HSAD 공식 블로그 HSADzine

2025. 6. 18.

HSAD, AI 워크플로우 플랫폼 ‘대시플로우’ 구축… ‘대시 2.0’ 전략 고도화하며 전사적 AX 추진

HSAD가 국내 광고업계 최초로 실무자가 자신의 업무 영역에 맞춘 AI 에이전트를 직접 설계 · 활용할 수 있는 ‘AI 워크플로우 오케스트레이션’ 플랫폼 ‘대시플로우(DASH FLOW)’ 구축에 나서며 ‘대시 2.0’ 전략 고도화에 본격 착수합니다. 지난해 HSAD는 고유의 전략 및 제작물을 자산화해 광고 마케팅 업무에 활용할 수 있는 AI 플랫폼 ‘대시 AI’를 선보였는데요. 올해는 이를 한 단계 더 진화시킨 ‘대시 2.0’ 전략을 통해, 사내 구성원들이 AI 기능을 마치 블록처럼 조합해 자신만의 ‘AI 에이전트’를 만들 수 있는 환경인 대시플로우를 구축 중입니다. 대시플로우에 적용될 AI 에이전트는 HSAD 전문가들이 자신의 노하우와 업무 지식을 반영해 직접 설계할 수 있으며, 다양한 AI 도구를 유..

2025. 5. 22.

HSAD, 업비트와 함께 ‘업비트 피자데이’ 캠페인 선보여

HSAD와 국내 대표 가상자산 거래소 업비트가 비트코인 피자데이(5월 22일)를 맞아 ‘업비트 피자데이’ 캠페인을 기획하고, 윤남노 셰프와 함께 ‘업비트 피자’를 선보입니다. ‘업비트 피자’는 업비트(Upbit)의 ‘비트(bit)’와 뿌리채소 ‘비트(beet)’ 단어의 발음 유사성에 착안해 국내산 비트를 피자 도우 위로 올린 이색 피자메뉴입니다. 비트 토핑으로 강렬한 비주얼과 독특한 풍미를 자랑하며, 레시피 개발은 ‘요리하는 돌아이’로 폭발적인 인기를 얻은 윤남노 셰프가 맡았습니다. 비트코인 피자데이는 2010년 5월 22일, 미국 프로그래머 라스즐로 핸예츠(Laszlo Hanyecz)가 최초로 비트코인으로 피자를 결제한 것에서 유래된 날로, 블록체인 업계에서는 상징적인 날입니다. 이에 업비트는 2019..

2025. 5. 20.

HSAD, ‘YCC 공모전’ 개최…아이디어 실현 통해 광고 본질 경험

HSAD가 올해도 대학생 광고 공모전 ‘제38회 HSAD 영 크리에이터스 컴피티션(Young Creator’s Competition, 이하 HSAD YCC 공모전)’을 개최합니다. HSAD YCC 공모전은 크리에이티비티의 영향력과 광고업의 본질을 깊게 경험해 볼 수 있는 ‘아이디어 실행형 공모전’입니다. 참가자들은 단순히 아이디어를 제안하는 데 그치지 않고, 직접 캠페인을 기획하고 실행함으로써 광고가 사회에 미치는 긍정적 영향력을 체험하게 됩니다. 1988년 시작해 올해로 38회를 맞은 이 공모전은 지금까지 누적 출품작 8만 6천여 편, 참가자 33만여 명을 기록하며 광고인과 마케터를 지망하는 대학생들의 필수 관문으로 자리매김했습니다. HSAD YCC 공모전의 수상작은 실현 가능한 모델로 구체화되어 사회..

2025. 4. 29.

