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2022. 4. 4.

미스치프의 대담한 장난

“있었는데요, 없었습니다.” 예전에는 있었지만 현재는 없어진 상태를 묘사하거나, 생각했던 것이 현실과 다를 때 ‘웃픈’ 상황으로 많이 씁니다. 대학내일에는 대학생들의 ‘웃픈’ 상황을 보여줍니다. “목표가 있었는데요 없었습니다, 에이쁠이 있었는데요 없었습니다, 연애세포가 있었는데요 없었습니다.” 호기롭게 새 학기를 시작하지만 막상 맞닥뜨린 현실은 달랐던 거죠. 밈은 절묘하고도 짧게 그 상황을 설명하고 있어, 웃픈 이야기지만 공감이 많이 됩니다. 사실 있었는데 없는 상황은 매우 많습니다. 이상과 현실은 늘 우리에게 괴리감을 주죠. 반면 없었던 것 같지만 늘 있었던 것도 있습니다. 광고 잡지 매체 Adage는 2022년 3월, 좋은 수익을 만들고 성과를 낸 광고 에이전시를 A-List winner로 선정했습니..

2022. 3. 29.

어? 나 이 노래 아는데? 이달의 광고 음악 플레이리스트 - 2022년 3월편

어? 나 이 노래 아는데? 짧은 광고 영상이지만 하루 종일 귓가에 음악소리가 들려 온종일 나도 모르게 흥얼거리거나 리듬에 맞춰 길거리를 걸은 기억이 있나요? 자꾸 귓가에 맴도는 광고 속 bgm! 지금 만나보시죠! LG up 가전 / Ivy Rose Lyon - Waddaya Know ▲LG UP 가전 - 당신에게 맞춰 계속 더 좋아지는 가전 편 (출처: LG전자 유튜브) 당신에게 맞춰 계속 더 좋아지는 가전, LG up 가전의 광고입니다! 펫 가전으로 업그레이드된 공기청정기와 건조기, 내 기분까지 알아주는 세탁기까지! 기존 가전제품의 기능을 up 시킨 LG의 광고입니다. 귀여운 강아지와 일상의 안락함을 보여주며 나에게 맞추는 광고 느낌을 들게끔 했는데요? 이 속에는 광고에 딱 맞는 달달한 Bgm이 있었기..

2022. 3. 28.

올레드 TV, 소우주를 담다

" 코로나로 생명의 위대함이 더욱 뜨겁게 다가오는 시대에 사람이라는 소우주를 광고에 담기로 하였다 " 시작하며, 몇 년 전만 해도 TV의 시대는 끝났다고들 했다. 개인 디스플레이가 당연시되는 상황에서 TV를 보는 사람은 예전처럼 많지 않을 거라고. 하지만 모바일 디스플레이의 한계가 명확하고, 코로나 바이러스까지 겪으면서, 사람들의 TV에 대한 열망은 폭발하고 있다. 2년 넘게 집이라는 좁은 공간 속 답답한 생활을 하는 동안, TV만이 세상을 향한 가장 크고 확실한 창(窓)의 역할을 해주었으니까 시작의 시작 어느덧 1년, 온에어를 한지 꽤 지난 광고의 제작 후기를 써보려 하니 그 최초의 생각부터 떠올려 보기로 했다. 올레드는 여타의 가전 광고와 시작부터 좀 달랐다. 제품 광고이기도 하지만 카테고리 전체를 ..

2022. 3. 24.

