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2022. 11. 7.

현대자동차 롱기스트런 캠페인, 다시 함께 세상을 바꾸는 레이스가 되다

최근 국내외 주요 기업들은 CSR 활동의 일환으로 ESG, 친환경 캠페인 등 다양한 의미 있는 사회공헌 프로젝트를 진행하고 있습니다. 현대자동차도 2016년부터 7년간, 미세먼지 없이 맑고 깨끗한 세상을 만들기 위해 온/오프라인 연계 친환경 사회공헌 캠페인인 ‘LONGEST RUN’을 진행해오고 있습니다. 이번 롱기스트런 캠페인은 3년 동안 코로나로 인해 달리지 못했던 대규모 레이스의 성공적인 개최와 캠페인 전반에 이전과 다른 친환경 코드인 ‘제로 웨이스트’를 전방위적으로 반영하는 것이 중점이었습니다. 모바일 앱에서 진행된 친환경 언택트 레이스와 다양한 프로모션, 오프라인에서 진행된 ‘제로 웨이스트’ 컨셉의 파이널런까지, HS애드와 함께한 현대자동차의 2022 롱기스트런 캠페인을 소개합니다. 달릴수록 쌓..

2022. 11. 3.

플레이어 절찬 모집 중! 2022년 신한카드 신한pLay 캠페인 후기

2022년, 론칭 캠페인에 이은 신한pLay 확장 캠페인 지난해, 신한카드에서 새롭게 선보인 “신한pLay”를 기억하고 계신가요? 2021년, 신한pLay를 처음 선보일 당시, 국내외 인지도가 높은 BTS와 함께 함으로써 신한pLay 서비스의 실체들을 임팩트 있게 전달했는데요. 올해는 더 나아가 소비자가 신한pLay의 가치를 공감, 경험할 수 있는 확장 캠페인을 진행하고자 했습니다. 물론 확장 캠페인을 기획함에 있어, 대내외적으로 많은 고려사항이 있었는데요. 특히, 최근 금융/카드 경쟁 업계 내에서도 서비스를 전면에 내세워 플랫폼 간 경쟁이 치열해지면서, 각 플랫폼의 개별 기능을 중심으로 공격적인 커뮤니케이션을 진행하고 있는 상황이었습니다. 이처럼 서비스 중심 플랫폼 경쟁이 치열한 가운데, 개별 기능이 ..

2022. 10. 24.

노트북 생활의 모든 재미를 한 곳에! LG그램 팬덤 형성을 위한 커뮤니티 플랫폼 ‘Jammy’ 구축 후기

세상 어디에서도 볼 수 없는 아티스트 & 브랜드 한정판 콜라보 노트북 굿즈부터 힙한 정보들을 모아 놓은 매거진, 전문가의 제품 리뷰 등 노트북 유저라면 모두가 누릴 수 있는 혜택이 있는 곳, Jammy를 소개합니다! ▶ LG그램을 구매하기 전부터 구매한 후에도 쭉 만족시키기 위해 생각한 방법! 과거 LG그램은 무게의 혁신을 시작으로 초경량 노트북의 기준을 만들어 왔으며 '그램 = 혁신' 이미지를 지속 강화하고 있었습니다. 또한, 고객 구매 여정에서 다양한 경험을 제공하여 고객들과 커뮤니케이션하고 있으나 구매 이후 고객과의 접점이 부족했기 때문에, 타사 대비 구매 후 관련 정보 검색에 대한 빈도가 낮은 상황이었습니다. 조사 끝에 노트북에서 주요 구매 후 경험은 본인의 개성에 맞게 노트북을 꾸미고 어울리는 ..

2022. 10. 14.

