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2010. 8. 10.

2005/01-02 : 광고제작 현장 - 하이트피쳐 TV-CM‘뭉치면 못할 게 없는’젊음의 선택,하이트피쳐

광고제작 현장 - 하이트피쳐 TV-CM ‘뭉치면 못할 게 없는’ 젊음의 선택, 하이트피쳐 김 명 기 부장 | 기획14팀 mkkim@lgad.lg.co.kr 고대로부터 인간이 추구해 온 것 중 불가능한 일 하나는 ‘영원히 젊게 사는 것’. 아무리 과학이 발달했다 해도 세월의 흐름을 막을 수는 없다. 그렇지만, 얼마 전의, 이른바 ‘몸짱 아줌마’신드롬에서 엿볼 수 있듯 꾸준히 자기 관리를 잘하는 사람이라면 몸도 마음도 10년쯤은 더 젊게 살 수 있지 않을까? 맥주시장의 핫 이슈- 1.6ℓ 대용량 페트 그렇다면 우리가 다루는 브랜드는 어떠한가? 잘만 관리하면 10년은 물론, 어쩌면 영원히 젊게 사는 것도 가능하지 않을까? 이는 특히, 오래된 브랜드, 그리고 젊은 층을 타깃으로 하는 브랜드 담당자들이 항상 고민..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : Global Report - 일본 - 애드버테인먼트 광고 현황

Global Report_일본 - 애드버테인먼트 광고 현황 광고와 엔터테인먼트의 컨버전스 한 문 희 | 와세다대 대학원 상학연구과 박사과정 hmhysen@yahoo.co.kr 최근 일본에서는 TV를 비롯한 전통적인 매스 미디어에 의존하는 광고 커뮤니케이션 효과에 대해 비판적인 의견을 제시하는 주장이 늘고 있다. 황금시간대의 인터넷 사용률 증가, TV의 다채널화, 디지털 방송 보급 등 소비자 커뮤니케이션 환경의 변화가 그 주된 원인으로 꼽히고 있다. 또 한편으로는 영화·드라마·음악 등의 엔터테인먼트 컨텐츠를 적극 활용하거나, 소비자의 감동과 흥미를 유발하는 엔터테인먼트 요소를 도입한 광고 커뮤니케이션이 많은 주목을 받고 있다. 이에 이 글에서는 엔터테인먼트 컨텐츠 또는 엔터테인먼트 요소를 광고 제작에 적극..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : Global Report - 영국 - 영국 쌍방향 TV광고의 안과 밖

Global Report_영국 - 영국 쌍방향 TV광고의 안과 밖 쌍방향 TV광고, 디지털 시대의 혁명아인가? 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com 시작하면서 새해는 국내에서도 본격적으로 쌍방향 TV 광고들이 런칭되면서 광고계에 새로운 미디어 혁명을 일으키는 한 해가 될 것으로 기대된다. 스타콤 모티브 사의 관리이사인 에드워즈(Peter Edwards) 씨는 “광고주는 쌍방향 TV 광고의 진정한 장점인 엔터테인먼트와 정보 제공의 요소들을 시급히 깨달아야 한다”고 말했다. 여러 데이터 자료를 살펴보면, 영국의 경우 유럽에서 압도적인 디지털 TV 보급률 1위를 차지하고 있으며, 2003년에 이미 500번째 쌍방향 TV 광고 캠페인이 실시되었다. ..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : Global Report - 미국 - 2004년 미국광고계 결산 및 2005년 전망

Global Report_미국-2004년 미국광고계 결산 및 2005년 전망 광고효과 측정 용이성이 매체 성장 좌우 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 굵직한 이슈, 뉴미디어에 힘입어 성장 2004년 미국 광고시장은 아테네올림픽·대통령 선거 등과 같은 호재와 더불어 지속적인 상승세를 경험했다. 광고시장의 전반적인 성쇠를 가늠하는 데 자주 사용되는 척도 중 하나인 총 광고비를 예로 들어보면, 유니버설 맥켄(Universal Macann) 사의 로버트 코엔 (Robert J. Coen) 수석 부사장은 자신의 자료집 에서 아직 마감되지 않은 2004년 광고비를 전년 대비 7.3% 성장한 2,633억 달러로 예상하고 있다. 또한..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : 연마루 초대석 -‘同問多答!’ 우리는 ‘다양한 생각의 힘’을 믿습니다!

