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2026. 6. 19.

[AI 이야기] ChatGPT 광고 시작! 생성형 AI 광고 시대

마케터 여러분, 일이 하나 더 늘었습니다. 2026년 6월 19일, ChatGPT가 한국에서 광고 파일럿을 시작했습니다. 무료 및 Go 요금제 사용자라면 오늘부터 ChatGPT 화면에서 처음 보는 글자를 만나게 됩니다. "Sponsored." 미국에서 2월 9일 시작한 광고 파일럿이 마침내 한국에 상륙한 것입니다 [1]. 이것을 마케터 입장에서 그냥 지나치기 어려운 이유는 ChatGPT가 현재 한국에서 가장 많이 쓰이는 생성형 AI이기 때문입니다. 이용 경험률 54%로 압도적인 1위를 유지하고 있습니다 [2]. 그리고 ChatGPT는 단순히 많이 쓰이는 플랫폼이 아닙니다. 사람들이 가장 솔직하게 쓰는 플랫폼입니다. 검색창에 치기 민망한 고민, 아직 누구에게도 말하지 않은 계획, 사고 싶은 것들에 대해서..

2026. 6. 12.

[캠페인 비하인드] 감기에도 판타지가 있다면 | 동아제약 판피린 타임 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 어제의 약을 오늘의 힙으로 만드는 판타지 🔎판피린의 과제는? 환갑 브랜드를 MZ들의 힙한 브랜드로 1961년 탄생 이후, 어느새 환갑을 훌쩍 넘긴 판피린에게는 한 가지 고민이 있었습니다. MZ 타깃에게 판피린은 할머니·할아버지 세대가 선택하는 브랜드로 인식되고 있었다는 점입니다. 이미 오래된 경쟁 브랜드들은 기존 화법에서 벗어나 MZ 타깃을 겨냥한 커뮤니케이션을 확대하고 있었고 판피린 역시 박보영, 혜리, 고민시 등 모델 변화를 통해 MZ 타깃과 본딩을 시도했습니다. 그러나, MZ 타깃과 본딩은 기대만큼 이어지지 않았고 오히려 60세 이상 기존 충성 고객의 이탈도 감지되기 시작했습니다. 이런 상황 속에서 판피린은 브랜드 탄생 60년 만에 신제품 을 출시했습니다. 이번 캠페인 과제는..

2026. 6. 11.

[캠페인 비하인드] 아웃백, 다시 스테이크의 본질을 말하다: 2026 블랙라벨 씨즐링(Sizzling) 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 오감을 깨우는 ‘씨즐링’, 아웃백이 가장 잘하는 스테이크의 본질을 증명하다. 🔎아웃백의 과제는? “스테이크하우스로서 아웃백의 위상을 한 번 더 공고히 하고 싶습니다.” 지난 2년간 아웃백은 탈(脫) 패밀리레스토랑 기조 아래 ‘캐주얼 다이닝’이라는 새로운 포지셔닝을 시장에 안착시키며, 브랜드 이미지 쇄신과 고객층 확장이라는 유의미한 성과를 거두었습니다. 이러한 성공적인 리브랜딩의 흐름을 이어받아, 2026년 아웃백의 목표는 브랜드의 본질인 스테이크로 다시 돌아가 스테이크하우스로서 위상을 강화하는 것이었습니다. 이미 확보한 캐주얼 다이닝의 확장성은 유지하되, 아웃백의 근간인 스테이크에 대한 본질적 신뢰를 다시금 강력하게 구축하고자 하는 의지였습니다. 이와 같은 목표 아래 아웃백 내부적..

2026. 5. 28.

[애니메이션 이야기] 취향 과시의 시대에서 외치기 “아직 안 본 눈 삽니다!”

