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2010. 8. 10.

20004/09-10 : 프로모션 현장 - LG생활건강 치약 탄생 50주년 캠페인

프로모션현장 - LG생활건강 치약 탄생 50주년 캠페인 ‘대한민국의 건강한 치아’를 향한 대장정의 시작 김 정 렴 대리 | 프로모션 1팀 heyitskim@lgad.lg.co.kr 신화 같은 이야기 락희화학이 1953년 칫솔을 만들기 시작하면서부터 치약의 필요성에 대한 내부적인 논의가 잦았다. 특히, 당시 구인회 사장은 칫솔을 생산할 시점부터 이미 치약 개발을 염두에 두고 있었다. 당시는 미군부대에서 흘러나온 콜게이트치약이 시장을 석권한 상태였는데, 국내 회사인 유한양행에서도 치약 생산 준비를 해놓고 있었지만 전쟁으로 인해 무산되기도 했었다. 이에 구인회 사장은 구정회 부사장과 구평회 지배인에게 치약 제조에 관한 연구를 지시하기에 이르렀다. 그리고 1954년 5월 미국 아베엔지니어링(Abbe Engine..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 광고제작 현장 - 메르세데스-벤츠 광고 캠페인

광고제작 현장 - 메르세데스-벤츠 광고 캠페인 ‘Enduring Passion’, 한국에서 새롭게 타오르다 박 준 석 대리 | MBK기획팀 jspark@lgad.lg.co.kr 1900년 12월 22일, DMG(Daimler-Motoren-Gesellschaft)가 ‘우아하다’는 의미의 ‘메르세데스’라는 이름을 가진 자동차를 만든 이래, 메르세데스-벤츠는 100년이 넘는 역사를 통해‘Enduring Passion’이라는 핵심 요소를 바탕으로 자동차의 미래를 이끄는 자동차로 자리매김해 왔다. 즉 자동차에 대한 열정, 고객에 대한 끊임없는 열정이 지금의 메르세데스-벤츠를 있게 한 원동력이며, 그런 메르세데스-벤츠의 열정은 드라이빙을 진보시키는 혁신적인 기술 개발, 최상의 안전 개념의 발전, 그리고 자동차의 ..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Global Report - 영국 - 공익단체 광고들의 다양한 접근법

Global Report 영국 - 공익단체 광고들의 다양한 접근법 자극적인 크리에이티브가 우선인가, 부드럽고 따스한 느낌이 우선인가? 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com 한번쯤 칸(Canne) 같은 국제광고제 출품작들을 살펴보면, 광고제 출품작들이 업종별로 나눠져 있는 것을 볼 수 있다. 그 중에서 공익(Public) 부분의 광고들을 살펴보면, 우리가 상상치도 못한 아주 쇼킹한 크리에이티브의 광고물들을 심심찮게 발견할 수 있다. 어떤 이들은 과연 공익단체의 광고를 저렇게까지 자극적으로 전개해야 할까 의구심을 갖기도 하지만, 그 내면을 들어보면 이러한 자극적 크리에이티브의 필요성에 대해 동감할 수 있을 것이다. 따라서 이번 글에서는 영국 공익..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Global Report - 일본 - 타이업(tie-up) 프로모우션을 통한

Global Report 일본 - 타이업(Tie-Up) 프로모션을 통한 전략적 제휴 어울릴 것 같지 않은 기업 간의 ‘백지장 맞들기’ 효과 한 문 희 | 와세다대 대학원 상학연구과 박사과정 hmhysen@yahoo.co.kr 최근 일본에서는 Co-Branding, 타이업(Tie-Up) 프로모션 등을 통한 전략적 제휴가 활성화되고 있다. 공통의 목적을 추구하는 과정에서 효과(Effectiveness)와 효율(Efficiency)을 동시에 달성할 수 있다는 점에서, 성공적인 전략적 제휴는 기업의 비즈니스 성과에 중요한 영향을 미치는 요인중의 하나라고 할 수 있다. 이 전략적 제휴의 유형은 크게 수직적 제휴(Vertical Alliance)와 수평적 제휴(Horizontal Alliance)로 구분할 수 있다..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Global Report - 미국 - 아테네올림픽과 마케팅

Global Report 미국 - 아테네올림픽과 마케팅 스포츠 스타 ‘선점 경쟁’ 치열 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 지난 8월, 지구촌을 뜨겁게 달군 제28회 아테네 올림픽은 광고주들에게 스포츠를 통한 기업 이미지 및 브랜드 이미지 제고를 위한 더없이 좋은 마케팅 기회였다. 이번 호에서는 올릭픽과 관련된 기업들의 다양한 마케팅 및 광고활동을 살펴보고자 한다. 올림픽 마케팅의 현황 올림픽 마케팅은 새로운 개념의 용어가 아니다. 물론 지금처럼 ‘스폰서십’이라는 용어를 직접 사용하지는 않았으나, 고대 올릭픽때부터 참가 선수가 개인으로부터 후원을 받은 것이 올림픽 마케팅의 기원이라고 할 수 있다. 과거에는 올림픽 대회를 ..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Creator@Clipping - 참을 수 없는 광고의 무거움, Craig Davis 색목인(色目人), 아시아 광고를 논하다

