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  TREND/LIFE

  더 사적이고 더 특별하게, 공간을 빌려드립니다

  끝나지 않는 거리 두기 일상 속에서 가장 타격을 받은 곳은 오프라인 기반 산업입니다. 생존을 위협받을 정도로 힘든 시기이지만, 오프라인 기반 산업은 오프라인에서만 경험할 수 있는 실..

  

  INSIDE/PEOPLE

  ‘너에게 밥을 보낸다’ 화제의 배민선물하기 광고, AE가 들려주..

  “넌 원래 어릴 때부터 소고기보다 황태미역국을 좋아하는 아이였지…” 마치 드라마처럼 등장해 우리의 뇌리에 강렬하게 각인된 바로 이 광고. ‘너에게 밥을 보낸..

  

  INSIDE/ESSAY

  뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: ‘~인 것 같아요’라는 말을 옹..

  하루는 페이스북에서 좋아하는 페친이 쓴 흥미로운 글을 보았다. ‘이유 없이(혹은 이유 있게) 거슬리는 단어나 표현’에 대해 이야기하는 글이었다. 거기에는 백 개가 넘는 댓..

  

  AD&Marketing/INTELLIGENCE

  팬데믹 이후의 시대, 디지털 마케팅을 여는 여섯 가지 키워드

  ‘디지털’ 마케팅이라는 단어의 의미와 적합성이 새삼 논의의 대상이 될 정도로 디지털 마케팅 환경에는 근본적인 변화가 계속되어 왔습니다. 그리고 누구도 예측할 수 없었..

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  TREND/LIFE

  내 손에 N차 신상! 요즘 소비 트렌드, 세컨슈머가 뭘까?

  밀레니얼 세대와 Z세대를 합친 2030, MZ세대. 최근 소비시장에서 지대한 영향력을 발휘하며 인플루언서블세대라고도 불리죠. 이들은 가치와 경험을 중시하며 새로운 트렌드 문화를 이끌..

  

  TREND/CULTURE

  광고 속 그 음악 #36 코카콜라 광고 속 감각적인 BGM의 주인공,..

  예전부터 광고나 영상 등 엔터테인먼트 산업에 쓰이는 상업 음악을 전문으로 하는 뮤지션은 계속 존재해 왔습니다. ‘12시에 만나요 ***콘’ 음악을 만든 가수 김도향이나 &lsq..

  

  INSIDE/CAMPAIGN

  365일, 24시간 언제나 예술과 만나다 LG SIGNATURE ART GALL..

  초프리미엄 가전 브랜드를 리딩해온 LG SIGNATUR​E는 ‘가전, 작품이 되다’라는 브랜드 철학 아래 고객의 삶이 예술이 되는 경험을 제공해왔습니다. 2020년, LG SIGNATUR​..

  

  AD&Marketing/GLOBAL CREATIVE

  익숙하게, 하지만 새롭게

  2021년. 전부는 아니지만 곳곳에서, 하던 대로 익숙하게 일상으로 돌아가려는 움직임이 있습니다. 미국 슈퍼볼은 예정대로 열리고, 여러 브랜드도 슈퍼볼을 위한 광고를 선보이고 있습니다..

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  TREND/LIFE

  #광고인 life-log: 공덕동 광고인의 행복한 하루 – 회사 근처 베이..

  먹으면 행복해지는 음식, 하나쯤은 다들 있으시죠? 제게는 ‘빵’이 그런 음식 중 하나입니다. 빵을 먹으면 포만감만큼이나 하루의 행복이 차오르기 때문이죠. 종종 아침으로..

  

  AD&Marketing/GLOBAL CREATIVE

  대세는 구매보다 구독! 서브스크립션 해외 광고

  구독, 이제 유튜브나 매거진과 같은 매체에만 국한되는 말이 아닙니다. 최근 소비 형태가 구매에서 구독의 형태로 바뀌면서 다양한 서비스를 더 효율적이고 합리적으로 누릴 수 있게 되었..

  

  AD&Marketing/INTELLIGENCE

  수치로는 알 수 없는 것들

  얼마 전 광고 제안을 준비하다가 소비자의 목소리를 하나 듣게 됐다. 모바일 콘텐츠들의 유용성을 묻는 질문에 대한 답이었는데, 그중에서 유독 ‘킬링타임’이라는 단어가 귀에 꽂혔다...

  

  TREND/CULTURE

  광고인이 읽어주는 클래식 음악: 제 소리가 너무 크지 않나요?

  13년 전, 제가 일본의 광고 회사 덴츠(Dentsu, 電通)로 신입 사원 연수를 떠났을 때의 이야기입니다. 당시 덴츠는 광고 산업의 미래를 개척해 나가는 명실상부 글로벌 최대 광고 기업이었습..