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2010. 8. 12.

2009/07-08 : HS애드 상반기 Best Creative

HS Close-up _ HS애드 Best Creative 색다른 모습으로 찾아왔던 대한항공 광고 ‘미국, 어디까지 가봤나?’편이 HS애드 1/4분기 Best Creative로, LG전자 스마트 모니터 광고가 2/4분기 Best Creative로 각각 뽑혔다. Best Creative는 각 분기 광고작품 중에서 제작담당 임원과 CD들의 추천으로 선정됐다. 1/4분기 Best Creative 대한항공, ‘미국, 어디까지 가봤니?’ 편 Creator Commentary 정은진 부장 > 미국 국도 변의 허름한 모텔에 머물렀을 때, 화장실 창문이 닫혀 있기에 열어보려고 하는데 밑에 메시지가 붙어있었어요. “이 창문을 열고 싶으면 죽을 각오를 해라” 공기가 안 좋았지만 창문 열 생각이 확 사라지더라. 김지열 CD..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : 엉뚱한 EYE

엉뚱한 Eye 서동윤 | Traffic팀 국장 / pdcp@hs-ad.co.kr 아직 자신이 청춘인 줄 알고 사는 늙은 청년. 희노애락이 얼굴에 그대로 나타나는 노련하지 못한 40대. 순수함과 작은 사랑의 소중함을 잊지 않고 살려고 노력하는 엉뚱한 아이.

2010. 8. 12.

2009/05-06 : '緣'想同感

‘緣’想同感 _ Love is everything 최우영 | 글로벌BTL팀 | wyoung@hsad.co.kr 어떤말로 날 이야기할까? 한참 생각했는데... 제 자랑 하려니 우선 손발이 살짝 오그라 들고... 익숙치 않아서... 그냥 술자리 좋아하고 친구들 좋아하고, 운동 좋아하고, 엉뚱한 생각 잘하고, 이상입니다! 글로벌 BTL팀 막내 최우영.

2010. 8. 12.

2009/05-06 : HS Ad News

HS Ad News 시행 제22회 HS애드 대학생 광고대상’의 공모요강이 우리 회사 홈페이지(www.hsad. co.kr)를 통해 발표됐다. 올해 공모전은 LG브랜드, LG전자 CYON, 대한항공 등 기획서 부문과, LG전자 WHISEN, LG전자 XNOTE 등 크리에이티브 부문, LG전자 XCANVAS 특별상 등 3개 부문에서 총 14개의 과제가 주어졌다. 크리에이티브 부문은 방송광고, 인쇄광고, 인터랙티브 광고 등 3개 영역으로 나뉘며, 올해 신설된 XCANVAS 특별상 부문은 방송광고, 인쇄광고 영역에서 접수를 받는다. 작품 접수는 7월 31일 마감되며, 8월 중 1ㆍ2차에 걸친 엄정한 심사를 거쳐 9월초 시상식에서 최종 수상작을 발표할 예정이다. 임원 인사 및 조직 개편 지투알은 4월 1일부로 박..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : BTL을 바라보는 몇 가지 관점 _ ATL·BTL의 컨버전스 중요성 대두

Channel _ BTL을 바라보는 몇 가지 관점 현석준 | (주)애드젠앤파트너스 대표 / sj0426@hanmail.net 한양대 신문방송학과 졸업 후 Washington Stste Univ. 수료. 오리콤 브랜드전략연구소, 광고전략본부장, 프로모션 본부장 등을 역임했다. 현재 마케팅 커뮤니케이션 전문회사 애드젠앤파트너스 대표. ATL·BTL의 컨버전스 중요성 대두 정도경영에 대한 공식적인 견해는 크게 세 가지다. 첫째 ‘정직’으로, 원칙과 기준에 따라 투명하게 일하는 것, 둘째 ‘공정한 대우’로, 모든 거래관계에서 공평하게 기회를 제공하고 공정하게 대우한다는 것, 셋째 ‘실력을 통한 정당한 경쟁’으로, 정정당당하게 경쟁해 이길 수 있는 실력을 배양해야 한다는 것 등이다. 광고에 대한 직접적인 제약이나..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Creative Revolution ② 뉴미디어 크리에이티브 - 뉴미디어의 손짓, 인터랙티브 크리에이티브

