HSAD 공식 블로그 HSADzine

2021. 11. 12.

2021 탑텐 온에어 캠페인 제작 후기

“한국인에게 일본 내복 안 입히겠다” - 신성통상 염태순 회장 애국심이 올라가는 뜨거운 한마디. 올겨울 발열 내의 시장은 한일전 중 후반전입니다. 발열 내의 대명사로 올라가기 위해서 탑텐 온에어를 입었을 때, 체온이 9.5도 더 올라가는 것과 천연소재의 장점을 어떻게 전달해야 대한민국 국민들에게 국가대표 발열 내의로 자리를 굳힐 수 있을까라는 뜨거운 고민이 시작되었습니다. 올라갑니다 뜨거워진 머리와 가슴을 안고 평소처럼 엘리베이터를 타는데, 이때 들려오는 ‘올라갑니다’와 ‘11층’이라는 엘리베이터 여사님의 목소리. 듣는 순간 눈앞에서 콘티가 펼쳐집니다. 탑텐 로고를 이용한 10층 버튼. 탑텐 버튼을 누르면 엘리베이터가 올라가기 시작하고 층수가 올라가듯 체온이 올라가자 온기(온에어)로 가득한 공간. 텐~!..

2021. 11. 9.

<어기영차 서울>, 2021 서울 관광 캠페인 후기

2021 서울 관광 캠페인 배경 코로나-19 바이러스가 창궐한 뒤 근 2년이라는 시간이 흘렀습니다. 해외여행을 다녔던 기억이 아득하게 멀게 느껴지는 요즘입니다. 여름휴가로 휴양지에서의 휴양과 배낭여행을 고민하던 시절이 있었나 싶을 정도로 바이러스 사태가 장기화되고 있고 “여행이 우리를 떠났습니다”라는 광고 카피가 큰 공감을 얻었던 데서 알 수 있듯이 낯선 환경으로 떠나는 여행에 대한 갈증이 그 어느 때보다도 크게 느껴집니다. 우리가 해외여행을 그리워하고 있듯이, 전 세계 모두가 해외여행을 갈망하고 있었습니다. Schengenvisa Info News가 실행한 설문 조사에 따르면 응답자 8,205명 가운데 95%가 “해외로의 휴가/여행을 간절히 원한다("I desperately need a vacation..

2021. 10. 26.

‘발견’을 ‘연결’하는 크리에이티브 디렉터 - CD열전 #18 송하철 CD 인터뷰

"광고 다시 보러 유튜브 들어왔어요" "분명 광고인데 뒷이야기가 너무 궁금해요" 수많은 광고가 범람하는 시대. 제품을 돋보이게 하는 것은 물론 광고 자체로도 고평가를 받는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 그만큼 많은 고민과 아이디어가 집약된 콘텐츠가 바로 광고라고 할 수 있죠. 그렇다면 ‘다시 보고 싶은 광고’는 대체 어떻게 만들어지는 걸까요? 오늘 HS애드 블로그에서는 ‘네이버 시리즈’와 ‘K2 씬에어’ 광고를 제작한 송하철 CD를 만나 자세한 이야기를 들어봅니다. ‘광고 키드’에서 ‘진짜 광고인’으로 광고 인생 17년차 광고인 송하철 CD. 그는 HS애드 아트디렉터와 ACD를 거쳐 올해 CD라는 새로운 커리어의 막을 열었습니다. 지금은 베테랑 광고인으로 활약 중이지만 어릴 때의 꿈은 만화가였고 대학 ..

2021. 10. 15.

