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2022. 3. 24.

#광고인 life-log: 공덕동 광고인의 마음의 양식 쌓기 - 1탄

아주 오래전 고대에서 ‘의식주(衣食住)’란 생존을 위한 필수 요소였습니다. 이렇게 과거에는 살아가기 위해 먹는 것, ‘식(食)’이란 그런 것이었습니다. 제가 살아가는 오늘날에는 식(食)의 의미가 단순히 생존을 위한 행위가 아니라 본인의 만족, 타인과의 관계를 위해 확장되었다고 보입니다. 그런 의미에서 오늘은 ‘잘 먹고 잘 사는 광고인 이야기’의 주제를 음식이 아니라 책으로 확장해 보고자 합니다. 독서란 ‘마음의 양식을 쌓는 것’과 같다고 말합니다. 저는 유별난 독서광은 아니지만, 나름 꾸준히 책을 읽으려고 노력하고 있습니다. 독서에 있어서 제 단점이라면 다양한 분야를 접하기보다는 좋아하는 장르만 판다는 게 문제겠지만요. 요즘 많이들 접하시는 경제지나 위로를 받기 위해 읽는 에세이 등 많은 장르가 있지만,..

2022. 3. 22.

<특집 자랑 기획> 매년 광고제 수상을 이어온 SBI저축은행의 캠페인 총정리!

SBI의 캠페인, 드디어 대한민국을 넘어 세계 무대에서 통했다. ‘금융’… 그 자체로 조금은 딱딱하고 어렵죠. 그래서인지 금융기업들이 광고를 참 많이 하시지만 광고제에서 이름을 찾기 어려운 게 사실입니다. 그런데 금융기업임에도 매년 광고제 수상 명단에 이름을 올리며 차별적인 캠페인으로 사랑받고 인정받고 있는 회사가 있었으니, 대한민국 최고의 캠페인 히스토리를 자랑하는 SBI저축은행입니다. 올해는 세계 무대에서도 인정 받았으니 대한민국 최고라고 할 자격이 있겠죠? 오늘은 HS애드와 함께 만들어 온 SBI저축은행의 광고제 수상작 Collection과 함께, 세계 무대에서 인정받았다는 News를 준비했습니다. 2018년, CSR 캠페인 대행을 시작한 이후, HS애드는 지속적으로 SBI저축은행 기업PR 캠페인의..

2022. 3. 17.

Korean Favorite BUSAN, 부산 관광 글로벌 캠페인 후기

2022년 2월, 전 세계로 퍼져나간 사투리가 있습니다. 그것은 바로 ‘에헤이 마 하모!’ 머드 더 스튜던트와 훅(HOOK)의 신선한 콜라보로 공개 한 달 만에 유튜브 조회 수 4천만을 돌파한 부산 관광 홍보영상, 그리고 시민들과 함께 부산의 정체성을 찾아 새로운 변모를 예고하고 있는 부산 관광 브랜드 아이덴티티까지! 한국인이 사랑하는 도시, 부산을 알린 의 생생한 이야기를 전해드립니다. 2021 부산 관광 글로벌 캠페인 배경 21년 해외여행 희망 국가 1위, 대한민국. 방한 만족도 93%, 재방문 의향 85%. 이렇듯 한국 관광 재개에 대한 긍정적 시그널과 기대감이 이어졌던 작년 한 해, ‘부산’은 해외 관광객에게 어떤 도시로 기억되고 있었을까요? 부산의 인지율과 방문 의향률은 서울의 83% 수준으로 ..

2022. 2. 24.