지난달, 훌쩍 떠나본 일본 여행에서 가장 처음 눈에 띈 것이 있습니다, 지하철에 탄 학생들 가방에 달린 키링의 숫자가 부쩍 늘었습니다. 가끔씩 키링에 둘러 쌓여 가방 자체를 분간하기 어려운 경우도 있습니다. 이쯤 되면, ‘어떤 캐릭터 키링일까?’, ‘이 사람이 이런 취향을 가지고 있구나’보다는, ‘저렇게까지 해서 자기 취향을 보여주고 싶을까?’라는 생각이 들게 됩니다. 온라인 공간도 마찬가지입니다. (흑백요리사의 영향인지) 최근 미식 취향을 뽐내는 콘텐츠가 넘쳐납니다. 취향에 대해 투자한 돈, 노력, 시간을 키링으로 표현해 본다면, 저도 어떤 분야에서는 남에게 과시할만한 수의 키링을 갖고 있을까요? 현실에서 이런 키링 가방을 여러개 봤다. 우리는 가방을 가볍게 하기 위해 수십만원을 더 주고 일반 노트북..

2026. 5. 21.

[AI 이야기] AI 시대, 내 일은 줄지 않았다: 자동화, 실리콘밸리의 채용, 그리고 마케터의 역할 재편

“아날로그 테이프 편집에서 디지털 편집으로 넘어가면 일이 줄어들 줄 알았는데, 오히려 편해진 만큼 작은 부분까지 디테일하게 신경 쓰게 되어 작업 시간과 일의 양은 전혀 줄지 않았다 [1]" 1박 2일을 비롯해 신서유기, 윤식당 등 개인이 했다고 믿기 어려울 정도로 PD로서 엄청난 커리어를 쌓아온 나영석 PD님이 한 말입니다. 오늘은 지난 글에서 말씀드렸던 FDME 내용에 이어서, FDME로서 현재 AI 시대의 기업 고용 흐름과 저의 생각을 함께 풀어 보려고 합니다. 도입과 성과 사이, 길 위에 선 기업들 나영석 PD님이 한 말은 많은 사람들이 공감할 것 같습니다. AI시대에는 뭔가 다를 수도 있겠다는 생각했는데, 그렇지 않았습니다. 편해진 만큼 더 작은 부분까지 보게 됐고, 전에는 넘어가던 디테일까지 ..

2026. 5. 19.

AI 단편영화로 글로벌 영화제 5관왕, 박동화 AI 디렉터 인터뷰

HSAD의 AI Directors팀 소속 박동화 AI 디렉터가 AI로 완성한 SF 단편영화 ‘메신저(The Messenger)’가 글로벌 영화제에서 잇달아 수상했습니다. 해당 작품은 작품은 ‘뉴욕 필름 어워드 2026(New York Film Awards 2026)’을 비롯해 ‘월드 필름 페스티벌 인 칸(World Film Festival in Cannes)’, ‘로스앤젤레스 필름 어워즈(Los Angeles Film Awards)’, ‘필름메이커스 커넥트 어워즈(Filmmakers Connect Awards)’, ‘카이콘 2026(KaiCON: K-ai Contents Film Festival 2026)’ 등에서 AI 영화 부문 ‘최우수 AI 영화상’을 수상하며 글로벌 영화제 5관왕을 기록했습니다. ..

2026. 5. 14.

[캠페인 비하인드] 키움증권 브랜딩 캠페인 | 설명할 시간 없어, 1위로 타!

🗣️캠페인 한줄평 망설이는 주린이들을 단 번에 탑승시킨 1위 키움증권의 압도적 자신감 🔎키움증권의 과제는? 코스피 상승세로 투자자들의 관심이 고조되던 시기, 국내 주식시장 점유율 1위인 키움증권의 리더십을 더욱 공고히 해달라는 요청을 받았습니다. 단순한 인지도 제고를 넘어, 잠재 투자자들에게 키움증권을 '투자 플랫폼 선택의 명확한 기준점'으로 확실히 각인시키는 것이 핵심 과제였습니다. 🌟인사이트의 발견! 핵심 타깃은 주식시장에 대한 관심은 높지만, ‘지금 들어가도 될까?’를 고민하며 진입 타이밍을 망설이던 사람들입니다. 이들은 ‘나만 뒤처지는 건 아닐까’ 하는 FOMO 속에서 길고 복잡한 설명보다, 빠르게 신뢰할 수 있는 명확한 기준을 원하고 있었습니다. 이에 저희는 기능·혜택 나열식 소구에서 ..

