HSAD 공식 블로그 HSADzine

2026. 9. 9.

[HSAD 뉴스] 눈앞에서 펼쳐진 초대형 얼음… 화면 밖으로 튀어나오다 HSAD·LG전자, 광화문 전광판 ‘룩스(LUUX)’에초대형 ‘냉동 얼음정수기’ 3D 아나모픽 광고 공개

HSAD가 LG전자와 함께 광화문 동아미디어센터 외벽에 설치된 대형 디지털 전광판 ‘룩스(LUUX)’에 LG 퓨리케어 냉동 얼음정수기의 3D 아나모픽(Anamorphic) 옥외광고를 선보였습니다. 이번 광고는 소비자들이 얼음정수기에 대해 당연하게 생각했던 냉동 얼음에 질문을 던지는 데서 출발했는데요. “당신의 얼음정수기엔 냉동실 있나요?”라는 메시지를 통해 얼음정수기를 ‘상온보관’과 ‘냉동보관’이라는 새로운 관점으로 구분하고, LG 퓨리케어 얼음정수기의 차별점인 ‘냉동보관’을 새로운 구매 기준으로 제시했습니다. HSAD는 이러한 캠페인 의도를 소비자가 직관적으로 경험할 수 있도록 광고영상에 아나모픽 기법을 적용했습니다. 아니모픽은 특정 지점에서 봤을 때 착시 효과를 일으켜 평면 화면 속 물체가 실제로..

2026. 9. 8.

[HSAD 뉴스] AI 시대, 광고인의 경쟁력은? HSAD, ‘2026 애드잡 페스티벌’서 미래 광고인 만났다

HSAD가 지난 4일 숙명여자대학교에서 열린 ‘2026 애드잡 페스티벌(Add Job Festival)’에 참여해 광고업계를 꿈꾸는 대학생들과 AI 시대 광고인의 역할과 취업에 필요한 실무 역량을 공유했습니다. 한국광고산업협회와 한국광고학회가 공동 주최한 이번 행사는 광고·미디어 기업의 현직자들이 취업을 준비하는 학생들에게 직무 경험과 실질적인 취업 정보를 공유하기 위해 마련됐습니다. HSAD는 현직자 특강과 주니어 토크를 비롯해 직무 멘토링과 상담 부스 등 다양한 프로그램에 참여하며 학생들과 소통했습니다. 현직자 특강에는 AI Directors팀 박찬수 크리에이티브 디렉터(CD)가 나서 ‘AI Directors팀의 ‘AI’가 다른 한 가지’를 주제로 AI 시대 광고인에게 필요한 경쟁력에 대해 소개했습..

2026. 8. 31.

[HSAD 뉴스] HSAD, ‘2026 ADPR Summit’서 AI 시대 공공 PR의 GEO 전환 방향 제시

HSAD IX센터 윤정민 센터장이 ‘2026 ADPR Summit’에서 ‘AI 시대 공공 PR의 GEO 전환’​을 주제로 발표하며, AI 검색 시대에 맞춰 공공 PR도 새로운 방식으로 전환해야 한다고 강조했습니다. 최근 정보 탐색 방식이 검색창에서 AI로 빠르게 변화하면서 공공정보를 전달하는 방식에도 변화가 요구되고 있습니다. 국민들이 검색 결과를 직접 찾아보기보다 AI에게 질문하고 답변을 얻는 경우가 늘어나고 있기 때문입니다. 예를 들어 “이 정책은 어떻게 신청해?”, “지원 대상이 누구야?”와 같은 질문에 대해 AI가 관련 정보를 찾아 답변하는 방식이 일상화되고 있습니다. 하지만 공식 정보라고 해서 AI가 반드시 해당 정보를 찾아 답변하는 것은 아닙니다. 핵심 정보가 PDF나 HWP 등 AI가 접..

2026. 8. 28.

