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  AD&Marketing/INTELLIGENCE

  데이터 드라이븐 마케팅 이야기: 데이터 3법과 디지털 마케팅

  데이터의 활용이 산업적으로 매우 중요해지면서, 세계적인 흐름을 따라가기 위해 우리나라에서도 데이터와 관련된 규제를 재정비해야 한다는 목소리가 나온 지 오래되었죠. 그러나 데이터..

  

  TREND/LIFE

  “What do you do for fun?” -밀레니얼 세대의 본격 취미 활동을..

  "취미에 생업을 거는 그런 사람들이 있습니다" 올겨울 야구팬들을 울고 웃게 만들었던 SBS 드라마 '스토브리그'의 명대사이다. 누군가에게는 그저 방망이를 휘두르고 뛰는 스포츠가 다른..

  

  TREND/LIFE

  자연으로 회귀하다, 2020 트렌드 ‘바이오필리아’

  영화 마션에서 텃밭을 가꾸는 우주 비행사, 화분을 유일한 친구로 삼았던 외로운 킬러 레옹. 우리는 종종 자연과 전혀 어울리지 않을 것 같았던 사람들 곁에서 공존하는 자연의 모습을 확인..

  

  TREND/CULTURE

  광고인이 읽어주는 클래식 음악: 병마에서 회복된 자가 신께 바치..

  어린 시절 저에게 베토벤(Ludwig van Beethove​n)은 어딘지 모르게 무서운 존재였습니다. 세계 위인전 책 표지의 잔뜩 인상을 찌푸린 초상화가 그랬고, -흔히 ‘운명’이라고 부르지만 베..

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  INSIDE/ESSAY

  뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 건강하고 튼튼한 예술가가 되는..

  어떻게든 더 예술가처럼 보이려고 안달복달을 하면서 이십 대를 보낸 것 같다는 생각이 든다. 다소 현실감각이 떨어지고 한창 겉멋에 취하는 나이라고 느긋하게 봐줄 줄 아는 관용이 내게..

  

  TREND/SPECIAL COLUMN

  광고학계 교수 스페셜 칼럼 #2: ‘포스트 코로나’ 시대의 광고계..

  코로나19 이후 우리 사회는 많은 경제적∙사회적 변화를 보이고 있습니다. 그렇다면, 빠르게 변화하는 광고시장은 어떤 모습을 보이고 있을까요? HS애드는 지난 칼럼에 이어 코로나19 이..

  

  TREND/LIFE

  명품 신발에서 기부까지, 다양하게 flex 해버렸지 뭐야~

  우리는 매년 트렌드를 이해하기 위해 다양한 소비 트렌드 관련 서적과 자료를 검토합니다. 하지만 실제로 트렌드의 흐름을 뒤트는 것은 그러한 예측을 벗어난 경우가 많았죠. 얼마 전부터..

  

  TREND/CULTURE

  광고 속 그 음악 #27 가시 돋친 화려함이 돋보이는 뮤지션, 미카

  한국 대중음악은 1990년대 이후 언더그라운드 씬과 메이저 음악 시장의 발전을 토대로 크나큰 질적, 양적 향상을 이룩했습니다. 자연스레 팝 음악이 한국 음악시장에서 차지하는 비중은 상..

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  AD&Marketing/GLOBAL CREATIVE

  새로운 ‘일상공감’

  언제까지 지속될지 모르는 새로운 일상이 찾아왔습니다. 마스크는 세계인의 필수품이 됐고, 유명 미술관은 온라인 전시를 열었고, 유명 공연제작자 혹은 공연장은 온라인으로 수준급의 공..

  

  INSIDE/WISEBELL

  블루를 좋아하세요?

  회회청(回回靑)이라니? TV를 보다 이 뜬금없는 단어의 등장에 머리를 요리조리 굴린다. 아무래도 무슨 색깔 같은데… 뉴런의 추적이 회회국(回回國)에 가 닿는다. 회회국은 아라비아를 일..

  

  TREND/CULTURE

  내가 있는 곳이 곧 공연장! 이제 문화도 ‘언택트’가 대세

  얼마 전, HS애드 블로그에서 전해드렸던 ‘비대면 채용’ 트렌드 기억하시나요? 오늘은 코로나19 사태가 바꿔 놓은 우리의 일상 속 모습을 좀 더 자세히 살펴볼 텐데요. 채용을 넘어 일상..

  

  TREND/CULTURE

  건강한 삶에 대한 관심과 비대면(Untact) 소비 문화, 브랜드와 서..

  개인의 자유 의지에 의한 이동이 자유로웠던 평범했던 일상이 그리운 요즘입니다. 코로나바이러스감염증(코로나19)으로 인한 초유의 사태 속에서 우리의 삶도 시장의 분위기도 급진적인..