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2010. 8. 11.

2006/03-04 : …ing & On Air - LG생활건강 ‘테크’ TV-CF

…ing & On Air_ LG생활건강 ‘테크’ TV-CF ‘테크보이 살리는 이야기’ 만들기 홍 남 유 | 기획5팀 namoe@lgad.co.kr “세제는 때만 잘 빼면 그만”이라고 누가 말한다면 세제 담당 AE로서는 말문이 막힌다. 사실 맞는 말이지만, 저 마음 깊은 곳에서부터 반발하고 싶은 심정이 굴뚝같은데, 그 근거를 찾느라 지쳐서 고개를 떨구고 마는 것이다. “자동차는 잘 나가면 그만이지”라고 한다면, 당신은 뭐라 말할 수 있을까? 멋있어 보여야지, 기름 덜 먹어야지, 고장 안 나야지, 조용해야지, 승차감 좋아야지 등등, 사람마다 취향이 다르고 제품 또한 제각각 특징이 다르다. 하지만 세제에는 사람들의 특별한 기대도 없으며, 시장에 나와 있는 거의 모든 제품이 비슷하다. 특히 우리나라는 액체세제도..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Global View - 영국 - 버즈마케팅(Buzz Marke-ting)의 실태와 활용방안

Global View_영국 - 버즈마케팅(Buzz Marketing)의 실태와 활용방안 “소문나는 게 무섭다고? 우리는 즐거워!” 이 철 의 | University of Arts London Marketing Management 석사과정 fefamily@hotmail.com 구전(口傳)마케팅은 오래 전부터 마케팅의 궁극적인 목적을 실현하는 데 없어서는 안 될 중요한 마케팅 툴로 자리 잡았다. 한편 통합마케팅(IMC)을 적용한 마케팅 정책이 점차 중요해짐에 따라 구전마케팅이 다시 한번 수면 위로 떠오르고 있다. 요즈음에는 구전마케팅을 근간으로 버즈마케팅(Buzz Marketing)·바이럴마케팅(Viral Marketing)·게릴라마케팅(Guerilla Marke-ting), 그리고 스텔스마케팅(Stealt..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Global View - 미국 - 슈퍼볼 & 동계올림픽 광고

Global View_미국 - 슈퍼볼 & 동계올림픽 광고 “광고 보는 재미가 쏠쏠” vs. “스포츠 상업화는 씁쓸” 유 찬 윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com 지난 2월의 미국 광고계를 대변할 수 있는 단어는 ‘스포츠’이다. 해마다 2월 초에 열리는 미국프로풋볼 우승 결정전인 슈퍼볼(the Super Bowl)과, 이탈리아 토리노에서 열린 동계올림픽 경기는 수많은 시청자를 TV 앞에 모이게 했을 뿐 아니라 이들을 겨냥한 광고주들의 광고활동은 풍성한 이야깃거리를 남겼다. 이번 호에서는 슈퍼볼 중간광고와 동계올림픽 경기를 활용한 미국 내 광고활동을 살펴보고, 광고가 스포츠에 미치는 영향에 관한 담론을 살펴본다. 변함없는 ‘슈퍼볼 광고 성공원칙’ ‘한국계..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Creator's Eye - 인쇄가 TV를 이긴다!

Creator's Eye 인쇄가 TV를 이긴다! 장 병 호 | 장병호CD팀 국장 jbhcm@lgad.co.kr ‘광고 정말 많다, 도대체 광고 몇 편이나 봐야 뉴스를 볼 수 있는 거야? 그런데 만날 거기서 거기 광고네.’ 등등… 이 시점에서 광고인들이 정말 소비자의 관점에서 광고를 제작하는지에 대해 되짚어 봤으면 합니다. “광고주 돈을 우습게 알지 말라” 맨 처음 아이데이션 단계에서는 누구나 그렇듯이 소비자 인사이트·TPO·RtoB는 있는지 생각하고 대입시키다가 시간이 지나고, 광고주와의 시안 제시일이 다가오면 시각적인 메시지와 한 마디의 카피에 집착하게 되고, 그러다 보면 맨 처음의 생각과는 달리 그림찾기 식의 광고로 끝나는 경우를 우리들은 너무나 많이 보아왔습니다. 언젠가 선배 한 분이 “광고주 돈을..

