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2022. 1. 19.

청정라거와 떠나는 청정여행! 2021년 테라 청정여행편 TVC 스토리

코로나19 사태 이후 가장 하고 싶은 것이 뭐냐고 물어본다면 여러분은 뭐라고 대답하실 건가요? 여러 가지가 있겠지만, 그중에 하나가 바로 여행일 것입니다. 일상에서 받았던 스트레스 해소에는 여행만 한 것이 없죠. 그런데, 스트레스 해소에는 또 맥주만 한 것이 없습니다. 퇴근 후 나 혼자 가벼운 마음으로 갖는 맥주 한 모금의 시간만큼 소중한 것이 없는 요즘입니다. 출시 이후 많은 사람들에게 청정함을 선물했던 청정라거 테라의 2021년 청정여행편 TVC 스토리를 시작합니다. 캠페인의 시작 테라는 신규 캠페인 런칭 때마다 경쟁사를 압도하고 심지어 패러디까지 양산할 만큼(농심 포테토칩, 맥콜) 성공 캠페인을 진행해 왔습니다. 특히 카스나 클라우드에겐 없지만 테라에겐 있는 것, ‘청정’이라는 독자적인 단어를 가지..

2022. 1. 17.

신한카드 신한pLay 캠페인 후기

신한페이판에서 신한pLay로! 모두 지갑 속에 신한카드 한 장씩은 갖고 계시죠? 그렇다면 기존 신한payFAN앱이 신한pLay앱으로 업데이트되는 과정도 최근에 경험하셨을 텐데요. 아직 도입단계이긴 하지만 ‘내 손안의 금융비서’로 불리는 마이데이터 서비스가 본격화되고 있습니다. 여러 금융사가 플랫폼을 활용한 마이데이터 서비스 커뮤니케이션을 시작했죠. 이에 신한카드는 신한Pay를 기반으로 편리한 금융 서비스와 혜택을 한 번에 누릴 수 있는 종합생활금융 플랫폼 신한pLay앱을 출시했습니다. 결제, 오픈뱅킹, 증명서, 멤버십은 물론 취향 저격 콘텐츠, 쇼핑, 할인쿠폰 등 비금융 콘텐츠와 스마트한 자산관리, 신한플러스를 통한 신한금융그룹의 다양한 혜택까지 누릴 수 있습니다. 신한pLay의 등장 기존의 신한payF..

2022. 1. 6.

상상력의 힘

상상의 세계는 아름답습니다. 뭐든지 가능합니다. 현실에선 일어날 수 없는 일들이 일어나는 곳이 상상 속 세상입니다. 상상은 아름다운 동화가 되기도 하고, 기발한 즐거움이 되기도 하고, 누군가를 돕는 힘이 되기도 합니다. 남들이 생각하지 못했던 아름다움, 따뜻함과 만나 감동이 됩니다. 프랑스의 유명 화가 앙리 루소는 밀림 지대 그림을 환상적으로 그렸습니다. 하지만 그는 한 번도 밀림에 가본 적이 없습니다. 오직 상상의 힘만으로 그렸기에 건조한 초원에서 서식하는 사자가 밀림에 나타나고, 실존하지 않는 식물들이 무성하게 자랍니다. 그렇기에 그림은 더 신비롭고 역동적으로 보입니다. 현실에는 없는 밀림의 모습. 나무보다는 잎사귀가 무성하고 신체 비례도 맞지 않는 인물들. 그의 예술성은 현실에 있지 않은 세상을 그..

2021. 12. 27.

