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2010. 8. 11.

2006/03-04 : Creator's Eye - 인쇄가 TV를 이긴다!

Creator's Eye 인쇄가 TV를 이긴다! 장 병 호 | 장병호CD팀 국장 jbhcm@lgad.co.kr ‘광고 정말 많다, 도대체 광고 몇 편이나 봐야 뉴스를 볼 수 있는 거야? 그런데 만날 거기서 거기 광고네.’ 등등… 이 시점에서 광고인들이 정말 소비자의 관점에서 광고를 제작하는지에 대해 되짚어 봤으면 합니다. “광고주 돈을 우습게 알지 말라” 맨 처음 아이데이션 단계에서는 누구나 그렇듯이 소비자 인사이트·TPO·RtoB는 있는지 생각하고 대입시키다가 시간이 지나고, 광고주와의 시안 제시일이 다가오면 시각적인 메시지와 한 마디의 카피에 집착하게 되고, 그러다 보면 맨 처음의 생각과는 달리 그림찾기 식의 광고로 끝나는 경우를 우리들은 너무나 많이 보아왔습니다. 언젠가 선배 한 분이 “광고주 돈을..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Best Model in CF - LG화학 ‘Z:IN(지인)’의 이영애

Best Model in CF_ LG화학 ‘Z:IN(지인)’의 이영애 ‘긴:인기’의 비결을 포착하다 이 숙 희 | 기획7팀 부장 cosmos@lgad.co.kr 모델은 이러 이러해서 좋더라’하는 다소 인위적이고 진부한 말을 하고 싶지는 않다. 국내 최고의 CF모델로 평가되는 ‘이영애’라는 모델을 만나기 전, 그리고 일을 통해 그녀를 만난 후의 느낌만을 진솔하게 이야기하고 싶다. 긴:생각, 거침없는 선택 서른 중반의 나이, 여전히 투명하고 흰 피부, ‘이영애의 하루’가 있었을 정도로 채널을 돌릴 때마다 만날 수 있는 그녀가 등장하는 CF들…. 그녀에 대한 막연한 이미지는 그러했다. 그리고 또 한편으로 항상 궁금한 의문 두 가지, ‘왜 이영애라는 모델은 수명이 길까? 왜 이영애라는 모델이 등장하는 브랜드는 ..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Ad Scope - 소비자가 좋아하는 광고 -‘내 나름대로의 십계명’

Ad Scope 소비자가 좋아하는 광고 - ‘내 나름대로의 십계명’ 이 수 지 |〈KAA저널〉기자 susie@kaa.or.kr 소비자는 어떤 광고를 좋아할까? 한국광고주협회에서는 매년 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’이라 하여, 한 해 동안 집행된 광고들 중 소비자의 시각으로 옥석을 가린다. 올해로 14회를 맞는 이 광고상을 여섯 해 동안 진행하다 보니 소비자가 선호하는 광고에 대한 어떤 공통분모를 발견할 수 있었다. 감히 공통분모를 발견했다고 말할 수 있는 이유는, 이 광고상은 모두 세 번의 심사를 거쳐 수상작을 가리는데, 그 2차 심사에서 소비자심사단 100명의 투표를 통해 당락을 결정하기 때문이다. 이 100명의 심사위원은 연령대도 20대 초반부터 50대 초반까지 고르게 분포돼 있으며, 남녀 성비는 대..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Ad Review - 폴크스바겐 투아렉

Ad Review - 폴크스바겐 투아렉 “타보기 전에는 아무것도 상상하지 마세요” 박 근 두 | CS2팀 국장 kdpark@lgad.co.kr 오프로드를 상징하며 4WD로 개발된 SUV가 최근 몇 년 사이 많은 변화를 보이고 있다. 국내에서 그 변화를 이끈 것은 도시형 SUV의 컨셉트를 전달한 산타페라고 할 수 있는데, 그 뒤로 소렌토와 렉스턴의 런칭에 의해 본격적인 도시형 SUV의 붐을 형성되게 되었다. ‘세단이 울고 간다.’ 쌍용자동차가 지난해 내놓은 카이런의 광고 문구다. SUV의 기본 특징인 4WD의 역동성을 그대로 간직한 채, 승용차의 정숙성을 겸비한 세단형 SUV 컨셉트를 표방한 것이다. 최근에는 자동차 메이커들이 앞 다투어 Crossover Utility Vehicle(CUV) 컨셉트의 차들..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : ‘緣’想同感

글 한 창 수 | A.CD 국장 / cshan@lgad.co.kr 그림 신 숙 자 | A.CD 부장 / sjshina@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Special Edition - LG애드 신(新)마포시대 - ④ 식구들의 한 마디

