HS애드 공식 블로그 HS Adzine

2023. 9. 15.

드디어, 맛있는 비건식의 시대가 열리다! CJ제일제당 플랜테이블 캠페인

비건식에 대한 편견을 깨고, “맛있는 비건식”의 시대를 선포한! 캠페인을 낱낱이 소개해 드립니다 😊 🔎플랜테이블의 과제는? “전 세계 식품 트렌드인 Plant-based (식물성 원료) 시장에서 플랜테이블이 ‘대표성’을 가질 수 있도록 하는 캠페인을 만들어 주세요.” 지난 2022년, HS Ad에서 진행한 플랜테이블 캠페인은 신선한 Creative를 통해 많은 호평을 받으며 소비자들에게 플랜테이블을 알릴 수 있었던 성공적인 캠페인이었습니다. 그러나 ‘Plant-based Meat (대체육)’ 시장 포지셔닝으로 인해, Plant-based Food ‘전체’를 아우르는 데에 한계가 있었습니다. 또한, 국내 Plant-based 시장 상황을 미루어 보았을 때, 독보적 리딩 브랜드가 없어 Plant-based ..

2023. 9. 15.

움직이는 모든 것에 자유를🗽2023 HL Mando 캠페인

2022년 한라그룹의 새로운 이름 HL을 알렸던 광고를 기억하시나요? 창립 60주년을 맞아 기업 이름을 바꾼 HL의 사명변경 캠페인과 새로 출범한 자율주행 기업 HL Klemove의 브랜드 캠페인이었는데요. 2023년 HL은 세상 새로운 캠페인으로 다시 돌아왔습니다. HL의 모빌리티 사업(Auto Sector)을 대표하는 히어로 브랜드 ‘HL 만도’ 캠페인으로 말이죠. HL과 HS애드가 만나 또 한 번 탄생한 캠페인, 자세히 들여다볼까요? 🔎HL의 과제는? 22년 HL은 사명 변경 이후 첫 캠페인을 진행했지만, 지속적인 브랜드 각인과 인지도 향상이 필요한 상황이었습니다. HL의 계열사들은 대부분 B2B 사업을 진행하고 있어 소비자와의 접점이 적었고, 히어로 브랜드인 HL 만도 또한 잘 모르거나 다른 브랜..

2023. 9. 5.

어떻게 말해야 할까요?

“그러나 누가 돼지고 누가 인간인지, 어느 것이 어느 것인지 이미 분간할 수 없었다.” 조지 오웰의 명작, ‘동물농장’의 마지막 글귀입니다. 그는 권력욕에 취하고 부패하는 사람들을 담기 위해 동물을 등장시켰습니다. 동물들에 권력을 탐하는 시대상을 투영하여 명작을 남겼습니다. 있는 그대로의 사람이 등장하는 것보다 더 큰 임팩트가 있습니다. 누구나 예측할 수 있는 것엔 임팩트가 없습니다. 그래서 비유를 쓰고 은유로 표현합니다. 살기 위해 무한 경쟁을 펼치는 팍팍한 일상을 비유한 오징어 게임, 누구나 영웅도 될 수 있고 괴물도 될 수 있다는 말을 담기 위해 초능력자를 등장시킨 무빙. 많은 콘텐츠들이 주제를 임팩트 있게 전하기 위해 ‘돌려’ 말합니다. 마케팅에도 같은 법칙이 존재합니다. 임팩트를 위해선 ‘단독직..

2023. 8. 29.

[HS애드 광고 딜리버리] 광고RUN🏃

HS애드 최신 온에어 된 광고 소식과 HS애드 기업 소식을 한눈에 볼 수 있는! 누구보다 빠르게 남들과는 다르게 총알 배송🚀해드리는 HS애드 광고 딜리버리 서비스를 시작합니다! HS애드 광고 딜리버리 배송 왔습니다🚀 8월 최신 온에어 된 따끈따끈한 캠페인 소식이 궁금하다고요? 띵-동🛎 방금 당신의 현관 앞에 배송이 완료되었습니다. (1) 내 마음 다 알아주는, LG 휘센🌬️ 네 마음 다 알지~ 쉬고 싶지 매일이~ [휘센 X 크러쉬] 내심.바람 LG 휘센 시스템에어컨 편 / 출처: LG전자 공식 유튜브 🔍️요즘 세대가 바라는 삶? 청정에 스마트를 더한 ai 기능으로 알아서 청소하고, 알아서 온도를 맞추는 휘센의 차별적인 기능(RTB)은 고객에게 ‘쉼’을 가능하게 해요! 휘센과 함께하는 브랜드 경험은 경쟁 ..

2023. 8. 17.

업의 본질에 집중, 고객에게 꼭 필요한 걸 해주는 마트 “당신을 위한 신선한 생각” 홈플러스 캠페인 소개

캠페인 소개에 앞서 인턴사원 시절, 삼촌 뻘 되는 대선배들이 나누시던 농담을 먼저 소개할까 합니다. 모 대학 농구 감독의 작전타임 어록과 관련한 농담인데, 옮겨보자면 이렇습니다. “지금 너희 안 되고 있는 게 딱 2가지가 있어… 뭔지 알어? (두둥) 디펜스랑 오펜스! 딱 그 2개가 안된다구!! 그것만 제대로 한번 해봐 응? (헐~)” 이 농담에 회의실이 떠나가게 웃으시던 모습들이 기억납니다. (‘삼촌 뻘’ 되시는 ‘대’선배들의 이야기였음을 분명히 밝힙니다) 그런데, 지금 곱씹어봐도 썰렁한 이 농담이 당시의 저한테는 왠지 모르게 울림이 있었던 걸로 기억합니다. 그리고 홈플러스 캠페인을 소개하면서 그 농담이 줬던 묘한 울림이 다시 한번 떠오릅니다. “좋은 제품을! 싼 가격에!” 마트의 본질에 집중하는 홈플러..

