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  TREND/SPECIAL COLUMN

  광고학계 교수 스페셜 칼럼 #3: 코로나 이후의 광고 크리에이티브

  ‘크리에이티브(creative​)’는 광고에서 절대 빼놓을 수 없는 중요한 요소 중 하나입니다. 광고 크리에이티브는 시대별로 변화해 왔지만, 2020년 코로나19 사태를 맞이하며 이전과는 180도..

  

  TREND/CULTURE

  광고 속 그 음악 #29 펑크와 블루스를 품은 록 사운드, 데 로크(De..

  ‘록은 죽었다(Rock is dead)’. 이미 1970년대부터 나돌던 말입니다. 어쩌면 록 음악의 몰락은 예견된 일이었는지도 모릅니다. 그러나 팝의 뿌리였던 록과 블루스는 결코 사라지지 않고..

  

  AD&Marketing/GLOBAL CREATIVE

  트로트의 화법으로

  “네가 왜 거기서 나와~” “찐찐찐찐 찐이야 완전 찐이야~” “합치면 정이 되는 합정인데~” 요즘 트로트가 인기 절정입니다. 예능 프로그램 패널엔 트로트 가수 한두 명은 어김없이..

  

  INSIDE/WISEBELL

  ...농담이었습니다.

  이태리 사람들은 말하기를 좋아한다. 북구 쪽 사람들과 비교하면 확실히 투머치 토커다. 격정이 넘칠 때는 입으로 말하는지 손으로 말하는지 모를 정도로 손을 위아래로 끊임없이 휘둘러..

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  INSIDE/CAMPAIGN

  가족의 일상에 안심을 더하다, 2020 LG 트루스팀 캠페인

  케미 포비아, 더스트 포비아, 코로나 포비아… 환경, 위생, 건강에 대한 우려는 점점 커지고 있습니다. 미세먼지 이슈가 한참이던 뉴스도 이제 연이어 코로나19를 보도하기 바빠졌죠. 불안..

  

  TREND/CULTURE

  나만의 공간을 완성하는 소리 취향 찾아보기

  어쩔 수 없는 상황으로 집에 있는 절대적 시간이 늘어나면서 집 꾸미기에 대한 관심이 여느 때보다도 높다고 합니다. 넷플릭스, 유튜브 등 OTT 서비스는 사람들의 집콕 생활 반사이익으로..

  

  TREND/LIFE

  유통업계의 떠오르는 화두! '그린테일(Green+Retail)' 마케팅

  배달 음식을 시켰을 뿐인데 뜻하지 않게 나무젓가락을 한가득 수집하게 된 경험, 다들 한 번씩 있을 겁니다. 물론, 제조된 상품이나 식품 등이 안전하게 운반되려면 튼튼한 포장은 필수이죠..

  

  INSIDE/ESSAY

  뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 외로운 사람, 힘든 사람, 슬픈 사..

  중림동은 끊임없이 현대답게 변화해야만 하는 서울이라는 도시 속에서 그동안 숨바꼭질에 성공해왔다. 그곳의 한 불법 창고를 개조해 만들어졌다는 어반 스페이스 오디세이(USO)가 자리..

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  AD&Marketing/GLOBAL CREATIVE

  여러분 #덕분에! 우리 사회 영웅들이 등장하는 해외 광고

  코로나19의 여파가 좀처럼 사라지지 않고 있습니다. 벌써 반년 가까이 이어지는 사태에 많은 분이 힘든 시간을 보내고 있는데요. 매일 같이 마스크를 착용하고, 사람들과 거리를 두는 일상..

  

  TREND/LIFE

  교육도 칵테일처럼 쉐킷! 코로나 19발 블렌디드 러닝 열풍

  전시에도 멈추지 않았다던 대한민국의 교육 현장도 코로나 19의 공습 앞에서는 멈춰설 수밖에 없었습니다. 한국의 초/중/고등학교는 3월 2일로 예정되어 있던 개학일을 계속 연기하며 이..

  

  TREND/LIFE

  #광고인 life-log: 공덕동 광고인의 무더운 여름나기 – 평양냉면..

  “회사 어디야?”라는 질문에 “공덕”이라고 대답하면, “주변에 회사 많아서 맛집 많겠다”라는 말을 듣곤 합니다. 오래된 노포나 방송에 출연한 유명한 맛집도 많지만, 이번에는 ‘평양..

  

  TREND/CULTURE

  광고 속 그 음악 #28 엘튼 존도 인정한 피크닉 같은 뮤지션, 조니..

  모든 종류의 콘텐츠는 짧은 시간에 우리에게 새로운 것을 경험하게 해줍니다. 영화나 책을 통해 우리는 단 몇 시간 만에도 한 사람의 인생이나 나라의 흥망성쇠를 볼 수 있죠. 스마트폰 게..