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2010. 8. 13.

2009/11-12 : Global View ② 일본 - 소프트뱅크 모바일의 광고사례

Global View _ 2. 일본 - 소프트뱅크 모바일의 광고사례 박형열 | catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다. 2004년부터 일본의 마케팅커뮤니케이션 컨설팅회사 SPI 및 자회사의 컨설턴트로서 마케팅활동, 광고 캠페인, 브랜드 관리 등에 대한 관련 업무를 맡고 있다. 현재 일본광고학회 정회원. TV광고의 대량투하, 시대의 역행인가 새로운 도전인가? 광고전략을 둘러싼 여러 환경이 변화하는 지금, 소프트뱅크의 광고전략이 시대적 흐름의 역행으로 실패사례로 기억될 것인가, 아니면 성공사례로 남아 또 다른 흐름을 만들 것인가, 흥미로운 결과가 기대된다. 인터넷의 등장으로 TV를 중심으로 한 기존 광고매체의 지위가 ..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Global View ① 미국 - 모바일 애플리케이션

Global View _ 1. 미국 - 모바일 애플리케이션 정종혁 | jjhku@mail.utexas.edu 고려대학교(신문방송학)를 졸업 후, 미국 플로리다 대학( 텔레커뮤니케이션 전공) 석사, 텍사스 오스틴 대학(광고학 전공 )에서 박사학위를 받았다. 현재 미국 시라큐스대학 뉴하우스 커뮤니케이션 스쿨 광고학과 조교수로 재직중이다. 젊은층과 함께하는 새로운 광고 비즈니스 모델 ‘모바일 애플리케이션’이란 애플 아이폰과 같이 인터넷 접속, 개인정보 관리, 휴대용 멀티플레이어 기능을 갖춘 스마트폰, 혹은 휴대용 미디어 플레이어 아이팟(iPod) 등과 같은 모바일 기기를 통해 구동되는 소프트웨어를 지칭한다. 지난 1년간 미국 광고계에서 가장 화제가 되었던 토픽을 꼽아보자면 단연 ‘소셜 미디어를 활용한 마케팅’..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : 도시 즐기기

Encyclopedia _ 우리들의, 도시 구선아 | NMMC사업부 EXPO팀 / koosuna@hsad.co.kr NMMC사업부 EXPO팀 소속, 1.5년 차 디자이너. 먹는 것도 입는 것도 노는 것도 돈 버는 것도 사랑하는 것도 여봐란 듯이 하면서 사는 농익은 아트디렉터를 꿈꾸는 어설픈 디자이너. 도시 즐기기 도시, 대중적 감수성을 탄생시키다 유난히 지하철보다 버스를 좋아하는 사람들이 있다. 내가 그렇고, 내가 아는 누군가도 그렇고, 내가 모르는 누군가들도 그럴 것이다. 버스의 덜컹거림과 있는 힘껏 몸을 지탱하는 손잡이, 그리고 스르륵 밀려오는 멀미 기운이 내가 온전히 살아있다고 느끼게 해주기 때문만은 아니다. 버스 차창 너머로 버스정류장 곳곳에 보이는 포스터를 보며 이번 주말 볼 연극을 미리 점찍어..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : 엉뚱한 Eye

엉뚱한 Eye 서동윤 | Traffic팀 국장 / pdcp@hsad.co.kr 아직 자신이 청춘인 줄 알고 사는 늙은 청년. 희노애락이 얼굴에 그대로 나타나는 노련하지 못한 40대. 순수함과 작은 사랑의 소중함을 잊지 않고 살려고 노력하는 엉뚱한 아이.

2010. 8. 13.

2009/11-12 : 심리학을 찾는 심리? 심리학에게 물어봐!

Sudden Birth _ 요즘 사람들, 심리학에 빠지다 이상현 | 문화칼럼니스트 / lunmi@naver.com , 등의 잡지에서 피처 기자로 일하고, 현재는 사회 문화 관련 글을 쓰는 프리랜서로 활동중. 입춘에 태어난 덕분에 따뜻하지 않으면 혹한에도 가출해버리는 병을 앓고 있으며, 물병자리인 이유로 적응력이 뛰어난, 그야말로 변온동물. 심리학을 찾는 심리? 심리학에게 물어봐! 최근 보이는 심리학 열풍은 의사소통 불가인 사회에서 자신의 마음조차 가늠하기 힘든 현대인들이, 그럼에도 불구하고 타인과 소통하기 위한 처절한 몸부림에서 시작됐는지도 모른다. 바야흐로 ‘심리학 전성시대’다. 서점에는 심리학 관련 서적이 즐비하고, TV에서는 타인의 속마음 원정기를 내보내고 있으며, 다양한 심리치료법들이 등장하고 있..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Think Creative - 그럼에도 불구하고

