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2010. 8. 10.

2003/11-12 : 광고제작 현장 - LG김치냉장고 '김장독' TV-CM

“김치맛이 달라지면 김치냉장고도 달라져야 합니다” LG김치냉장고 ‘김장독’ TV-CM 정 소 라 | 기획9팀 srjung@lgad.lg.co.kr 김치냉장고의 새로운 전쟁 LG전자의 김치냉장고가 기존의 ‘1124’라는 브랜드를 벗고 ‘김장독’이라는 새 옷을 입고 나왔다. ‘맛있는 김치를 넣는 김치냉장고’라는 의미(11월 24일에 담은 김치가 가장 맛있다는)의 1124에서, 더 새로운 브랜드인 김장독을 선보인 것이다. 이는 곧 김치냉장고 시장에서 LG전자가 김장독을 통해 강한 승부를 펼치겠다는 의지의 표출이기도 하다. 그래서 우리에게 김치냉장고 시장은 하나의 전 쟁터와 같았고, LG김장독 CM은 우리 전쟁의 승패를 좌우할 병기와도 같았다. 기존 1124의 슬로건은 ‘내 입에 딱 맞는 김치맛’이었다. 이는 ..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Global Report - 호주 / 스트리킹(streaking)을 활용한 마케팅 커뮤니케이션

‘스트리킹 홍보’, 파격인가 비윤리적 상술인가? 호주 - 스트리킹(streaking)을 활용한 마케팅 커뮤니케이션 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.au 알몸으로 공공장소를 달리는 ‘스트리킹(streaking)’은 꽤 오랜 역사를 갖고 있다. 특히 스포츠와 관련된 스트리킹은 1974년 영국에서 있었던 영국과 프랑스와의 럭비경기 중 마이클 오브라이언(Michael O’Brien)이라는 남자가 경찰 헬멧만을 쓰고 경기장을 달린 이후 영국 스포츠의 전통(?)이 되었다고 한다. 이렇듯 스트리킹이 스포츠와 밀접한 관계를 맺게 된 것은 아마도 스포츠가 어느 행사보다도 많은 군중을 동원하기 때문인 것으로 풀이된다. 그 중 마크 로버츠(Mark Roberts)라는 사..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Global Report - 영국 / 유럽 패션시장의 새로운 강자, 'ZARA'의 마케팅 전략

오늘의 고객 반응이 보름 후의 신제품으로 탄생 영국 - 유럽 패션시장의 새로운 강자, ‘ZARA’의 마케팅 전략 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com 유럽은 ‘패션의 천국’이라고 해도 과언이 아니다. 런던의 리젠트 스트리트(Regent street)와 본드 스트리트(Bond street)에는 각 패션 브랜드의 매장들이 거리를 가득 메우고 있으며, 이탈리아의 밀라노나 프랑스 파리의 멋쟁이들을 보고 있노라면 말 그대로 최첨단 패션의 흐름을 미리 읽을 수 있다. 그런데 최근 까다로운 유럽의 소비자들에게 가히 폭발적인 인기를 누리는 브랜드가 있어 화제다. 그 주인공은 스페인계 브랜드인 ‘자라(ZARA)’. 특히 패션 비즈니스 관련 저널들도 앞다투어 ..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 우리 모델 최고 - 하이트 TV-CM, 김래원

친구라고 생각했지만 애인이 되어있는 남자 하이트 TV-CM, 김래원 박 용 현 | CR2그룹 yhpark@lgad.lg.co.kr I여친 휴대전화로 결제해서 몰래 포르노 사이트를 보다 걸려도 능글맞은 웃음으로 어물쩍 넘어가려 하지 않나, 여자에게 바람맞고는 이불 덮어쓰고 찔찔 짜지를 않나, 고시생이라면서 하고 다니는 것은 완전 날라리…. 이런 캐릭터의 남자가 떴다. 그것도 대한민국 거의 모든 여자들이 자지러질 정도로…. 의 귀여운 고양이, 김래원이 떴다. 일사천리 만장일치, ‘그래! 김래원!’ 동화 속 백마 탄 왕자가 아니라 현실 속에서도 흔히 볼 수 있는 날라리 왕자로 다가온 김래원. 그 친근한 이미지가 바로 하이트가 찾는 이미지였다. 그저 편한 친구라고만 생각했지만, 어느 순간 돌아보면 잠시라도 헤어..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : Ad Review - 패션학교 'Istituto Marangoni' 인쇄광고

작은 변화가 큰 차이를 만든다 패션학교 ‘Istituto Marangoni’ 인쇄광고 최 재 용 CD | CR1그룹 jychoi@lgad.lg.co.kr “광고에 종사하는 사람은 우리 사회의 커뮤니케이션 수준을 높일 의무가 있다. 아트적이고 세련된 커뮤니케이션 방법을 제시해야 한다. 그것이 우리가 부여받은 재능(talent)에 보답하는 길이다.” 앱솔루트 보드카 캠페인을 담당했던 크리에이티브 디렉터의 이야기입니다. 우리는 광고를 만들면서 무엇인가 다른 것을 만드려고 노력합니다. 남들보다 뛰어난, 남들의 생각과 많이 다른, 그런 아이디어를 찾습니다. 아이디어에 대해 많은 사람들이 이야기를 했지만 가장 많이 인용되는 말은 “아이디어란 새로운 것을 만들어 내는 것이 아니라, 기존에 존재하는 요소들의 새로운 조..

