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2010. 8. 13.

2009/11-12 : 글로벌 마케팅, 전략과 과제 ② 글로벌 광고회사의 새 지평을 위하여

Strategy Study _ 글로벌 마케팅, 전략과 과제 2 김병희 | 서원대 광고홍보학과 교수 / kimthomas@hanmail.net 서울대 국어국문학과, 한양대 대학원 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 그동안(2009, 공저), (2009, 공저), (2007) 같은 몇 권의 책을 썼으며, (2008) 등의 은 책을 번역했다. 글로벌 광고회사의 새 지평을 위하여 국내 광고회사들이 해외에 진출할 때 모두 한 지역이나 특정 국가에 몰리기보다 잘 할 수 있는 지역을 특화해나가는 것이 더 바람직하다. 중국을 잘 아는 광고회사는 중국 기업들의 광고를 맡아야 하며, 브라질의 신업환경을 잘 아는 광고회사는 브라질로 진출해야 할 것이다. 글로벌 광고주에 발맞춰 글로벌 광고회사로 나아가는 우리나라 광고회사들..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : 글로벌 마케팅, 전략과 과제 ① “Market Global, Advertise Local”

Strategy Study _ 글로벌 마케팅, 전략과 과제 1 이철한 | 동국대 광고홍보학과 교수 / true_jihea@naver.com 이철한 교수는 광고홍보학 전공으로 시라큐스대에서 석사를, 미주리 주립대에서 박사 학위를 취득했다. 설득 커뮤니케이션 및 공공 캠페인 이론과 현상의 국제적인 비교에 관심이 있으며, 관련 논문을 다수 발표했다. “Market Global, Advertise Local” 좁아진 세계는 점점 동질화된 문화(적어도 소비문화)를 가지게 되고, 따라서 국가 간 문화권적 차이를 강조하는 전략보다는 매슬로우의 욕구단계론에서 제시한 인간의 본연적 욕구에 대해서 글로벌한 소구가 필요한 시점이다. 글로벌 광고는 하나의 제품이 10개 이상의 나라에서 중앙 통제와 지역 분권 사이의 어떤 한 ..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Global View ③ Global View - Topic으로 보는 글로벌 AD

Global View _ Another tip Topic으로 보는 글로벌 AD 일본 광고계 침체 가속 리먼 쇼크 이후 일본기업의 실적은 급속하게 악화되었는데, 그 중에 가장 큰 타격을 입은 곳 중 하나가 광고업계이다. 일본경제신문사 계열의 광고연구소에서 발표한 '2009 유력기업의 광고비'에 따르면 2008년도 유력기업 4,444사의 총 광고비는 전년 대비 7.33% 감소한 3조608억 엔으로 5년 만에 감소한 것으로 나타났다. 이러한 경향은 각 매스미디어의 광고수익 감소율에 그대로 반영되었다. 또한 제국데이터뱅크에 따르면 2009년도 1월~9월 광고 관련 기업의 도산은 전년 대비 40.6% 증가한 201건에 달한 것으로 알려졌다. 트위터, 인도·일본 시장 공략 주목 미국에서 시작된 단문 메시지형 마이크..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Global View ② 일본 - 소프트뱅크 모바일의 광고사례

Global View _ 2. 일본 - 소프트뱅크 모바일의 광고사례 박형열 | catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다. 2004년부터 일본의 마케팅커뮤니케이션 컨설팅회사 SPI 및 자회사의 컨설턴트로서 마케팅활동, 광고 캠페인, 브랜드 관리 등에 대한 관련 업무를 맡고 있다. 현재 일본광고학회 정회원. TV광고의 대량투하, 시대의 역행인가 새로운 도전인가? 광고전략을 둘러싼 여러 환경이 변화하는 지금, 소프트뱅크의 광고전략이 시대적 흐름의 역행으로 실패사례로 기억될 것인가, 아니면 성공사례로 남아 또 다른 흐름을 만들 것인가, 흥미로운 결과가 기대된다. 인터넷의 등장으로 TV를 중심으로 한 기존 광고매체의 지위가 ..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Global View ① 미국 - 모바일 애플리케이션

