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2010. 8. 13.

2010/01-02 : Global View 영국 - 지속가능성과 소비자 커뮤니케이션

김계현 | rlarpgus@hotmail.com Management and Marketing을 전공하며, 지의 아티클 한글 번역 프리랜서도 활동하고 있다. ‘스포츠 스폰서십의 실질 광고효과 측정`: 영국 프리미어 리그 축구 스폰서 기업들을 대상으로’ 등의 논문을 준비중이다. 지난해 12월 덴마크의 코펜하겐에서 UN 기후협약회의가 개최됐다. 전 세계적으로 기상이변이 속출하고 있고, 반기문 UN총장이 가장 중점적으로 추진했던 분야였던 만큼 지난 1997년 교토 총회와는 달리 130여 개국 정상이 모두 모여 기후변화를 논의했다. 그러나 안타깝게도 선진국과 개도국, 저개발국 간의 의견 차를 거의 좁히지 못해 절반의 성공으로 끝나고 말았다는 평가를 받는다. 하지만 환경 문제에 대한 비즈니스 측면에서의 접근은 정부..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : '緣'想同感

‘緣’想同感 최정인 | CR센터 차장 | jungin@hsad.co.kr 신부, 주례, 하객을 모두 HSAd안에서 해결한 유일한 남자. 그래서 더 회사를 사랑할 수밖에 없는 남자. 인생의 시즌1은 광고인으로 살고 시즌2에서는 화가가 되겠다는 ‘미술학사’ 아트디렉터.

2010. 8. 13.

2010/03-04 : HS Ad News

지투알 인도법인 설립 지투알(GⅡR)은 인도 뉴델리에 현지 법인 ‘GIIR COMMUNICATIONS INDIA’(법인장 : 김형준)를 설립하고, LG전자의 인도지역 광고/마케팅 업무를 본격화했다. 인도법인은 지난 3월 10일 뉴델리 법인 사무실에서 김종립 대표, 지투알 송재국 부사장, LG전자 신문범 인도법인장 등이 참석한 가운데 개소식을 가졌으며, 앞으로 12억 인도시장에서 가전 부문 No 1. 브랜드인 LG전자의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 중점적으로 지원하게 된다. 지투알은 인도법인 외에 미국 뉴욕과 중국 북경에 2개 법인, 미국 LA와 브라질 상파울루, 일본 동경에 3개 사무소를 두고 있다. 지투알, 제 26기 정기 주주총회 개최 지투알은 지난 3월 19일 베스트 웨스턴 프리미어 서울 가든 호텔에..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 뉴미디어, 전통매체 제치고 터치다운!

정종혁 | 미국 시라큐스대학 뉴하우스 커뮤니케이션 스쿨 광고학과 조교수 / jjhku@mail.utexas.edu 필자는 고려대(신문방송학) 졸업 후, 미국 플로리다 대학( 텔레커뮤니케이션 전공) 석사, 텍사스 오스틴 대학(광고학 전공 )에서 박사학위를 받았다. 현재 미국 시라큐스대학 뉴하우스 커뮤니케이션 스쿨 광고학과 조교수로 재직중이다. 2010년 제44회 슈퍼볼이 지난 2월 7일 미국 플로리다주 마이애미에서 열렸다. ‘소문난 잔치에 먹을 것 없다’는 속담과는 달리 올해 열린 슈퍼볼에서는 흥미진진했던 경기결과 만큼이나 많은 볼거리와 이야깃거리가 있었다. 전통의 강호 인디애나 콜츠(Indiana Colts)에 맞서 창단 이래 첫 슈퍼볼 우승컵을 거머쥔 뉴올리언즈 세인츠(New Orleans Saints..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 기업문화와 커뮤니케이션 ② 매력을 느낄만한 ‘개성’을 알려라

이문규 | 연세대 경영대학 교수 / mlee@yonsei.ac.kr 연세대 경영학과, 동대학원 경영학 석사, University of Illinois at Urbana-Champaign 마케팅 전공 경영학 석사(M.S) 및 박사 취득. 2002년 미국 항공학회 수여 ‘Sorenson Best Paper Award’ 등 다수의 연구업적 관련 상을 수상. 등의 저서가 있으며, 현재 서비스마케팅학회 회장으로 활동중 기업이 존속하고 성장하기 위해 긍정적이고 바람직한 기업문화(Corporate Culture)가 뒷받침되어야 한다. 기업문화는 기업 성장의 밑거름이 되는 중요한 경영자원이다. 최근 경영환경에서 기업문화가 절실히 필요하게 된 원인을 다음과 같은 관점에서 이해할 수 있다. 첫째, 기업은 긍정적인 기업문화..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 기업문화와 커뮤니케이션 ① ‘영혼’이 있어야 ‘영원’할 수 있다