#광고인 life-log: 공덕동 광고인의 마음의 양식 쌓기 - 1탄

아주 오래전 고대에서 ‘의식주(衣食住)’란 생존을 위한 필수 요소였습니다. 이렇게 과거에는 살아가기 위해 먹는 것, ‘식(食)’이란 그런 것이었습니다. 제가 살아가는 오늘날에는 식(食)의 의미가 단순히 생존을 위한 행위가 아니라 본인의 만족, 타인과의 관계를 위해 확장되었다고 보입니다. 그런 의미에서 오늘은 ‘잘 먹고 잘 사는 광고인 이야기’의 주제를 음식이 아니라 책으로 확장해 보고자 합니다. 독서란 ‘마음의 양식을 쌓는 것’과 같다고 말합니다. 저는 유별난 독서광은 아니지만, 나름 꾸준히 책을 읽으려고 노력하고 있습니다. 독서에 있어서 제 단점이라면 다양한 분야를 접하기보다는 좋아하는 장르만 판다는 게 문제겠지만요. 요즘 많이들 접하시는 경제지나 위로를 받기 위해 읽는 에세이 등 많은 장르가 있지만,..

2022. 3. 22.

<특집 자랑 기획> 매년 광고제 수상을 이어온 SBI저축은행의 캠페인 총정리!

SBI의 캠페인, 드디어 대한민국을 넘어 세계 무대에서 통했다. ‘금융’… 그 자체로 조금은 딱딱하고 어렵죠. 그래서인지 금융기업들이 광고를 참 많이 하시지만 광고제에서 이름을 찾기 어려운 게 사실입니다. 그런데 금융기업임에도 매년 광고제 수상 명단에 이름을 올리며 차별적인 캠페인으로 사랑받고 인정받고 있는 회사가 있었으니, 대한민국 최고의 캠페인 히스토리를 자랑하는 SBI저축은행입니다. 올해는 세계 무대에서도 인정 받았으니 대한민국 최고라고 할 자격이 있겠죠? 오늘은 HS애드와 함께 만들어 온 SBI저축은행의 광고제 수상작 Collection과 함께, 세계 무대에서 인정받았다는 News를 준비했습니다. 2018년, CSR 캠페인 대행을 시작한 이후, HS애드는 지속적으로 SBI저축은행 기업PR 캠페인의..

2022. 3. 21.

오늘을 공유하는 이야기

‘라떼는 말이야...’ 일명 꼰대들이 옛날을 향수하며 내뱉는 대표 레퍼토리입니다. 뭔가를 오래 한 사람일수록 회상하는 ‘라떼’는 더 많아집니다. 지금 사람들이 모르는 자신들의 ‘오늘’을 공유하고 싶어서죠. 하지만 지금을 살고 있는 젊은이들에겐 그저 오늘이 아닌 빛바랜 이야기일 뿐이죠. 그래서 사람들은 ‘오늘’을 논할 때 MZ 세대들의 이야기를 듣고 싶어 합니다. 하지만 오늘은 수많은 계층들이 모여 만들어 냅니다. 한 세대에 집중하는 이야기는 결국 다양성을 포용하지 못하는 결과를 만들어내죠. 오늘은 많은 것을 배려하고 생각해야 하는 시대입니다. 한쪽에 치우친 입장을 대변하지도 왜곡하지도 말아야 합니다. 모두가 오늘 중요한 이야기를 SNS에 올리고 공유할 수 있기에, 다양한 소리를 듣고 배려하는 것은 매우 ..

2022. 3. 17.

Korean Favorite BUSAN, 부산 관광 글로벌 캠페인 후기

2022년 2월, 전 세계로 퍼져나간 사투리가 있습니다. 그것은 바로 ‘에헤이 마 하모!’ 머드 더 스튜던트와 훅(HOOK)의 신선한 콜라보로 공개 한 달 만에 유튜브 조회 수 4천만을 돌파한 부산 관광 홍보영상, 그리고 시민들과 함께 부산의 정체성을 찾아 새로운 변모를 예고하고 있는 부산 관광 브랜드 아이덴티티까지! 한국인이 사랑하는 도시, 부산을 알린 의 생생한 이야기를 전해드립니다. 2021 부산 관광 글로벌 캠페인 배경 21년 해외여행 희망 국가 1위, 대한민국. 방한 만족도 93%, 재방문 의향 85%. 이렇듯 한국 관광 재개에 대한 긍정적 시그널과 기대감이 이어졌던 작년 한 해, ‘부산’은 해외 관광객에게 어떤 도시로 기억되고 있었을까요? 부산의 인지율과 방문 의향률은 서울의 83% 수준으로 ..