2010. 8. 10.

2003/11-12 : 광고세상 보기 - 변화와 기로에서 위기와 가능성을 만나다

변화의 기로에서 위기와 가능성을 만나다 광고세상 보기 김 성 호 | 월간 기자 shkim@ad.co.kr 2002년 월드컵 때 못다한 거리응원에 대한 아쉬움이 남아서일까. 올해는 사회·경제·문화 등 모든 부분에서 신드롬이 만들어지고 있다. ‘로또=대박’이라는 등식을 만들었던 ‘로또’ 신드롬에서, TV드라마 가 몰고 온 ‘혼전동거’ 신드롬 등등…. 그런데 이와 같은 ‘신드롬 대박’을 분석하는 글들은 주로 신드롬 열풍의 주범으로 ‘경기불안’ 및 ‘불안정한 사회’를 지목하고 있다. 괴로울 때는 알코올에 몸을 맡기듯이, 현실이 불안정할 때는 신드롬으로 현실을 잊는다나…. 광고업계 또한 불안정한 외부적 상황과 경기침체로 인해 마이너스 성장이 예상된다. 3분기까지 업종별 광고비를 살펴보면 음료 및 기호식품, 화장품..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 상상의 눈

글/그림 최 병 동 부장| CR2그룹 ody63@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 미디어 에이전시의 오늘과 내일 - 미디어 플래닝 업무 성격 및 영역의 변화

전문화로 무장한 마케팅 전략가로 변화 미디어 에이전시의 오늘과 내일 - 2. 미디어 플래닝 업무 성격 및 영역의 변화 이 경 렬 | 한양대 광고홍보학부 교수 kylee1219@hanmail.net 다국적 광고회사의 국내 시장 점유율 확대, 광고주의 차별화된 매체 서비스 요구, 그리고 매체 대행 파트너를 필요로 하는 크리에이티브 부티크의 수 증가 등에 따라 국내 광고시장에서 미디어 에이전시의 활동 공간이 점차 커지고 있다. 이러한 미디어 에이전시는 종합광고회사와는 다른 차별화된 매체 서비스를 무기로 내세우면서 국내 시장의 공략을 준비하거나, 이미 독자적으로 활발하게 영업활동을 전개해 나가고 있는데, 이에 대응해 기존의 국내 종합광고회사들도 매체 조직과 인력, 매체 서비스 인프라를 강화하는 방향으로 나아가고..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 미디어 에이전시의 오늘과 내일 - 미디어 에이전시의 현황과 전망

글로벌 네트워크화 가속, 국내에서도 ‘찻잔 뛰어 넘을 태풍’ 미디어 에이전시의 오늘과 내일 - 1. 미디어 에이전시의 현황과 전망 김 희 진 | 연세대 신문방송학과 교수 불과 몇 년 전만 해도 매체 서비스만을 전문으로 하는 미디어 에이전시가 과연 우리나라 광고시장에서 경쟁력이 있을지에 대해 광고전문인을 포함한 많은 사람들이 회의적인 견해를 가졌던 것으로 기억된다. 방송광고 판매를 독점하고 있는 한국방송광고공사(KOBACO)의 존재, 광고물량과 관계없이 고정적인 방송광고료, 그리고 대기업 계열 광고회사가 광고산업의 주류를 이루었던 실정을 감안하면 매체 대행 부분만 따로 맡길 광고주도, 비즈니스 승산이 높지 않은 분야에 뛰어들 미디어 에이전시도 별로 없어 보였던 것이 사실이다. 그러나 최근 몇 년 사이 상황..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 제16회 LG애드 대학생 광고대상

대상에 LG이숍 방송광고 등 총 45편 수상 영예 -5,257편 출품, 역대 최다 응모 편 수 기록- 제 16회 LG애드 대학생 광고대상 LG애드가 미래 광고전문가를 꿈꾸는 대학생들에게 광고제작의 경험과 성취감을 고취시키기 위해 매년 시행하고 있는 ‘LG애드 대학생 광고대상’이 올해에도 큰 관심과 호응 속에 진행됐다. 올해로 16회째를 맞이한 ‘LG애드 대학생 광고대상’은 지난 5월 공모요강 발표를 시작으로 7월 31일 작품접수를 마감하고, 8월 5일부터 14일까지 예심과 본심의 작품심사를 거쳐 수상작을 최종 선정했다. 올해 영예의 대상은 방송광고부문에 LG홈쇼핑의 LG이숍 TV광고 ‘특별한 선물’을 출품한 서울대팀(손승엽·이임경·이현주·최인화)에게 돌아갔으며, 금상 3편, 은상 3편, 동상 9편과 파이..