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2010. 8. 10.

2004/03-04 : Global Report - 호주 / 헝그리잭스 대 버거킹의 햄버거 전쟁

글로벌 골리앗은 왜 토착 브랜드에 밀려났나 호주 - 헝그리잭스 대 버거킹의 햄버거 전쟁 서구원 / Research Associate, University of Wollongong koowonsuh@hotmail.com ‘브랜드’는 최근 기업들의 가장 뜨거운 이슈 중의 하나이며, 기업들에게 있어 가장 어려운 과제 중 하나가 바로 브랜드 전략이라 할 수 있다. 특히 ‘글로벌 브랜드 전략(Global Branding Strategy)’과 ‘현지화 브랜드 전략(Local Branding Strategy)’은 요즘과 같은 글로벌 시대의 기업 경쟁에 있어서 중요한 의제이다. 그 중 세계화 전략의 핵심은 지역적으로 흩어져 있는 브랜드를 통일성 있게 통제하는 것에 있다면, 현지화 전략은 현지의 독특한 환경에 맞게 조정..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Global Report - 영국 / DM 전략을 활용한 Door-to-door 미디어 광고효과

door-to-door 사전에 ‘문전박대’란 없다! 영국 - DM 전략을 활용한 door-to-door 미디어 광고효과 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com 타깃 도달률 높고, 정확한 효과 측정 가능 ‘캠페인 전략을 수립할 때 어떻게 하면 적확한 미디어를 선택할 수 있을 것인가’는 마케터들이 피할 수 없는 과제 중 하나이다. 그런데 영국에서는 최근 다이렉트 메일과 비슷하지만 그보다 더 많은 장점과 활용도를 지닌 미디어로서 ‘도어 투 도어(Door-to-door)’ 미디어가 주목받고 있다. “도어 투 도어야말로 ‘다이렉트 마케팅의 비밀병기(Direct marketer’s secret weapon)’라는 DM 가이드(1992)의 평가처럼, 실제로..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Global Report - 미국 / 제38회 슈퍼볼 광고

1초에 9,200만 원짜리 광고 이야기 미국 - 제38회 슈퍼볼 광고 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 단 한번의 광고 노출로 11억 3,000만 명의 시청자를 사로잡을 수 있는 기회가 있다면 이는 단연 ‘슈퍼볼 (Super Bowl)’ 게임일 것이다. 해마나 1월말이나 2월초 일요일 저녁에 열리는 이 미식프로축구 결승전은 미국의 TV 프로그램 중 최고의 시청률을 기록하고 있기 때문이다. 물론 올해도 예외는 아니었다. 2월 첫째 주 일요일 텍사스주 휴스턴에서 벌어진 제38회 슈퍼볼은 전세계 11억 3,000만 명이 시청한 것으로 알려졌다. 특히 이번 슈퍼볼은 뉴잉글랜드 패트리어츠(New England Patriots)와..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Creator@Clipping -‘오카 CD와 떠나는 두 번째 여행, 인간에 대한 성찰에서 인사이트로’평범함, 그녀의 또 다른 이름은 ‘Insight’

평범함, 그녀의 또 다른 이름은 'insight' 오카 CD와 떠나는 두 번째 여행, ‘인간에 대한 성찰에서 인사이트로’ 문 기 연 CD / CD 1그룹 hjlee@lgad.lg.co.kr 평범한 어느 봄날 오후, 평범한 아빠가 평범한 딸아이에게 물었습니다. 아빠 : (빙긋 웃으며) “내 딸아, 넌 누구지?” 딸 : (귀여운 표정으로 자신 있게)“음… 나, 난 지희잖아, 지, 희!” 아빠 : (고개를 저으며) “아니지, 그건 네가 아니라 네 이름이지.” 딸 : (알았다는 듯 리드미컬한 목소리로) “아~! 난 아빠 딸~, 엄마 딸!!” 아빠 : (계속 고개를 저으며) “아니지, 그건 너의 가족관계지……” 딸 : (당황하며 약간 울먹이는 목소리로) “응…, 금호초등학교 일 학년 오 반……” 아빠 : (장난스..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : 우리 모델 최고 - LG전자 에어컨 '휘센', 이영애

참 다른 그녀… 누가 그녀를 사랑하지 않으리 LG전자 에어컨 ‘휘센’, 이영애 정진연 대리 | 기획11팀 jyjeong@lgad.lg.co.kr “지금까지의 모습은 그리 중요치 않습니다. 지금 내 모습에서 무언가를 찾아낼 수 있다면 그 모습이 지금까지의 제 모습보다는 소중하고 의미 있는 모습인 것 같습니다 …” #1. ‘산소 같은 여자’ 를 만나기 100미터 전 TV에 ‘산소 같은 여자’, ‘빛을 닮은 여자’ 라는 카피와 함께 광고에 등장한 그녀의 모습이 보일 때면 주체하지 못했던 그 흥분. 남자 고등학생들의 수학?영어 참고서 앞표지를 마치 단체로 맞춘 듯이 장식했던 그 얼굴. 지금은 한국영화가 관객 1,000만을 돌파하느냐가 이슈가 되지만, 관객 100만이면 최고의 히트작으로 꼽히던 시절, 원숙한 영어..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : Ad Review - Georgia 캔커피 TV-CM 시리즈, 당신에게는 어떤 내일이 있습니까?