2022. 2. 24.

배달이, 너구리와 손을 잡다 - '배달의 민족 X 농심 너구리' 캠페인 후기

▲농심 x 배달의민족 버추얼굿즈 ⓒ배민문방구 온라인샵 배달의민족, 고민에 빠지다 배달의민족 론칭 캠페인 ‘우리가 어떤 민족입니까’, 배민 라이더스 캠페인 ‘우리는 본래 같은 민족이었다’ 등 배민의 광고는 늘 많은 사람들의 주목을 받았습니다. 2019년과 2020년에 각각 출시한 새로운 서비스 ‘비마트’와 ‘배민선물하기’는 배달앱으로서 획기적인 서비스였으며 광고 캠페인 또한 성공적이었죠. 덕분에 배민은 국내 배달앱 시장에서 명실상부한 1위를 지켜냈습니다. 하지만 압도적 1위인 배민이 다음 캠페인에 대한 고민에 빠지게 되었는데요. 고민에 빠지게 된 이유는 바로 배달앱 시장에 강력한 신인 브랜드가 등장했고 그 브랜드는 ‘한 집 배달’이라는 슬로건을 통해 빠른 배달을 내세웠습니다. 여러분들도 아마 어떤 브랜드인..

2022. 2. 21.

NO OLED. NO GAME. 전쟁 게임의 역사, 그 모든 씬을 히어로 컨텐츠 3편에 담다 - LG 디스플레이

해마다 많은 프로젝트를 하지만, 보통 크리에이티브의 커뮤니케이션 타깃은 대중이지만, 이번 만큼은 저 자신을 설득해보자는 마음으로 Creative idea를 말씀드리고자 합니다. 좋아하는 일을 잘하게 되면 그 결과는 `21년 말 LG Display 클라이언트에게 Creative idea를 보고하는 자리였습니다. 김대원 ECD님 첫 한마디에서부터 프로젝트의 긴 여정은 시작되었습니다. ECD님의 스타크래프트 역대 전적 이야기가 나오자 보고 자리는 술렁이기 시작했습니다. 배틀넷 6천 전, 4천 승, 2천 패 그리고 임요환과의 4분 33초 경기와 GG까지. (이외에 또 다른 게임도 언급되었지만 여기까지) 이토록 화려한 숫자와 시간이 게임에 대한 열정과 관심으로, 클라이언트에게는 안심과 기대로 이어져 본 캠페인의 ..

2022. 2. 14.

당신은 알고 있습니까?

모두에겐 각자의 상식과 지식이 있습니다. 그 ‘알고 있는 것들’을 토대로 세상을 해석하고 입장을 취하죠. 당연하다고 알고 있던 것들이 깨지는 순간, 더 큰 세상을 만나고 새로운 사람이 되고 나아가 새로운 세상을 만납니다. 그래서 ‘알고 있는 것’이 중요합니다. 정확한 지식을 알고 있는 것인지 모르는 것은 무엇인지, 왜곡된 사실을 알고 있는 것은 아닌지, 늘 깨어 있어야 합니다. 변화는 새롭게 알게 된 것에서 시작되고, 발전 또한 몰랐던 사실이 드러나면서 이뤄지죠. 우리가 공부하고 다른 사람들과 토론을 하고, 책을 읽고 강의를 듣는 것. 모두 알기 위해서입니다. 그렇기에 모르는 것은 당당함이 될 수 없습니다. 모른다는 건 모두가 웃을 때 함께 웃을 수 없다는 것, 누군가 고통을 당할 때 도울 수 없다는 것..