[HASD 뉴스] HSAD, ‘메일지워터’ 캠페인으로 <대한민국 공공PR 대상> 민간기업 부문 수상

HSAD의 사내 선제안 모임 ‘0업비밀’​이 기획한 ‘메일지워터’ 캠페인​이 ‘대한민국 공공PR 대상’ 민간기업부문에서 우수상을 수상했습니다. ‘0업비밀’은 구성원들이 자발적으로 사회의 다양한 문제를 발견하고 광고를 통해 새로운 해결 방법을 제안하는 HSAD의 사내 선제안 모임입니다. 이번 캠페인에서 ‘0업비밀’이 주목한 것은 일상적으로 사용하는 ‘메일’​이었습니다. 매일 수많은 메일이 생성되고, 읽지 않은 메일과 불필요한 메일도 계속 쌓입니다. 0업비밀은 디지털 데이터 역시 저장·관리되는 과정에서 전력과 물 등 자원을 필요로 한다는 점에 착안해, 눈에 잘 보이지 않는 디지털 환경 문제를 일상적인 행동으로 바꾸는 아이디어를 떠올렸습니다. ‘메일지워터’는 불필요한 메일을 삭제하면 생수를 제공하는 방식..

2026. 8. 25.

[HSAD 뉴스] “좋은 고객 있으면 소개시켜줘” AI가 새 타겟 발굴 HSAD, CRM·AI 기반 타겟팅으로 전환율 2.1배 높여

AI와 CRM 데이터의 결합으로 디지털 광고의 타겟팅이 더욱 정교해지고 있습니다. 당장의 구매 가능성을 넘어, 브랜드의 실제 고객 데이터를 바탕으로 ‘좋은 고객’의 특성을 찾아내고 이를 새로운 고객 확보에 활용하는 방식으로 확장되고 있는데요. HSAD가 브랜드가 보유한 고객관계관리(CRM) 데이터를 AI로 분석해 광고 타겟이 될 고객군을 발굴하고, 이를 광고 매체와 자동으로 연결해 잠재고객까지 확장하는 CRM·AI 기반 광고 타겟팅 효과를 입증했습니다. CRM(Customer Relationship Management) 데이터는 고객의 구매 이력과 구매 주기, 쿠폰 이용, 위시리스트 반응, 구매 이탈 등 브랜드가 고객과의 관계 속에서 직접 축적한 데이터를 말하는데요. 기존에도 브랜드가 보유한 CMR 데..

2026. 8. 4.

[HSAD 뉴스] 광고회사 HSAD가 또 영화감독을 배출했다. HSAD 박찬수 CD의 ‘이븐’, 미국·프랑스 영화제 연속 수상

HSAD가 AI 단편영화로 글로벌 영화제에서 연이어 수상하며 AI 크리에이티브 경쟁력을 다시 한번 입증했습니다. HSAD는 AI 디렉터스팀 박찬수 크리에이티브 디렉터(CD)가 연출한 AI 단편영화 ‘이븐(EVEN)’이 미국 ‘로스앤젤레스 무비 & 뮤직 비디오 어워즈(Los Angeles Movie & Music Video Awards)’와 프랑스 ‘월드 필름 페스티벌 인 칸(World Film Festival in Cannes)’에서 AI 영화 부문 ‘최우수 AI 영화상’에 선정됐는데요. 이번 수상은 지난 5월, HSAD 박동화 CD가 AI 단편영화 ‘더 메신저(The Messenger)’로 글로벌 영화제 5관왕을 기록한 데 이은 성과입니다. 이번 박찬수 CD의 AI 단편영화 ‘이븐’이 수상한 ‘로스앤..

2026. 8. 3.

[HSAD 뉴스] HSAD, 유해진이 ‘퇴직연금’으로 변신한 키움증권 신규 캠페인 공개

HSAD가 배우 유해진과 함께한 키움증권의 퇴직연금 신규 광고 캠페인을 공개해 큰 관심을 얻고 있습니다. 이번 캠페인은 퇴직연금을 단순히 쌓아두는 자금이 아니라, 노후를 위해 적극적으로 관리하고 운용해야 하는 투자 자산으로 새롭게 인식시키는 데 초점을 뒀는데요. 지난 5월 HSAD는 유해진을 앞세워 ‘설명할 시간 없어, 1위로 타’ 캠페인을 통해 ‘투자하면 키움’이라는 브랜드 리더십을 직관적으로 전달했습니다. 이번에는 앞선 캠페인에서 형성한 신뢰를 퇴직연금으로 확장해 주식 투자뿐 아니라 퇴직연금 운용에서도 키움증권을 떠올릴 수 있도록 캠페인을 설계했습니다. HSAD는 '주식도 퇴직연금도 다 투자니까'라는 메시지를 전면에 내세웠습니다. 퇴직연금도 적극적으로 운용해야 하는 투자 자산으로 인식시키고, '투자하..

