HSAD 공식 블로그 HSADzine

2023. 10. 20.

광고비의 의미

요즘 돈에 대한 고민이 많다. 아마 어느 대행사의 매체팀이라도 느끼는 점은 비슷할 것이다. 확실히 작년과 올해는 분위기가 사뭇 다르다. 매체비가 많이 줄어든 것도 그렇지만, 있는 매체비를 쉽사리 쓰지 못하는 분위기도 강하다. 몇몇 매체 제안 요청에서는 매체비 쓰임에 대한 논리, 즉 안정적인 성과를 요구한다. 광고나 브랜드의 인지도, 대표적인 포털의 검색량, 심지어는 상품의 매출까지도 예상치를 고려해 달라는 경우도 있다. 광고를 책임지는 입장에서 예상할 수 있는 지표가 있다면 좀 더 안정적인 의사 결정도 가능할 것이고, 재무를 담당하는 쪽에 얘기하기도 편할 것이다. 그러다 보니 광고 시장에는 이런 수요를 맞추기 위한 지표와 이론들이 다양하게 등장하는 중이다. 다양한 경험치를 토대로 한 적정 비용과 미디어 ..

2023. 10. 19.

“사랑의 비너스~♬” 이제 바꿔볼게요 – 신영와코루 비너스 캠페인

언더웨어계의 절대 1위 신영와코루 비너스. 그들은 왜, 어떻게 변화했는지 대행 2년간의 스토리를 들려드립니다. 🔎비너스의 과제는? “시장규모 정체로 BRAND의 RE-POSITIONING을 위한 마케팅, 광고전략이 필요합니다” 21년 PT 당시 과제입니다. 70주년을 앞두고 있던 비너스는 고착화된 이미지 변화를 위해서라도 브랜드 리포지셔닝이 필요한 상황이었습니다. 저희는 이에 대한 답으로 '여성의 삶을 이야기하는' CREATIVE를 제안했고 PT 수주와 함께 2022년 캠페인은 성공적으로 진행되었습니다. 그러나, 과정은 순탄하지 않았습니다. 모델의 클리비지 라인이 꼭 강조되어야 한다는 강경한 피드백도 있었고요. 제품은 반드시 3D로 해체되어 기능을 설명해줘야만 하는 광고 불문율이 있었습니다. 이를 바꾸기..

2023. 10. 18.

누구를 응원하나요

“어렸을 때 나는 오래된 집에 살았다. 그런데 그 집에 보물이 숨겨져 있다는 이야기가 옛날부터 떠돌았다. 물론 보물을 발견한 사람은 아무도 없었다. 어쩌면 보물을 찾으려고도 하지 않았을 것이다. 하지만 그 보물 이야기 때문에 우리 집은 아름답게 느껴졌다. 우리집은 깊숙한 곳에 보물이라는 비밀을 감추고 있었기 때문이다.” 어린 왕자에 나오는 이야기입니다. 그저 낡고 오래되기만 한 집으로 보면 평범했겠지만, 보물이 숨겨져 있다는 마음으로 바라봤기에 집은 달라졌습니다. 마음은 그렇게 힘이 셉니다. 마음이 달라지면 달리진 게 아무것도 없는 것도 달라집니다. 눈에 당장 보이진 않지만 숨겨져 있는 보물을 믿는 마음. 집을 특별하게 만들고 삶을 특별하게 만듭니다. 응원도 그렇습니다. 지금은 가진 게 없어 보여도, 그..

2023. 9. 25.