Special Edition- ④ 식구들의 한 마디-1 “새로운 마음으로 더 좋은 ‘緣’을 맺어요!” 새로 바른 벽지며 장판. 집은 ‘새 집’인데 사람이 ‘헌 사람’이면 안 되겠다는 생각이 들어서 이사한 집에 처음 들어갈 때 목욕탕에 들렀던 기억이 납니다. 회사는 사옥 이전을 해서 새 회사인데 사원은 헌 사원이 안 되겠다는 생각이 들었지만, 새 사원이 되기 위해서 무엇을 해야 할지는 아직 고민중입니다. 이제 제법 새 집 증후군성 향기도 점점 사라지고, ‘마포 버전 LG애드’는 자리를 잡아가는데, 아직 새 사원의 답을 찾지 못한 사원은 괜스레 마음이 급해집니다. 새 사원이 되는 좋은 방법을 아는 분 계시면 귀띔해 주세요~ 프로모션팀 김미선 인테리어의 완성은 ‘인간’이라고 생각합니다. 현재 각 층에 있는 P..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Special Edition - LG애드 신(新)마포시대 - ③ 사옥 인테리어

Special Edition- ③ 사옥 인테리어 대한민국 대표 독립광고회사에 걸맞은 공간미학 연출 우리 회사는 사옥 이전을 앞두고 지난 2005년 8월 각 부문별 대표가 참여하는 전사 TFT를 구성하는 한편, 사원들의 의견을 고르게 수렴하기 위해 사내 지식경영시스템에 별도의 게시판을 운영하는 등의 노력을 기울였다. 특히 우리가 입주한 LG마포빌딩은 지난 1987년부터 1999년까지 13년간 보금자리로 삼아 영업실적·조직 등 모든 면에서 현재 종합광고회사로의 토대를 굳힌 상징적인 곳이다. 따라서 단순한 사옥 이전의 의미가 아니라, 전 임직원 참여하여 청년의 꿈을 실현하며, 대한민국을 대표하는 독립광고회사로서의 위상에 걸맞은 공간으로의 접근이 필요했다. 사무공간 패러다임 전환 속에 크리에이티브 짐네지움으로 ..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Special Edition - LG애드 신(新)마포시대 - ② 새로운 비전

Special Edition- ② 새로운 비전 Brand Solution Company, LG Ad! 우리 회사는 지난 2월 9일부터 15일까지 전 임직원이 참석한 가운데 대한민국 대표 독립광고회사로 거듭나기 위한 비전 방향을 공유하기 위해 ‘CEO와의 대화’ 프로그램을 본부별로 가졌다. 이 자리에서 공유된 LG애드와 GⅡR의 비전 내용을 요약, 정리해본다. ‘신마포시대 비전’의 수립 배경 2002년 12월 LG애드는 세계적인 커뮤니케이션 그룹인 WPP에 합류하면서, 그동안 LG브랜드를 중심으로 성장, 발전해온 인하우스에이전시 체제가 아닌, 독립광고회사로 거듭나야 하는 과제를 안게 됐다. 이에 따라 우리 회사는 ‘연(緣)’이라는 경영철학을 독자적으로 새롭게 정립했으며, 이 철학이 광고 제작에서 지원에 이..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Special Edition - LG애드 신(新)마포시대 - ① CEO’s Message

Special Edition - ① CEO’s Message 마포시대를 다시 열며 연초부터 이사와 사무실 정리정돈에 힘쓴 임직원 여러분, 모두들 수고 많이 하셨습니다. 6년간의 여의도 시대를 마감하고, 우리는 이곳 마포사옥에서 새로운 각오로 업무를 시작합니다. 이번의 사옥 이전은 무엇보다도 명실상부하게 독립광고회사로 거듭난다는 의미를 지닙니다. 앞으로 LG애드는 다양한 사업영역을 갖춘 GIIR과의 네트워킹과 시너지를 도모하면서, 단일 광고회사가 아닌 종합 마케팅 커뮤니케이션 그룹을 이끄는 중심회사로서 그 역할을 확대해 더 높은 도약을 이뤄내야 합니다. 이와 관련해서, 우리가 지향하는 비전과 향후의 구체적인 성장 로드맵은 2월 초부터 사장과의 본부별 미팅을 통해 서로 공유하는 자리를 갖도록 하겠습니다. 임..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Marketing Tower - ‘2033 키워드’로 소비자 욕구 흐름 찾기

Marketing Tower_ ‘2033 키워드’로 소비자 욕구 흐름 찾기 Datemate에서 Anti-Trend까지, 그들을 알면 마케팅이 보인다 한 창 규 | CS1팀 국장 cghan@lgad.co.kr 소비자와 제품을 연결시키는 것이 광고라고 한다면, 광고를 잘 만들기 위해서는 당연히 소비자와 제품을 잘 알아야 할 것이다. 또 그래야만 양쪽의 어떤 점들을 찾아 연결시킬지를 제대로 파악할 수 있다. 이에 특정 브랜드의 광고전략 기획을 효과적으로 하기 위해 평소에 그 브랜드 제품에 대해 파악하거나 혹은 그 제품의 소비자에 대해 사전에 파악하고 있다면 프로젝트가 시작되었을 때 광고기획을 좀더 효과적으로 할 수 있을 것이다. 이 글에서는 소비자에 대한 보다 효과적인 파악을 위해 ‘키워드’ 형태로 우리나라 ..