 ‘업비트 피자데이’ 캠페인을 기획하고, 윤남노 셰프와 함께 ‘업비트 피자’를 선보입니다. ‘업비트 피자’는 업비트(Upbit)의 ‘비트(bit)’와 뿌리채소 ‘비트(beet)’ 단어의 발음 유사성에 착안해 국내산 비트를 피자 도우 위로 올린 이색 피자메뉴입니다. 비트 토핑으로 강렬한 비주얼과 독특한 풍미를 자랑하며, 레시피 개발은 ‘요리하는 돌아이’로 폭발적인 인기를 얻은 윤남노 셰프가 맡았습니다. 비트코인 피자데이는 2010년 5월 22일, 미국 프로그래머 라스즐로 핸예츠(Laszlo Hanyecz)가 최초로 비트코인으로 피자를 결제한 것에서 유래된 날로, 블록체인 업계에서는 상징적인 날입니다. 이에 업비트는 2019..

2025. 5. 20.

HSAD, ‘YCC 공모전’ 개최…아이디어 실현 통해 광고 본질 경험

HSAD가 올해도 대학생 광고 공모전 ‘제38회 HSAD 영 크리에이터스 컴피티션(Young Creator’s Competition, 이하 HSAD YCC 공모전)’을 개최합니다. HSAD YCC 공모전은 크리에이티비티의 영향력과 광고업의 본질을 깊게 경험해 볼 수 있는 ‘아이디어 실행형 공모전’입니다. 참가자들은 단순히 아이디어를 제안하는 데 그치지 않고, 직접 캠페인을 기획하고 실행함으로써 광고가 사회에 미치는 긍정적 영향력을 체험하게 됩니다. 1988년 시작해 올해로 38회를 맞은 이 공모전은 지금까지 누적 출품작 8만 6천여 편, 참가자 33만여 명을 기록하며 광고인과 마케터를 지망하는 대학생들의 필수 관문으로 자리매김했습니다. HSAD YCC 공모전의 수상작은 실현 가능한 모델로 구체화되어 사회..

2025. 4. 29.

HSAD, CU 마음보관 캠페인으로 ‘스파이크스 아시아 2025’ 동상 수상

HSAD가 CU 편의점과 함께 진행한 ‘마음보관’ 캠페인이 아시아 태평양 지역 최고 권위의 광고제 '스파이크스 아시아 2025'에서 브랜드 익스피리언스&액티베이션(Brand Experience & Activation) 부문 동상을 수상했습니다. ‘CU 마음보관’은 결식우려 아동들의 든든한 끼니를 지원하기 위해 기획된 캠페인입니다. 소비자가 ‘포켓CU’ 앱에 보관한 +1 증정 행사 상품을 선택해 ‘기부하기’ 버튼을 누르면, 해당 상품이 일정 금액으로 환산돼 초록우산을 통해 돌봄이 필요한 아동, 청소년들에게 기부되는 방식입니다. 이 캠페인은 소비자의 자발적 참여를 유도하고, 일상적 행동을 통해 사회 문제 해결에 기여했다는 점에서 높은 평가를 받았습니다. 특히, 누구나 쉽게 참여할 수 있도록 설계해 ‘기부 ..

2025. 4. 1.

HSAD, “투자에 대충이 어딨어?” 키움증권 광고 1,000만 뷰 돌파

HSAD가 제작한 키움증권의 ‘투자에 대충이 어딨어? 시작부터 키움' 캠페인 영상이 누적 조회수 1,000만 회를 돌파했습니다. 이번 신규 광고 캠페인은 키움증권이 5년 만에 선보이는 브랜드 광고로, 2030 세대에게 투자를 놀이나 게임처럼 가볍게 생각하지 말고 ‘하려면 제대로 해야 한다’는 메시지를 전달하고자 기획됐습니다. 해당 영상은 지난 3월 12일 온에어 됐으며, 공개 20여 일 만에 유튜브, SNS 등 디지털 채널에서 합산 조회수 1,000만 회를 돌파했습니다. 캠페인 성공 요인은 20대 타깃을 고려한 디지털 플랫폼 활용과 최적화된 미디어 전략에 있습니다. HSAD는 이번 캠페인을 유튜브나 SNS뿐만 아니라 젊은 세대의 라이프스타일과 밀접한 플랫폼을 적극 활용해 광고 몰입도를 높이고 바이럴 효과..