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2022. 7. 15.

Q. 2021년 최고의 광고 캠페인은? (힌트 : ㄴㄷ)

Q. 2021년 최고의 광고 캠페인은? 이 질문에 당신은 무엇이라 답하겠습니까? 지난번, Spikes Asia에서 은상과 동상을 수상한 SBI저축은행의 캠페인을 소개한 바 있습니다. 오늘은 2021년 대한민국 최고라 인정받은 캠페인을 소개할까 합니다. ‘최고의 캠페인…’ 기준이 뭐냐고요? 아주 좋은 질문입니다. 최고의 광고 캠페인이란 무엇일까요? 많은 인기를 얻어 여기저기 패러디하고 회자되는 캠페인? 수능 금지곡이라 불릴 만한 중독성으로 계속 생각나게 하는 캠페인? 생경하거나 입이 떡 벌어질 만한 멋진 영상미로 마음을 매료시킨 캠페인? 아니면, 그냥 내가 좋아하는 캠페인? 우리를 비롯한 광고대행사의 존재 이유를 생각했을 때 최고의 캠페인은 ‘결과를 만드는 캠페인’입니다. 전 국민의 인기를 얻은 빅 히트 ..

2022. 7. 7.

함께 경험하는 힘

올해는 3년 만에 프랑스 ‘칸’에서 칸 국제광고제가 열렸습니다. 우리 말론 아직 국제‘광고제’라는 명칭을 쓰고 있지만, 'International Festival of Creativity'라고 바뀐 지는 꽤 됐습니다. 그리고 올해도 많은 브랜드와 크리에이터가 새로운 세상을 만드는 데 그들의 열정을 썼습니다. 칸은 2022년 theme을 6개로 정리했습니다. Canneslions 2022 The Festival Themes 1) 브랜드가 어떻게 기후 변화에 기여하고 있는지 ‘It Pays to Be Green’ 2) 소외된 사람들을 대표하고 있는지 ‘Represent the Under Represented’ 3) 미래 인재를 새롭게 바라보고 있는지 ‘A Renewed Focus on Talent’ 4) 빅..

2022. 6. 16.

"북극곰을 지켜주세요" 아나몰픽 3D영상 제작후기

Anamorphic 3D Art 아나몰픽 3D 아트 또는 아나몰픽 일루젼(anamorphic illusions) 아트라 불리는 이 분야는 다소 생소하게 느껴질 수 있습니다. 하지만, 길바닥 아트라고 불리는 아래의 사진을 보신다면 바로 무엇인지 이해하실 것입니다. 아나몰픽 3D 아트의 특징은 이와 같이 착시현상을 활용하여 입체감이 있는 것처럼 ‘속이는 것’입니다. 이러한 착시효과를 접하게 되면, 무관심하게 스쳐 지나가던 사람들이 색다른 ‘독특하고 신기한 것’을 발견하여 시선을 멈추게 됩니다. 그것이 바로 아나몰픽 3D 아트가 가진 사람들의 ‘호기심과 관심’을 이끌어내는 속임수의 힘입니다. 수많은 매체의 난립 속에서 사람들의 눈길을 끌고 호기심과 관심을 받는 것은 광고인이라면 누구나 원하는 가장 원초적이고 ..

2022. 6. 7.

콘텐츠, 어떻게 보여줄 것인가?

아무도 뷰오 신부 이야기를 믿지 않았습니다. 밀림을 헤매다 발견한 왕궁, 부처의 얼굴, 돌거인, 거대한 사원과 조각들. 그가 본 사원 이야기를 믿는 사람은 아무도 없었습니다. 뷰오 신부는 그 경험을 ‘밀림 속 도시’라는 책으로 남겼습니다. 그 이야기에 관심을 가진 프랑스 탐험가, 앙리 무오는 1861년 탐험대를 이끌고 밀림 속으로 들어갔죠. 마침내 그는 이야기로만 듣던 ‘거대한 사원’을 찾았으며, 그렇게 앙코르 와트는 사실이 되었습니다. 세상에 떠도는 전설과 소문은 많습니다. 하지만 어떤 게 진실인지 눈으로 보기 전까지는 누구도 쉽게 믿지 않습니다. ‘본다는 건’ 뭔가를 믿게 되고, 생각을 바꾸게 되는 일이기도 합니다. 그래서 보는 방식, 나아가 보여주는 방식은 참 중요합니다. 즐기는 것을 보여주는 방법..

