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2023. 5. 18.

광고 인생 끝판왕?! LX Z:IN 캠페인 제작 후기

“아~ 집에 가고 싶다.” 단언컨대 대한민국 직장인이라면 하루에 한 번씩은 꼭 하는 생각일 것입니다. 집에 특별한 이벤트가 있는 것도 아니고, 맛있는 음식이 기다리고 있는 것도 아닌데 우리는 왜 그렇게 매일, 매 순간 집에 가고 싶은 걸까요? 그건 바로 집이란 공간이 가지는 특별함 때문일 것입니다. 집은 바쁜 하루를 보낸 내가 두 발 뻗고 편안하게 쉴 수 있는 공간이며, 내가 좋아하는 식물, 조명, 사진 등 나만의 취향으로 가득 채울 수 있는 유일한 공간이기도 합니다. 어떠한 형태로든지 집에 대한 중요성은 매년 커져왔고, 특히 2019년 말 코로나로 인해 실내 활동이 늘어나게 되며 사람들은 나의 소중한 집을 가꾸고 꾸미는데 더욱 열중하게 됩니다. 블라인드에 LX Z:IN 광고 후기요? 당연하게도 집에 대..

2023. 5. 17.

생활 가전 공기청정기? 새로운 고민을 마주하다 - LG 퓨리케어 오브제컬렉션 360 공기청정기 알파 UP 캠페인 후기

생활 가전 공기청정기? 새로운 고민을 마주하다. 여러분의 집에는 공기청정기가 있으신가요? 역대 최악의 미세먼지 공습이 있던 2019년도에 공기청정기는 *290만 대가 팔려 나갔고 코로나-19 팬데믹으로 집 안에서 머무는 시간이 늘어나면서 공기청정에 대한 니즈는 더 강해졌습니다. 신혼부부에게는 혼수 필수품으로까지 자리를 잡은 상황. 하지만 조금 더 깊숙이 들여다보면 최근 3년간 판매량이 감소하는 동시에 가구당 보급률도 정체기에 들어서면서 공기청정기 시장은 위축되고 있었습니다. 코로나 집콕특수가 사라지고, 미세먼지 감소로 공기질 개선과 업계 간 집진능력의 상향 평준화로 브랜드 간 품질의 변별력 약화까지. 23년 퓨리케어 캠페인은 이러한 고민에서부터 출발하였습니다. * GFK보도자료 및 유통 업계 판매량 참조..

2023. 5. 8.

‘성난 사람들’로부터

성난 사람들이 많은 시대입니다. 그만큼 성나게 하는 것도 많은 시대이고요. 세상의 이목을 산 수많은 사건 사고들은 ‘성난 순간’에서 비롯된 것이 많습니다. 그러므로 우리는 어디에 어떻게 성내야 할지 정확히 판단해야 합니다. 성난 마음 그대로 행동으로 이어가면, 어느 것도 해결할 수 없죠. 요즘 넷플릭스에서 인기를 얻고 있는 드라마, ‘성난 사람들(beef)’의 주인공 또한 성난 순간에서 이야기를 시작하지만 성난 행동은 아무것도 해결할 수 없음을 보여줍니다. 우리는 성을 내야 합니다. 정의롭지 못한 세상에, 소외시키고 있는 사람들에게, 자신보다 약자라는 생각으로 뭉개버리는 몰상식함에, 억울한 사연들을 만들어가고 있는 거짓에. 정확한 문제에 성을 내야 합니다. 하지만 문제를 문제로 인식하는 성난 마음은 행동..

2023. 4. 21.