이 행 배 | 이노스토리연구소 대표 / epro211@naver.com 경희대 국어국문학과. 삼성물산, LG전자 홍보팀 사내홍보그룹장과 한국사보협회 부회장 역임. 한국기업커뮤니케이션대상 개인부문 대상을 수상했다. 조직문화와 사내 커뮤니케이션에 특별한 관심이 있어 강사로도 활동하고 있다. 다임러 벤츠와 크라이슬러의 교훈 글로벌시장에서 빈번하게 일어나는 M&A 가운데 대표적인 실패사례로 꼽히는 것이 바로 독일의 다임러 벤츠와 미국 크라이슬러의 합병이다. 1998년 다임러는 주주 99.9%의 찬성으로 기세 좋게 크라이슬러를 인수하며 세계 자동차시장에 돌풍을 일으켰다. 하지만 불행하게도 다임러 크라이슬러는 합병한 지 불과 3년여 만에 주가가 75% 폭락했고, 130%이던 부채비율도 220%까지 치솟는 난관에 봉..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 3분짜리 광고 하기… 30초 광고 6번 하기…

조풍연 | 한국예술종합학교 영상원 멀티미디어 영상과 교수 / chpy@codacm.com 서울대 산업미술과에서 시각디자인을 전공하고, 세종문화 CM Director를 거쳐 CODA Production을 창립, 대표감독으로 있다. 2005년 골든디스크 뮤직비디오 부문 최우수 작품상, 2004년 대한민국광고대상 우수상 등을 수상했다. 얼마 전 한 편의 뮤직비디오를 제작하면서 최종 소재를 무려 8가지 방식으로 변환해 제공했다. 공중파 및 케이블 방송용은 여전히 SD급인 디지-베타(Digi-Beta) 방식의 테이프로 했으나, 인터넷용으로 세 가지 방식의 데이터를, 그리고 전광판 및 미디어폴(Pole)용으로 또 다른 방식의 데이터를 제작하면서 이제는 정말 많은 미디어에 대응해야 하는 시대임을 절감했다. RED O..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : ‘숫자’가 모든 것을 말해주지는 않는다

도성우 | IMC전략2그룹 차장 / swdoho7@hsad.co.kr 심드렁하거나 심각하거나. 눈은 하늘을 바라보고 발은 땅을 내딛어야 하건만, 여전히 눈과 발이 모두 허공에 떠 있는 남자. 인터랙티브를 꿈꿔본 적은 없지만 눈을 뜨면 그래도 인터랙티브를 생각하는 1人. 주어진 광고예산 내에서 플랫폼별 최적화된 배분 공식을 찾기 위한 노력은 전통매체만큼이나 뉴미디어에서도 큰 화두였고, 여전히 화두이다. 키워드와 함께 온라인광고를 대표하는 배너광고는 그 역할이 비록 ‘View’라는 수평적 가치로만 평가되어서는 안 되는, 수직적인 가치(클릭 이후의 능동적인 브랜드 경험과 구매로의 연결 등)가 분명히 있기는 하다. 그러나 수직적 가치는 전통매체와 동일한 기준에서 평가되기 힘들고, 더구나 본질적으로 정량화가 상당..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 인간이 개보다 나은 존재일까?

이동일 | 팀 프리뷰 대표 / micael72@hanmail.net 대안공간 ‘팀 프리뷰’ 대표 및 디렉터로 활동중입니다. 국내 미술계 신진작가 발굴 및 교류, 새로운 미술 유통 시스템을 통한 시각예술 대중화 인프라 구축을 모색하고, 이를 통해 행복한 희망과 사랑을 전하고 나누고자 노력중입니다. 기호, ‘편견 없는 시각’으로 봐야 우리는 일상생활 속에서 언제나 기호를 쉽게 접할 수 있다. 통상적으로 ‘기호란 인간의 지식·의지·감정을 어떤 물리현상을 통해 나타내는 하나의 표현방식’이라고 정의된다. 간단히 얘기하자면 지금 내가 여기 쓰고 있는 문자도 하나의 기호라고 볼 수 있다. 우리는 이 언어기호를 통해 지식이나 생각을 다른 사람에게 전달할 수 있다. 그리고 만약 누군가 분노할 경우 표정에 그 감정이 드러..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 선전은 사라지지 않는다

이병관 | 광운대 산업심리학과 교수 / byungkwanlee@kw.ac.kr 서울대 심리학과, 동대학원 심리학 석사, University of Texas at Austin 광고학 석사 및 박사. 현 광운대 산업심리학과 소비자광고심리 전공 교수로 재직중. 한국 소비자광고심리학회 학술위원장, 광고학회 등의 이사로 활동중. 에드워드 버네이스(Edward Bernays)는 최초로 PR 고문이라는 직함을 가지고 사무실을 열어 PR을 전문 직업으로 자리 잡게 한 인물로, 선전을 변호하고 선전이 대중사회에 미치는 영향력을 강조하는 등 홍보를 널리 알리는 데 일생을 바쳤다. 그러면서 대통령부터 기업·단체에 이르기까지 수많은 의뢰인들의 이미지나 판매와 관련된 다양한 문제를 해결하는 데 탁월한 능력을 발휘했다. 그가 1..