메타버스 세계에서 만나는 LG Healthy Home 캠페인 스토리

올 한해 “메타버스”는 IT 및 게임 산업 분야뿐만 아니라 하나의 사회/문화 현상으로서 확산되어 마케터라면 누구나 관심 가질만한 화두가 되었습니다. 런칭 1년 만에 1억 3천 이상의 유저를 확보한 네이버 제페토, 동물의 숲에서 진행된 미 대선 홍보, 각종 브랜드가 메타버스에 브랜드를 입점하고, 특별한 고객 경험을 만들어가고 있습니다. 이처럼 소수의 전유물로 인식되던 가상현실이 사회, 문화적 현상이 되는 이 시점에 HS애드에서도 LG전자 H&A 사업부의 LG 건강가전 브랜딩을 목적으로 메타버스를 활용한 캠페인을 소개하게 되어 기쁘게 생각합니다. 새로운 일상을 시작하는 든든한 Basecamp, LG Healthy Home 펜데믹 시대에 어느 때보다 중요해진 집의 의미, 그 집 안에서의 생활을 더 안락하고 건..

2021. 10. 7.

FEEL THE RHYTHM OF KOREA 시즌2 캠페인 후기

작년 한 해, '1일 1범' 신드롬으로 전 세계인의 어깨를 들썩이게 한 'FEEL THE RHYTHM OF KOREA 시즌2’가 시작되었습니다. 공개된 지 3주 만에 1억 3천만 뷰를 넘어서며 시즌1의 인기를 이어가고 있는데요. 이렇게 '힙'한 캠페인이 어떻게 탄생하게 되었는지, 제작팀과의 일문일답을 통해 좀 더 자세히 알아보겠습니다. Q. 시즌1에 '이날치 밴드의 퓨전 음악과 엠비규어스의 현대무용'이 있었다면, 시즌 2의 차별점은 무엇인가요? 지난 캠페인이 퓨전 국악이었다면, 이번에는 ‘힙합’이라는 가이드라인이 있었습니다. 하지만 지역별로 여러 편이 제작돼야 하는 상황에서 ‘힙합’이란 장르 하나로만 가기에는 다소 중복되는 느낌을 받을 수 있다고 판단하였습니다. 그래서 저희는 ‘힙합’이 아니라 ‘힙한’ ..

2021. 9. 3.

랭킹닭컴 광고 제작자가 추천하는 랭킹닭컴 제품, 간식편!

랭킹닭컴 리뷰를 위해 HS애드에서 랭킹닭컴 캠페인을 담당하고 있는 3인방이 모였습니닭! 기획 담당 문규리님, 제작 담당 송준혁님, 매체 담당 박두현님께서 직접 랭킹닭컴의 도시락과 간식을 먹어보고 리뷰를 해주셨는데요. ▲랭킹닭컴 광고 담당자가 말하는 랭킹닭컴 제품 찐리뷰! 시간 관계상 영상에 담기지 못한 주옥 같은 리뷰! 간식 편을 글로나마 준비했습니다. (도시락 리뷰는 위 영상을 참고해주세요~) 1. 맛있닭 스테이크 - 닭가슴살이 질릴 때 먹기 좋은 ‘떡갈비맛’ - (다이어트 레시피!) 토스트에, 치즈, 양상추와 함께 넣어 햄버거처럼 먹을 수 있다 2. 잇메이트 닭가슴살 부리또 - 먹기 간편하게 포장되어 있음 - 닭가슴살이라는 거부감이 없고, 일반 부리또 같은 식감! - 아침 대용으로도, 야근 후 간식으..

2021. 8. 25.

‘가전, 작품이 되다’ LG 시그니처 캠페인 후기

매번 광고를 보는 이로 하여금 감탄을 이끌어낸 LG 시그니처의 광고. 이번 캠페인 또한 어떤 광고가 만들어질지 많은 사람의 기대와 관심을 받았습니다. LG 시그니처의 ‘가전, 작품이 되다’라는 슬로건처럼 ‘이번에는 소비자들에게 어떤 예술적 경험을 전달해 줄 수 있을 것인가?’라는 부담감과 고민을 가지고 캠페인을 준비했습니다. 새로운 LG 시그니처를 위한 여정 2021 LG 시그니처 캠페인은 다양한 프리미엄 브랜드가 우후죽순처럼 나오고 있는 최근의 가전제품 시장에서 LG 시그니처가 차원이 다른 초프리미엄 브랜드로서 다시 한번 격차를 벌리고자 하였습니다. 이를 위해서 이번 캠페인을 통해 LG 시그니처의 독보적인 미학과 철학을 담아 소비자들에게 ‘초프리미엄 가전’을 명확하게 보여주어 소비자들로 하여금 가지고 ..

