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2025. 8. 8.

긍정 에너지로 가득한 에쓰오일(S-OIL) 신규 광고 캠페인 공개

HSAD가 에쓰오일(S-OIL)의 신규 광고 캠페인 ‘구도일 캔 두 잇(GooDoil Can Do it): 함께 가요 좋은 내일’을 공개했습니다. 이번 신규 광고 캠페인은 에쓰오일이 지향하는 미래 비전을 친근하게 전달하고자 기획됐습니다. ‘긍정의 힘’을 주제로, 에쓰오일의 대표 캐릭터 ‘구도일’을 중심에 두고 누구나 공감할 수 있는 희망의 메시지를 CM송으로 유쾌하게 풀어낸 것이 특징입니다. 광고 영상은 에쓰오일의 미래 청사진을 상징적으로 구현한 가상 도시 ‘샤힌 시티(Shaheen City)’를 배경으로 합니다. 도시 전경을 위에서 내려다보면 섬 전체가 구도일의 얼굴 형상을 하고 있으며, 캐릭터들이 활기차게 오가는 다양한 공간들이 도심 곳곳에 생기를 불어넣는데요. 하늘과 맞닿은 듯한 고가도로, 구..

2025. 8. 8.

[월간 2025밈] 08월 편 - 지금부터 밈집 시작할테니까 댓글 좀 예쁘게 써줘.

• AI or REAL • 우리 애 자랑 좀 할게요• AI 캐릭터 만들기• 관세청의 가나디들 • 퇴근길=하룰라라😇 출근길=저숭라라😈• 영국 생활의 모든 것을 알려주는명예 영국인 백진경 • 캠페인 소개 AI or REAL 지난달 소개해드린 07월 밈집의 내용 중 하나인 AI ASMR, 일명 AISMR을 기억하시나요? AISMR 영상은 AI인지 현실인이 구별이 어려워, 일부 영상에는 'AI 영상 맞죠?'라는 댓글이 달리기도 하는데요. 바로 그 부분을 노린 사람들이 AI일까요? 실제일까요?라는 질문은 던지며 영상을 올리기 시작했어요. 특히, 다양한 음식을 키보드로 만들어 ASMR을 하는 사람이 늘고 있는데요. 주로 젤라틴을 이용해 젤리로 키보드를 만들어, 실제인지 AI인지 구별이 어려운 완벽한 비주얼부터 ..

2025. 8. 8.

미래에 대한 기대감을 감각적으로 그려낸 2025 S-OIL 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 기업PR 단골 요소 “미래비전” 구도일은 이렇게 말했어요 🔎S-OIL의 과제는? “어느덧 3년 차에 접어든 GooDoil Can Do it 캠페인, S-OIL의 미래비전을 전달하는 캠페인으로 메시지를 확장하고자 합니다.” S-OIL은 자신감과 도전을 의미하는 ‘구도일 캔 두잇’을 슬로건으로 하여 2023년부터 HSAD와 함께 캠페인을 이어왔습니다. 첫 해엔 품질 메시지, 다음 해엔 경쟁력을 이야기했다면, 올해는 조금 더 큰 그림을 그렸습니다. 2026년, S-OIL 창립 50주년과 샤힌 프로젝트* 완공이라는 굵직한 이벤트를 앞두고 있는 지금, 올해는 브랜드의 미래 비전, 그리고 그 미래에 대한 기대감을 소비자와 함께 나누고자 했습니다. * 샤힌 프로젝트: S-OIL의 국내 최대 규모..

2025. 8. 1.

자기연민의 게임질

폰 배터리 3%. 충분.카톡 딱 하나, 팀장님한테 답장만.... ...'종료합니다.'(배터리를 굉장히 많이 잡아먹을 것 같은 오색찬란 애니메이션과 함께.)망했다.예정보다 일찍 찾아온 이별. 멍하니 바라본다. 굳이 보고 싶진 않지만 가끔 마주하게 되는 화면. 꺼진 화면의 빈 액정. 나는 그걸 '검은 우물'이라 부른다. 누가 독을 타놓은 것도 아니고 귀신이 튀어나오는 것도 아닌데 왜. 누구나 '검은 우물'과 마주하는 순간이 있다. 와이파이 약한 지역에서 유튜브 빨리 감기를 누를 때. 가족 다 재우고 거실 TV로 넷플릭스를 틀 때. 자동차 시동 끄고 무심코 네비 화면을 볼 때. 빈 화면, 검은 액정, 그 검은 우물 안에는 반쯤 낯선 이의 얼굴이 있다. 그 침침하게 드리운 얼굴 역시 나를 쳐다보고 있다. 유튜브..

2025. 8. 1.

