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2010. 8. 10.

2003/07-08 : Global Report - 호주 / Westfield쇼핑타운의 '대의마케팅'

‘좋은 대의명분’으로 소비자를 움직이다 호주 - Westfield 쇼핑타운의 ‘대의 마케팅’ 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 대의 마케팅의 이해 산업의 발달과 기업의 거대화로 인해 소비자는 점점 더 어떤 형태로든 기업에게 사회적 공헌을 요구하고 있다. 이러한 현상은 간단히 말해서 기업의 이윤이 소비자로부터 발생한다는 점과, 기업도 하나의 인격체로 간주하게 되었다는 관점에서 이해될 수 있을 것이다. 마케팅에 있어서도 이러한 경향의 마케팅 활동을 ‘사회당위적 마케팅(societal marke-ting)’이라는 개념으로 정리할 수 있다. 현대의 기업은 사회적 역할을 수행하기 위해 경쟁사보다 더 소비자의 욕구와 이익을 효과적으로 만족시켜줌과 동시..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : Global Report - 유럽 / 영국의 자율심의제도와 적용 사례

크리에이티비티와 심의, 그 아슬아슬하지만 명료한 경계 영국 - 영국의 자율심의제도와 적용 사례 이 대 의 | University of Lancaster 박사과정 daram1@hotmail.com 크리에이터의 입장에서 볼 때 정말 고생 끝에 만든 광고가 아슬아슬한 차이로 심의에 걸려 세상의 빛을 보지 못한다면 그 아쉬움은 이루어 말할 수 없이 크다. 하지만 요즘처럼 광고물의 홍수로 인해 고통 받는(?) 소비자들의 입장을 고려해본다면, 작금의 광고들은 너무 자극적이고 공격적일 때가 많은 것도 부인할 수 없는 사실이다. 필자도 그런 경험을 종종 한다. 영국에서 길을 지나다가 마치 공포영화의 한 장면 같은 섬뜩한 빌보드 광고를 보았을 때 나도 모르게 누군가에 의해 정신적 테러를 당했다는 생각마저 들기도 하는 것..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : Global Report - 미국 / <American Idol>열풍과 미디어

팝문화 속에 피어난 방송의 승리, 그 안과 밖 미국 - 열풍과 미디어 박 주 원 | University of Florida 박사과정 juwonp89@hotmail.com 최근 미국 마이애미에 소재하고 있는 한 대학의 50세 교수가 폭스(FOX)방송국을 상대로 연령차별에 대한 고소에 나섰다. 엔터테인먼트 투나잇(Entertainment Tonight)과 HBO·Showtime·A&E 방송국 등에서 활동했던 커밍즈(Cummings)는 이라는 가수 선발 프로그램의 오디션 신청시 ‘연령제한(만 16세~24세)’에 따른 차별을 당해 반차별법(anti-discrimination law)에 의거, 법적 절차를 밟게 된 것이다.1) 이에 플로리다 인권위원회는 그의 방송계 경력이 인정되고 법적 요청이 합당하다고 보며 심..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : Creator@Clipping - 카피라는 이름의 긴 여행, 데이비드 애벗

당신은 카피 쓰기를 얼마나 사랑하고 있습니까? 카피라는 이름의 긴 여행, 데이비드 애벗(David Abbott) 이 현 종 CD | CR2그룹 hjlee@lgad.lg.co.kr 이른 새벽 여관을 나오면서 보니 밤새 거리에 벚꽃이 활짝 피었다. 잠시 꽃향기에 취해 길바닥에 주저앉았는데 콩나물 사들고 가던 중년 아낙 어디 아프냐고 근심스레 들여다본다. 해장국집으로 아낙네 따라 들어가 창 너머로 우뚝 솟은 산봉우리를 본다. 창틀 아래 웅크린 아낙의 어깨를 본다. 하늘과 세상을 떠받친 게 산뿐이 아닌 것을 본다. 신경림, 베루톨루치(Bernardo Bertolucci)의 영화였던 걸로 기억되는데, 꽤 오래 전의 작품이라 영화의 기승전결은 오간데 없고, 다만 몇 마디 짧은 대사만 머리 속에 남아 있다. ‘관광’..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : 우리 모델 최고 - 해태 부라보콘 TV-CM 손예진

‘100% 순수’는 그녀와 부라보콘의 공통점 해태 부라보콘 TV-CM 손예진 박 용 현 | CR2그룹 yhpark@lgad.lg.co.kr 2003년 2월, 영화 이 처음 극장에 걸린 날, 여자 주인공의 애절한 연기는 좀처럼 극장에서 눈물 흘린 적이 없는 나를 끝내 울게 만들었다. 바로 그녀였다. 손예진. 영화에서의 순수한 사랑 연기, 그것은 부라보콘의 그 순수한 맛을 표현해 줄 수 있는 최고의 상징처럼 보였다. 천사같이 깨끗하며 착하디 착해 보이는 얼굴에 금방이라도 눈물이 흘러내릴 듯한 영롱한 눈을 가진 그녀. 하지만 그녀의 눈 속에는 이글거리는 정열과 끼가 감추어져 있었으니… 그녀가 마침내 부라보콘을 만났으니 말 그대로 ‘이보다 더 좋은 만남은 없다!’ 우연한 만남, 그러나 최선의 만남 지금으로부터 ..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : Ad Review - 쉬운 광고가 가장 만들기 어려운 광고입니다