2021 경동나비엔 온수매트 ‘단꿈상점’ 캠페인 후기

2021 경동나비엔 온수매트 캠페인 배경 어느덧 2년 가까이 우리의 일상생활을 망가뜨리고 있는 코로나19. 처음 뉴스 속보로 접했을 때는 이토록 오래 우리 곁에 머무르게 될 줄은 아무도 예측하지 못했겠지요. 팬데믹 이후 번화가마다 빼곡하던 수많은 가게가 문을 닫았고, 학생들은 마음 편히 등교할 수 없게 되었으며 취업 시장은 꽁꽁 얼어붙었습니다. 모두가 평소보다 조금 더 예민한 시기를 보내고 있지 않을까 했는데, 아니나 다를까 한 서베이에 따르면 한국인 62%가 “코로나19 이후 새로운 수면 문제를 경험했다”라고 응답했습니다. 게다가 “충분한 수면을 취하고 있다”고 느끼는 한국인 응답률은 조사국 중 최하위로 나타났다고 하네요. 그 어떤 나라보다 친구, 가족들과 왁자지껄 뭉치기를 좋아하고 인생의 대소사마다,..

2021. 11. 30.

쇼핑의 틀을 깬 라이브 커머스 ‘그립’, 광고의 틀을 깬 ‘그립’ 광고

‘이게 광고였어?’ 궁금증을 불러일으키는 티저 광고 지난 15일, 녹음 현장에서 티격태격 대는 이동휘와 혜리의 모습을 담은 영상이 공개됐습니다. ▲[그립] 이동휘X혜리 녹음 현장!? (30s) (출처: 그립 유튜브) 마치 CCTV와 핸드폰으로 찍은 것 같은 라이브한 영상이었는데요. 이 영상 속에서 혜리는 이동휘에게 “렛츠 기릿”이란 유행어를 가르쳐 주려고 애쓰지만, 의아하게도 이동휘는 그런 혜리의 말에 아랑곳하지 않고 고집스레 “렛츠 그립!”만을 외칩니다. 한술 더 떠 애드립까지 흥얼거리며 고집을 부리는 이동휘의 모습과 그에 벙찐 혜리의 표정이 눈길을 끕니다. 이 영상은 바로 국내 최초 라이브 커머스 전문 앱 “그립(Grip)”의 광고입니다. 그립은 오랜 시간 사랑받고 있는 이동휘, 혜리와 함께 새로운 ..

2021. 11. 19.

오늘의 나를 바꿔봐! 브랜디 하루배송 캠페인 후기

패션플랫폼 전성시대 속 ‘브랜디’만의 혁신성 그야말로 패션플랫폼들의 전성시대입니다. 디지털은 물론, TV, 옥외광고 등 다양한 접점을 통해 쉽게 접하고 있습니다. 이처럼 치열한 경쟁 속에서 ‘브랜디’는 어떻게 차별점을 가져가고자 했을까요? ‘브랜디’는 풀필먼트를 중심으로 식음료 및 대형 커머스에서만 하던 ‘새벽배송’, ‘로켓배송’ 등의 개념을 패션에도 적용시킨 '하루배송' 서비스를 보유하고 있습니다. 기존 고객에게는 ‘하루배송’ 서비스에 대한 경험을 시도하게 하고, 잠재 고객에게는 ‘브랜디=하루배송’ 이라는 브랜딩을 하고자 했습니다. ‘하루배송’은 곧, 기존 고객의 앱 서비스 이용 활성화와 잠재(신규) 고객 유입의 핵심장치로 활용되었습니다. 이는 빠른 배송이 소비자가 주문한 순간의 기대감과 설렘을 그대로..

2021. 11. 12.

2021 탑텐 온에어 캠페인 제작 후기

“한국인에게 일본 내복 안 입히겠다” - 신성통상 염태순 회장 애국심이 올라가는 뜨거운 한마디. 올겨울 발열 내의 시장은 한일전 중 후반전입니다. 발열 내의 대명사로 올라가기 위해서 탑텐 온에어를 입었을 때, 체온이 9.5도 더 올라가는 것과 천연소재의 장점을 어떻게 전달해야 대한민국 국민들에게 국가대표 발열 내의로 자리를 굳힐 수 있을까라는 뜨거운 고민이 시작되었습니다. 올라갑니다 뜨거워진 머리와 가슴을 안고 평소처럼 엘리베이터를 타는데, 이때 들려오는 ‘올라갑니다’와 ‘11층’이라는 엘리베이터 여사님의 목소리. 듣는 순간 눈앞에서 콘티가 펼쳐집니다. 탑텐 로고를 이용한 10층 버튼. 탑텐 버튼을 누르면 엘리베이터가 올라가기 시작하고 층수가 올라가듯 체온이 올라가자 온기(온에어)로 가득한 공간. 텐~!..

