HSAD 공식 블로그 HSADzine

2024. 1. 19.

베트남 호치민에 오픈한 LG전자의 첫 번째 글로벌 고객경험공간, 어나더 사이공

베트남 2030 도이머이 세대들의 취향을 저격한 고객경험공간! LG전자의 첫 번째 글로벌 고객경험공간 을 소개해 드립니다. 🔎 LG전자의 과제는? “베트남 고객의 일상 속에서 브랜드 경험을 통해 고객을 찐팬으로 만들 수 있는 진정성 있는 해외 첫 LG가전 고객경험공간을 구축해 주세요.” LG전자와 HSAD는 22년부터 국내 ‘어?나도!키친(Another Kitchen)’을 시작으로 어나더 바이브(Another Vibe), 어나더 캠퍼스(Another Campus) 등 가전에 대한 색다른 접점과 기회를 창출하고, 이를 ‘어나더 라이프(Another Life)’라는 하나의 고객경험 통합 브랜드로 개발하며 가전제품을 통한 마케팅 차원의 차별화된 고객경험 IP를 성공적으로 구축해 왔습니다. 그리고 대망의 202..

2024. 1. 18.

맵슐레이요~♬ 요들갑 떨 수밖에 없는 맵단의 맛, 맵슐랭콤보 캠페인

맵슐레이요~♬ 귓가에 중독적으로 맴도는 요들갑송을 통해 대한민국을 맵단맵단하게 퍼트린 자담치킨의 맵슐랭콤보치킨 캠페인의 매운맛 이야기를 아낌없이 들려드립니다. 🔎 자담치킨의 과제는? “자담치킨이 가진 기존의 올드함을 깨고, MZ세대의 취향을 저격한 맛깔난 광고를 만들어주세요.” 자담치킨은 치킨 브랜드 중, 유일하게 ‘동물복지인증 육계’를 쓰기에 4050대에게 높은 인지도를 가지고 있습니다. 하지만 반대로 말하면, 치킨의 원료육보다 맛을 더 우선시하는 2030대에겐 아직 친하지 않은 브랜드라는 뜻이기도 합니다. 자담치킨은 ‘웰빙’, ‘프리미엄’을 강조하는 치킨브랜드 이미지에서 벗어나, 이제는 MZ세대까지 유입할 수 있는 영한 이미지와 콘셉트가 필요하다고 판단, 광고주는 다음과 같은 과제를 주셨습니다. ‘B..

2024. 1. 16.

‘2024년 OOH광고의 ABCDE’인공지능 마케팅 전성시대 – DOOH 메가트렌드

2024년 글로벌 시장환경 동향과 광고산업 2024년 지정학적 긴장이 고조되고 국가 간 충돌이 지속되면서 힘의 균형 다극화, 글로벌 경제 세분화, 디지털 경제 단편화의 국제 정세가 예상되고 있다. 2023년 초 본격화된 생성형 인공지능의 확산으로 국가와 문화 간 경계 없는 소통이 이뤄지는 동시에 국가 주도의 사이버 위협 지속과 신흥 기술 규제 경쟁, 데이터 보호주의 등 디지털 경제 단편화로 글로벌 기업 활동이 위축되고 있는 복잡한 상황이 펼쳐지고 있다. 대내외적인 불황(고물가/고금리에 따른 내수 부진, 침체된 대중국 수출과 반도체 수출), 글로벌 경기둔화, 중국의 경기 침체 가능성 등으로 2024년 국내 광고시장도 고전할 것으로 예상된다. 한편, 23년 단계적인 일상 회복을 넘어 2024년은..

2024. 1. 16.