쉬운 광고가 가장 만들기 어려운 광고입니다 ELLE 잡지광고 최 재 용 CD | CR1그룹 jychoi@lgad.lg.co.kr 예전에 한 유명한 소설가에게 어떤 이가 이런 질문을 했다고 합니다. "당신은 몇 시에 일어납니까? 아침 식사는 무엇을 드시나요? 산책은 어디서? 즐겨 읽는 책은, 주로 작업하는 공간은? 만년필은 어느 회사 제품을 쓰시나요?" 등 질문은 끝이 없었습니다. 소설가는 왜 그런 질문을 하느냐고 물었습니다. 그러자 그 사람은 "당신처럼 좋은 소설을 쓰고 싶어서요"라고 말했습니다. 물론 그 소설가와 똑같이 행동한다고 좋은 소설을 쓸 수 있는 것은 아니겠지요. 하지만 그런 관심이 소설에 대한 자신감과 열정을 살려줄 수는 있을 것입니다. 우리들은 일을 하면서 많은 것들을 보고 듣습니다. 잡지..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : 광고세상 보기 - 마케팅 갈증을 해소할 때는 인터넷 광고로

마케팅 갈증을 해소할 때는 인터넷 광고로 광고세상 보기 이 병 걸 | AD TIMES 수석기자 windlee@korea-adtimes.com 10년도 채 안 돼 큰 발전을 이뤄낸 인터넷 광고에 모두들 놀라워하고 있다. 또한 새로운 제품을 내놓고 온라인에서 각종 이벤트와 프로모션을 진행하는 마케팅 활동은 이제 ‘선택’의 수준이 아닌 꼭 해야 하는 ‘필수’ 요건으로 변화되고 있기도 하다. 굴뚝산업 브랜드도 인터넷으로 뜬다 TV와 신문을 통해서 보여줄 수 있는 기업의 제품·브랜드는 한정적이다. 이에 어떤 항공사의 마케팅팀 관계자는 “못다 보여준 광고를 보여주고, 오프라인에서 구현될 수 없는 다양한 방법을 통해 네티즌의 참여를 적극 유도할 수 있는 인터넷 광고는 이제 기존의 틀을 깨는 하나의 문화”라고 말하면서..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : 상상의눈

글/그림 최 병 동 부장| CR2그룹 ody63@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 9.

2003/05-06 : 미디어의 변화와 광고효과 측정 - 옥외광고의 효과와 효과 측정 모델

옥외광고의 효과와 효과 측정 모델 미디어의 변화와 광고효과 측정 - 3 최종관 | 동해대 시각디자인학과 교수 jkchoi@donghae.ac.kr 2000년 여름 어느날, 여느 때와 다름없이 아침 출근길에 나섰던 사람들은 깜짝 놀랐다. 신촌·종로·대학로·강남역·삼성역 사거리 등 사람과 차량이 붐비는 곳마다 도배하다시피 붙어있는 ‘선영아 사랑해’라는 정체불명의 현수막 때문이었다. 숱한 화제를 불러일으켰던 ‘선영아 사랑해’는 여성 인터넷 사이트 ‘miclub.com’에서 집행한 런칭광고였다는 것이 나중에 밝혀졌고, 이 사이트는 가장 성공적인 여성 인터넷 사이트로 자리잡았다. 현수막·버스·지하철광고를 주매체로 사용했던 ‘선영아 사랑해’ 캠페인은 옥외광고가 얼마나 효과적인가를 보여준 대표적인 사례라고 할 수 있..

2010. 8. 9.

2003/05-06 : 미디어의 변화와 광고효과 측정 - 디지털 방송 인터랙티브 광고의 효과

디지털방송 인터랙티브 광고의 효과와 측정방법의 변화 미디어의 변화와 광고효과 측정 - 2 이 시 훈 | 계명대 광고홍보학과 교수 adworld@kmu.ac.kr 사례로 증명되는 인터랙티브 TV 광고의 높은 효과 디지털 방송이 시청자들에게 가져다주는 편익 중 대표적인 것이 ‘고화질과 고음질의 방송’이라면, ‘인터랙티브 광고’라는 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단은 광고인들에게 주는 대표적 편익이 될 것이다. 인터랙티브 광고는 기존의 일방향 광고처럼 광고물에 수동적으로 노출되는 것이 아니라 ‘시청자가 광고시청중 광고물에 대해 평가하고 브로셔·카탈로그 등 추가 정보를 요청하며, 상품견본·할인권 등 광고주 촉진활동에 참여하면서 직접적인 상품 구매 등의 의사표시를 TV 리모컨을 통해서 적극적으로 표출할 수 있는 새..