2023. 8. 16.

네 마음 다 알지, 쉬고 싶지 매일이🎵 [휘센 내심.바람 캠페인]

[캠페인 배경] 24년간 대중적인 사랑을 받은 브랜드 휘센의 새로운 시도 23년 휘센의 내심.바람 캠페인은 2000년生인 휘센에 Newness를 부여하고 MZ세대에게 인지도와 선호도를 높이기 위한 목표로 시작되었습니다. 제품 중심 소구가 아닌 차별적인 브랜드 경험을 제공하여 MZ와 새로운 관계를 형성하고 공감과 즐거움을 주고자 하였습니다. [솔루션 도출 과정] 요즘 세대가 바라는 삶? TVC 테마인 ‘아무것도 하지 않고, 모든 것을 하는 삶’을 브랜드 경험으로 이끌어내기 위해서는 새로운 캠페인 정의가 필요했습니다. 청정에 스마트를 더한 ai 기능으로 알아서 청소하고, 알아서 온도를 맞추는 휘센의 차별적인 기능(RTB)은 고객에게 ‘쉼’을 가능하게 합니다. 휘센과 함께하는 브랜드 경험은 경쟁 속에서 살아가..

2023. 8. 10.

잊지 못할 경험이 되다

유튜브를 켜면 혹은 OTT에 접속하면, 수많은 영상이 올라옵니다. 그중 우리는 어떤 영상을 볼지 선택하고, 보면서도 계속 볼지 아니면 건너뛸지 고민합니다. 내 시간을 기꺼이 할애하려면, 뭔가 통하는 게 있어야 합니다. 길 끝이 보이지 않을 정도로 길게 이어진 황무지. 풍경 위로 울려 퍼지는 루다크리스의 노래,‘2 miles an hour.’ 그리고 나타나는 트랙터.. 큰 호박을 실은 채 노래 가사처럼 매우 천천히 움직입니다. 한때 서부의 카우보이였을 법한 노년의 운전수는 서두르지 않습니다. 충전할 데도 없는 트랙터에 꽂힌 아이폰. 102마일이 남았으니 직진하라는 내비게이션의 안내. 그렇게 트랙터는 당황하지 않고 제 갈 길을 갑니다. 아이폰이 하루 종일 가는 배터리 성능을 알리기 위해 만든 콘텐츠입니다. ..

2023. 7. 17.

마케터의 언어에 필요한 것은? LG 구겐하임 글로벌 파트너십 프로젝트에서 배우다

‘예술의 경계를 확장하는 기술’, LG의 원대한 여정의 시작 1년 전, LG와 구겐하임 미술관은 시대와 호흡하며 혁신적인 아이디어를 실현하는 예술가들을 위한 5년간의 글로벌 파트너십(The LG Guggenheim Art and Technology Initiative)을 시작했습니다. 이 파트너십을 통해 비전 있는 예술가들이 글로벌 미술계의 새로운 장을 열도록 돕고, LG의 첨단 기술을 활용한 작품 활동, 전시, 연구 등을 지원해 현대미술계에 새로운 고객 경험을 제시하는 것이 목표입니다. 이를 위해 (주)LG, LG디스플레이, LG전자 등 3개 회사와 구겐하임이 함께 모여 예술의 저변을 넓힐 수 있는 다각적인 이니셔티브를 펼치고 있습니다. 올해 ‘유색인종, 여성, AI’라는 키워드로 첫 수상자가 선정되어..

2023. 7. 14.

정신력으로 먹던 단백질, 이젠 맛있는 마이밀로 맛대응!

지금은 단백질 전성시대! 가히 득근의 시대라고 할 수 있는 2023년입니다. 예전보다 단백질 섭취의 중요도가 강조되다 보니, 여러분들도 요즘 편의점이나 인터넷 등 일상 속 다양한 접점에서 쉽게 단백질 제품을 접해보셨을 거라고 생각됩니다. 특히 그중에서도, 쉽고 간편하게 단백질을 섭취할 수 있는 음료형 제품(RTD, Ready To Drink)이 우후죽순 생겨나고 있는데요. 편의점 매대만 봐도 단백질 음료나 기존 제품에 단백질이 추가된 음료들이 빼곡히 들어찬 것을 볼 수 있죠. 그만큼 단백질 음료는 수많은 경쟁자들이 즐비한, 경쟁이 치열한 시장입니다. 마이밀의 강력한 선전포고 이처럼 치열한 경쟁 시장에 도전장을 내민 단백질 브랜드가 있습니다. 바로 대상웰라이프의 마이밀입니다. 마이밀은 대상웰라이프에서 국내..

2023. 7. 5.

크리에이티브한 영향력

AI와 인간. 반대의 방향인 듯한 두 영역. 그들은 가장 다른 동시에 가장 핫한 주제였습니다. 2023 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity). 그곳에선 예상한 대로 생성형 AI가 큰 화두였고, 몇 년 전부터 모두가 집중하는 DE&I가 기준이 됐습니다. AI는 인간의 능력을 대체할 수 있는 위협자 혹은 조력자로 등장했으며, DE&I로 축약되는 다양성과 형평성 그리고 포용성은 브랜드가 향해할 방향임이 더 확고해졌습니다. 2023년도 역시 칸은 DE&I의 관점에서 영향력을 발휘한, 실질적으로 도움이 된 작품들에 영광을 돌렸습니다. 유머가 다시 돌아온 것에도 주목했습니다. 작년엔 10개 중에 불과 1개 꼴로 유머 콘텐츠가 상을 받은 반면,..