배달이, 너구리와 손을 잡다 - '배달의 민족 X 농심 너구리' 캠페인 후기

▲농심 x 배달의민족 버추얼굿즈 ⓒ배민문방구 온라인샵 배달의민족, 고민에 빠지다 배달의민족 론칭 캠페인 ‘우리가 어떤 민족입니까’, 배민 라이더스 캠페인 ‘우리는 본래 같은 민족이었다’ 등 배민의 광고는 늘 많은 사람들의 주목을 받았습니다. 2019년과 2020년에 각각 출시한 새로운 서비스 ‘비마트’와 ‘배민선물하기’는 배달앱으로서 획기적인 서비스였으며 광고 캠페인 또한 성공적이었죠. 덕분에 배민은 국내 배달앱 시장에서 명실상부한 1위를 지켜냈습니다. 하지만 압도적 1위인 배민이 다음 캠페인에 대한 고민에 빠지게 되었는데요. 고민에 빠지게 된 이유는 바로 배달앱 시장에 강력한 신인 브랜드가 등장했고 그 브랜드는 ‘한 집 배달’이라는 슬로건을 통해 빠른 배달을 내세웠습니다. 여러분들도 아마 어떤 브랜드인..

2022. 2. 21.

NO OLED. NO GAME. 전쟁 게임의 역사, 그 모든 씬을 히어로 컨텐츠 3편에 담다 - LG 디스플레이

해마다 많은 프로젝트를 하지만, 보통 크리에이티브의 커뮤니케이션 타깃은 대중이지만, 이번 만큼은 저 자신을 설득해보자는 마음으로 Creative idea를 말씀드리고자 합니다. 좋아하는 일을 잘하게 되면 그 결과는 `21년 말 LG Display 클라이언트에게 Creative idea를 보고하는 자리였습니다. 김대원 ECD님 첫 한마디에서부터 프로젝트의 긴 여정은 시작되었습니다. ECD님의 스타크래프트 역대 전적 이야기가 나오자 보고 자리는 술렁이기 시작했습니다. 배틀넷 6천 전, 4천 승, 2천 패 그리고 임요환과의 4분 33초 경기와 GG까지. (이외에 또 다른 게임도 언급되었지만 여기까지) 이토록 화려한 숫자와 시간이 게임에 대한 열정과 관심으로, 클라이언트에게는 안심과 기대로 이어져 본 캠페인의 ..

2022. 1. 19.

청정라거와 떠나는 청정여행! 2021년 테라 청정여행편 TVC 스토리

코로나19 사태 이후 가장 하고 싶은 것이 뭐냐고 물어본다면 여러분은 뭐라고 대답하실 건가요? 여러 가지가 있겠지만, 그중에 하나가 바로 여행일 것입니다. 일상에서 받았던 스트레스 해소에는 여행만 한 것이 없죠. 그런데, 스트레스 해소에는 또 맥주만 한 것이 없습니다. 퇴근 후 나 혼자 가벼운 마음으로 갖는 맥주 한 모금의 시간만큼 소중한 것이 없는 요즘입니다. 출시 이후 많은 사람들에게 청정함을 선물했던 청정라거 테라의 2021년 청정여행편 TVC 스토리를 시작합니다. 캠페인의 시작 테라는 신규 캠페인 런칭 때마다 경쟁사를 압도하고 심지어 패러디까지 양산할 만큼(농심 포테토칩, 맥콜) 성공 캠페인을 진행해 왔습니다. 특히 카스나 클라우드에겐 없지만 테라에겐 있는 것, ‘청정’이라는 독자적인 단어를 가지..

2022. 1. 17.

신한카드 신한pLay 캠페인 후기

신한페이판에서 신한pLay로! 모두 지갑 속에 신한카드 한 장씩은 갖고 계시죠? 그렇다면 기존 신한payFAN앱이 신한pLay앱으로 업데이트되는 과정도 최근에 경험하셨을 텐데요. 아직 도입단계이긴 하지만 ‘내 손안의 금융비서’로 불리는 마이데이터 서비스가 본격화되고 있습니다. 여러 금융사가 플랫폼을 활용한 마이데이터 서비스 커뮤니케이션을 시작했죠. 이에 신한카드는 신한Pay를 기반으로 편리한 금융 서비스와 혜택을 한 번에 누릴 수 있는 종합생활금융 플랫폼 신한pLay앱을 출시했습니다. 결제, 오픈뱅킹, 증명서, 멤버십은 물론 취향 저격 콘텐츠, 쇼핑, 할인쿠폰 등 비금융 콘텐츠와 스마트한 자산관리, 신한플러스를 통한 신한금융그룹의 다양한 혜택까지 누릴 수 있습니다. 신한pLay의 등장 기존의 신한payF..

