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2010. 8. 10.

2004/11-12 : Case Study - 빅토리아즈 시크릿(Victoria's Secret)

Case Study_빅토리아즈 시크릿(Victoria’s Secret) 이너웨어시장을 달군 성공의 비밀, ‘매스티지 마케팅’ 김 원 규 CD | CR4팀 wkkim@lgad.lg.co.kr 한국은 지금 매스티지 마케팅 열풍 최근 중산층을 대상으로 대중적인 제품(Mass Product)과 명품(Prestige Product)의 중간 정도에 위치한 중고가 제품을 판매하는 ‘매스티지(Masstige)’ 마케팅이 좋은 반응을 얻고 있다. 매스티지는 Mass와 Prestige의 합성어로, 불황의 여파로 수입은 줄었지만 소비의 질은 낮추기 싫어하는 소비자들의 인사이트에 부합돼 국내외적으로 많은 성공 사례를 낳고 있는 새로운 마케팅 개념이다. 이런 마케팅 현상이 전세계적으로 확산되자 전통 명품 브랜드들도 앞 다퉈 매..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : LG애드뉴스 - 미국법인 설립, 북미지역 광고·마케팅 강화

미국법인 설립, 북미지역 광고·마케팅 강화 우리 회사가 해외 진출 광고주의 광고·마케팅을 적극 지원하기 위한 해외영업 활동을 강화한다. 이에 따라 우선 북미지역의 영업강화를 위해 기존 LG애드 뉴욕지사를 법인으로 승격시키고 지난 11월 13일(한국시간 기준) 뉴저지 소재 Clinton Inn Hotel에서 ‘LG Ad America’ 개소식을 가졌다. 우리 회사의 뉴욕지사는 LG의 글로벌 브랜드로의 도약을 적극 지원하기 위해 지난 1996년 설립되어 LG브랜드와 전략제품의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 지원해왔으며, 점차 미주지역 내에서 LG의 전략제품인 핸드폰 단말기, 디지털TV, PDP 등의 광고·마케팅 비중이 높아지면서 보다 강력한 파트너십을 갖춘 조직이 필요하게 됨에 따라 법인체제로 전환하게 됐다. ..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : 프로모션 현장 - '스페이스9' 오픈이벤트 여기는 '스페이스9'! 젊음이여, 용산으로 오라

프로모션 현장_‘스페이스9’ 오픈 이벤트 여기는 ‘스페이스9’! 젊음이여, 용산으로 오라 김 건 표 대리 · 김 미 선 | 프로모션2팀 kpkim@lgad.lg.co.kr· artemishaha@lgad.lg.co.kr 요즘 젊은이들은 놀이공간이 없다고 불만이다. 사실 젊은이들의 감각과 욕구는 갈수록 다양한 것을 원하는데, 그들의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 컨텐츠로 가득한 ‘그들만의 공간’은 턱없이 부족하다. 따라서 하루를 보내기에 충분한 아지트가 필요한 것이다. 이렇듯 그들만의 욕구와 끼를 분출할 수 있는 공간, ‘스페이스9(Space9)’은 바로 그런 공간으로 용산에 우뚝 솟았다. 코엑스몰의 2.3배, 63빌딩의 1.6배 규모, 동대문의 쇼핑센터 기능과 코엑스의 놀이문화까지 접목된 초대형 공간! 듣기..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : 광고제작 현장 - 'K2' TV-CM 'K2', 아웃도어 시장의 최강자로 거듭나다

광고제작 현장 - ‘K2’ TV-CM ‘K2’, 아웃도어 시장의 최강자로 거듭난다 이 종 필 대리 |기획5팀 jpleea@lgad.lg.co.kr K2! 인도 카람코람산맥의 중앙부에 있는 산. 해발 8,611m, 에베레스트(8,848m)에 이어 세계에서 두 번째로 높은 산. 그러나 14좌(8,000m급 이상의 14개 고봉) 중 다른 고봉과는 달리 유독 단독봉으로서의 아름다움과 신비로움을 간직하고 있기에 해마다 수많은 알피니스트들이 K2를 만나기 위해 모여들고 그 매력에 흡입되며 고독한 싸움을 벌이는 곳이다. 비록 죽음을 맞이할 수 있을지언정 자연을 향한 숭고한 정신을 일깨워주는 곳, 그래서 알피니스트들은 K2를 ‘산 중의 산’이라고 부른다. K2 브랜드는 이렇듯 K2에 녹아든 알피니스트들의 영혼과 정신이..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : Global Report - 영국 - 비교광고, 어디까지?

