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2010. 8. 11.

2006/05-06 : …ing & On Air - LG생활건강 ‘테크’ TV-CF

…ing & On Air_ GM대우 마티즈 TV-CF ‘Colorful Lovemark,’ 그 이름 마티즈! 문 병 복 | 기획11팀 대리 moon319@lgad.co.kr 1998년, 마티즈는 출시와 함께 자동차시장에 굵은 한 획을 그었다. 당시 경차는 IMF 체제라는 특수 상황과 맞물려 27%라는 시장점유율을 기록, 불과 한 해 전인 97년의 5.7%에 비해 엄청난 성장을 이뤘다. 그런데 27%의 경차시장에서 마티즈는 75%의 점유율로 전체 시장의 20.1%를 차지, 그 해의 베스트셀러카가 되었다. 그러나 IMF 체제를 극복하면서 경차시장의 비율은 계속 줄어 2005년에는 5%로 떨어졌고, 마티즈의 시장점유율 역시 2000년 6.5%, 2005년에는 4.1%로 하락했다. 이러한 환경에서 마티즈의 판매..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Global View - 일본 - 블로그를 활용한 마케팅 커뮤니케이션

Global View_일본 - 블로그를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 블로그, 1인 미디어를 넘어 매스미디어로 진화하나? 한 문 희 | 하코다테(函館)대학 상학부 전임강사 moonyhan@empal.com 블로그 이용자가 급증하면서 기업들이 블로그를 비즈니스에 어떻게 활용하는가 하는 점에 관심이 모아지고 있다. 이와 관련, 블로그 솔루션을 중심으로 비즈니스 활동을 전개하고 있는 ‘hottolink(http:// www.hottolink.co.jp’의 조사(2006년 2월·4월)가 눈길을 끈다. ‘인터넷 블로그의 게시판 등에 제품이나 서비스에 대해서 글을 게재한 적이 있는가’라는 질문에 ‘예스’라고 대답한 비율이 전체 응답자(20대~60대 남녀)의 약 49.5%에 달했다. 또 ‘최근 이용하고 있는 블로그에 주..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Global View - 미국 - 광고규제, 현황과 쟁점

Global View_미국 - 광고규제, 현황과 쟁점 타율과 자율 사이, 꼭지점은 어디에? 유 찬 윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com 미국 내 상업광고에 대한 규제는 미국 헌법 수정 1조가 보장하는 ‘자유언론’을 주장하며 다양한 메시지를 소비자에게 전달하고자 하는 광고주 측과, ‘공공의 이익’이라는 면에서 연방정부 및 주 정부에서 채택한 법령이 첨예한 대립을 보인다. 그런 가운데 광고자율기관인 Council of Better Business Bureaus 산하의 다양한 기관, 그리고 전미광고회사협회(American Association of Advertising Agencies; AAAA) 등이 광고규제와 관련된 제반 문제를 자율적으로 처리하고 있다..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Creator's Eye - 상식이 없는 광고

Creator's Eye 상식이 없는 광고 박 혜 란 | E.CD jbhcm@lgad.co.kr 원고청탁을 받고 제가 써야할 코너의 제목을 보니 ‘크리에이터의 눈(Creator's Eye)’이더군요. 잠깐 멈칫했습니다. ‘내가 정말 크리에이터가 맞을까’하고요. 직업인으로서의 크리에이터가 아니라, 진정으로 창의적인 발상을 하는 크리에이터는 아직도 아니지 않은가? 그러고 보니까 생각이 나는군요. ‘진정 나는 크리에이터인가’라는 고민을 진하게 하던 그 시절이 말입니다. 회사를 잠시 그만두고 미국에서 공부할 때 그러한 질문을 스스로에게 던질 기회가 있었습니다. “Smell·Sexuality·Conversation이 ‘미디어’라고?” 그때 저는 뉴욕의 한 대학원에서 Media Studies 석사과정을 밟고 있었죠..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Best Model in CF - 해태제과 부라보콘 TV-CF, 다니엘 헤니

Best Model in CF_ 해태제과 부라보콘 TV-CF, 다니엘 헤니 부라보콘의 매력에 빠진 ‘달콤한 남자!’ 이 연 선 | 기획 12팀 대리 misshera@lgad.co.kr 1970년 출시 이후 우리나라 대표 아이스크림으로 꾸준한 사랑을 받아온 부라보콘이 달라졌다. 연인·가족·친구의 사랑을 이어주는 ‘사랑의 메신저’라는 컨셉트 아래, 출시 이후 고수해왔던 패키지의 하트도 과감히 바꿨다. 끊임없이 변해 가는 소비자의 입맛을 따라잡기 위한 변화였다. 새로워진 부라보콘은 기존 4가지 맛을 3가지(화이트 바닐라·초코청크·피스타치오 레볼루션) 맛으로 재편하고, 콘아이스크림 제품들이 원가문제로 사용하지 않던 고품질의 시럽·크림·토핑 등의 부원료와 100% 천연색소만을 사용해 맛과 향을 더욱 풍부하게 했다..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Ad Scope - 나, ‘광고 소비자’가 본 좋은 광고