[직장인의 잡학사전] - 이번 여름 어디서 NOL지? 핫한 TV/CF 속 추천 여름 휴가지 모아봤.zip

안녕하세요! 궁금한 걸 디깅하고, 알아가는 걸 즐기는 스마트한 직장인 에디터 H입니다. 요즘 인기 예능 프로그램과 TV광고 속 여행지가 너무 매력적으로 다가오지 않나요? 그래서 하나하나 찾아서, 일목요연하게 정리해 본 일정부터 예산까지, 직장인을 위한 가성비+힐링 여행 가이드! 에디터H가 정리한 TV/CF 속 핫한 여행지로의 여름휴가,함께 떠나볼까요? 2030 여성들의 떠오르는 감성핫플! 두바이& 아부다비 @지구오락실3 ✨ 지구오락실3 - 두바이 & 아부다비출연자: 안유진, 이영지, 이은지, 미미방영 채널: tvN, TVING추천 여행지:🏙️ 부르즈 칼리파: 세계에서 가장 높은 빌딩🏖️ 두바이몰 & 분수쇼📍 셰이크 자이드 그랜드 모스크 (아부다비)🏜️ 사막 사파리 체험에디터 H의 팁: 사막은 일교..
2025. 7. 29.

브랜드 콜라보를 시작하는 가장 빠른 방법




2025. 7. 28.

굿즈 아이덴티티 : 구매가 곧 표현

트렌드 하나 찾아도 며칠도 안 가는 요즘, 2-3년 전부터 꾸준히 유행하는 것이 있다. 바로 굿즈다. 굿즈의 종류도, 사는 이유도 다양하다. 좋아하는 연예인을 따라 구매하기도 하지만, 야구를 좋아하면 야구장, 책을 좋아하면 서점에서 본인을 표현할 수 있는 굿즈를 사서 달고 다닌다. 이제 굿즈는 단순한 액세서리가 아니라 나의 취향과 가치관을 드러내는 수단이 됐다. 이 가운데 눈에 띄는 굿즈 시리즈를 모아보았다. 하나의 인사이트로 모아지지는 않더라도, 굿즈의 판매 추이를 보면 세대의 관심사를 읽을 수 있다. 서점 굿즈: ‘텍스트 힙’의 여파 책 보러 갔다가 굿즈에 빠졌다 … 2030 팬덤 독자가 바꾼 도서전"요즘 서울에서 20대 여성이 가장 많은 곳은 코엑스"라는 농담이 SNS에서 밈(meme)처럼 확산하..
2025. 7. 24.

‘LG전자 앰버서더’ 캠페인, 진정성의 힘을 증명하다




2025. 7. 24.

AX로 재편되는 미래: 성공적인 도입 방법

AI 활용과 AX의 등장 Digital Transformation (DX)라는 단어가 유행한 지 얼마 되지 않았는데, 벌써 AI Transformation(AX)이라는 단어가 나와 모두를 정신이 없게 만들고 있습니다. 어쩌면 이제는 Physical AI와 로봇이 유행하면서 2030년쯤에는 Robot Transformation (RX)라는 단어가 나올지도 모르겠습니다. AI 기술을 공부하고 도입할 방법을 찾는 게 일인 저로서는 ChatGPT가 출시된 뒤로는 매주 새로운 모델이 나오더니 작년에는 매주 새로운 서비스가 등장하고, 올해는 매주 새로운 개념과 응용 사례들이 쏟아져 나와서 정말이지 정신이 없을 지경입니다. 과거와는 달리 AI의 경우 기술의 접근성이 매우 낮아진 만큼, 도입의 필요성도 AI와 직접적인..

2025. 7. 23.

Make History! 2025 칸 라이언즈 참가 후기

광고인이라면 한 번쯤 말해봤을, 혹은 들어봤을 문장이 있습니다. “우리 이번에 칸느 가는 거야?” 그럴 때마다 허허 웃고 넘겼던 저희였는데, 정말 가게 될 줄은 몰랐습니다. 그래서 그런지 출국 날까지 현실감이 없었던, 현장에서도 참으로 얼떨떨했던 2025 칸 라이언즈. 그 후기를 여운이 가시지 않은 공덕의 사무실에서 짧은 글로 공유드려보고자 합니다. 주니어들만의 기회, 영 라이언즈 페스티벌 저희는 조금 특수한 경로로 이번 칸 라이언즈에 다녀왔습니다. 바로 전 세계 광고업계의 주니어들만이 참가할 수 있는 영 라이언 컴피티션인데요. 올해의 경우 군역으로 인해 남자의 경우 92년생, 여자인 경우 94년생인 분들까지 참가가 가능했습니다. 매년 1월에 정기적으로 한국 대표 선발전이 국내에서 열리고, 골드를 수..
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