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2010. 8. 10.

2005/09-10 : Case Study - 바나나 리퍼블릭(Banana Republic)

Case Study_바나나 리퍼블릭 (Banana Republic) ‘패션으로 코카콜라가 되는 것’ 김 원 규 | communications "Of Course" 대표 wkklm@ofcourse.co.kr Gap그룹의 부활을 리드하는 선봉장 바나나 리퍼블릭(Banana Republic)은 갭(Gap)그룹의 고가 브랜드이다. 저가의 올드 네이비(Old Navy), 중가의 갭, 그리고 고가의 바나나 리퍼블릭으로 구성된 갭 그룹은 1990년대만 해도 ‘패션으로 코카콜라가 되겠다’는 야심을 가지고 있었다. 90년대 해외여행에서 돌아오는 사람들이 갭이나 바나나 리퍼블릭의 쇼핑백을 들고 김포공항에 들어오는 것을 심심찮게 볼 수 있었던 것을 돌이켜 보면, 당시 갭 사의 야심이 헛된 것만은 아니었음을 추측할 수 있다...

2010. 8. 10.

2005/09-10 : LG애드뉴스 - 뉴욕 페스티벌 금상 등 해외 수상 잇달아

뉴욕 페스티벌 금상 등 해외 수상 잇달아 우리 회사가 제작한 ‘나이키 르브론 코믹 북(Nike Lebron Comic Book)’이 2005 뉴욕페스티벌 컨슈머 프로모션(Consumer Promotion) 부문의 금상을 수상했다. 이와함께 나이키의 르브론 제임스 옥외광고와 LG생활건강 클라렌 지면광고가 각 부문별 파이널리스트에 선정됐다. 이번에 금상을 수상한 나이키 르브론 코믹북은 “르브론의 두려움 없는 도전”을 컨셉트로 나이키의 핵심 타깃인 청소년들이 흥미를 갖고 접할 수 있도록 무협만화 형태로 총 3편의 시리즈가 제작되었다. 나이키의 르브론 캠페인은 전세계 젊은이들을 대상으로 차세대 마이클 조던으로 여기는 핵심 모델인 르브론 제임스가 온갖 어려움을 극복하고 진정한 농구황제의 자격을 얻는다는 내용을 통..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 프로모션 현장 - LG전자 글로벌 옥외광고 리뉴얼 ‘보이는 것보다 더 강한’ LG 옥외광고를 위해!

프로모션 현장_ LG전자 글로벌 옥외광고 리뉴얼 ‘보이는 것보다 더 강한’ LG 옥외광고를 위해! 이 준 부장 | 프로모션CR팀 jlee@lgad.lg.co.kr 2005년 4월, LG전자 중국법인의 북경 장안로 버스쉘터 광고가 산고 끝에 잘 매듭지어지고 있을 무렵, 우리 프로모션CR팀은 가슴이 덜컹 내려앉는 숙제를 하나 안게 되었다. 그 숙제는 작년부터 많은 변신과 도약을 시도하고 있는 LG전자가 수많은 글로벌 개혁 과제 중에서 해외 옥외광고 부문의 전략을 첨단 기술력의 상징인 PDP TV·LCD TV 및 휴대폰 제품 중심으로 집중 소구하기로 한 데에서 비롯된 것. 지금까지 여러 제품의 광고표현으로 첨단 브랜드 이미지를 통일성 있게 소구하지 못했던 한계를 극복, 강력하고 통일된 LG의 브랜드 아이덴티티..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 광고제작 현장 - LG전자 디오스 김치냉장고 TV-CF, 10年 시장에 그어진 ‘디오스’의 美線

광고제작 현장 - LG전자 디오스 김치냉장고 TV-CF 10年 시장에 그어진 ‘디오스’의 美線 심 민 기 | 기획 1팀 simstyle@lgad.lg.co.kr 일반 가정의 부엌을 그대로 옮겨 놓은 듯한 세트장, 감독의 큐사인과 함께 연신 김치를 먹는 주부 모델, 그리고 그 김치를 휘감는 엄청난 양의 냉기.’ 지금까지 자주 볼 수 있었던 김치냉장고 광고들의 ‘전형적인 그림들’이다. 과거 김치냉장고 도입기 시점의 TV-CF들의 특징은 모델 캐스팅에서부터 찾아볼 수 있었다. 최대한 편안하고 친근한 느낌을 주는 주부 모델이 주로 등장하고, 이때 한결같이 김치를 맛깔스럽게 먹으면서 ‘김치의 맛’을 강조한다. 뒤따라서, 냉장고 문을 열어 냉기를 보여주고는 ‘김치보관’과 관련된 OO과학이라든지 XXX온도 과학이라는..

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2005/09-10 : Global Report - 영국 - Mass-Audience 미디어로 발돋움하는 옥외미디어

Global Report_ 영국 - Mass-Audience 미디어로 발돋움하는 옥외미디어 “꼼짝 마! 당신이 어딜 가든 옥외광고의 포로!” 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com 2005년 현재 위성 및 케이블TV 활성화 등에 의한 TV 채널의 다양화에 따라 광고도 새로운 환경을 맞고 있다. 시청자들을 과거와 같이 손쉽게 광고로 끌어들이지 못하고 있는 것이다. 아울러 하루가 다르게 발달하는 인터넷과 모바일 테크놀로지로 인해 이러한 미디어 환경 변화는 더욱 가속되는 추세이다. DDB London의 아트 디렉터 저스틴 틴달(Justin Tindall)은 한 광고전문지와의 인터뷰에서 “TV 네트워크 다양화에 따라 이제 옥외포스터만이 오직 메인 미디..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : Global Report - 미국 - 게임산업과 새로운 광고전략