AI와의 공존

누구는 판도라의 상자를 열었다고 합니다. 누구는 획기적인 기술이 등장할 때마다 늘 있어 왔던 우려라 크게 걱정할 필요 없다고 합니다. 빠르게 발전하고 있는 AI에 대한 시각. 이미 많은 이들이 검색 대신 AI에게 물어보고 있으며, 정보뿐 아니라 아이디어까지 얻습니다. 토론토 대학 심리학 교수이자 세계적인 베스트셀러[12가지 인생의 법칙]의 저자, 조던 피터슨은 ChatGPT에 대해 자신의 경험을 얘기했습니다. 그는 ChatGPT에게 ‘질서를 넘어서는 13번째 규칙에 대해 킹 제임스 성경과 도덕경을 결합해 에세이를 써달라’고 했습니다. 그러자 3초만에 4페이지에 달하는 에세이가 완성됐습니다. 문법적으로도 완벽하고 철학적이었으며, 자신이 쓴 게 아닌가 놀라울 정도였다고 합니다. 하나의 주제도 어려운데 두 개..

2023. 4. 19.

그야말로 모든 순간, 모든 감각을 깨운 메르세데스 - 벤츠 The new EQE 캠페인

21년 파트너십, 그 어려운 일을 HS애드에서 해냅니다. 매년 PT 물량이 쏟아지는 대한민국에서 한 광고대행사가 20년 넘게 클라이언트와 파트너십을 유지하는 일은 정말 어려운 일입니다. 사실 국내뿐만 아니라, 전 세계를 둘러보아도 손에 꼽을 정도라고 생각이 되는데요. 그런데 말입니다. 그 어려운 일을 HS애드에서 해냅니다. HS애드와 메르세데스-벤츠의 끈끈한 파트너십은 2003년을 시작으로 올해 21년이 되었습니다. 아장아장 걷던 아이가 대학생이 되는 기간 동안 파트너십을 유지해 온 셈이죠. 그 오래된 인연에는 HS애드가 메르세데스-벤츠를 단순히 클라이언트로 바라보지 않고 ‘나의 캠페인, 나의 브랜드’처럼 생각하는 마음이 있었습니다. 그리고 메르세데스-벤츠 또한 HS애드를 단순히 대행사로 생각하지 않고 ..

2023. 4. 14.

분위기를 만드는 무드업 캠페인을 만드는 데이터

해당 원고는 Chat GPT 활용하여 작성된 원고입니다. 디지털 기반으로 현실의 변화를 만드는 혁신적인 제품, 무드업 2023년 디지털 기술의 전환(디지털 트랜스포메이션)은 삶의 전반에 깊이 뿌리를 내리고 있습니다. 이러한 흐름에 발맞추어 가전제품들도 변화하고 있습니다. 무드업 냉장고는 디지털 기술을 통해 가장 아날로그한 부분인 외관의 색을 변화시키는 가전으로, 디지털 전환의 선두에 서있는 제품입니다. ‘패널 색상의 변화’라는 기능은 자체로도 놀랍지만 ‘음성인식, 스피커, APP 연동’ 등 부가적인 기능과 연결하여 생각해본다면, 무드업은 단순히 색을 바꿀 수 있는 제품이 아니라 디지털 데이터를 현실에 반영할 수 있는 무궁무진한 가능성을 지닌 제품입니다. 즉, 무드업 냉장고는 아날로그의 영역에 있지만, 동..

2023. 3. 21.

고객과의 접점에서 360도로 만나고, 프라엘몰로 연결되는 LG 프라엘 더마쎄라 런칭 캠페인

가전명가를 뛰어넘어 뷰티명가에 도전하는 프라엘 LG전자가 생활가전을 넘어 혁신 기기로 사업을 다각화하는 가운데, 23년 포문을 연 대표 주자는 바로 프라엘입니다. 최근 집에서도 쉽고 스마트한 뷰티케어를 누리고자 하는 소비자 수요가 급성장하는 트렌드 시프트 속 프라엘만의 직영몰을(https://www.lgpral.kr/) 오픈하고 홈뷰티케어 기기인 더마쎄라를 런칭하며 통합 마케팅 활동을 펼치고 있는 이야기를 들려드리려고 합니다. 세상에 똑같은 프라엘이 아닌, 모두에게 다른 프라엘이 되겠습니다 프라이빗 뷰티케어 솔루션, 프라엘 런칭 캠페인에 앞서 새로운 프라엘을 알리기 위한 리브랜딩을 진행했습니다. 생활가전의 일부가 아닌 뷰티 케어 관점에서 소비자와 공감할 수 있는 브랜드로 다가가기 위해 프라엘만의 핵심 가..