2026. 5. 13.

[캠페인 비하인드] 우리집 인생 메이트 LG AI! WIS 2026에서 만난 LG의 ‘Dear Home’

🗣️캠페인 한줄평 방문객 Real Voice로 공감의 힘을 증명하다! — 우리집 인생메이트 LG AI, LG전자관 Dear Home 🔎LG의 과제는? “LG전자 LG AI(Affectionate Intelligence) 공감지능의 가치를 기반으로, 국내 고객의 라이프스타일에서 체감할 수 있는 전시로 만들어주세요.” CES2026에서 LG전자는 AI가 고객의 삶으로 들어가 고객을 위해 직접 행동하는 시대, ‘AI in Action’의 시작을 선포했습니다. CES가 글로벌 비전을 알리는 무대였다면, 월드IT쇼(WIS)는 국내 고객의 시선으로 가장 먼저 만나게 되는 중요한 전시였는데요.국내 최대 IT 전시라는 상징성 안에서 LG전자의 AI Home 및 미래 라이프스타일을 완성도 있게 보여줘야 했고, 동시..

2026. 4. 29.

[비즈니스 심리학] The AI Paradox : 정답이 흔해지면, 어느새부터 정답은 안멋져.

[Intro] 매끄러운 효율의 시대, 우리가 잃어버린 ‘질감’에 대하여 월요일 아침, 커피 한 잔을 내리기도 전에 우리는 수만 줄의 텍스트를 생성해내는 AI와 마주합니다. 메일의 문장을 대신 써주고, 방대한 리포트를 세 줄로 요약하며, 점심 메뉴까지 큐레이션 해주는 AI는 이제 도구를 넘어 우리 삶의 ‘사고 프로세스’ 그 자체가 되었습니다. 모든 것이 매끄럽고, 극도로 효율적이며, 오류 없는 정답을 향해 달려갑니다. 이 완벽한 효율의 파도 속에서 이제는 AI가 없던 시절을 상상하기 어려울 정도로 편리함을 만끽하면서도 동시에 피로감을 느낍니다. AI가 써준 유려한 문장에서 ‘나’의 목소리를 찾지 못해 되묻기를 반복하고, 내 프롬프트에 완벽하게 들어맞는 여행계획을 보며 “정말 이게 내가 원한 걸까?” 다시 ..

2026. 4. 23.

[AI 이야기] AE에서 FDME로: AI로 가능해진 새로운 기회

검색은 끝났다, 이제는 “AI가 대신 골라주는 시대”입니다 가성비 좋은 사람은 ‘이것’을 한다 / 출처: 큰손 노희영 유튜브 최근 노희영 고문이 유튜브에서 다시 뜨겁게 주목받고 있습니다. 비비고, 올리브영, 마켓오 등 수많은 브랜드를 키워낸 마케팅 업계의 전설인데, 이제는 구독자 50만이 넘는 대형 유튜버가 되셨죠. 정말 대단한 분이십니다. 이분이 했던 말 중에 특히 마음에 남는 문장이 있습니다. “가성비 있는 사람이 성공한다”는 말입니다. 같은 비용과 시간으로 더 많은 성과를 내는 사람이 결국 선택받는다는 뜻이죠. AI가 폭발적으로 발전한 지금, 이런 ‘가성비 좋은 인재’에 대한 기준이 완전히 달라지고 있다고 느낍니다. 특히 AE가 할 수 있는(또는 해야 하는) 일의 범위가 예전과는 비교할 수 없을 정..