Global Report_미국 - 게임산업과 새로운 광고전략 광고 메시지는 게임으로 통한다 유 찬 윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com 지난 3월 24일, 미국 내 전자제품 소매점인 BestBuy 매장에서는 일대 혼잡이 빚어졌다. 수많은 10대 청소년들과 부모들이 아직 문이 열리지도 않은 매장 앞에 장사진을 친 채 초조하게 뭔가를 기다리다가 문이 열리자 매장으로 급하게 뛰어 들어가는 진풍경을 연출했다. 이유는 바로 이날 출시된 소니 사의 휴대용 게임기인 플레이스테이션포터블 (PSP: PlayStation Portable)을 먼저 사기 위해서였다. PSP는 출시 첫 주, 미국 전역의 절반이 넘는 BestBuy 매장에서 매진되는 기록을 세우며 최근까지 승..

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2005/09-10 : BTL세상 - BTL의 빛과 그림자

BTL 세상_ BTL의 빛과 그림자 한국시장에서의 BTL 현황과 과제 오 상 도 | BTL플래닝팀 sangdo@lgad.lg.co.kr 총 3회에 걸쳐 연재되고 있는 ‘BTL 세상’의 제1회에서는 BTL의 개념을 정리했다면, 제2회에서는 BTL의 구체적인 사례를 다루었다. 이번 최종회에서는 이러한 BTL 영역의 한국시장에서의 현황과 앞으로의 과제에 대해 이야기하고자 한다. BTL을 향한 광고회사의 노력 국내 광고회사는 2004년을 기점으로 과거의 프로모션·SP(Sales Promotion)등의 부서 명칭을 BTL로 개명하거나 신설했다. 2004년 LG애드·제일기획·금강기획·코래드를 시작으로 2005년 현재까지 총 7개 사가 BTL 담당 부서를 운영하고 있다. 세부적으로는 실행조직의 명칭만을 BTL 부서로..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 연마루 초대석 - 뉴욕페스티벌 금상의 산실, 나이키팀

연마루 초대석-뉴욕페스티벌 금상의 산실, 나이키팀 시장·만화가게·고수부지… 우리에겐 아이디어의 보고 나이키팀 우리 회사가 제작한 나이키 ‘르브론 코믹북’이 뉴욕페스티벌 프로모션 마케팅 부문에서 금상을 수상했다.우리 회사는 지난해에도 나이키 ‘월드컵 캠페인’ 옥외광고로 뉴욕페스티벌 AME 부문에서 금상을 받은 바 있다. 이번 ‘연마루 초대석’에서는 이러한 성공 캠페인을 주도하고 있는 나이키팀을 만나 이야기를 들어본다. ‘르브론 코믹북’을 설명한다면? ‘르브론 코믹북(LeBron Comic Book)’은 나이키의 핵심 고객인 청소년들이 흥미를 가질 수 있는 무협만화 형태로 제작된 총 3권의 시리즈물이다. 지난해에 나이키 매장, PC방 등에 무료 배포되어 큰 호응을 얻었다. 또한 ‘르브론 코믹북’은 그 작품성..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : Creator's Eye - Ambient Media, 그 무한한 아이디어의 보고

Creator's Eye_그 무한한 아이디어의 보고 어! 여기에도 광고가 되네? 장 훈 종 CD | 크리에이티브 부문 hjjang@lgad.lg.co.kr 우리는 광고의 홍수 속에서 산다 “이 세상은 산소와 질소와 광고로 구성되어 있다!” 프랑스의 수필가이자 광고인인 로베르 괴링은 이렇게 말했습니다. 정말이지 오늘날의 사람들은 수없이 많은 광고의 홍수 속에서 살고 있지요. 하지만 광고가 폭발적으로 늘어날수록 4대 매체를 위주로 한 광고의 효과는 점점 더 떨어져가고, 크리에이터들은 그 속에서 소비자의 눈길을 사로잡을 수 있는 기발한 아이디어와 크리에이티브를 만들어내기 위해 밤을 지새웁니다. 하지만 단지 그것이 회의실이나 책상 위의 영역에서만 해결 가능한 문제일까요? 조금만 눈을 돌리고, 조금만 생각을 바꾸..

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2005/09-10 : 우리 모델 최고 - BBQ 올리브 치킨 모델, 김선아

우리 모델 최고 - BBQ 올리브 치킨 모델, 김선아 그녀와 올리브 치킨을, 그녀와 건강을! 김 상 민 대리 | PD팀 smkimc@lgad.lg.co.kr 맛있는 치킨. 그런데 소비자들의 생활수준이 올라가고, 웰빙 열풍 속에 건강에 대한 니즈가 높아가고 있는 요즘, 어린이 비만의 주범이라는 인식으로 인해 서서히 소비자들의 외면을 받기 시작했다. 하지만 그 동안의 치킨에 대한 인식을 과감히 깨뜨리고, 몸에 좋지 않은 것을 알면서도 아이들이 좋아하기 때문에 어쩔 수 없이 사주어야만 했던 엄마들의 걱정을 한 순간에 떨치고자, 국내 최대의 치킨 브랜드 BBQ가 올리브유로 튀긴 ‘올리브 치킨’을 런칭하면서 웰빙 식품에 새로운 도전장을 던졌다. ‘패스트푸드의 대명사=프라이드 치킨’을 떠올리는 소비자들에게 100%..