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2023. 7. 17.

마케터의 언어에 필요한 것은? LG 구겐하임 글로벌 파트너십 프로젝트에서 배우다

‘예술의 경계를 확장하는 기술’, LG의 원대한 여정의 시작 1년 전, LG와 구겐하임 미술관은 시대와 호흡하며 혁신적인 아이디어를 실현하는 예술가들을 위한 5년간의 글로벌 파트너십(The LG Guggenheim Art and Technology Initiative)을 시작했습니다. 이 파트너십을 통해 비전 있는 예술가들이 글로벌 미술계의 새로운 장을 열도록 돕고, LG의 첨단 기술을 활용한 작품 활동, 전시, 연구 등을 지원해 현대미술계에 새로운 고객 경험을 제시하는 것이 목표입니다. 이를 위해 (주)LG, LG디스플레이, LG전자 등 3개 회사와 구겐하임이 함께 모여 예술의 저변을 넓힐 수 있는 다각적인 이니셔티브를 펼치고 있습니다. 올해 ‘유색인종, 여성, AI’라는 키워드로 첫 수상자가 선정되어..

2023. 7. 14.

정신력으로 먹던 단백질, 이젠 맛있는 마이밀로 맛대응!

지금은 단백질 전성시대! 가히 득근의 시대라고 할 수 있는 2023년입니다. 예전보다 단백질 섭취의 중요도가 강조되다 보니, 여러분들도 요즘 편의점이나 인터넷 등 일상 속 다양한 접점에서 쉽게 단백질 제품을 접해보셨을 거라고 생각됩니다. 특히 그중에서도, 쉽고 간편하게 단백질을 섭취할 수 있는 음료형 제품(RTD, Ready To Drink)이 우후죽순 생겨나고 있는데요. 편의점 매대만 봐도 단백질 음료나 기존 제품에 단백질이 추가된 음료들이 빼곡히 들어찬 것을 볼 수 있죠. 그만큼 단백질 음료는 수많은 경쟁자들이 즐비한, 경쟁이 치열한 시장입니다. 마이밀의 강력한 선전포고 이처럼 치열한 경쟁 시장에 도전장을 내민 단백질 브랜드가 있습니다. 바로 대상웰라이프의 마이밀입니다. 마이밀은 대상웰라이프에서 국내..

2023. 6. 20.

이렇게 해.봤.어.

현대중공업그룹의 새 이름 “HD현대” HD현대는 조선(선박 제조) 회사인 HD현대중공업, 건설장비를 제조하는 HD현대건설기계, 그리고 주유소로 우리에게 친숙한 HD현대오일뱅크 등 20개에 달하는 계열사가 모여있는 기업 그룹입니다. 지난해 말, 50년간 써 오던 ‘현대중공업그룹’이라는 이름에서 ‘HD현대’라는 이름으로 새롭게 출발했습니다. 그리고 새로운 CI에는 화살표 모양의 포워드 마크(Forward Mark)를 넣어 ‘변화를 통해 앞으로 나아간다’는 의미도 담았습니다. 사명을 바꾼 뒤 먼저 이름을 알리는 광고를 집행했고, 이어서 진행된 두 번째 캠페인에서는 그간 갖고 있던 무거운 이미지를 탈피해, 미래지향적이고 젊은 기업으로 나아가고자 하는 목적의 기업PR 광고를 제작하게 되었습니다. 기업PR, 어떻게..

2023. 6. 19.

완벽한 아이돌의 조건 : 난 어떻게 <최애의 아이>에 함락되었는가

덕후계의 양대 산맥으로 아니메(애니메이션의 일본식 약어) 덕후와 아이돌 덕후를 들 수 있습니다. 이 둘 중 하나만 돼도 일반인이 질색할 텐데, 만약 이 둘을 합쳐 놓는다면? 아니메 아이돌 오타쿠가 그야말로 ‘덕 중의 왕’이라고 할 수 있을 것입니다. 필자가 회사 블로그에 애니메이션 캐릭터 시리즈를 연재하고 있을 정도로 내일 없이 살고 있지만, 차마 그 분야만큼은 제 마음속에 허락하고 있지 않았습니다. ‘않았습니다’라는 과거형 문장에서 이미 눈치채신 분들이 있겠죠? 23년 2분기에 글로벌에서 가장 히트한 작품, 최애의 아이>의 아이돌 캐릭터 ‘호시노 아이’에 의해 저는 드디어 함락당했습니다. 제 마지막 저항선이 함락되는 과정을 살펴보면서, 완벽한 아이돌이 갖춰야 할 조건은 무엇인지 알아보겠습니다...

2023. 5. 31.

[5월 애드툰] 광고인의 카톡 프사 모음 다운로드

직장인을 위한 카카오톡 프사 고화질로 다운받아가세요 ᕕ( ᐛ )ᕗ 근무중부터 촬영중까지 다 있다! 근무중 카톡 프사 부재중 카톡 프사 아이데이션 중 카톡 프사 출장중 카톡 프사 촬영중 카톡 프사 휴가중 카톡 프사 PT 기간 PT 끝났다! 카톡 프사 귀여운 프사로 6월 업무도 가보자고😎

2023. 5. 18.

