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2026. 9. 21.

[HSAD 뉴스] “50주년 맞아 더 커진 구도일” HSAD, 에쓰-오일 50주년 신규 캠페인 ‘샤이닝 투모로우’ 공개

HSAD가 창립 50주년을 맞은 에쓰-오일(S-OIL)의 신규 광고 캠페인 ‘샤이닝 투모로우(SHINING TOMORROW)’를 공개했습니다. 이번 캠페인은 지난 50년간 대한민국 에너지 산업과 함께 성장해 온 에쓰-오일이 앞으로 만들어갈 새로운 50년에 대한 비전을 전달하고자 기획됐는데요. 특히 오는 11월 준공을 앞둔 국내 최대 규모의 에너지화학단지 ‘샤힌 프로젝트’를 중심으로, 미래 산업을 움직이는 에쓰-오일의 에너지를 감각적인 영상과 유쾌한 콘텐츠로 풀어냈습니다. 에쓰-오일의 대표 캐릭터 ‘구도일’은 이번 캠페인에서 거대한 모습으로 등장합니다. HSAD는 ‘큰 변화에는 큰 에너지가 필요하다’는 메시지를 한눈에 전달하기 위해 구도일의 스케일을 과감하게 키웠는데요. 더 커진 구도일은 도시와 산업 현장..

2026. 9. 17.

[캠페인 비하인드] 눈 건강의 한 수 위! 안국건강이 고함량 루테인지아잔틴 시장을 선점하는 방법

🗣️캠페인 한줄평 눈 건강의 한 수 위! 안국건강이 고함량 루테인지아잔틴 시장을 선점하는 방법 🔎안국건강의 과제는? “국내 최대·최초·유일 루테인지아잔틴 30mg 함량의 신제품이 출시됩니다. 추후 경쟁사가 대응해 오더라도, "고함량의 대표브랜드 = 안국건강 '아이원 30'"이 흔들리지 않도록, 고함량 시장을 선점하는 것이 캠페인 핵심 목표입니다" 안국건강의 오랜 연구 끝에, 신제품 ‘아이원 30’​이 탄생했습니다. 아이원 30의 가장 강력한 경쟁력은 이름에서부터 알 수 있듯이 루테인지아잔틴 30mg이라는 고함량! 무려 국내 최대·최초·유일의 함량이라는 점에서 자신 있게 내세울 수 있는 특장점이었죠. 하지만 시장 상황을 마냥 낙관할 수만은 없었습니다. 경쟁사 또한 언제라도 더 높은 함량을 앞세워 대응해..

2026. 9. 9.

[HSAD 뉴스] 눈앞에서 펼쳐진 초대형 얼음… 화면 밖으로 튀어나오다 HSAD·LG전자, 광화문 전광판 ‘룩스(LUUX)’에초대형 ‘냉동 얼음정수기’ 3D 아나모픽 광고 공개

HSAD가 LG전자와 함께 광화문 동아미디어센터 외벽에 설치된 대형 디지털 전광판 ‘룩스(LUUX)’에 LG 퓨리케어 냉동 얼음정수기의 3D 아나모픽(Anamorphic) 옥외광고를 선보였습니다. 이번 광고는 소비자들이 얼음정수기에 대해 당연하게 생각했던 냉동 얼음에 질문을 던지는 데서 출발했는데요. “당신의 얼음정수기엔 냉동실 있나요?”라는 메시지를 통해 얼음정수기를 ‘상온보관’과 ‘냉동보관’이라는 새로운 관점으로 구분하고, LG 퓨리케어 얼음정수기의 차별점인 ‘냉동보관’을 새로운 구매 기준으로 제시했습니다. HSAD는 이러한 캠페인 의도를 소비자가 직관적으로 경험할 수 있도록 광고영상에 아나모픽 기법을 적용했습니다. 아니모픽은 특정 지점에서 봤을 때 착시 효과를 일으켜 평면 화면 속 물체가 실제로..

2026. 9. 8.

