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2010. 8. 13.

2009/09-10 : 광고나라 산책 - 우연의 일치를 필연의 통로로 이끄는 힘

광고나라 산책 탁정언 | 카피라이터·작가 / freewriter@empal.com MBC애드컴, BBDO(동방기획)에서 카피라이터로 7년, 프리랜서로 18년, 25년째 기획과 컨셉, 크리에이티브 분야에서 일하고 있다. 제22회 소설문학 신인상을 수상하고 문단에 등단, 등의 작품과, 실용서 를 출간했다. 우연의 일치를 필연의 통로로 이끄는 힘 안타깝게도 광고는 타깃의 마음을 관통하기는커녕 그 근처에도 도달하지 못할 때가 많다. 전혀 타깃팅하지 않았던 예상치 못한 곳으로 날아가 예기치 못한 계층을 움직이고 엉뚱한 문화를 만들어버리는 일도 흔하다. 여름 메이크업 광고를 위해 말도 못할 정도로 공을 들였던 적이 있었다. PPM에서 모델 선정 뿐 아니라 메이크업, 헤어스타일, 촬영장소, 그리고 비키니에, 하다못해..

2010. 8. 13.

2009/09-10 : Get Moving ② ‘2009 춘천국제 레저 Pre 경기대회’

Get Moving _ 2. ‘2009 춘천국제 레저 Pre 경기대회’ 장기택 | EXPO팀 부장 / ericjang@hsad.co.kr 시작. 제2회 서울 충무로 국제영화제 PM 및 2008 춘천월드레저경기대회를 맡았고, 87년~89년까지 알파인 스키 국가대표로 활동했다. 의암호, 세계의 레저스포츠에 빠지다! 내년 8월 29일부터 9월 5일까지 펼쳐질 본 대회 준비를 위해 개최된 이번 대회를 통해 행사 주최 측과 스태프 모두 좋은 경험을 쌓을 수 있었다. 경기장 시설에의 보완점, 전체적인 프로그램 구성과 새로운 마케팅 활동에의 교훈을 얻은 것도 큰 수확이었다. 한여름 태양이 내리쬐는 8월…. ‘2009 춘천국제 레저 Pre 경기대회’가 강원도 춘천시 의암 스포츠타운에서 8월 26일부터 30일까지 5일간..

2010. 8. 13.

2009/09-10 : Get Moving ① ‘LG-NTU 영어과학캠프’ & ‘LG와 함께하는 사랑의 음악학교 서머 페스티벌’

Get Moving _ 1. ‘LG-NTU 영어과학캠프’ & ‘LG와 함께하는 사랑의 음악학교 서머 페스티벌’ 신두식 | PR팀 부장 / david@hsad.co.kr 一始無始一 一終無終一 ‘젊은 꿈을 키우는 사랑 LG’ LG는 청소년 과학교육 및 복지 분야에 사회공헌 역량을 더욱 집중, 강화키로 하고 사회공헌활동 슬로건도 '젊은 꿈을 키우는 사랑 LG'로 정립했다. 그 일환으로 2009년 여름에는 청소년 대상의 ‘LG-NTU 영어과학캠프’와 ‘LG와 함께하는 사랑의 음악학교 서머 페스티벌’ 등의 프로그램을 실시했다. LG는 복지·문화·교육·환경·언론의 5개 공익재단을 통해 체계적인 사회공헌활동을 하는 동시에 중점 분야에 특화된 프로그램을 강화키로 했다. 이는 단순한 금전지원이나 봉사활동보다 한걸음 더 ..

2010. 8. 13.

2009/09-10 : HS애드 Comm.전략연구소

HS Close-up _ HS애드 Comm.전략연구소 ‘구슬이 서 말이라도 꿰어야 보배.’ HS애드의 Think Tank를 자임하며 소비자·마케팅·광고·미디어까지, ‘좋은 구슬’의 창출과 가공, 전파를 위해 ‘Radar’를 가동중인 Comm.전략연구소의 면면과 각오…. HS애드의 Think Tank, ‘Radar’ 가동중 R&D 강화를 목표로 하고 있는 Comm.전략연구소는 사내 씽크탱크(Think Tank) 역할을 자처하고 있다. 연구소가 최근 중점을 두고 있는 부분은 소비자·마케팅·광고·미디어 등에 대한 트렌드를 캐치하고 인사이트를 도출해 제공하는 일이다. 옛날 옛날 촉(蜀)땅의 한 아이가 고운 구슬 수천 개를 얻었다고 한다. 그 아이는 구슬을 품에 넣고, 옷자락에 담고, 입에 물고서 낙양에 가서 팔..

2010. 8. 12.

2009/07-08 : '緣'想同感

‘緣’想同感 _ 멀티플레이어의 힘 최우영 | 글로벌BTL팀 | wyoung@hsad.co.kr 어떤말로 날 이야기할까? 한참 생각했는데... 제 자랑 하려니 우선 손발이 살짝 오그라 들고... 익숙치 않아서... 그냥 술자리 좋아하고 친구들 좋아하고, 운동 좋아하고, 엉뚱한 생각 잘하고, 이상입니다! 글로벌 BTL팀 막내 최우영.

2010. 8. 12.