LG 올레드 오브제 컬렉션 포제(Posé) TV 론칭 특별전 후기

‘The Conran Shop X LG 올레드 X Yinka Ilori’ 프로젝트 배경 LG전자 클라이언트가 LG 올레드 연간 캠페인 신제품 론칭 OT 회의에서 갑작스럽게 2가지 질문을 던졌습니다. Q1. 이번 론칭 제품명인데 혹시 ‘자세’라는 뜻을 가진 영단어의 프랑스어 표기를 아세요? 저는 답을 몰랐지만 정답은 Pose’(포제)였습니다. LG 올레드에서 새롭게 처음으로 출시하는 공간 디자인 TV의 이름이었는데요. 인테리어 가구처럼 공간 디자인 설계가 가능한 최초의 TV로 어느 각도에서도 어느 위치에서도 자세가 나오는 TV였습니다. Q2. 이번 제품 론칭 전시에는 진정한 아름다움을 표현할 수 있을까요? 두 번째 질문은 이번 프로젝트에선 프리미엄하고 미니멀하고 예쁜 전시가 필요하다고 하였습니다. 이런 스..

2022. 10. 11.

당신의 새로운 ‘이유’

‘알고 보면...’ 상점에 갔는데 주인이 손님을 반기지 않습니다. 가격을 물어도 시큰둥, 팔고자 하는 의욕이 전혀 없습니다. 물건 하나 파는 게 뭐 그리 중요하냐는 눈빛. 손님은 이해할 수 없습니다. 그런데 그곳이 터키이고 라마단 기간이고, 주인은 해 뜨자마자 물 한 모금,, 밥 한술 먹지 못했다면 이해가 갑니다. ‘아, 힘이 없어서였구나.’ 사람들이 씻지 않아 냄새가 납니다. 오히려 씻은 사람 찾기가 어렵습니다. 그런데 그곳이 물이 귀한 곳이고, 모두 조금씩 아껴 쓰는 곳이라면 또 이해가 갑니다. 씻지 않기로 유명한 곳은 어김없이 물이 부족한 지역입니다. 순대를 시켰는데 소금을 주지 않습니다. 달라고 한들 가게엔 늘 찍어먹는 소금이 없습니다. 하지만 그곳이 부산이라면 맞는 이야기입니다. 부산 사람들은 ..

2022. 9. 2.

오늘 해야 하는 이야기

타이밍. 참 많은 것을 담은 단어입니다. 오늘 필요한 것, 오늘 공감할 수 있는 것, 오늘 함께하면 좋은 것... 어쩌면 브랜드에게 타이밍은 마케팅에서 가장 중요한 요소일지도 모릅니다. 22년 상반기에도 세계는 많은 부침과 새로움을 경험했습니다. 유럽은 40도가 넘은 폭염으로 잔혹한 여름을 보냈고, 세계는 불황의 시기로 함께 나아가고 있으며, 여전히 사라지지 않은 코로나 세상을 살아내고 있습니다. 예년과 비슷한 것 같지만 가까이 보면 또 조금씩, 변함없이 변하고 있고요. 그래서 늘 주변에 눈뜨고 있어야 하는 게 브랜딩이기도 합니다. 오늘 필요한 얘기를 ‘오늘’ 해주는 게 결국 감동이 되죠. 지금에 눈뜨고 깨어있는 캠페인. 타이밍에 맞는 메시지. 이미 성공한 듯 보이는 캠페인이 시작됐습니다. 잔디 없는 잔..

2022. 8. 24.

자율주행기술 회사 HL클레무브가 말하는 “길을 잃어도 좋아”

Chap 1. 자율주행회사, HL클레무브 런칭광고. ‘자동차 광고’처럼 보이면 안돼! 이번에 소개할 캠페인은, 자동차 부품/자율주행 업계에선 내로라하는 기업인 만도에서, 새롭게 출범하는 HL클레무브의 런칭 광고입니다. 런칭 광고는 언제나 재미있지만, 제일 어렵기도 한 광고인데요. 특히나 이번 캠페인은 자동차가 아닌, 자율주행기술 회사의 런칭이다 보니 또 다른 낯선 어려움도 많았습니다. 이번 캠페인을 준비하면서 어려웠던 점은, HL클레무브 광고가 ‘자동차 광고’처럼 보이지 않았으면 좋겠다는 광고주의 요청이었는데요. 처음에는 자율주행기술은 자동차에 적용되는 기술인데, 어떻게 자동차를 뺄 수 있을까? 생각부터 들어 어리둥절했습니다. 자동차가 아닌 자율주행기술만이 말할 수 있는 무엇인가를 찾아야 했지요. 밤낮으..

