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2010. 8. 10.

2004/05-06 : Case Study - 베르사체(VERSACE)

Case Study - 베르사체(VERSACE) 클래식한 섹시미로 패션史를 다시 쓰다 김 원 규 CD | CR4팀 wkkim@lgad.lg.co.kr 지아니 베르사체(Gianni Versace)는 조르지오 아르마니·지안 프랑코와 함께 이탈리아가 낳은 3대 패션 디자이너로 추앙 받고 있다. 그는 1946년 이탈리아의 남부 칼라브리아에서 2남 1녀 중 둘째로 태어났다. 형인 산토와 여동생 도나텔라는 형과 여동생이라는 가족 구성원의 단계를 넘어 베르사체 브랜드를 구성하는 패밀리 비즈니스의 멤버로 함께 하고 있다. 이 3남매는 주문 드레스를 주로 만드는 쿠튀리에르(Couturiere)였던 어머니의 작업실을 들락거리면서 자연스럽게 ‘패션 키즈’로 성장하게 되었다. 3남매의 끈끈한 패밀리 비즈니스 이탈리아의 대부분..

2010. 8. 10.

2004/05-06 : 프로모션 현장 - 한국고속철도(KTX) 개통 행사

프로모션현장 - 한국고속철도(KTX) 개통 행사 Ride Your Dream, KTX Great Road! 권 창 효 부장 | 프로모션2팀 chkwon@lgad.lg.co.kr 1992년 첫 삽을 뜬 이후 이런저런 말도 많았던 가운데, 무려 4차례의 정권 교체가 이루어지는 오랜 기간 동안 달려온 한국고속철도(KTX)…. 프랑스의 떼제베(TGV)·독일의 이체(ICE)·일본의 신간센(新幹線) 등으로 대변되는 고속철도가 2004년 대한민국에서 개통 행사를 한다는 소식을 접하며 프로모션을 하는 모든 사람들은 가슴이 설레었다. 그것은 분명 새로운 역사의 현장이 될 것이기에 더더욱 그러했다. 2004년 최대의 프로모션 이슈, 21세기 대한민국의 변화의 시발점, 단군 이래 최대의 役事, 한국고속철도 개통! 그 행사는..

2010. 8. 10.

2004/05-06 : 광고제작 현장 -‘올림푸스’ 아시아판 광고제작 현장 한국 디카문화의 글로벌 스탠다드를 향하여!

광고제작 현장 - ‘올림푸스’ 아시아판 광고 한국 디카문화의 글로벌 스탠다드를 향하여! 전 규 창 부장 | 기획1팀 gyuchang@lgad.lg.co.kr 올림푸스, 국내 성공을 아시아로 확산 올림푸스는 국내 디카시장을 앞장서 개척해 온 선구자이자, 디카문화를 창출하고 보급시킨 주인공이다. 그러나 초반부터 세계적인 브랜드인 소니·캐논·니콘·삼성캐녹스 등 만만치 않은 경쟁상대를 맞아 힘든 마케팅 전쟁을 치러왔다. 특히 경쟁업체들은 기존 광학카메라에서의 우위, 혹은 IT기술 이미지 등으로 소비자들의 마음속에 확고히 자리잡고 있었기 때문에 더욱 그러했다. 이에 지난해 중반부터 올림푸스는 소비자에 대한 메시지의 톤과 내용을 바꾸는 중대한 결정을 하게 된다. 그 동안 제조업체의 입장에서 성능과 기능을 내세우던 ..

2010. 8. 10.

2004/05-06 : Global Report - 일본 - 다양한 형태의 웹 프로모션 사례

글로벌 일본 - 다양한 형태의 웹 프로모션 사례 엔터테인먼트 요소와 기능적 편리함의 조화 돋보여 한 문 희 | 와세다대학 대학원 상학연구과 박사과정 hmhysen@yahoo.co.kr ‘디지털 컨버전스(Digital Convergence)’, ‘유비쿼터스 네트워크(Ubiquitous Net-work)’1) 등의 표현에서도 느껴지듯, 인터넷·PDA·휴대전화 등을 비롯한 네트워크 미디어의 급속한 발전은 소비자의 커뮤니케이션 환경 및 구매행동에 많은 변화를 초래하고 있다. 일반적으로 소비자의 구매의사결정은 ‘문제인식 · 정보탐색 · 대안평가 · 구매행동’이라는 단계를 거쳐 이루어진다고 할 수 있다. 그러나 검색 엔진 등 인터넷을 이용한 정보탐색이 일상화되어 있는 대다수의 소비자들을 고려할 때 전통적 커뮤니케이..

2010. 8. 10.

2004/05-06 : Global Report - 영국 - 유럽의 축구 스타들과 광고

글로벌 영국 - 유럽의 축구 스타들과 광고 브랜드의 명운 가르는 장외 한판 승부 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com 축구경기는 단일 스포츠 종목으로는 가장 큰 광고 효과를 거둘 수 있는 종목이 아닐까 싶다. 월드컵에서의 치열한 광고 경쟁만 봐도 수긍이 될 것이다. 그런데 올해에는 ‘유로 2004’ 라는 유럽의 축구 잔치가 벌어진다. 세계적인 스타플레이어들의 대부분이 유럽 프로리그에서 뛴다는 점을 감안한다면, 월드컵에 버금가는 빅 이벤트임에 틀림없다. 포르투갈에서 열리는 ‘유로 2004’는 광고주 입장에서 보면 전세계인을 대상으로 광고를 할 수 있는 더없이 좋은 기회가 될 것이다. 그래서인가, 유럽을 중심으로 올해 초부터 벌써 ‘유로 2004..

2010. 8. 10.