2022. 5. 19.

LG전자가 오락실을 만들었다고? 요즘 힙한 애들 다 모이는 금성오락실![금성오락실 시즌1 & 시즌2 고객경험공간 후기]

2021년 10월 성수동에 처음 모습을 드러내며 ‘이게 LG전자가 만든 거였어?’ 큰 반향을 불러일으킨 금성오락실 시즌1. 그리고 그 뜨거운 반응에 힘입어 2022년 4월에는 부산 광안리에 금성오락실 시즌2가 오픈했습니다. 가는 곳 마다 요즘 애들 불러 모으며,게임도 즐기고 다양한 굿즈와 먹거리도 즐기는 놀거리 많고 힙한 공간으로 뜨거운 반응을 몰고 다니는 금성오락실 고객 경험 공간에 대해 소개해드리겠습니다. LG올레드TV가 MZ세대와 친해지고 싶다고? 금성오락실은 접점이 없던 LG 올레드 TV와 MZ세대 간에 친숙한 존재로 관계를 형성하고 나아가 브랜드 팬덤을 구축하고자 하는 과제에서 시작되었습니다. 시즌1 준비 당시 LG 올레드 TV는 글로벌 올레드 TV시장점유율의 70%를 차지하고, 2021년 2분..

2022. 5. 16.

#광고인 life-log: 공덕동 광고인의 마음의 양식 쌓기 – 2탄

지난 원고에 이어서 ‘잘 먹고 잘 사는 광고인’이 애정 하는 글을 소개해드리려고 합니다. 최근 물밀 듯 밀려오는 경쟁 PT로 책 읽을 시간이 부족했는데요, PT를 마치고 보는 책 한 권이 얼마나 달콤한 지 모릅니다. 특히 잘 쓰인 글은 하루 만에 다 읽을 정도로 매력적이기도 합니다. 제 입에는 달콤했던 책 몇 권이 이 글을 보시는 분들께도 느껴진다면 좋겠습니다. 01_에세이: 아무튼, 노래 #아무튼노래 #아무튼시리즈 #이슬아 #노래에관한사색 #노래방역사 #노래의의미 첫 번째로 소개해드릴 책은 이슬아 작가의 ‘아무튼, 노래’입니다. 개인적으로 에세이라는 장르를 선호하지는 않습니다. 제가 읽었던 대다수의 에세이들은 사람을 위로해주는 내용을 중심으로 합니다. 물론 책을 보며 공감하고, 위로를 받는 것도 좋지만..

2022. 5. 3.

콘텐츠, 더 깊고 더 새롭게

한복은 우리나라의 아름다운 전통 의상입니다. 그렇기에 중국이 자신의 소수민족 옷이라고 주장하며 올림픽 개회식에 한복을 등장시키고 문화 공정을 만들어갈 때, 많은 한국인들은 비판했습니다. 하지만 외국인들은 그 사실을 얼마나 알까요? 미국의 대표 일간지인 뉴욕타임스는 4월 9일 한복 특집 기사를 내보냈습니다. 제목은‘역사를 통한 의복 여행’입니다. 드라마 파친코에서 선자의 의상으로 주목받은, 한복의 역사를 되짚고 아름다움과 실용성을 칭찬하는 내용입니다. 대한민국의 2000년 역사와 함께 변천해온 ‘한국의 옷’ 임을 알렸습니다. 아무리 한복은 우리 것이라고 주장해도 세상에 쉽게 닿지 못했던 목소리, 그 어려운 일을 파친코가 효과적으로 해낸 겁니다. 이렇게 콘텐츠는 힘이 셉니다. 수많은 한국인들이 바로 잡으려고..