Creator@Clipping - 참을 수 없는 광고의 무거움, Craig Davis 색목인(色目人), 아시아 광고를 논하다 이 현 종 CD | CR1팀 hjlee@lgad.lg.co.kr 너무 늦은 축하가 미안해서, 양초와 하이타이 등을 잔뜩 사 들고 인사를 갔었지, 13평 임대아파트에서 13평 아파트로 이사 간 집으로, 쉰 셋 나이에 처음 제 집에 살아본 안주인은, 종아리까지 걷어 보이며 불평불만이었지, 석 달이나 지났어도 부은 것이 안 풀린다고, 괜히 넓은 집사서 다리만 아프다고, 청소하기도 힘들다고,평수는 같아도 크기는 엄청 다르다고. 그녀의 그 어불성설(語不成說)의 화법이 이따금씩 내 두통을 쫓아주며 메아리치곤 하지. 유안진, 5층까지 걸어 올라간 집은 방 하나에 거실이 전부였지만, 서른 살 나..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 우리 모델 최고 - LG CYON의 김태희

우리 모델 최고 - LG CYON의 김태희 놀아보기까지(?) 한 완벽한 그녀 정 의 석 대리 | 기획12팀 esjung@lgad.lg.co.kr 때론 과감한 결단이 필요해 전세계적으로 정보통신 분야가 광고산업과 트렌드의 중심이 되고 있다. 우리나라의 상황도 마찬가지여서 TV를 켜는 순간부터 끄는 순간까지, 혹은 신문을 펼칠 때마다, 아니면 버스나 지하철을 탈 때마다 접하는 광고의 태반이 정보통신 분야이다. 그런데 이렇게 어마어마한 물량을 쏟아 붓고 있는 정보통신 관련 광고의 중심에는 바로 ‘모델’이 있다. 정보통신회사들은 기존의 스타는 물론, 떠오르는 신예까지, 우리가 생각할 수 있는 모든 쓸만한 모델을 입도선매(?)하다시피 선점을 해버리고 있는 실정이다. 물론 모델과 관계없이 뛰어난 크리에이티브를 통해..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Ad Review - 일본 민방연합 올림픽 광고 성냥불같은광고, 양초불 같은 광고

Ad Review - 일본 민방연합 올림픽 광고 성냥불 같은 광고, 양초불 같은 광고 최 재 용 CD | CR2팀 jychoi@lgad.lg.co.kr 몇 년 전부터 칸국제광고제는 키치(Kitsch)적인 광고들의 손을 자주 들어주었습니다. 그러자 세계의 크리에이터들은 그런 키치적인 광고들을 만드는 데 온 힘을 쏟아 부었습니다. 그리고 이제는 그것이 하나의 트렌드가 되어버렸습니다. 그러나 요즘 세계적으로 인정받는 크리에이티브들이 진정 가치 있는 것인지에 대해서는 의문이 갑니다. 소비자의 인사이트(Insight)보다는, 웃음을 터뜨리게 만들거나 도저히 눈길을 뗄 수 없게 만드는 광고만이 가치 있어 보이게 만들고 있으니까요. 우리들이 항상 회의시간에 떠드는 말들은 다음 말들에서 크게 벗어나지 않을 것입니다. ..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 광고세상 보기 - 간접광고를 말한다

광고세상보기 - 간접광고를 말한다 양성화 전제로 해법 찾을 때 이 상 복 | 기자 jizhe@joongang.co.kr 지난 8월 14일, SBS 드라마 을 보기 위해 TV 앞에 앉은 시청자들은 때 아닌 사과문을 읽어야 했다. 지나친 간접광고로 시청자들에게 피해를 준 점을 반성하는 내용이었다. 방송위원회가 최근 ‘시청자에 대한 사과’라는 중징계를 내린 데 따른 조치였다. 간접광고가 문제되더라도 가벼운 제재로 일관해 왔던 전례에 비추어 볼 때 이는 매우 이례적인 결정이었다. 방송사로서는 시청률 1위를 질주 중인 드라마 앞에 이런 자막을 끼워 넣기가 싫었겠지만, 어쩔 수 없었을 것이다. 흔히 PPL(Product Placement)로 불리는 간접광고. 8월 15일 종영한 의 폭발적 인기는 그만큼이나 간접광고..

2010. 8. 10.

2004/07-08 : 상상의눈

글 조 예 정 대리 | CR10팀 / yjcho@lgad.lg.co.kr 그림 신 요 식 대리 | CR5팀/ ysshina@lgad.lg.co.kr