2021. 8. 23.

'기업'에서 시작된 우리 삶의 변화, IBK 기업은행 캠페인 후기

전날 밤 10시에 주문한 계란을 아침으로 먹고, 거실 책상에 앉아 노트북으로 근무하고, 생일인 친구를 위해 유명 브랜드 화장품을 1분 만에 메신저로 선물하고. 이럴 때 문득 "세상 진짜 좋아졌다" 하는 말이 절로 튀어나옵니다. 바쁜 하루하루를 보내는 우리가 알아채지 못하는 새에 세상은 정말 빠르게 변하고 있는 것 같습니다. 이렇게 우리의 삶을 발전시키는 변화들은 어디서부터, 누구에게서 시작되는지, 생각해본 적 있나요? 저는 올해 IBK기업은행의 광고 캠페인을 제작하며 '기업에서 시작된' 우리 삶의 변화들에 대해 생각해보게 되었습니다. IBK기업은행의 새로운 비전, 혁신경영 작년에 기업은행은 '혁신경영'을 앞으로 나아가야 할 비전으로 선포했습니다. 이는 대한민국 경제 금융의 혁신을 선도하기 위해 기업은행이..

2021. 8. 19.

상쾌환, 일단 먹고 들어간다! 상쾌환 광고 캠페인 후기

상쾌환은 직장인들만의 아이템으로 여겨졌던 숙취해소제 시장에 혜성같이 나타나, 제품, 가격, 모델 차별화로 Young하고 Trendy한 대세 숙취해소제가 되었습니다. 2021년에도 상쾌환의 젊은 이미지를 지속하고, 대세를 넘어 대표 숙취해소제가 될 수 있는 광고 캠페인을 준비했는데요, 그 속 이야기를 컨버전스큐레이션3팀에서 소개합니다. 캠페인 배경 상쾌환이 개척한 ‘환’ 시장에도 후발 주자들이 등장하고, 코로나19라는 변수가 등장하며 숙취해소제 시장은 치열하고, 더욱 혼란스러운 상태였습니다. 이런 상황에서 단순히 제품의 USP만 설명하는 광고 보다는 전 세대를 관통할 수 있는 화두를 던져, 타겟들의 공감을 이끌어 내고 상쾌환의 카테고리 리더십을 강화하고자 했습니다. 코로나19로 인해, 세대에 상관없이 많은..

2021. 8. 17.

재미, 사람을 사로잡는 가장 확실한 방법! - CD열전 #17 정원이 CD 인터뷰

하루에도 수없이 많은 영상과 콘텐츠가 쏟아져 나오는 지금, 여러분은 어떤 영상에 눈길이 머무시나요? 유명인의 등장, 화려한 비주얼 등 여러 가지 요소가 있겠지만 단연 콘텐츠를 끝까지 보게 만드는 힘은 단연 ‘재미’일 것입니다. 오늘 만날 17번째 CD열전의 주인공, 정원이CD는 끊임없이 질문합니다. ‘이 광고, 사람들에게 재미를 줄 수 있을까?’ 정원이CD의 고민 끝에 탄생한 재미있는 광고 이야기, 지금부터 만나 보시죠. 일상 속 변주로 이어지는 광고인의 삶 정원이 CD는 졸업 후 아트디렉터로서 처음 광고계에 입문해 16년 차의 광고인 길을 걸어가고 있습니다. 올해에 정식 CD가 되기까지 어떤 과정을 거쳐왔을까요? “저는 어렸을 때부터 미술을 배웠어요. 그리고 대학에서도 시각 디자인과 영상 디자인을 전공..