[HSAD 뉴스] AI 시대, 광고인의 경쟁력은? HSAD, ‘2026 애드잡 페스티벌’서 미래 광고인 만났다

HSAD가 지난 4일 숙명여자대학교에서 열린 ‘2026 애드잡 페스티벌(Add Job Festival)’에 참여해 광고업계를 꿈꾸는 대학생들과 AI 시대 광고인의 역할과 취업에 필요한 실무 역량을 공유했습니다. 한국광고산업협회와 한국광고학회가 공동 주최한 이번 행사는 광고·미디어 기업의 현직자들이 취업을 준비하는 학생들에게 직무 경험과 실질적인 취업 정보를 공유하기 위해 마련됐습니다. HSAD는 현직자 특강과 주니어 토크를 비롯해 직무 멘토링과 상담 부스 등 다양한 프로그램에 참여하며 학생들과 소통했습니다. 현직자 특강에는 AI Directors팀 박찬수 크리에이티브 디렉터(CD)가 나서 ‘AI Directors팀의 ‘AI’가 다른 한 가지’를 주제로 AI 시대 광고인에게 필요한 경쟁력에 대해 소개했습..

2026. 9. 1.

[월간 2026밈] 09월 편 - 9월은 포기하겠습니다... 아니 9월 열심히 살겠습니다... 죄송합니다 저 그냥 9월 포기하겠습니다...

요즘 로블록스 근황품절대란! 민음사 빵9월을 포기하겠습니다... 아니 9월도 열심히 살겠습니다...내 귀인은 누구?! 귀인 지도내 이동 경로, 구글지도에 다 나와있다!마카롱 말먹삐에로 남친이랑 결혼 가능?LG가 만든 걸그룹...?! 요즘 로블록스 근황 모바일과 PC로 즐길 수 있는 게임 로블록스(Roblox)가 유행하는 것, 알고 계셨나요? 로블록스는 유저가 직접 게임과 콘텐츠를 만들고 다른 이용자들과 함께 즐길 수 있는 ​온라인 게임 플랫폼이에요. 다양한 게임과 놀이 문화를 자유롭게 즐길 수 있어, 최근에는 로블록스 안에서 유행하는 콘텐츠 자체가 새로운 밈과 트렌드로 확산되고 있는데요. 일단, 치이카와, 햄토리, 리락쿠마, 미피 등 다양한 캐릭터로 커스터마이징을 할 수 있으며, 좋아하는 아이돌의 이미..

2026. 8. 31.

[HSAD 뉴스] HSAD, ‘2026 ADPR Summit’서 AI 시대 공공 PR의 GEO 전환 방향 제시

HSAD IX센터 윤정민 센터장이 ‘2026 ADPR Summit’에서 ‘AI 시대 공공 PR의 GEO 전환’​을 주제로 발표하며, AI 검색 시대에 맞춰 공공 PR도 새로운 방식으로 전환해야 한다고 강조했습니다. 최근 정보 탐색 방식이 검색창에서 AI로 빠르게 변화하면서 공공정보를 전달하는 방식에도 변화가 요구되고 있습니다. 국민들이 검색 결과를 직접 찾아보기보다 AI에게 질문하고 답변을 얻는 경우가 늘어나고 있기 때문입니다. 예를 들어 “이 정책은 어떻게 신청해?”, “지원 대상이 누구야?”와 같은 질문에 대해 AI가 관련 정보를 찾아 답변하는 방식이 일상화되고 있습니다. 하지만 공식 정보라고 해서 AI가 반드시 해당 정보를 찾아 답변하는 것은 아닙니다. 핵심 정보가 PDF나 HWP 등 AI가 접..

2026. 8. 28.