HSAD, CU 마음보관 캠페인으로 ‘스파이크스 아시아 2025’ 동상 수상

HSAD가 CU 편의점과 함께 진행한 ‘마음보관’ 캠페인이 아시아 태평양 지역 최고 권위의 광고제 '스파이크스 아시아 2025'에서 브랜드 익스피리언스&액티베이션(Brand Experience & Activation) 부문 동상을 수상했습니다. ‘CU 마음보관’은 결식우려 아동들의 든든한 끼니를 지원하기 위해 기획된 캠페인입니다. 소비자가 ‘포켓CU’ 앱에 보관한 +1 증정 행사 상품을 선택해 ‘기부하기’ 버튼을 누르면, 해당 상품이 일정 금액으로 환산돼 초록우산을 통해 돌봄이 필요한 아동, 청소년들에게 기부되는 방식입니다. 이 캠페인은 소비자의 자발적 참여를 유도하고, 일상적 행동을 통해 사회 문제 해결에 기여했다는 점에서 높은 평가를 받았습니다. 특히, 누구나 쉽게 참여할 수 있도록 설계해 ‘기부 ..

2025. 4. 1.

HSAD, “투자에 대충이 어딨어?” 키움증권 광고 1,000만 뷰 돌파

HSAD가 제작한 키움증권의 ‘투자에 대충이 어딨어? 시작부터 키움' 캠페인 영상이 누적 조회수 1,000만 회를 돌파했습니다. 이번 신규 광고 캠페인은 키움증권이 5년 만에 선보이는 브랜드 광고로, 2030 세대에게 투자를 놀이나 게임처럼 가볍게 생각하지 말고 ‘하려면 제대로 해야 한다’는 메시지를 전달하고자 기획됐습니다. 해당 영상은 지난 3월 12일 온에어 됐으며, 공개 20여 일 만에 유튜브, SNS 등 디지털 채널에서 합산 조회수 1,000만 회를 돌파했습니다. 캠페인 성공 요인은 20대 타깃을 고려한 디지털 플랫폼 활용과 최적화된 미디어 전략에 있습니다. HSAD는 이번 캠페인을 유튜브나 SNS뿐만 아니라 젊은 세대의 라이프스타일과 밀접한 플랫폼을 적극 활용해 광고 몰입도를 높이고 바이럴 효과..

2025. 3. 27.

HSAD, 인도에 ‘디지털 콘텐츠 글로벌 허브’ 오픈

HSAD가 인도 뉴델리에 ‘디지털 콘텐츠 글로벌 허브’를 오픈했습니다. ‘디지털 콘텐츠 글로벌 허브’는 HSAD 본사 및 해외 지법인에서 분산 제작되던 디지털 접점의 마케팅 콘텐츠를 통합해 제작합니다. 이를 통해 기업의 브랜드 스토리와 가치를 전 세계 소비자들이 일관되게 경험할 수 있도록 지원합니다. 향후에는 생성형 AI를 활용해 고객 맞춤형 콘텐츠 제작 역량을 강화할 계획입니다. HSAD가 디지털 콘텐츠 글로벌 허브를 구축한 이유는 전 세계적으로 D2C(Direct-to-Consumer, 소비자 대상 직접 판매) 시장 확대 및 데이터 기반의 개인화된 마케팅 증대로 인해 D2C 채널, SNS, 이커머스 등 다양한 디지털 접점에 필요한 마케팅 콘텐츠 수요가 급증했기 때문인데요. 이에 따라 브랜드의 정체성을..

2025. 3. 13.

LG ‘미래, 같이’ 캠페인으로 3년 연속 대상 영예! HSAD, ‘올해의 광고상’ 인쇄부문 대상 수상

HSAD가 LG ‘미래, 같이’ 캠페인이 한국광고학회가 주관하는 ‘올해의 광고상’에서 3년 연속 인쇄부문 대상을 수상했습니다. LG ‘미래, 같이’ 캠페인은 2023년 ‘대한민국광고대상’ 인쇄 부문 대상 수상을 포함해, 지난해에는 소비자가 직접 심사에 참여하는 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’에서 문화체육관광부 장관상을 받았습니다. 또한 국내 광고 분야의 권위 있는 교수들이 직접 심사하는 ‘올해의 광고상’에서 재작년과 작년에 이어 올해까지 3년 연속 대상을 수상하는 영예를 안았습니다.  2022년 처음 선보인 LG '미래, 같이' 캠페인은 매년 광고제에서 최고상을 수상하며 국내 대표 기업 PR 광고로 자리 잡았습니다. 이 캠페인은 과감한 도전으로 차별적 가치를 만들고, 이를 통해 다 같이 더 나은 삶을 누릴..