2009/07-08 : HS Ad News

2009 전사 컨센서스 미팅 우리 회사는 6월 10일과 11일 양일에 걸쳐 2009년 R&R 컨센서스 미팅(Role & Responsibility Consensus Meeting)을 갖고 CEO와 각 사업부장간에 목표와 실천 계획을 합의하는 자리를 가졌다. 이날 목표합의에서 김종립 대표는 “광고주의 IMC 니즈에 적극 대응하기 위해서는 Multi Functional한 조직과 각 개인의 멀티플레이어 역할이 필요하다”고 강조했으며, LG Way에 맞는 업무수행을 당부했다. LG전자 2개 사이트, ‘오늘의 웹사이트’로 뽑혀 우리 회사가 기획한 LG전자 CYON 롤리팝폰 온라인 캠페인 사이트와 오토 브라이트(Auto Bright) 기능을 가진 LG전자 풀 HD 모니터 시리즈 바이럴 사이트가 세계적인 웹사이트 평..

2010. 8. 12.

2009/07-08 : 글로벌 인터랙티브 트렌드 _ 인터랙티브 세상은 넓고 할 일은 많다

Channel _ 글로벌 인터랙티브 트렌드 분석 박진한 | 글로벌 전략그룹 부장 / jhpark@hsad.co.kr 돌고 돌다보면 다시 제자리로 되돌아오는 것이 인생인 듯.... LG화학 글로벌영업팀에서 수출로 시작한 업무가 PD와 인터랙티브를 거쳐서 다시 글로벌 인터랙티브로 되돌아왔기에..... 인터랙티브 세상은 넓고 할 일은 많다! ‘컨버전스 & 유비쿼터스’로 대변되는 글로벌 뉴미디어 시대는 콘텐츠가 왕(王)이 되고 바이럴 마케팅이 말(馬)이 되는 시대이며, 또한 ‘양방향’이라는 활과 ‘고객 DB’라는 화살로 무장해야 하는 그런 시대인 것이다. 전 세계 67억 인구 중 23%인 16억이 인터넷을 사용하고 있고, 매년 342%의 속도로 사용자가 증가하고 있다. 전 세계 인구 중 60.6%에 해당하는 4..

2010. 8. 12.

2009/07-08 : 크리에이티브한 크리에이티브를 위한 Scene ② Thinking - 지금 해외 광고회사의 크리에이티브 조직은?

Strategy Study _ 크리에이티브한 크리에이티브를 위한 Scene _ 2. Thinking 정상수 | 청주대 광고홍보학과 교수 / sangsoo@cju.ac.kr 광고대행사 오리콤에서 TV 광고 프로듀서를 시작으로 오길비 앤 매더, 금강오길비그룹의 부사장을 역임했다. 아주대, 한국예술종합학교, 세종대, 서울예대, 경성대, 서울산업대 대학원 등에 출강했으며, 지금은 청주대학교 광고홍보학과의 교수로 후학 양성에 힘쓰고 있다. 역서로는 《잠자는 아이디어 깨우기》, 《데이비드 오길비의 어록》, 《씽킹 플레이어》, 《잘나가는 광고 만들기》외 다수. 지금 해외 광고회사의 크리에이티브 조직은? 우리나라의 크리에이티브 업무방식은 좋지 않고, 외국의 방식은 좋다고 단정할 필요는 없다. 회사마다 사정이 다를 것이..

2010. 8. 12.

2009/07-08 : 크리에이티브한 크리에이티브를 위한 Scene ① 칸이 보여준 오늘의 광고 키워드 - Tech·Movement·Echo

Strategy Study _ 크리에이티브한 크리에이티브를 위한 Scene _ 1. ‘2009 칸국제광고제 우리 회사에서는 이현종 CCO(Chief Creative Officer)를 단장으로 김지열 CD, 정은경 부장, 이안서경 부장, 홍성혁 대리 등 5명이 칸국제광고제를 참관하고 돌아왔다. 사보 편집실에서는 칸 국제 광고제를 참관한 5명과 함께 이번 광고제의 주요 트렌드를 되짚어 보았다. 칸이 보여준 오늘의 광고 키워드 - ‘Tech·Movement·Echo’ 저예산과 어려운 환경 하에서도 아이디어의 힘으로 큰 효과를 얻은 광고들이 주목을 끈 이번 칸국제광고제에서는 전반적으로 광고 그 자체보다는 광고의 효과, 광고의 사회적 역할이 화두로 떠올랐다고 할 수 있다. 지난 6월 21일(현지시각)부터 27일까..

2010. 8. 12.

2009/07-08 : Global View ③ Global View - Topic으로 보는 글로벌 AD

Global View _ Another tip Topic으로 보는 글로벌 AD 스마트폰의 인기에 힘입은 미국 모바일 광고 성장 가능성 전 세계를 휩쓸고 있는 경기불황에도 불구하고 많은 미국인들이 일반 휴대폰에 비해 2배 이상 가격이 비싼 스마트폰(Smartphone) 구매에 큰 관심을 가지고 있다는 흥미로운 설문조사 결과가 발표 됐다. 미국 최대의 전제제품 소매점 체인 Best Buy와 시장조사 기관인 GfK가 미국 내 18세 이상 성인 남녀 소비자 1,000명을 대상으로 한 설문조사 결과에 따르면 응답자 중 절반에 가까운 약 470명(47%)의 소비자들이 자신들이 보유하고 있는 일반 휴대 단말기를 향후 1년내에 아이폰·구글폰·블랙베리 등과 같은 스마트폰으로 바꿀 계획인 것으로 알려졌다. 스마트폰에 대한..