지난호 보기 2010년 05-06월 2010년 03-04월 2010년 01-02월 2009년 11-12월 2009년 09-10월 2009년 07-08월 2009년 05-06월 2009년 03-04월 2009년 01-02월 2008년 11-12월 2008년 09-10월 2008년 07-08월 2008년 05-06월 2008년 03-04월 2008년 01-02월 2007년 11-12월 2007년 09-10월 2007년 07-08월 2007년 05-06월 2007년 03-04월 2007년 01-02월 2006년 11-12월 2006년 09-10월 2006년 07-08월 2006년 03-04월 2006년 01-02월 2005년 11-12월 2005년 09-10월 2005년 07-08월 2005년 05-06월 2..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Ad Review - Audi 신차 광고

Ad Review - Audi 신차 광고 “알루미늄은 그러하지 아니하다” 이 선 욱 | 기획1팀 국장 atman21@lgad.co.kr “팔리, 팔리…” 해외촬영을 가보면 외국인 스태프들 입에서 이런 말을 듣는 경우가 참 많아졌습니다. 아마 제일 먼저 그 말을 가르친(?) 어느 선배 덕에 지금 우리가 일할 때 그들이 더 빠르게 움직여 주겠지요. 세계적으로 잘 사는 나라들의 공통점은 ‘빨리 먹을 수 있는 음식문화’를 가진 나라들이라는 우스갯소리도 있더군요. 마치 우리네 비빔밥, 미국의 햄버거처럼 말이죠. 하지만 하나의 씨앗이 움트기 위해서는 흙 속에 묻혀 참고 견뎌내는 인내가 필요한 것처럼, 가끔은 진득하게 만나게 되는 인연이 더 깊게 다가오는 경우도 있지 않을까요? 아우디(Audi)에서 신차가 나왔는데,..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : ‘緣’想同感

글 한 창 수 | A.CD 국장 / cshan@lgad.co.kr 그림 신 숙 자 | A.CD 부장 / sjshina@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Special Edition - '광고,광고를 말하다!' 1- Concept - ③ 광고 사례

Special Edition- ③ 광고 사례 ‘소비자 氏’는 인사이트 컨셉트가 돋보이는 광고를 원한다 정 재 명 | WOW Communications 부사장 jungcopy@hanmail.net 안녕하세요? 제 이름은 소비자예요. 성은 ‘소’, 이름은 ‘비자’. 요즘 ‘컨셉트’라는 말, 많이들 쓰더군요. ‘소비자가 제품을 통해 누리는 가치나 혜택이’라고들 하시지만. 소비자 씨는 마케팅 전략이 어떻고, 광고전략이 어떻고, 표현전략이 어떻고, 컨셉트가 어떻고…… 하지만 소비자 씨는 기업이나 마케터, 브랜드 매니저, 광고기획, 크리에이터가 말하는 컨셉트에는 별 관심이 없어요. 그저 광고를 무심코 힐끔 쳐다보다가, “어? 저 광고 괜찮네. 가슴에 파고드는데… 브랜드가 뭐지? 저 기업 좋은 일 많이 하네! 왠지 ..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Special Edition - '광고,광고를 말하다!' 1- Concept - ② 컨셉트 도출전략

Special Edition - ② 컨셉트 도출전략 ‘변하는 것’과 ‘변하지 않는 것’의 바로 읽기 이 귀 옥 | 세종대 신문방송학과 교수 guiohk@sejong.ac.kr 세상에 변하지 않는 이치가 있다면 그건 ‘세상은 매일 매일 변하고 있다’는 것이다. 따라서 우리가 매일 접하는 매스미디어의 담론은 물론, 개인간의 대화에서도 생활 속에서 일어나는 변화가 주요 주제가 되곤 한다. 또 마케터들도 소비자 생활 속의 변화를 읽고 그들의 마케팅 활동에 이를 반영하고자 모든 수단을 동원하고 있다. 그렇다면 대한민국이라는 사회에서 일어나고 있는 변화들 가운데 현재 우리의 생활에 가장 큰 영향을 미치고 있는 것을 꼽으라면 무엇이 있을까? 아마도 많은 사람들이 먼저 새로운 테크놀로지의 영향을 언급할 것이다. 인터넷..