Think Creative _ Get Creative 신숙자 | CD / sjshina@hsad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일 년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. 그럼에도 불구하고 사람들은 대부분 계단 대신 에스컬레이터를 이용합니다. 폭스바겐은 이런 습관에 변화를 주려고 합니다. 일상에 약간의 재미를 더하는 거죠. 그 첫 번째 재미는 피아노 건반처럼 만든 계단, ‘Piano Stairs’입니다. 밟고 올라갈 때마다 계단에선 피아노 소리가 납니다. 하룻밤을 꼬박 샙니다. 그래도 아이디어는 맘에 들지 않습니다. 장시간 회의를 합니다. 그래도 광고주와 의견이 좁혀지지 않습니다. 며칠씩 공들여 PT를 합니다. 그래도 결과는 우리를 속입니다. 열심히 시안을 만듭니다. 그래도 시안 상태로 생을 마감한 아..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : 광고나라 산책 광고라는‘게임’의 법칙

광고나라 산책 김종휘 | 문화평론가 / inude@haja.or.kr 청소년 및 청년들의 대안적인 문화작업장 ‘하자센터’ 부소장이다. 또 사회적기업 노리단을 창업한 단장이다. 문화평론가이자 기획자로서 대중예술과 예술경영에 관심을 갖고 다양한 활동을 병행하고 있다. 등의 저서가 있다. 광고라는 ‘게임’의 법칙 나이키의 슬로건이나 아디다스의 슬로건에 너무 충실한 나머지 ‘왜’를 잃어버렸을 때 푸마의 슬로건(?) ‘Play your own game’을 기억하는 것이 좋다. ‘딴 생각’ ‘집 나가면 개고생’이라는 광고가 있었다. 험준한 산을 오르고 무전 배낭여행을 하고 텐트를 치고 비바람을 맞고, 심지어 걸식하는 모습을 보여주곤 ‘개고생’이라는 강렬한 말로 갈무리한다. 이어 ‘집에서 쿡해’가 결론으로 나온다. ..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Looks Good Ad - HS애드의 최근 주요 크리에이티브 활동

Looks Good AD _ 전파광고 브랜드를 키우는 Hybrid Solution Creativity! 정보와 메시지, 즐거움과 놀라움, 감동과 열정이 함께 배어나는 HS애드의 크리에이티브 세계를 만난다. 교보생명 ‘보험은 가족사랑’ 광고 캠페인 보험상품 광고에의 차별적 접근 교보생명은 최근 드라마 에서 설원랑 역으로 주가를 한껏 높이고 있는 전노민을 모델로 한 ‘보험은 가족사랑’ 광고를 선보였다. 전노민이 우연히 아내의 비상금을 발견하게 되고, 그 비상금이 가족을 위한 종신보험료라는 것을 알고 아내의 가족사랑에 감동한다는 일기 형식의 광고이다. 교보생명은 이번 광고를 통해 종신보험은 가족의 건강이 위험할 때 비상금처럼 꼭 필요하게 쓸 수 있는 안전망이라는 메시지를 전하고 있다. 금융위기로 인한 불안심리..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Get Moving ② LG글로벌챌린저

Get Moving _ 2. LG글로벌챌린저 호영성 | PR팀 / allie@hsad.co.kr 잘 먹고 잘 자고 열나게 싸돌아 다닐 수만 있다면, 무조건 행복할 수 있는 인간. 가끔 걸어 다니는 GPS라는 소리도 듣는, 타고난 유목민. 마치 유행하는 패션 아이템 마냥 너도 나도 즐겨 쓰는 열정이란 낱말은 지겨워 하지만, 진짜 열정적인 사람을 보면 무턱대고 호감부터 느끼는 이중성을 갖고 있다. As Passionate As It Gets ‘Passion’이란 말이 ‘Fashion’처럼 되어버린 시대, 하지만 여기, 뼈 속까지 Passionate한 사람들이 있으니, 그들은 LG글로벌챌린저다. LG가 그들의 열정을 깨웠고, 그들은 한결 같은 열정으로 15년이라는 역사와 전통을 만들었다. 1995년, 대학생들..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Get Moving ① 삼양라면, ‘친구라면’ 캠페인

Get Moving _ 1. 삼양라면, ‘친구라면’ 캠페인 권경대 | BS8팀 대리 / kdkwon75@hsad.co.kr ‘정치 빼고 광고만큼 사람을 움직이는 힘을 가진 것도 없다’는 믿음으로 광고를 시작했다는 7년차 AE, LG그룹, KCC, 현대모비스, 포스코건설 등 굵직한 기업PR을 두루 섭렵한... 일도 마음도 선 굵은 광고장이. 전 국민의 친구, ‘친구라면 삼양라면~’ 삼양라면의 새 광고모델은 걸그룹의 원조, 소녀시대. 순수하면서도 발랄한 매력으로 만인의 친구로 자리 잡은 그들의 이미지가 삼양라면이 지향하는 '친구라면'의 아이덴티티를 가장 잘 투영시켜줄 수 있을 것으로 기대된다. 라면의 원조 삼양라면 삼양라면의 생산은 어느 날 전중윤 회장이 남대문시장을 지나가던 중 사람들이 꿀꿀이죽을 사먹으려..