2022. 8. 20.

경동나비엔 22년 신제품 보일러(나비엔 콘덴싱 ON AI) 캠페인 제작 후기

난방에서 온수로 대한민국 보일러가 달라집니다 7년간의 파트너쉽 경동나비엔이 당사와 함께 해온 것이 벌써 횟수로 7년차가 되었습니다. 첫 PT수주 이후, 매년 새로운 광고를 통해 이전의 보일러 광고패턴의 답습을 물리치며, 업계 광고캠페인의 새로운 트렌드를 제시해왔습니다. 북극곰이 등장했고, 미세먼지를 줄이는 친환경 콘덴싱으로 지구를 지키는 슈퍼맨 아빠를 자랑스러워 하는 천진난만한 아이의 목소리로 소비자들에게 높은 관심을 받은 바 있습니다. 실제로 광고캠페인이 진행되는 동안, 브랜드 선호도/향후 구입의향을 비롯한 많은 지표상에서 업계 1위 자리를 차지하는 등의 괄목할 만한 성과를 보여준 바 있습니다. 매년 추석을 전후로 시작되는 광고 온에어를 위해, 그 해 봄에서부터 기획을 비롯해 AP. 디지털, 제작, 매..

2022. 8. 20.

우리가 기다려 온 이 순간, bibigo to you - CJ제일제당 비비고 브랜드캠페인 제작 후기

독보적인 글로벌 브랜드들이 전개하는 광고캠페인들의 공통점이 무엇이라고 생각하시나요? 대표적인 브랜드인 나이키는 도전과 열정, 애플은 혁신 그리고 창의성 등 각 브랜드 고유의 의미와 지향점이 느껴지는 것은 물론이고, 가장 큰 특징으로는 브랜드지향점이 소비자들에게 ‘동인’이 된다는 점이라고 볼 수 있겠습니다. 즉, 브랜드가 추구하는 가치에 공감하는 것에서 나아가 ‘~하고 싶다’는 생각이 들게 하고, 이를 통해 소비자 행동을 변화시키고 브랜드와 소비자 간 심리적 결속으로까지 이어지게 하는 점이 가장 큰 특징이라고 볼 수 있겠습니다. 국내 대표 한식브랜드 비비고는 명실상부 빅브랜드로 더 큰 도약을 하기 위해 왕교자, 김치 등 개별 제품 세일즈관점에서 브랜드관점으로 캠페인 전개의 축을 변화시켰습니다. 정성이 담긴..

2022. 8. 2.

쉽게 말한다는 것

흘러가는 대로 놔두어라 이 말처럼 철학적인 깊이를 요구하는 말이 있을까요? 과연 그대로 놔둬도 되는지, 힘든 시간이 과연 지나갈 것인지, 흘러가는 대로 놔두는 것은 어떻게 하는 것인지... ‘흘러가는 대로 놔두는 것’이 필요한 이들에겐 이 말만큼 어려운 말도 없을 겁니다. 그런데 이 어려운 얘기를 폴 매카트니는 참 쉽게 전합니다. 비틀즈의 'Let it be'는 그들이 마지막으로 낸 앨범으로 지금까지 전세계인을 위로하고 있는 명곡입니다. 말하듯이 내뱉는 노랫말과 마음을 만지는 멜로디, 그리고 모두를 위로하는 가사들. 사실 노래 한 곡을 다 들어도 ‘흘러가는 대로 놔두는 것’이 어떤 것인지 구체적인 해결책을 찾기 어려울 수도 있습니다. 다만 분명한 건, 이 노래가 폴 매카트니가 지쳐있던 시기에 만들었고, ..