당신에게는 어떤 내일이 있습니까? Ad Review - Georgia 캔커피 TV-CM 시리즈 최 재 용 CD | CD4그룹 jychoi@lgad.lg.co.kr 요즘 같이 청년 실업이 문제가 되는 시대엔 ‘평범’이라는 말도 어울리지 않지만, 직장에 다니는 '평범한' 사람을 흔히 월급쟁이, 샐러리맨이라고 부릅니다. 그런데 적어도 광고회사에 다니는 사람은 자신을 월급쟁이로 생각해서는 안 될 것입니다. 지금 하는 일이 좋아서 다니는 것이 되어야지, 돈을 벌기 위해 광고 일을 한다면 정말 서글퍼지지 않을 수 없습니다. 이번 광고는 2001년 일본 ACC 대상을 수상한 조지아(Georgia)캔커피 광고입니다. 평범한 월급쟁이들 중의 한 사람으로 보이는 주인공이 런칭 편에 등장하고, 그 주인공의 일상을 통해 직장..

2010. 8. 10.

2004/03-04 : 광고세상 보기 - 꿈과 위안으로서의 광고 만나기

꿈과 위안으로서의 광고 만나기 광고세상 보기 박천호/한국일보 산업부 기자 toto@hk.co.kr 한참 마감을 하고 있던 와중에 원고 요청 전화가 걸려왔다. 아무 생각 없이 덜컥 원고를 맡았지만, 막상 쓰려니 막막해졌다. 며칠을 고민하다 핑계를 대고 빠져나가기 위해 원고 청탁자에게 전화를 걸었지만, 나의 계획은 ‘미수’에 그쳤다. 사람 좋은 그의 당황하는 목소리에 그만 내 마음이 흔들린 것이다. 광고 관련 기사를 쓰고 있지만, 솔직히 나는 광고에 대해 체계적으로 공부를 한 적이 없다. 저녁마다 ‘공사다망’한 직업 특성상 TV를 자주 보지도 못하는 처지다. 쏟아져 나오는 CF를 기억도 못해 그나마 기사를 쓸 때마다 인터넷을 뒤질 정도다. 더구나 그 동안 사실적·분석적인 글만 써 온 터이고, 이처럼 자유로운..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : 상상의 눈

글/그림 신 요 식 대리| CR2그룹 ysshina@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Special Edition - LG애드 Vision Statement "YEON" - 3.Consumer Insight 발견

‘표현하지 못하는 잠재욕구’를 읽어라 Consumer Insight 발견 유 창 조 | 동국대 광고학과 교수 hssong@lgad.lg.co.kr LG애드는 2003년 6월, ‘소비자의 숨겨진 내면적인 욕구를 광고제작에 적극 반영하기 위해 컨슈머 인사이트(consumer insight)를 철저히 중시’하고, ‘광고회사는 소비자와 브랜드와의 관계를 인연에서 필연으로 맺어주는 역할을 해야 한다’는 새로운 사명(使命)을 정립한 바 있다. ‘연(緣)’은 LG애드가 채택한 새 vision statement의 키워드로서, 브랜드와 고객과의 관계를 의미하는데, 이러한 관계는 기업이 소비자의 마음을 읽는 통찰력(insight)을 통해 구현된다고 할 수 있다. 이에 본고에서는 먼저 고객의 욕구와 관련된 문제를 살펴보고,..

2010. 8. 10.

2004/01-02 : Special Edition - LG애드 Vision Statement "YEON" - 2.The Way of Yeon

왜 緣인가? 緣의 길은 어디로 향하는가? The Way of Yeon 엘리엇 강 부사장 eliot@lgad.lg.co.kr 지금까지 많은 사람들이 ‘브랜드’를 수없이 이야기하고 있고, ‘고객’을 끊임없이 연구해왔습니다. 원래 ‘브랜드’의 어원은 다른 목장의 황소와 구분하기 위해 각 목장마다 특유의 낙인을 찍는 것에서부터 유래합니다. 이후 그 개념이 지속적으로 확대되면서, 요즈음 우리는 브랜드라는 단어를 일상에서 너무나 쉽게 접할 수 있게 되었는데 이러한 브랜드 홍수 속에서 단순히 브랜드를 얘기하는 것만으로 이를 정확히 이해하고 있다고 보기는 어렵습니다. 실제로 세계적인 광고회사들의 경우에도 브랜드를 통해 소비자를 바라보거나, 아니면 소비자가 브랜드를 바라보는 것에 대해서만 이야기할 뿐, 소비자와 브랜드 ..