2021. 11. 9.

<어기영차 서울>, 2021 서울 관광 캠페인 후기

2021 서울 관광 캠페인 배경 코로나-19 바이러스가 창궐한 뒤 근 2년이라는 시간이 흘렀습니다. 해외여행을 다녔던 기억이 아득하게 멀게 느껴지는 요즘입니다. 여름휴가로 휴양지에서의 휴양과 배낭여행을 고민하던 시절이 있었나 싶을 정도로 바이러스 사태가 장기화되고 있고 “여행이 우리를 떠났습니다”라는 광고 카피가 큰 공감을 얻었던 데서 알 수 있듯이 낯선 환경으로 떠나는 여행에 대한 갈증이 그 어느 때보다도 크게 느껴집니다. 우리가 해외여행을 그리워하고 있듯이, 전 세계 모두가 해외여행을 갈망하고 있었습니다. Schengenvisa Info News가 실행한 설문 조사에 따르면 응답자 8,205명 가운데 95%가 “해외로의 휴가/여행을 간절히 원한다("I desperately need a vacation..

2021. 10. 26.

‘발견’을 ‘연결’하는 크리에이티브 디렉터 - CD열전 #18 송하철 CD 인터뷰

"광고 다시 보러 유튜브 들어왔어요" "분명 광고인데 뒷이야기가 너무 궁금해요" 수많은 광고가 범람하는 시대. 제품을 돋보이게 하는 것은 물론 광고 자체로도 고평가를 받는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 그만큼 많은 고민과 아이디어가 집약된 콘텐츠가 바로 광고라고 할 수 있죠. 그렇다면 ‘다시 보고 싶은 광고’는 대체 어떻게 만들어지는 걸까요? 오늘 HS애드 블로그에서는 ‘네이버 시리즈’와 ‘K2 씬에어’ 광고를 제작한 송하철 CD를 만나 자세한 이야기를 들어봅니다. ‘광고 키드’에서 ‘진짜 광고인’으로 광고 인생 17년차 광고인 송하철 CD. 그는 HS애드 아트디렉터와 ACD를 거쳐 올해 CD라는 새로운 커리어의 막을 열었습니다. 지금은 베테랑 광고인으로 활약 중이지만 어릴 때의 꿈은 만화가였고 대학 ..

2021. 10. 15.

메타버스 세계에서 만나는 LG Healthy Home 캠페인 스토리

올 한해 “메타버스”는 IT 및 게임 산업 분야뿐만 아니라 하나의 사회/문화 현상으로서 확산되어 마케터라면 누구나 관심 가질만한 화두가 되었습니다. 런칭 1년 만에 1억 3천 이상의 유저를 확보한 네이버 제페토, 동물의 숲에서 진행된 미 대선 홍보, 각종 브랜드가 메타버스에 브랜드를 입점하고, 특별한 고객 경험을 만들어가고 있습니다. 이처럼 소수의 전유물로 인식되던 가상현실이 사회, 문화적 현상이 되는 이 시점에 HS애드에서도 LG전자 H&A 사업부의 LG 건강가전 브랜딩을 목적으로 메타버스를 활용한 캠페인을 소개하게 되어 기쁘게 생각합니다. 새로운 일상을 시작하는 든든한 Basecamp, LG Healthy Home 펜데믹 시대에 어느 때보다 중요해진 집의 의미, 그 집 안에서의 생활을 더 안락하고 건..