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2006/03-04 : Best Model in CF - LG화학 ‘Z:IN(지인)’의 이영애

Best Model in CF_ LG화학 ‘Z:IN(지인)’의 이영애 ‘긴:인기’의 비결을 포착하다 이 숙 희 | 기획7팀 부장 cosmos@lgad.co.kr 모델은 이러 이러해서 좋더라’하는 다소 인위적이고 진부한 말을 하고 싶지는 않다. 국내 최고의 CF모델로 평가되는 ‘이영애’라는 모델을 만나기 전, 그리고 일을 통해 그녀를 만난 후의 느낌만을 진솔하게 이야기하고 싶다. 긴:생각, 거침없는 선택 서른 중반의 나이, 여전히 투명하고 흰 피부, ‘이영애의 하루’가 있었을 정도로 채널을 돌릴 때마다 만날 수 있는 그녀가 등장하는 CF들…. 그녀에 대한 막연한 이미지는 그러했다. 그리고 또 한편으로 항상 궁금한 의문 두 가지, ‘왜 이영애라는 모델은 수명이 길까? 왜 이영애라는 모델이 등장하는 브랜드는 ..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Ad Scope - 소비자가 좋아하는 광고 -‘내 나름대로의 십계명’

Ad Scope 소비자가 좋아하는 광고 - ‘내 나름대로의 십계명’ 이 수 지 |〈KAA저널〉기자 susie@kaa.or.kr 소비자는 어떤 광고를 좋아할까? 한국광고주협회에서는 매년 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’이라 하여, 한 해 동안 집행된 광고들 중 소비자의 시각으로 옥석을 가린다. 올해로 14회를 맞는 이 광고상을 여섯 해 동안 진행하다 보니 소비자가 선호하는 광고에 대한 어떤 공통분모를 발견할 수 있었다. 감히 공통분모를 발견했다고 말할 수 있는 이유는, 이 광고상은 모두 세 번의 심사를 거쳐 수상작을 가리는데, 그 2차 심사에서 소비자심사단 100명의 투표를 통해 당락을 결정하기 때문이다. 이 100명의 심사위원은 연령대도 20대 초반부터 50대 초반까지 고르게 분포돼 있으며, 남녀 성비는 대..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Ad Review - 폴크스바겐 투아렉

Ad Review - 폴크스바겐 투아렉 “타보기 전에는 아무것도 상상하지 마세요” 박 근 두 | CS2팀 국장 kdpark@lgad.co.kr 오프로드를 상징하며 4WD로 개발된 SUV가 최근 몇 년 사이 많은 변화를 보이고 있다. 국내에서 그 변화를 이끈 것은 도시형 SUV의 컨셉트를 전달한 산타페라고 할 수 있는데, 그 뒤로 소렌토와 렉스턴의 런칭에 의해 본격적인 도시형 SUV의 붐을 형성되게 되었다. ‘세단이 울고 간다.’ 쌍용자동차가 지난해 내놓은 카이런의 광고 문구다. SUV의 기본 특징인 4WD의 역동성을 그대로 간직한 채, 승용차의 정숙성을 겸비한 세단형 SUV 컨셉트를 표방한 것이다. 최근에는 자동차 메이커들이 앞 다투어 Crossover Utility Vehicle(CUV) 컨셉트의 차들..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : ‘緣’想同感

글 한 창 수 | A.CD 국장 / cshan@lgad.co.kr 그림 신 숙 자 | A.CD 부장 / sjshina@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Special Edition - LG애드 신(新)마포시대 - ④ 식구들의 한 마디

Special Edition- ④ 식구들의 한 마디-1 “새로운 마음으로 더 좋은 ‘緣’을 맺어요!” 새로 바른 벽지며 장판. 집은 ‘새 집’인데 사람이 ‘헌 사람’이면 안 되겠다는 생각이 들어서 이사한 집에 처음 들어갈 때 목욕탕에 들렀던 기억이 납니다. 회사는 사옥 이전을 해서 새 회사인데 사원은 헌 사원이 안 되겠다는 생각이 들었지만, 새 사원이 되기 위해서 무엇을 해야 할지는 아직 고민중입니다. 이제 제법 새 집 증후군성 향기도 점점 사라지고, ‘마포 버전 LG애드’는 자리를 잡아가는데, 아직 새 사원의 답을 찾지 못한 사원은 괜스레 마음이 급해집니다. 새 사원이 되는 좋은 방법을 아는 분 계시면 귀띔해 주세요~ 프로모션팀 김미선 인테리어의 완성은 ‘인간’이라고 생각합니다. 현재 각 층에 있는 P..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Special Edition - LG애드 신(新)마포시대 - ③ 사옥 인테리어

Special Edition- ③ 사옥 인테리어 대한민국 대표 독립광고회사에 걸맞은 공간미학 연출 우리 회사는 사옥 이전을 앞두고 지난 2005년 8월 각 부문별 대표가 참여하는 전사 TFT를 구성하는 한편, 사원들의 의견을 고르게 수렴하기 위해 사내 지식경영시스템에 별도의 게시판을 운영하는 등의 노력을 기울였다. 특히 우리가 입주한 LG마포빌딩은 지난 1987년부터 1999년까지 13년간 보금자리로 삼아 영업실적·조직 등 모든 면에서 현재 종합광고회사로의 토대를 굳힌 상징적인 곳이다. 따라서 단순한 사옥 이전의 의미가 아니라, 전 임직원 참여하여 청년의 꿈을 실현하며, 대한민국을 대표하는 독립광고회사로서의 위상에 걸맞은 공간으로의 접근이 필요했다. 사무공간 패러다임 전환 속에 크리에이티브 짐네지움으로 ..