2022. 5. 3.

이거 보험회사 광고 맞아? 푸르덴셜생명 라이프파트너 명칭변경 캠페인 후기

“보험을 초월하다” 가족의 미래를 계획하고, 은퇴 후 노후를 대비하는 따뜻함을 이야기하는 수많은 보험광고 사이에서, 지금까지의 보험광고와는 뭔가 좀 다른 푸르덴셜생명의 광고 캠페인이 시작되었습니다. “보험을 초월하다”라는 슬로건처럼, 기존 보험 광고의 문법이 아닌, 새로운 방향을 열어갈 푸르덴셜생명의 광고 캠페인을 소개합니다. 라이프플래너에서 라이프파트너로 라이프플래너는 푸르덴셜생명의 재정전문설계사의 공식 명칭으로, 푸르덴셜생명은 라이프플래너의 높은 능력을 바탕으로 14년 연속 우수인증 설계사 업계 1위, 업계 최저 수준의 불완전판매비율 등 놀라운 기록을 연이어 달성하며, 명실상부 생명보험업계의 리더로 자리 잡았습니다. 이번 캠페인의 미션은 푸르덴셜생명의 라이프플래너가 KB금융과의 만남 이후, KB금융의..

2022. 4. 21.

더 나은 삶이란 어떤 삶일까요? - 29CM 첫 브랜드 캠페인 제작 후기

라는 미션 아래, 탄탄한 팬층을 보유하고 있는 12년 차 ‘온라인 편집샵’ 29CM. 고객이 보다 좋은 선택을 할 수 있도록 돕는 가이드 역할을 자처하며, 다른 이커머스에 없던 독특하고 다양한 방식의 상품 소개 콘텐츠들로 주목을 받아왔습니다. 29CM는 최저가나 파격 할인을 강조하기보다, 브랜드 스토리와 철학을 중심으로 상품을 소개하고 더 나아가 이 상품을 어떻게 활용할 수 있는지, 사람들이 어떻게 사용하고 있는지 등 상품 정보 이상의 스토리까지 고객들에게 소개합니다. 이와 같이, 누구보다 뚜렷한 색과 철학을 가진 브랜드이기 때문에, 29CM의 첫 브랜드 캠페인을 준비하는 HS애드의 미션 역시 명확했습니다. 바로, “가장 29CM 다운” 캠페인을 만들면 되겠다는 생각이었습니다. 그 누구도 따라 할 수 없..

2022. 4. 15.

새로운 쇼핑의 시작, 와디즈 스토어!

와디즈의 스토어 출시! 와디즈는 2021년 9월 다시 한번 서비스를 진화시켰습니다. 바로 펀딩에 성공한 제품들을 바로 구매할 수 있는 와디즈 스토어 서비스를 오픈하게 되었습니다. 와디즈 스토어가 출시되면서 서포터들은 자신에게 필요한 제품을 기다림 없이 바로 구매할 수 있게 되었고, 메이커들은 펀딩 이후의 판로 개척에 도움을 얻게 되었습니다! 즉, 와디즈 스토어는 서포터와 메이커, 모두에게 도움이 되는 일석이조의 서비스인셈이죠. 이런 대박 서비스에 대한 캠페인을 지금 바로 소개해드리겠습니다! ▲ [와디즈 스토어] 팬들이 인정한 성공펀딩 집합샵, 팬집샵 OPEN (성공펀딩편 30s) (출처 : 와디즈TV 유튜브) 와디즈는 2012년에 처음 설립된 후 꾸준히 성장하여 현재 대한민국을 대표하는 크라우드펀딩 플랫..