[HASD 뉴스] HSAD, ‘메일지워터’ 캠페인으로 <대한민국 공공PR 대상> 민간기업 부문 수상

HSAD의 사내 선제안 모임 ‘0업비밀’​이 기획한 ‘메일지워터’ 캠페인​이 ‘대한민국 공공PR 대상’ 민간기업부문에서 우수상을 수상했습니다. ‘0업비밀’은 구성원들이 자발적으로 사회의 다양한 문제를 발견하고 광고를 통해 새로운 해결 방법을 제안하는 HSAD의 사내 선제안 모임입니다. 이번 캠페인에서 ‘0업비밀’이 주목한 것은 일상적으로 사용하는 ‘메일’​이었습니다. 매일 수많은 메일이 생성되고, 읽지 않은 메일과 불필요한 메일도 계속 쌓입니다. 0업비밀은 디지털 데이터 역시 저장·관리되는 과정에서 전력과 물 등 자원을 필요로 한다는 점에 착안해, 눈에 잘 보이지 않는 디지털 환경 문제를 일상적인 행동으로 바꾸는 아이디어를 떠올렸습니다. ‘메일지워터’는 불필요한 메일을 삭제하면 생수를 제공하는 방식..

2026. 8. 28.

[비즈니스 심리학] 감각의 시장 : 쓸모보다 오래 남는 것

Intro. 들어가기 전에 한 가지를 분명히 하려고 합니다. 지금 말씀드리는 시장을 ‘사라지지 않는 아날로그’로 해석하려는 것이 아닙니다. “이 기술의 시대에도 아날로그가 살아남았어!”식의 신구문물의 대결 구도로 바라보면, 앞으로 등장할 현상들은 ‘낡은 것의 뜻밖의 생존’쯤으로 읽힐 테니까요. 그러니 이 글의 중심에 있는 것은 아날로그의 생존이 아니라 ‘인간이 끝내 포기하지 못하는 감각’입니다. [LP의 부활] 재생의 도구에서 감상의 경험으로 LP시장은 두 번에 걸쳐 역사 속으로 사라질 뻔했습니다. 바야흐로 워크맨과 카세트테이프 시대가 쇠퇴의 시작을 알렸고, CD가 음악 소비의 중심이 되면서 산업의 몰락으로 접어듭니다. 2006년 미국 LP의 판매량은 100만 장 아래까지 떨어졌습니다. 1970년대..

2026. 8. 25.

[HSAD 뉴스] “좋은 고객 있으면 소개시켜줘” AI가 새 타겟 발굴 HSAD, CRM·AI 기반 타겟팅으로 전환율 2.1배 높여

AI와 CRM 데이터의 결합으로 디지털 광고의 타겟팅이 더욱 정교해지고 있습니다. 당장의 구매 가능성을 넘어, 브랜드의 실제 고객 데이터를 바탕으로 ‘좋은 고객’의 특성을 찾아내고 이를 새로운 고객 확보에 활용하는 방식으로 확장되고 있는데요. HSAD가 브랜드가 보유한 고객관계관리(CRM) 데이터를 AI로 분석해 광고 타겟이 될 고객군을 발굴하고, 이를 광고 매체와 자동으로 연결해 잠재고객까지 확장하는 CRM·AI 기반 광고 타겟팅 효과를 입증했습니다. CRM(Customer Relationship Management) 데이터는 고객의 구매 이력과 구매 주기, 쿠폰 이용, 위시리스트 반응, 구매 이탈 등 브랜드가 고객과의 관계 속에서 직접 축적한 데이터를 말하는데요. 기존에도 브랜드가 보유한 CMR 데..

2026. 8. 21.

[AI 이야기] Manners Maketh Marketer: AI 시대에서 태도의 중요성

"You catch more flies with honey. It's a sound business principle, obviously, one you never learned, hence, middle management."(식초보다 꿀로 더 많은 파리를 잡죠. 중요한 비즈니스 원칙인데, 당연 못 배웠겠죠. 그러니 중간 관리자에 머무는 거고.)-드라마 《멘탈리스트(The Mentalist)》 중에서- 최근 '멘탈리스트'라는 드라마를 즐겨 보고 있습니다. 사람의 심리를 읽어 범죄자를 가려내는 주인공이 무례한 상대에게 이렇게 비꼬는 장면을 보는데, 문득 이 대사가 AI 시대에 가장 중요한 덕목을 담고 있다는 생각이 들었습니다. 킹스맨의 "Manners Maketh Man" 명대사, 오디세이에서 낯선 이도..