광고 인생 끝판왕?! LX Z:IN 캠페인 제작 후기

“아~ 집에 가고 싶다.” 단언컨대 대한민국 직장인이라면 하루에 한 번씩은 꼭 하는 생각일 것입니다. 집에 특별한 이벤트가 있는 것도 아니고, 맛있는 음식이 기다리고 있는 것도 아닌데 우리는 왜 그렇게 매일, 매 순간 집에 가고 싶은 걸까요? 그건 바로 집이란 공간이 가지는 특별함 때문일 것입니다. 집은 바쁜 하루를 보낸 내가 두 발 뻗고 편안하게 쉴 수 있는 공간이며, 내가 좋아하는 식물, 조명, 사진 등 나만의 취향으로 가득 채울 수 있는 유일한 공간이기도 합니다. 어떠한 형태로든지 집에 대한 중요성은 매년 커져왔고, 특히 2019년 말 코로나로 인해 실내 활동이 늘어나게 되며 사람들은 나의 소중한 집을 가꾸고 꾸미는데 더욱 열중하게 됩니다. 블라인드에 LX Z:IN 광고 후기요? 당연하게도 집에 대..

2023. 5. 17.

생활 가전 공기청정기? 새로운 고민을 마주하다 - LG 퓨리케어 오브제컬렉션 360 공기청정기 알파 UP 캠페인 후기

생활 가전 공기청정기? 새로운 고민을 마주하다. 여러분의 집에는 공기청정기가 있으신가요? 역대 최악의 미세먼지 공습이 있던 2019년도에 공기청정기는 *290만 대가 팔려 나갔고 코로나-19 팬데믹으로 집 안에서 머무는 시간이 늘어나면서 공기청정에 대한 니즈는 더 강해졌습니다. 신혼부부에게는 혼수 필수품으로까지 자리를 잡은 상황. 하지만 조금 더 깊숙이 들여다보면 최근 3년간 판매량이 감소하는 동시에 가구당 보급률도 정체기에 들어서면서 공기청정기 시장은 위축되고 있었습니다. 코로나 집콕특수가 사라지고, 미세먼지 감소로 공기질 개선과 업계 간 집진능력의 상향 평준화로 브랜드 간 품질의 변별력 약화까지. 23년 퓨리케어 캠페인은 이러한 고민에서부터 출발하였습니다. * GFK보도자료 및 유통 업계 판매량 참조..

2023. 5. 15.

중2병 졸업을 위한 처방전 : 중2병 중증 캐릭터 사례를 중심으로

그제와 어제가 별반 다르지 않고, 오늘과 내일도 마찬가지일 것 같아서, 누가 몰래 날짜를 바꿔 끼워 놓아도 알아차리지 못할 것 같은 나날. 끝도 답도 없는 미팅에 녹초가 된 채 자리에 돌아와 너무나 무심해 보이는 팀장님을 한번 바라봅니다. 그리고 슬며시 두 손바닥을 앞으로 펼친 채, 들릴 듯 말듯한 목소리로.. “아도겐…!”  사람들이 잘못 알고 있는 서브컬처 용어 중 하나로 ‘중2병’이 있습니다. 중2 시기가 되면 으레 찾아오는 신체의 변화와 그에 따른 가치관 변화를 우리는 ‘사춘기’나 ‘질풍도노의 시기’라는 말로 표현합니다. 제 주변의 많은 젊은 부모들이 자녀의 그런 모습을 보고 ‘중2병에 걸렸다’는 말을 씁니다. 지금 중3 아들을 두고 있는 아빠로서 확실히 얘기하는데, 부모의 말에 반항..

2023. 4. 19.

그야말로 모든 순간, 모든 감각을 깨운 메르세데스 - 벤츠 The new EQE 캠페인

21년 파트너십, 그 어려운 일을 HS애드에서 해냅니다. 매년 PT 물량이 쏟아지는 대한민국에서 한 광고대행사가 20년 넘게 클라이언트와 파트너십을 유지하는 일은 정말 어려운 일입니다. 사실 국내뿐만 아니라, 전 세계를 둘러보아도 손에 꼽을 정도라고 생각이 되는데요. 그런데 말입니다. 그 어려운 일을 HS애드에서 해냅니다. HS애드와 메르세데스-벤츠의 끈끈한 파트너십은 2003년을 시작으로 올해 21년이 되었습니다. 아장아장 걷던 아이가 대학생이 되는 기간 동안 파트너십을 유지해 온 셈이죠. 그 오래된 인연에는 HS애드가 메르세데스-벤츠를 단순히 클라이언트로 바라보지 않고 ‘나의 캠페인, 나의 브랜드’처럼 생각하는 마음이 있었습니다. 그리고 메르세데스-벤츠 또한 HS애드를 단순히 대행사로 생각하지 않고 ..

2023. 4. 14.

분위기를 만드는 무드업 캠페인을 만드는 데이터

해당 원고는 Chat GPT 활용하여 작성된 원고입니다. 디지털 기반으로 현실의 변화를 만드는 혁신적인 제품, 무드업 2023년 디지털 기술의 전환(디지털 트랜스포메이션)은 삶의 전반에 깊이 뿌리를 내리고 있습니다. 이러한 흐름에 발맞추어 가전제품들도 변화하고 있습니다. 무드업 냉장고는 디지털 기술을 통해 가장 아날로그한 부분인 외관의 색을 변화시키는 가전으로, 디지털 전환의 선두에 서있는 제품입니다. ‘패널 색상의 변화’라는 기능은 자체로도 놀랍지만 ‘음성인식, 스피커, APP 연동’ 등 부가적인 기능과 연결하여 생각해본다면, 무드업은 단순히 색을 바꿀 수 있는 제품이 아니라 디지털 데이터를 현실에 반영할 수 있는 무궁무진한 가능성을 지닌 제품입니다. 즉, 무드업 냉장고는 아날로그의 영역에 있지만, 동..