연마루 초대석 ‘同問多答!’ 우리는 ‘다양한 생각의 힘’을 믿습니다! 최 홍 상무 | 광고영업부문 hchoi@lgad.lg.co.kr 오 명 열 상무 | 마케팅본부 myoh@lgad.lg.co.kr 지난해 12월부터 임원의 중책을 맡아 새로운 각오로 업무에 임하고 있는 최홍 상무, 오명열 상무를 ‘연마루 초대석’에 모셨다, 평소 광고에 대해 갖고 있는 생각들과 업무 에피소드, 2005년에 중점적으로 계획하고 있는 일들에 대한 얘기를 들어본다. (편집실) Q 1. 자신이 속한 직군을 소개한다면 Q 2. 좋은 광고란 어떤 것일까요 Q 3. 기억에 남는 에피소드는 / 기억에 남는 프로젝트는 Q 4. 직원들에게 하고 싶은 말 Q 5. 올해 나의 각오 A 1: AE에게 광고주는 그 자체가 존재의 이유 흔히 광고회..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : 우리 모델 최고 - LG생활건강‘큐레어’의 이기용

우리 모델 최고 - LG생활건강‘큐레어’의 이기용 몸매도, 연기도, 머릿결도 프로페셔널!! 이 계 탁 대리 | 기획5팀 gtlee@lgad.lg.co.kr 두피의 깨끗함과 건강함을 추구하는 두피 전문 헤어 브랜드, 큐레어(Curair)가 탄생했다. 최근의 웰빙 트렌드에 맞춰 여성들은 손·발·건강한 몸매 등을 가꾸는 데 여념이 없다. 하지만 머리 결 역시 이에 못지않게 중요한 부분이다. 특히 두피는 스트레스·환경 오염·기후·제품 오용 등에 쉽게 영향을 받는데 이를 최소화하려면 두피를 깨끗이 클렌징하는 것이 중요하다. 큐레어는 ‘Care(치유하다)’와 ‘Hair(헤어)’의 합성어로 일상에서 쉽게 두피를 케어할 수 있는 것이 가장 큰 장점이다 이 ‘큐레어’ 광고의 첫 파트너가 바로 슈퍼모델 출신으로 한창 주목..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : Ad Review - 파버 카스텔(Faber-Castell), 아날로그는 영원하다

아날로그가 사라진다. 디지털에게 밀려난다. 아톰(Atoms) 형태로 전달되는 아날로그는, 비트(Bits) 형태로 전달되는 디지털보다 효율적이지 못하다. 사용자의 시간을 앞당기고 공간을 확장하는 디지털의 미덕을 도저히 따라갈 수 없다. 그렇다면 아날로그 방식으로 태어난 것들은 모두 박물관으로 가게 될까? 디지털 카메라에 눌려 필름 카메라가 자취를 감출까? 책상마다 컴퓨터가 있다고 종이와 펜이 사라질까? 1761년 세워진 독일의 필기구 제조회사 파버 카스텔(Faber-Castell). 현재 세계 표준이 된 육각형 연필을 맨 처음 만들었고, 나무케이스 연필 생산에서는 세계 최대 규모이다. 화가인 빈센트 반 고흐, 의 작가인 귄터 그라스를 비롯한 수많은 예술가와 석학들에게 이 회사 연필은 중요한 작업도구였다. ..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : 광고세상 보기 -‘절반’의 성공, ‘하나’의 성공으로 이어가기

광고세상보기 ‘절반’의 성공, ‘하나’의 성공으로 이어가기 이 병 걸 | Korea AD Times 기자 windlee@korea-adtimes.com 전반적인 경기침체 상황 아래 놓여 있던 2004년의 광고산업은 내적 성장의 측면에서 볼때 ‘절반의 성공’이라고 할 수 있다. 기존 4대 매체 시장은 다소 주춤한 반면, 케이블TV·위성방송·인터넷 등의 미디어는 급속한 성장세를 보였다. 특히 연 광고매출 800억 원대로 성장한 무료신문은 기존 일간지 및 스포츠지의 입지를 위협하는 영향력 강한 미디어로 새롭게 자리 매김했다. 또한 케이블TV와 인터넷의 경우 각각 3,800억 원, 3,200억 원의 시장 규모로 2003년에 이어 여전히 20% 이상의 두 자릿수 성장세를 이어갔다. 한편 광고산업 제도 개선에 관한..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : 상상의 눈

글 조 예 정 대리 | CR10팀 / yjcho@lgad.lg.co.kr 그림 신 요 식 대리 | CR5팀/ ysshina@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2004/11-12 : Special Edition - 한국광고 바로보기 - 3. 광고의 자유 자유로운 광고

Special Edition - 한국 광고 바로 보기3 광고의 자유, 자유로운 광고 변화의 시대, 변하지 않는 광고 규제 박 현 수 | 단국대 언론홍보학부 교수 parkhs@dankook.ac.kr 광고산업은 다소의 부정적인 영향을 인정한다고 해도, 우리 사회에서 없어서는 안 되는 중요한 일부로 인식되고 있다. 대중매체를 육성하며, 제품과 서비스에 대한 정보를 제공하고, 나아가 기업과 국가의 경제활동을 돕는 등 많은 순기능을 발휘하고 있기 때문이다. 물론 일부 광고는 판매를 위해 과장되거나 비윤리적이고 기만적인 메시지를 대중에게 보내고 있으며, 앞으로도 그러한 가능성에 대해 인정하지 않을 수 없다. 이 점이 바로 광고에 대한 규제와 통제의 근거이지만, 분명히 광고산업 전반의 과도한 규제 또한 발전에 큰 ..