2021. 12. 27.

2021 경동나비엔 온수매트 ‘단꿈상점’ 캠페인 후기

2021 경동나비엔 온수매트 캠페인 배경 어느덧 2년 가까이 우리의 일상생활을 망가뜨리고 있는 코로나19. 처음 뉴스 속보로 접했을 때는 이토록 오래 우리 곁에 머무르게 될 줄은 아무도 예측하지 못했겠지요. 팬데믹 이후 번화가마다 빼곡하던 수많은 가게가 문을 닫았고, 학생들은 마음 편히 등교할 수 없게 되었으며 취업 시장은 꽁꽁 얼어붙었습니다. 모두가 평소보다 조금 더 예민한 시기를 보내고 있지 않을까 했는데, 아니나 다를까 한 서베이에 따르면 한국인 62%가 “코로나19 이후 새로운 수면 문제를 경험했다”라고 응답했습니다. 게다가 “충분한 수면을 취하고 있다”고 느끼는 한국인 응답률은 조사국 중 최하위로 나타났다고 하네요. 그 어떤 나라보다 친구, 가족들과 왁자지껄 뭉치기를 좋아하고 인생의 대소사마다,..

2021. 11. 30.

쇼핑의 틀을 깬 라이브 커머스 ‘그립’, 광고의 틀을 깬 ‘그립’ 광고

‘이게 광고였어?’ 궁금증을 불러일으키는 티저 광고 지난 15일, 녹음 현장에서 티격태격 대는 이동휘와 혜리의 모습을 담은 영상이 공개됐습니다. ▲[그립] 이동휘X혜리 녹음 현장!? (30s) (출처: 그립 유튜브) 마치 CCTV와 핸드폰으로 찍은 것 같은 라이브한 영상이었는데요. 이 영상 속에서 혜리는 이동휘에게 “렛츠 기릿”이란 유행어를 가르쳐 주려고 애쓰지만, 의아하게도 이동휘는 그런 혜리의 말에 아랑곳하지 않고 고집스레 “렛츠 그립!”만을 외칩니다. 한술 더 떠 애드립까지 흥얼거리며 고집을 부리는 이동휘의 모습과 그에 벙찐 혜리의 표정이 눈길을 끕니다. 이 영상은 바로 국내 최초 라이브 커머스 전문 앱 “그립(Grip)”의 광고입니다. 그립은 오랜 시간 사랑받고 있는 이동휘, 혜리와 함께 새로운 ..

2021. 11. 19.

오늘의 나를 바꿔봐! 브랜디 하루배송 캠페인 후기

패션플랫폼 전성시대 속 ‘브랜디’만의 혁신성 그야말로 패션플랫폼들의 전성시대입니다. 디지털은 물론, TV, 옥외광고 등 다양한 접점을 통해 쉽게 접하고 있습니다. 이처럼 치열한 경쟁 속에서 ‘브랜디’는 어떻게 차별점을 가져가고자 했을까요? ‘브랜디’는 풀필먼트를 중심으로 식음료 및 대형 커머스에서만 하던 ‘새벽배송’, ‘로켓배송’ 등의 개념을 패션에도 적용시킨 '하루배송' 서비스를 보유하고 있습니다. 기존 고객에게는 ‘하루배송’ 서비스에 대한 경험을 시도하게 하고, 잠재 고객에게는 ‘브랜디=하루배송’ 이라는 브랜딩을 하고자 했습니다. ‘하루배송’은 곧, 기존 고객의 앱 서비스 이용 활성화와 잠재(신규) 고객 유입의 핵심장치로 활용되었습니다. 이는 빠른 배송이 소비자가 주문한 순간의 기대감과 설렘을 그대로..