브랜드 콜라보레이션, 어떻게 준비해요? | HS애드 기획자 인터뷰

편의점을 가도, 유튜브를 봐도, 팝업스토어를 가도, 요즘 마케팅엔 콜라보레이션이 필수가 아닐까 할 정도로 많은 콜라보레이션 케이스를 볼 수 있는데요. ‘와… 어떻게 이런 콜라보를 했지?’ 하고 생각했던 순간들이 있습니다. 소비자의 입장에서는, 안 어울릴 것 같았던 두 브랜드가 만나기도 하고, 대행사 종사자의 입장에서는, ‘도대체 이 프로젝트를 어떻게 진행했을까’ 하는 경이로움을 느끼기도 하니까요. 이번 달의 주제는 브랜드 콜라보레이션입니다. 이렇게 브랜드 콜라보레이션이 성행하는 이유부터 콜라보레이션을 진행하고 싶은 분들을 위한 꿀팁까지. HS애드에서 다양한 형태의 콜라보레이션을 진행해 오신 기획자 분들을 만나서 이야기를 나누었습니다. 인터뷰이 소개 & 대표 프로젝트 * 각 프로젝트 이름을 누르면, 프로젝..

2023. 9. 15.

드디어, 맛있는 비건식의 시대가 열리다! CJ제일제당 플랜테이블 캠페인

비건식에 대한 편견을 깨고, “맛있는 비건식”의 시대를 선포한! 캠페인을 낱낱이 소개해 드립니다 😊 🔎플랜테이블의 과제는? “전 세계 식품 트렌드인 Plant-based (식물성 원료) 시장에서 플랜테이블이 ‘대표성’을 가질 수 있도록 하는 캠페인을 만들어 주세요.” 지난 2022년, HS Ad에서 진행한 플랜테이블 캠페인은 신선한 Creative를 통해 많은 호평을 받으며 소비자들에게 플랜테이블을 알릴 수 있었던 성공적인 캠페인이었습니다. 그러나 ‘Plant-based Meat (대체육)’ 시장 포지셔닝으로 인해, Plant-based Food ‘전체’를 아우르는 데에 한계가 있었습니다. 또한, 국내 Plant-based 시장 상황을 미루어 보았을 때, 독보적 리딩 브랜드가 없어 Plant-based ..

2023. 9. 15.

움직이는 모든 것에 자유를🗽2023 HL Mando 캠페인

2022년 한라그룹의 새로운 이름 HL을 알렸던 광고를 기억하시나요? 창립 60주년을 맞아 기업 이름을 바꾼 HL의 사명변경 캠페인과 새로 출범한 자율주행 기업 HL Klemove의 브랜드 캠페인이었는데요. 2023년 HL은 세상 새로운 캠페인으로 다시 돌아왔습니다. HL의 모빌리티 사업(Auto Sector)을 대표하는 히어로 브랜드 ‘HL 만도’ 캠페인으로 말이죠. HL과 HS애드가 만나 또 한 번 탄생한 캠페인, 자세히 들여다볼까요? 🔎HL의 과제는? 22년 HL은 사명 변경 이후 첫 캠페인을 진행했지만, 지속적인 브랜드 각인과 인지도 향상이 필요한 상황이었습니다. HL의 계열사들은 대부분 B2B 사업을 진행하고 있어 소비자와의 접점이 적었고, 히어로 브랜드인 HL 만도 또한 잘 모르거나 다른 브랜..

2023. 9. 5.

어떻게 말해야 할까요?

“그러나 누가 돼지고 누가 인간인지, 어느 것이 어느 것인지 이미 분간할 수 없었다.” 조지 오웰의 명작, ‘동물농장’의 마지막 글귀입니다. 그는 권력욕에 취하고 부패하는 사람들을 담기 위해 동물을 등장시켰습니다. 동물들에 권력을 탐하는 시대상을 투영하여 명작을 남겼습니다. 있는 그대로의 사람이 등장하는 것보다 더 큰 임팩트가 있습니다. 누구나 예측할 수 있는 것엔 임팩트가 없습니다. 그래서 비유를 쓰고 은유로 표현합니다. 살기 위해 무한 경쟁을 펼치는 팍팍한 일상을 비유한 오징어 게임, 누구나 영웅도 될 수 있고 괴물도 될 수 있다는 말을 담기 위해 초능력자를 등장시킨 무빙. 많은 콘텐츠들이 주제를 임팩트 있게 전하기 위해 ‘돌려’ 말합니다. 마케팅에도 같은 법칙이 존재합니다. 임팩트를 위해선 ‘단독직..