나의 첫 주민, 부케와 바닐라에게

아참! 동혁 님은 휴가 때 어디 가셨어요? "집이요.""네?" "집.이.요! 😀" 무릇 직장인이라면 때를 틈타 '여름휴가'라는 것을 가게 되어 있는데, '휴가 간다'는 말이 정말 특별한 어딘가를 '간다'는 것인 줄은 몰랐다. 나의 고질적인 딕션 이슈 때문에 못 알아들으셨구나, 해서 또박또박 다시 말해 보지만. 분위기는 아까보다 더 싸늘하다. 버려진 무주공산의 메아리마냥 "네? 집이요...?"만 되돌아올 뿐.왜 그랬을까.시간을 거슬러 되돌릴 수 있다면, 이 소설의 끝을 다시 쓸 수 있다면, 내 휴가에 대해 상냥하게 물어봐 주신 그분에게 '이.렇.게.' 답변드리고 싶다."앗! 네! 저는 휴가 때 말이죠! 아제로스 통곡의 동굴 쭈욱 돌고서! 알렉산드리아에서 피라미드를 타닥타닥 짓다가! 움직이는 푸드트럭에서 ..

2023. 12. 22.

리테일 미디어 글로벌 동향 및 광고 시장의 변화

2024년은 높은 금리와 부채 부담 증가로 인해 불확실성으로 가득 찬해가 될 것입니다. 경기 침체에 대한 우려가 커지면서, 소비자들은 가성비를 더욱 중시하며 불필요한 지출을 줄이려 할 것으로 보입니다. 광고 시장 또한 이런 경제적 변화에서 벗어나지 못합니다. 퍼포먼스 마케팅은 광고 노출과 클릭을 유도하는 데 효과적이지만, 경제가 불안정할수록 효율이 감소합니다. 이에 반해, 리테일 미디어는 구매 의사가 있는 소비자와 연결되어 높은 전환율을 기대할 수 있는 매력적인 대안으로 부상하고 있습니다. 리테일 미디어에는 소매업체와 연계된 다양한 온사이트 및 오프사이트 광고가 있습니다. 온사이트 광고는 소매업체의 웹사이트나 모바일 앱에 표시되는 광고를 말하며, 오프사이트 광고는 이메일 캠페인, 푸시 알림, 오프라인 쇼..

2023. 12. 20.

클래식 음악, 브랜딩을 만나다

어느 날 꿈속에서 베토벤을 만났습니다. 평소 존경과 흠숭의 대상인 이 음악의 성인과 마주하자 심장이 마구 뜁니다. 그에게 ‘내가 당신의 음악을 얼마나 사랑하는지' 구구절절 이야기합니다. “베토벤이시며, 당신의 교향곡과 협주곡은 그야말로 관현악의 정수를 보여준 대곡입니다. 피아노 소나타의 바이블이라 할 수 있는 과 은 혼자 조용히 사색할 때 가장 즐겨 듣는 음악입니다. 이보다 더 아름다운 음악은 아직 세상에 나오지 않았습니다.” “무슨 말씀이신지?” “아, 당신의 이 아름다운 명곡들은 오늘날 전 세계의 많은 사람들의 사랑을 받고 있습니다. 기쁘지 않으십니까?” “무슨 소립니까? 나는 그런 곡을 작곡한 적이 없습니다.” “네???” 나는 그런 곡을 작곡한 적이 없습니다만…... 만약 꿈에서 베토벤을 만난다면..

2023. 12. 18.

6개의 광고, 단 2개월 그 어려운 미션을 해내다 <2023 K2 FW 캠페인>

🔎K2의 과제는? 그 어느 때보다 중요했던 2023년 겨울 최근 3~4년간 아웃도어 브랜드들은 큰 성장세를 보였습니다. 코로나 이후로 등산을 즐기는 인구가 늘어난 것에 이어 아웃도어 의류들을 단순히 편의성으로 입는 것이 아닌 하나의 패션 스타일로 입는 ‘고프코어룩’이 유행하면서 아웃도어 브랜드들의 매출은 빠르게 상승했습니다. 하지만 이런 호황기에도 K2는 마냥 웃을 수는 없었습니다. 시장이 성장하고 있는 만큼 많은 새로운 아웃도어 브랜드들이 시장에 진입하기 시작했고, 앞으로의 경쟁은 더욱 치열해질 수밖에 없을 것으로 예상되었기 때문입니다. 록히드마틴 어패럴, BBC얼스 어패럴 등 실제로 2023년에만 9개의 신규 아웃도어 브랜드들이 출시되었습니다. 그렇기 때문에 2023년 겨울은 K2가 향후 치열한 경쟁..