2004/05-06 : Global Report - 미국 - ‘On Air’된 미국 대통령 선거광고전

글로벌 미국 - ‘On Air’된 미국 대통령 선거광고전 긍정적 광고와 비방광고, 인터넷 광고의 또 다른 시험대 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 최근 한창 진행되고 있는 미국 내 대통령 선거 캠페인은 후보들의 정책 노선과 국가의 장기적 비전을 제시하는 커뮤니케이션의 장이다. 미국에서 대통령 선거를 중심으로 한 정치마케팅의 개념은 ‘경선’이라는, 후보를 도출하는 독특한 정치체제와 매스미디어의 발달과 함께 발전했다. 이와 같은 정치마케팅의 발전은 여론조사 및 후보자 이미지 정립 등 체계적인 선거전략 수립의 중요성을 강조하게 되었고, 각 후보자의 정책 이슈를 유권자들에게 직접 전달할 수 있는 정치광고의 필요성을 크게 증폭시..

2010. 8. 10.

2004/05-06 : Creator@Clipping - 하늘은 스스로 돕는 크리에이터를 돕는다, 마이크 휴(Mike Hughes) 54살, 당신에겐 어떤 나이입니까?

Creator@Clipping - 하늘은 스스로 돕는 크리에이터를 돕는다, 마이크 휴(Mike Hughes) 54살, 당신에겐 어떤 나이입니까? 이 현 종 CD | CR1팀 hjlee@lgad.lg.co.kr 얼어붙은 호수는 아무 것도 비추지 않는다. 불빛도 산 그림자도 잃어버렸다. 제 단단함의 서슬만이 빛나고 있을 뿐 아무 것도 아무 것도 품지 않는다. 헛되이 던진 돌멩이들, 새떼 대신 메아리만 쩡쩡 날아오른다. 네 이름을 부르는 일이 그러했다. 나희덕, 어느 날 밤, 딸애가 할 말 있다는 표정으로 방문을 빠끔 열고 들어왔다. 평소 엉뚱한 짓을 많이 하는 애라 이번엔 또 뭐가 궁금해서 그러는 걸까 하며, 넌지시 고개를 내밀자, 됐다 싶었는지 금세 내 귀를 바짝 잡아당긴다. 그러면서 무슨 밀고자라도 된 ..

2010. 8. 10.

2004/05-06 : 우리 모델 최고 - LG생활건강‘라끄베르’, 고소영

우리 모델 최고 - LG생활건강 ‘라끄베르’, 고소영 매력적인, 너무 매력적인 그녀, 라끄베르 웰빙 전도사! 박 준 우 부장 | 기획1팀 jwparkda@lgad.lg.co.kr 에서 김태우의 군용 수첩에는 한 여자의 사진이 꽂혀 있다. 이를 본 송강호가 묻는다. “애인이가. 정말 예쁘네.” 사진의 주인공은 바로 라끄베르의 ‘웰빙 전도사’, 고소영. 국내 최고의 브랜드, 라끄베르와 대한민국 대표 미녀 고소영이 2004년 3월 4 일 만났다. 라끄베르의 구원투수 등장 화장품만큼 모델에 따라 매출이 가장 크게 영향을 받는 제품도 드물 것이다. 화장품 브랜드의 모델을 통해 여성들은 자기의 모습을 투영시키고, 그러한 모습을 닮고 싶어 제품을 구매한다. 화장품 모델이 주는 대리만족은 그만큼 크다. 라끄베르는 LG..

2010. 8. 10.

2004/05-06 : Ad Review - OLAY 바디로션 뒤집어 보기, 비틀어 보기, 다르게 보기

Ad Review - OLAY 바디로션 뒤집어 보기, 비틀어 보기, 다르게 보기… 최 재 용 CD | CR2팀 jychoi@lgad.lg.co.kr ‘아이디어를 얻는 201가지 방법(201 Ways to Get an Idea)’에 대해 들어보신 적이 있으실 겁니다. 스티븐 베이커(Stephen Baker)라는 사람이 아이디어를 얻는 방법을 정리해 놓은 것입니다. 신참 시절, 처음에 제목만 보았을 때는 무언가가 있을 것 같아 기대감에 부풀었습니다. 아이디어를 얻는 방법에 대해 고민하고 궁금해 하던 시절이었으니 그 목마름을 해결해 줄 것 같았기 때문입니다. 그러나 막상 뚜껑을 열어보니 약간, 아니 많이 실망스러웠습니다. 201가지 방법이 그냥 나열되어 있을 뿐이었습니다. 1.상하를 바꾼다. 2.잡아 늘인다...

2010. 8. 10.

2004/05-06 : 광고세상 보기 - 광고와 섹스, 우리도 ‘대접’해달라

광고세상보기 광고와 섹스, 우리도 ‘대접’해달라 류 길 상 | 서울신문 산업부 기자 ukelvin@kdaily.com ‘새 광고 보도자료’, ‘광★00협회장 선임 자료’ ‘광고기자’를 몇 달 맡으면서 광고를 관심 있게 지켜보다 보니 “광고가 제대로 된 대접을 받지 못하고 있구나”하는 생각이 절로 든다. 극단적인 예이겠지만 광고라는 ‘본명’을 썼다가는 메일 수신자와 눈도 맞추지 못하는 신세다. 최근 들어 각광 받고 있는 무료신문은 아예 1면이 광고면이다. 어떻게 하든 독자들의 시선을 광고로 끌어오겠다는 결연한 의지로 해석해주고 싶다. 지면을 빌어 어떻게든 ‘광고’라는 말을 빼고 보도자료를 보내려는 홍보 담당자들의 노력에 경의를 표한다. 방송의 공정보도 요청과 관련해 한 방송국을 방문했던 야당의 모 인사가 ..