2025. 3. 6.

HSAD, LG전자 그라운드 220으로 'iF 디자인 어워드 2025’ 본상 수상

HSAD가 세계 최고 권위의 디자인상 ‘iF 디자인 어워드 2025’에서 LG전자의 고객 경험 공간인 ‘그라운드 220’으로 인테리어/건축 사용자 경험(Interior/Architecture UX) 부문에서 본상을 수상했습니다. ‘iF 디자인 어워드’는 독일에서 열리는 세계적인 권위의 글로벌 디자인 공모전입니다. 독일의 '레드닷(Red Dot) 어워드', 미국의 ‘IDEA(International Design Excellence Award)’와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 꼽힙니다. ▲제품 ▲커뮤니케이션 ▲사용자 경험(UX), ▲인테리어 ▲서비스 디자인 등 9개 부문에서 디자인의 차별성과 우수성을 평가해 상을 수여하며, 올해는 100여 개국 이상, 약 1만1000개의 출품작이 경쟁을 펼쳤습니다. LG..

2025. 2. 20.

AI, 이제는 감동을 만듭니다 – HSAD의 ‘AI 스토리텔링’

크리에이티브에서 AI의 역할은 무엇일까요? 단순히 제작 소요 시간을 줄이고, 업무 효율성을 극대화하기 위한 편리한 도구일까요? 아니면 새로운 영감의 파트너일까요? HSAD는 AI를 통해 창의적인 스토리텔링을 더욱 풍성하게 완성해, 브랜드의 이야기를 전달하고 있습니다. HSAD의 창의성과 AI라는 창조성이 만나 탄생한 브랜드 스토리 세 가지 사례를 들려 드릴게요. 할머니 없는 ‘할머니 토스트’, 돌아가신 할머니의 귀환 40년 토스트의 맛과 정, 그리고 AI가 전하는 특별한 이야기를 소개합니다.  KB금융의 '마음가게' 프로젝트에서 최근 공개한 영상 하나가 많은 이들의 마음을 울렸는데요. 주인공은 바로 '창동할머니 토스트'입니다. 맛집 유튜버들도 단골로 찾고, 투어까지 올 정도로 유명한 이곳은 40년 가까이..

2025. 2. 10.

AI 콘텐츠 제작 분야의 국내 최고 전문가들이 한자리에! HSAD, ‘2025 AI 스토리텔링 컨퍼런스’ 성황리 개최… AI 크리에이티브의 미래를 논하다

- AI 크리에이티브와 스토리텔링의 결합… 광고·마케팅 산업의 새로운 방향 제시- HSAD OTR AI, 핵심 연사로 참여… 창의적 콘텐츠 제작을 위한 AI의 전략적 활용법 공유- 이성재 HSAD CSO “AI 시대 브랜딩은 고객 개개인별 의도(Intent)에 맞는 콘텐츠를 적시적소에 배치할 수 있는지가 핵심” AI 콘텐츠 제작 분야의 국내 최고 전문가들이 한자리 모여 AI 스토리텔링의 미래를 논의하는 뜻깊은 자리가 마련됐습니다. HSAD는 지난 7일 서울 마포 본사에서 ‘2025년 AI 스토리텔링 컨퍼런스(AI Storytelling Conference)’를 AI 크리에이터들의 뜨거운 호응 속에 개최했습니다.  컨퍼런스에는 AI 기반 미디어아트 기업인 ‘프롬프트팩토리’를 포함해 AI 크리에이터, 마케터..