2023. 12. 15.

LG전자 2023년 신제품 슈케어 & 슈케이스 캠페인

LG전자의 23년 신제품 슈케이스 & 슈케어를 직접 보고 체험해 볼 수 있는 공간! 다채로운 이벤트와 포토존이 준비되어 있는 마포 한강지구 마포인트에서 HS애드와 함께한 LG전자 신제품 슈케어 & 슈케이스 프로모션 그 다섯 번째 캠페인 "슈케어 오아시스"가 어떻게 진행되었는지 이야기를 들려드립니다. 🔎LG전자의 과제는? "LG전자의 2023년 신제품이자 매니아 가전인 슈케이스&슈케어가 경쟁사와의 차별화된 강점을 어떻게 어필해야 매니아층 가전인 슈케어 & 슈케이스에 대한 타겟층들의 적극적인 관심과 일반고객들에게도 노출될 수 있을까요?" 슈케이스 & 슈케어 제품이 올해 출시된 매니아 가전인만큼 생소하기도 하고 아직 제품에 대해 제대로 이해하지 못하는 고객분들이 많아 LG전자의 슈케어와 슈케이스 제품의 강점은..

2023. 11. 20.

고객 분석 모델 솔루션 'ANIMA Solution'을 소개합니다.

브랜드에 새로운 생명을 부여하는 HSAD만의 고객 분석 모델 솔루션 'ANIMA Solution'을 소개합니다. 기업의 성과를 내는 중요한 방법으로 지난 20년간 퍼포먼스 마케팅이 인정받아 왔습니다. 하지만 어느 순간부터 효율성을 높이는 데 한계가 찾아왔고 브랜드의 변별력이 더 이상 존재하지 않게 됐죠. 브랜드가 위기의 순간에 직면한 것입니다. 그래서 대안적으로 등장한 개념이 퍼포먼스 브랜딩입니다. 하지만 한 번에 양손의 떡을 다 먹을 수 없어서, 퍼포먼스 따로 브랜딩 따로 진행을 하는 게 문제입니다. 물론 문제를 해결할 방법은 있죠. 바로 고객 경험입니다. 퍼포먼스와 브랜딩은 다분히 기업 차원의 분류입니다. 고객 입장에서 보면, 퍼포먼스와 브랜딩은 결국 브랜드를 만나는 순간입니다. 브랜드가 고객에게 말..

2023. 11. 17.

우리아이 입맛친구 푸디버디~용 – 하림 푸디버디 캠페인

“어린이 광고하면 떠오르는 뻔한 광고 말고, 아이들이 좋아하고 따라 할 수 있는 광고는 없을까?” 이런 고민 속 하림의 신규 어린이 간편식 브랜드 ‘푸디버디’의 론칭 캠페인이 탄생했습니다. 푸디버디 캠페인 비하인드 스토리, 지금 시작합니다. 🔎푸디버디의 과제는? ❝신규 브랜드의 USP를 명확히 전달하고, 브랜드명을 각인시킬 수 있는 광고전략이 필요합니다❞ 캠페인 과제는 명확했습니다. 어린이 식품이지만 좋은 품질에 맛을 더했다는 USP를 명확히 전달하고 ‘푸디버디’라는 신규 브랜드명을 각인시키는 것이었죠. 얼핏 보면 쉬운 과제처럼 보이지만 어린이 식품 특성상 타깃을 아이와 부모 중 누구로 설정할지 방향성을 정하는 것부터 쉽지 않았습니다. 또한 클라이언트 측에서 기존 어린이 식품 광고의 전형성에서 탈피한 광..