Global Report_영국 - 비교광고, 어디까지? 버진 애틀랜틱의 브리티시 에어웨이 흔들기 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com 비교광고는 광고업계에서도 상당히 민감한 화제로서, 경우에 따라서 경쟁 업체의 추격을 물리치거나 마켓 리더에게 타격을 줄 수 있는 강력한 도구가 될 수 있다. 하지만 상대편 업체를 지나치게 자극해 분쟁이 씨앗이 되는 경우가 종종 있다. 영국의 경우도 비교광고에 대해 ASA측이 명확한 규율을 알리고 있지만, 때로는 크리에이티브의 힘을 빌어 그 경계를 아슬아슬하게 넘어서는 경우가 많이 있다. 이번 글에서는 버진 애틀랜틱(Virgin Atlantics)의 광고들을 기본으로 하여 영국의 국영 항공사인 브리티시 에어웨이(..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : Global Report - 호주 - 유명인도 브랜드다

Global Report_호주 - 유명인도 브랜드다 힐러리 더프를 중심으로 본 유명인 브랜딩 서 구 원 | Research Associate, University of Wellington koowonsuh@hotmail.com 유명인 브랜딩(Celebrity Branding) 독특한 개성을 가진 유명인은 다양한 방법으로 기업의 마케팅 활동에 기용되고 있으며, 시장 잠재성도 상당히 갖고 있다. 또한 전통적으로 유명인은 기업의 광고모델로 출연해 제품을 소개하는 역할이 주류를 이루어 왔다. 이 경우 이미 잘 알려진 유명인을 통해 광고에 대한 흥미를 높이는 효과를 거두기도 하고, 유명인의 독특한 퍼스낼리티(Personality)와 제품의 특성을 연결시켜 제품 이미지를 높이는 역할을 하기도 한다. 그런데 최근 들..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : Global Report - 미국 - '비만의 주범, 패스트푸드 광고의 새로운 물결

Global Report 미국 - ‘비만의 주범’, 패스트푸드 광고의 새로운 물결 ‘가볍게’ 살고 싶으세요? 저희 매장으로 오세요! 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 종종 일간신문 가십란을 통해 ‘미국 비만환자, 맥도날드 사를 상대로 고소’라는 낯설어 보이는 타이틀과 함께 비만환자가 패스트푸드 체인점을 상대로 자신의 과다체중의 책임을 물어 고소했다는 내용의 기사를 접할 수 있다. 최근 미국에서 빈발하고 있는 이 같은 일련의 소송사건들은 패스트푸드 업계를 초긴장하도록 만들기에 충분한데, 실제 그 고소사건들의 주 책임은 관행상 진행되어 오던 패스트푸드 업계의 허위 및 과장광고에 따른 것으로 나타났다. 자세히 보면 대부분의 ..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : Creator@Clipping - 에비스맥주, 산토리 야마자키&Moderation

Creator@Clipping - 에비스맥주, 산토리 야마자키 & Moderation 캠페인의 3인 내 Creative의 무게는 몇 그램인가? 나이는 몇 살인가? 문 기 연 CD | CR2팀 kymoon@lgad.lg.co.kr #21그램 크리에이티브를 시작한 이래 15년 동안 줄곧 저를 괴롭혀온 질문 하나가 있습니다. ‘도대체 무엇이 좋은 광고인가?’하는 것입니다. 얼마 전 영화 한 편을 보았습니다. 이라는, 조금 알쏭달쏭한 제목의 영화였는데, 라스트신에서 이런 내레이션이 흐릅니다. ‘우리는 몇 번이나 태어나는 것일까? 그리고 몇 번이나 죽는 것일까? 사람은 죽는 순간에 21그램을 잃는다고 한다. 예외는 없다. 누구나 다…, 21그램을… 21그램은 얼마 만큼일까? 5센트짜리 동전 몇 개, 초콜릿 바 한..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : 우리 모델 최고 - '우유마시기 캠페인'의 차인표

우리 모델 최고 - ‘우유마시기 캠페인’의 차인표 그를 보라! 진정한 프로가 보인다! 허 태 우 대리| 기획7팀 twheo@lgad.lg.co.kr 2004년은 낙농가들에게 그 어느 해보다 힘든 한 해였다. 다양한 대체음료의 증가로 우유소비가 감소하고, 설상가상으로 수입분유까지 증가해 힘들게 생산한 국산 원유가 남아돌아 생산원가에도 못 미치는 금액으로 납품할 수밖에 없는 처지에 놓이게 되었다. 이러한 어려운 현실에 처하다 보니 올해의 ‘우유마시기 캠페인’은 그 어느 해보다도 무거운 책임감에서 출발하지 않을 수 없었다. 그래서 올해는 캠페인의 방향을 철저히 오늘날의 한국 낙농의 현실에서 출발하고자 했다. 즉 어려운 여건에도 불구하고 대한민국의 건강을 위해 사명감을 가지고 묵묵히 일하는 우리 낙농가들의 진솔..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : Ad Review - 후지TV 캠페인, 때로 광고는 광고 이상의 힘을 갖습니다.

Ad Review - 후지TV 캠페인 때로 광고는 광고 이상의 힘을 갖습니다 최 재 용 CD | CR2팀 jychoi@lgad.lg.co.kr 광고의 일차적 목적은 상품을 판매하는 데 있습니다. 상품을 판매하기 위해서 광고주는 그렇게 그 많은 돈을 투자하는 것입니다. 그렇다면 상품의 판매를 달성하면 모든 것이 끝일까요? 앱솔루트 보드카(ABSOLUT VODKA)의 광고 캠페인을 진행했던 한 크리에이티브 디렉터가 이런 말을 했습니다. “광고계에 종사하는 사람은 우리 사회의 커뮤니케이션 수준을 높일 의무가 있다. 아트적이고 세련된 커뮤니케이션 방법을 제시해야 한다. 그것이 우리가 부여받은 재능에 보답하는 길이다.” 상품의 판매라는 가장 기본적인 목적을 달성한다면, 그 다음은 광고 자체를 단순한 커머셜 메시지..