2026. 7. 23.

[HSAD 뉴스] “검색이 아닌 답변의 시대” HSAD, 한국관광공사와 관광 마케팅에 GEO 도입

HSAD가 한국관광공사와 AI 시대의 관광 마케팅 고도화를 위한 ‘GEO(Generative Engine Optimization) 기반 AI 마케팅’ 업무협약(MOU)를 체결했습니다. 이번 협약은 소비자의 정보 탐색 방식이 포털 검색을 넘어, 챗GPT 등 생성형 AI와의 질의응답으로 빠르게 확장되는 변화에 대응하기 위해 마련됐는데요. 과거에는 검색 결과 상단에 노출되는 것이 중요했다면, 생성형 AI 시대에는 소비자가 질문했을 때 어떤 브랜드와 콘텐츠가 답변에 언급되고 신뢰할 수 있는 정보로 인용되는지가 새로운 마케팅 경쟁력으로 부상하고 있습니다. GEO는 생성형 AI가 브랜드와 콘텐츠를 보다 쉽게 이해하고 답변에 활용할 수 있도록 정보와 콘텐츠를 설계하는 접근 방식입니다. 예를 들어 관광객이 AI에 “한..

2026. 6. 26.

[HSAD 뉴스] 여권·항공권 챙겼다면, 결제 혜택도 챙길 차례 HSAD, 유니온페이 해외여행 캠페인 공개

HSAD는 세계 주요 여행지에서 누릴 수 있는 글로벌 결제 브랜드 유니온페이(UnionPay)의 결제 편의성과 제휴 혜택을 쉽고 직관적으로 전달하는 신규 해외여행 캠페인을 선보였습니다. 이번 광고는 지난 1월 큰 호응을 얻었던 ‘중국 여행 편’의 후속 캠페인으로, 여행 혜택의 범위를 중국에서 전 세계 주요 여행지로 확장한 것이 특징인데요. 앞선 캠페인이 중국 무비자 입국 정책 이후 늘어나는 중국 여행 수요에 맞춰 중국 현지에서의 결제 편의성과 혜택을 알리는 데 집중했다면, 이번에는 아고다, 트립닷컴, 클룩 등 글로벌 여행 플랫폼과의 제휴 혜택을 중심으로 여행 전 과정에서 누릴 수 있는 유니온페이의 혜택 경험을 보다 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄습니다. 광고는 호텔 예약부터 현지 쇼핑, 관광 및 액..

2026. 5. 19.

[HSAD 뉴스] AI로 완성한 8분 5초 SF 단편영화, 국제 무대에 오르다! HSAD AI디렉터, AI로 만든 영화 ‘메신저’로 ‘뉴욕 필름 어워즈 2026’ 포함 글로벌 영화제 5관왕

HSAD의 자사 AI 디렉터가 제작한 AI 영화 ‘메신저(The Messenger)’가 ‘뉴욕 필름 어워즈 2026(New York Film Awards 2026)’을 포함한 글로벌 영화제에서 최우수 AI 영화상(Best AI Film)을 잇달아 수상하며 국제 무대에서 작품성을 인정받았습니다. 수상작 ‘메신저’는 HSAD AI 디렉터스팀 소속 박동화 AI 디렉터가 제작한 SF 스릴러 단편영화인데요. 작품은 ‘뉴욕 필름 어워즈 2026’을 비롯해 ‘월드 필름 페스티벌 인 칸(World Film Festival in Cannes)’, ‘로스앤젤레스 필름 어워즈(Los Angeles Film Awards)’, ‘필름메이커스 커넥트 어워즈(Filmmakers Connect Awards)’, ‘카이콘 2026(K..