2023. 8. 29.

[HS애드 광고 딜리버리] 광고RUN🏃

HS애드 최신 온에어 된 광고 소식과 HS애드 기업 소식을 한눈에 볼 수 있는! 누구보다 빠르게 남들과는 다르게 총알 배송🚀해드리는 HS애드 광고 딜리버리 서비스를 시작합니다! HS애드 광고 딜리버리 배송 왔습니다🚀 8월 최신 온에어 된 따끈따끈한 캠페인 소식이 궁금하다고요? 띵-동🛎 방금 당신의 현관 앞에 배송이 완료되었습니다. (1) 내 마음 다 알아주는, LG 휘센🌬️ 네 마음 다 알지~ 쉬고 싶지 매일이~ [휘센 X 크러쉬] 내심.바람 LG 휘센 시스템에어컨 편 / 출처: LG전자 공식 유튜브 🔍️요즘 세대가 바라는 삶? 청정에 스마트를 더한 ai 기능으로 알아서 청소하고, 알아서 온도를 맞추는 휘센의 차별적인 기능(RTB)은 고객에게 ‘쉼’을 가능하게 해요! 휘센과 함께하는 브랜드 경험은 경쟁 ..

2023. 8. 25.

디자이너의 시선으로 본 팝업스토어

의 최중호 대표 디자이너는 산업디자인을 전공하여, 가구, 조명 디자인을 비롯한 제품 디자인과 공간 디자이너로 활동하고 있습니다. 최근 LG전자, HS애드와 함께 더현대서울에서 의 공간을 디렉팅 하였으며, 다양한 팝업스토어 프로젝트에 참여하여 공간 디렉팅과 디자인을 맡았습니다. 단순 팝업스토어를 넘어 다양한 디자인 분야의 전문가로서 팝업스토어에 대한 인사이트를 얻어보고자 합니다. Q. 팝업스토어는 근 몇 년 사이에 성행하고 있는 새로운 유형의 공간인데요. 다른 공간과 비교했을 때, 팝업스토어라는 공간만이 갖는 특별한 점이 있을까요? A. 아무래도 단기간의 운영을 통해 효과를 극대화시켜야 하는 부분이 있기 때문에 브랜드 또는 제품의 강점, 무드, 느낌을 즉각적이고 빠르게 전달해줘야하는 부분이 특별하다고 보입..

2023. 8. 24.

팝업스토어 전성시대! HS애드 콘텐츠 기획자들의 ‘요즘 생각’

구글트렌드 데이터에 따르면 지난해 국내 ‘팝업스토어’ 검색량은 2021년 대비 3.8배 증가했다고 합니다. 지난 한 달간 서울 주요 핫플레이스에서 열린 팝업만 무려 100개가 넘는다는 기사가 있을 만큼, 지금은 ‘팝업스토어 전성시대’라 해도 과언이 아닌데요. 이런 가운데 언제나 핫한 팝업스토어를 기획하는 HS애드의 기획자들은 요즘 어떤 생각을 하는지! 궁금하실 여러분들을 위해 이번 특집 기고문을 준비했습니다. 보다 풍성한 내용을 담기 위해 강남 팝업의 성지, ‘일상비일상의틈(이하 틈)’을 담당하고 있는 BE솔루션4팀 허나예 책임, 박재만 책임, 정수지 선임, 유병훈 선임 네 분과 함께 이야기를 나눠봤는데요. ‘요즘 팝업스토어’에 대한 HS Ad 기획자들의 찐 속마음이 담긴 인터뷰 내용을 가감 없이 전해드..