Strategy Study _ Creative Revolution _ 2 뉴미디어 크리에이티브 김애현 | WIN 대표 / ah.kim@winaos.com 연세대 대학원에서 광고홍보학 전공. 제일기획을 거쳐 온·오프라인 광고를 제작하는 WIN 대표로 활동중. 2002년~2008년 대한민국광고대상 본상 7년 연속 수상, 2008년 코리아 디지털어워드 휴대디지털 부분 대상 수상 등의 실적을 거뒀다. 뉴미디어의 손짓, 인터랙티브 크리에이티브 온라인 마케팅에서 적극 활용되고 있는 위젯 또한 새로운 모바일 어플리케이션으로 다양한 영향력을 행사할 것으로 기대된다. 일례로 LG텔레콤 OZ의 ‘오주상사 위젯으로 건강 챙기자!’ 캠페인은 코믹한 OZ 체조를 모바일 버전으로 제공해 재미와 함께 브랜드 친근성을 높이는 데 큰..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Creative Revolution ① 크리에이티브 체계 - 크리에이티브 제작 효율성 제고를 위한 조직운영

Strategy Study _ Creative Revolution _ 1. 크리에이티브 체계 전종우 | 단국대 언론영상학부 교수 / jwjun@dankook.ac.kr 단국대 언론영상학부 교수로 광고를 가르치고 있다. 학부 강의 과목은 광고기획, 광고제작 등이며, 대학원에서는 브랜드 커뮤니케이션을 담당. University of Florida에서 박사학위를 받았으며, 강단에 서기 전에 우리 회사 프로모션팀과 멀티미디어팀에서 근무한 바 있다. 크리에이티브 제작 효율성 제고를 위한 조직운영 광고주 입장에서는 광고 캠페인의 결과에 책임을 지게 되기 때문에 요구사항이 많을 수밖에 없다. 하지만 크리에이티브 아이디어의 핵심적인 부분에 영향을 미치는 수정사항은 결국 광고 캠페인의 성공에 부정적으로 작용할 수밖에 없..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Global View ③ Global View - Topic으로 보는 글로벌 AD

Global View _ Another tip Topic으로 보는 글로벌 AD 2012 런던 올릭픽 공식 스폰서십이 효과가 있을까? 2012년 런던 올림픽을 앞두고 영국이 고심에 빠졌다. 스폰서 기업유치에 어려움을 나타내고, 실제 스폰서십 총액 규모가 축소될 것이라는 전망과 함께 올림픽 공식 스폰서 활동이 실제로 효과가 있는 것일까? 라는 문제가 제기됐기 때문이다. 일례로 소비자가 실제로 올림픽 공식 후원사와 그렇지 않은 기업의 브랜드를 확연히 구분하지 못한다는 조사가 나왔다. 영국의 한 독립 리서치회사는 ‘지난 2008년 베이징 올림픽의 공식 후원사는 코카콜라와 펩시 중 어디였을까요?’라는 질문을 주제로 설문조사를 한 결과, 조사대상자의 60%가 펩시라고 답했다는 결과를 발표했다. 실제 공식 후원사는 ..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Global View ② 일본 - 광고회사 수익모델의 위기와 새로운 도전

Global View _ 2. 일본 - 광고회사 수익모델의 위기와 새로운 도전 박형열 | catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다. 2004년부터 일본의 마케팅커뮤니케이션 컨설팅회사 SPI 및 자회사의 컨설턴트로서 마케팅활동, 광고 캠페인, 브랜드 관리 등에 대한 관련 업무를 맡고 있다. 현재 일본광고학회 정회원. 광고회사의 수익모델 재구축 지난해 흥행에 성공한 애니메이션 는 미야자키 하야오 감독의 작품이라는 콘텐츠 자체의 브랜드력도 있었지만, 공동제작을 맡은 덴츠와 하쿠호도, 그리고 니혼TV의 효과적인 커뮤니케이션 능력의 산물이라고 할 수 있다. 최근의 불황을 일컬어 ‘100년 만에 한 번 올까말까 하는 불황’이라..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Global View ① 영국 - 공정무역과 윤리 마케팅(Ethical Marketing)

Global View _ 1. 영국 - 공정무역과 윤리 마케팅 (Ethical Marketing) 김계현 | Manchester Business School(영국 Manchester대학교), Management and Marketing 전공 / rlarpgus@hotmail.com Management and Marketing을 전공하며, 지의 아티클 한글 번역 프리랜서도 활동하고 있다. ‘스포츠 스폰서십의 실질 광고효과 측정: 영국 프리미어 리그 축구 스폰서 기업들을 대상으로’ 등의 논문을 준비중이다. ‘착한 기업, 착한 제품’을 무기로 승부하다 ‘공정무역’은 크게는 윤리적인 소비운동 방법 중의 하나라고 말할 수 있다. ‘윤리적 소비운동’은 소비자들이 구매를 할 때 자기 자신에 영향을 미치는 부분뿐만 아..