2023. 3. 17.

네이버 시리즈 또 하나의 인생작으로 돌아오다

웹소설 시장에 큰 변화를 불러일으키고 , , 등 명실상부 로판(로맨스 판타지)계의 머스트셀러를 만들어낸 네이버 시리즈의 ‘인생작을 만나다’ 캠페인. 이번엔 웹소설을 넘어 웹툰과 웹소설을 넘나드는 No.1 장르 프리미엄 플랫폼이 되고자 하는 더 큰 목표를 가지고 네이버 시리즈가 HS Ad와 함께 또 하나의 인생작으로 돌아왔습니다. 또 하나의 인생작, 이번 캠페인의 작품은 웹소설과 웹툰으로 모두 만나볼 수 있는 입니다. 친언니에게 배신당해 죽은 후 회귀한 주인공 아리아드네가 사랑과 권력을 모두 쟁취하며 언니와 전생의 악인들에게 복수하는 매력적인 스토리의 작품입니다. 2020년 네이버 지상최대공모전 최우수상을 수상하며 연재가 시작되었고 치밀하고 흡입력 높은 전개, 입체적인 캐릭터 설정, 탄탄한 역사 고증과 필..

2023. 3. 9.

정통과 트렌드의 대결

정통은 힘이 있습니다. 정통이라는 말에는 ‘오랜 시간 쌓아온 익숙함’의 의미도 있기에 새로움보다는 진정성 있는 깊이가 더 돋보입니다. 반면 트렌드는 ‘지금’ 가장 새롭습니다. 가장 큰 효과를 내고, 가장 큰 관심을 받죠. 다만 오래가긴 힘듭니다. 트렌드는 시간이 지나면 트렌드라는 힘을 잃으니까요. 2023년 2월, ‘세계에서 가장 비싼 광고’를 송출하는 NFL이 시작됐습니다. 경기 내내 마케터들과 크리에이터들은 좋은 광고와 나쁜 광고 순위 매기기에 바빴죠. 결과는 정통과 트렌드의 대결이었고, 정통은 높은 선호도를 얻었고 동시에 트렌디함은 큰 효과를 얻은 광고판이었습니다. 정통의 힘을 보여준 감동 비싼 만큼 첨단 기법과 유명 셀럽, 제작비가 투여되는 NFL 광고. 하지만 올해는 정통의 방법으로 감동을 만든..

2023. 2. 23.

새롭게 보이는 순간이었다

익숙한 것들은 익숙하기 때문에 눈에 보이지 않습니다. 하지만 우리가 바꿔야 할 것들은 모두 ‘익숙한 것’들에 있죠. 익숙하지만 문제가 되고 있는 것들, 바꾸면 크게 달라질 것들. 그래서 익숙함은 익숙함을 버리고 새롭게 보일 만한 아이디어를 찾아야 합니다. 전쟁이 벌어지고 내전이 지속될 때마다 우리는 난민을 마주하게 됩니다. 세계 여러 나라들은 국경을 걸어 잠그고 불어나는 난민 수용을 거절하죠. 하지만 그 난민 중에 ‘스티브 잡스’가 있다면 어떨까요? 2015년 서유럽에서 가장 큰 난민촌인 프랑스 칼레에 우리가 알고 있는 유명인이 등장합니다. ‘시리아 이민자의 아들’이라는 캡션과 함께. 그는 스티브 잡스입니다. 난민촌에 뱅크시가 그린 그라피티로, 초기 매킨토시 컴퓨터와 난민을 상징하는 짐꾸러미를 들고 있습..