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  TREND/LIFE

  코로나19 시대의 패션 트렌드, 국민 바지 ‘청바지’가 사라진다!..

  패션 트렌드는 계절에 따라, 이슈에 따라 빠르게 변화합니다. 세상에 다양한 옷이 있다지만, 가장 보편적이고 무난한 옷이라면 아마 대부분이 청바지를 떠올리실 텐데요. 어느 옷과도 잘 어..

  

  AD&Marketing/INTELLIGENCE

  한국의 방송 미디어 기원에 대해서

  조금 오래된 얘기이다. 우리나라에 방송이라는 것이 새로운 미디어로서 자리 잡던 시절. 저녁 9시만 되면 뉴스, 토요일만 되면 주말의 영화를 기다리던 시절. 사람들이 모이면 누구나 어제..

  

  TREND/CULTURE

  광고 속 그 음악 #31 사운드로 설명하는 중후장대 음악, 오데자

  ‘음악’이라는 것은 단순히 소리의 집합만을 이야기하는 것은 아닙니다. 그 자체로 사람에게 감동과 영감을 주기도 하며, 공간이나 순간 등 어떤 오브제에 의미를 더하고 생기를 불어넣기..

  

  AD&Marketing/GLOBAL CREATIVE

  어려운 때일수록 따뜻한 사랑을, '헌혈' 독려 해외 광고

  ‘혈액 수급 비상’이라는 말, 뉴스에서 한 번쯤은 들어보셨죠? 코로나19로 인해 타격받은 것은 우리의 일상만이 아니었습니다. 사고와 질병의 최전선에서도 큰 피해를 겪고 있는데요. 바..

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  INSIDE/CAMPAIGN

  시공간을 뛰어넘는 퓨전사극! 신한카드 신한페이판 소비마마 캠페..

  “주상 전하 납시오~!” 이리 보고 저리 봐도 엄숙한 사극의 한 장면으로밖에 보이지 않는 이 영상. 그런데 다음 대사부터 반전이 시작됩니다. 왕실의 위엄을 세우기 위해(?) 인테리어를 바..

  

  INSIDE/WISEBELL

  쓸데없는 생각_10

  제일좋은TV는좋아하는사람과함께보는TV다. 임원되면좋은가봐차들도하하하허허허호호호 일을사랑하는게아니라사랑을사랑하는거다 덜노력하기위해더노력하자. 누군가의기분을상하지..

  

  AD&Marketing/GLOBAL CREATIVE

  바꿀 수 있는 것과 바꿀 수 없는 것

  모든 사람에겐 두 가지 조건이 있습니다. 사람의 힘으로 바꿀 수 없는 것과 바꿀 수 있는 것. 바꿀 수 없는 것에는 인종, 성별, 국가, 가족, 장애, 나이, 외모 등이 있고, 바꿀 수 있는 것엔 생..

  

  TREND/SPECIAL COLUMN

  광고학계 교수 스페셜 칼럼 #4: 소비자를 중독시키는 구독경제와..

  최근 아마존, 구글, 페이스북 등 잘 나가는 IT기업들이 앞다투어 '경제학자'를 채용하고 있다는 소식이 들려옵니다. 우리는 그 이유를 '행동경제학'에서 찾아볼 수 있는데요. 오늘 HS애드..

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  TREND/LIFE

  COVID-19 시대, 패션 브랜드의 오프라인 공간 운영

  요즘 핵심 키워드는 단연 안전과 위생, 건강입니다. 코로나19가 일상의 많은 것을 변화시켰는데요. 많은 학자와 전문가들이 백신이 개발되어도 코로나 이전의 시대로 완벽하게 돌아가긴 힘..

  

  INSIDE/ESSAY

  뮤지션 ‘요조’의 청춘 에세이: 롱런은 신이 나야 하는 것

  계산해보니 달리기를 시작한 지도 이제 일 년 정도 된 것 같다. 일 년 ‘정도’라고 애매하게 말하는 까닭은 처음 달렸던 날짜를 정확히 기록해두지 않았기 때문이다. 그것이 두고두고 아쉬..

  

  TREND/LIFE

  제3세계를 위한 기술?! ‘적정기술’이 지구촌을 바꾼다

  많을수록 좋다는 의미의 ‘다다익선’, 하지만 이 말이 언제나 옳기만 한 것은 아닙니다. 너무 많은 영양소가 공급되면 비만, 당뇨 등 성인병에 걸릴 위험이 높아지는 것처럼 말이죠. 무엇..

  

  AD&Marketing/GLOBAL CREATIVE

  더위야 물러가라! 통통 튀는 맛과 색감의 아이스크림 해외 광고

  7월 중순부터 유례없는 장마가 이어지며 전국에 폭우가 쏟아졌습니다. 긴 장마가 끝난 후에는 본격적인 여름 불볕더위가 시작된다고 하는데요. 사계절 내내 사랑받는 디저트지만, 특히 요..