Global View _ 1. 미국 - 모바일 애플리케이션 정종혁 | jjhku@mail.utexas.edu 고려대학교(신문방송학)를 졸업 후, 미국 플로리다 대학( 텔레커뮤니케이션 전공) 석사, 텍사스 오스틴 대학(광고학 전공 )에서 박사학위를 받았다. 현재 미국 시라큐스대학 뉴하우스 커뮤니케이션 스쿨 광고학과 조교수로 재직중이다. 젊은층과 함께하는 새로운 광고 비즈니스 모델 ‘모바일 애플리케이션’이란 애플 아이폰과 같이 인터넷 접속, 개인정보 관리, 휴대용 멀티플레이어 기능을 갖춘 스마트폰, 혹은 휴대용 미디어 플레이어 아이팟(iPod) 등과 같은 모바일 기기를 통해 구동되는 소프트웨어를 지칭한다. 지난 1년간 미국 광고계에서 가장 화제가 되었던 토픽을 꼽아보자면 단연 ‘소셜 미디어를 활용한 마케팅’..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : 도시 즐기기

Encyclopedia _ 우리들의, 도시 구선아 | NMMC사업부 EXPO팀 / koosuna@hsad.co.kr NMMC사업부 EXPO팀 소속, 1.5년 차 디자이너. 먹는 것도 입는 것도 노는 것도 돈 버는 것도 사랑하는 것도 여봐란 듯이 하면서 사는 농익은 아트디렉터를 꿈꾸는 어설픈 디자이너. 도시 즐기기 도시, 대중적 감수성을 탄생시키다 유난히 지하철보다 버스를 좋아하는 사람들이 있다. 내가 그렇고, 내가 아는 누군가도 그렇고, 내가 모르는 누군가들도 그럴 것이다. 버스의 덜컹거림과 있는 힘껏 몸을 지탱하는 손잡이, 그리고 스르륵 밀려오는 멀미 기운이 내가 온전히 살아있다고 느끼게 해주기 때문만은 아니다. 버스 차창 너머로 버스정류장 곳곳에 보이는 포스터를 보며 이번 주말 볼 연극을 미리 점찍어..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : 엉뚱한 Eye

엉뚱한 Eye 서동윤 | Traffic팀 국장 / pdcp@hsad.co.kr 아직 자신이 청춘인 줄 알고 사는 늙은 청년. 희노애락이 얼굴에 그대로 나타나는 노련하지 못한 40대. 순수함과 작은 사랑의 소중함을 잊지 않고 살려고 노력하는 엉뚱한 아이.

2010. 8. 13.

2009/11-12 : 심리학을 찾는 심리? 심리학에게 물어봐!

Sudden Birth _ 요즘 사람들, 심리학에 빠지다 이상현 | 문화칼럼니스트 / lunmi@naver.com , 등의 잡지에서 피처 기자로 일하고, 현재는 사회 문화 관련 글을 쓰는 프리랜서로 활동중. 입춘에 태어난 덕분에 따뜻하지 않으면 혹한에도 가출해버리는 병을 앓고 있으며, 물병자리인 이유로 적응력이 뛰어난, 그야말로 변온동물. 심리학을 찾는 심리? 심리학에게 물어봐! 최근 보이는 심리학 열풍은 의사소통 불가인 사회에서 자신의 마음조차 가늠하기 힘든 현대인들이, 그럼에도 불구하고 타인과 소통하기 위한 처절한 몸부림에서 시작됐는지도 모른다. 바야흐로 ‘심리학 전성시대’다. 서점에는 심리학 관련 서적이 즐비하고, TV에서는 타인의 속마음 원정기를 내보내고 있으며, 다양한 심리치료법들이 등장하고 있..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : Think Creative - 그럼에도 불구하고

Think Creative _ Get Creative 신숙자 | CD / sjshina@hsad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일 년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. 그럼에도 불구하고 사람들은 대부분 계단 대신 에스컬레이터를 이용합니다. 폭스바겐은 이런 습관에 변화를 주려고 합니다. 일상에 약간의 재미를 더하는 거죠. 그 첫 번째 재미는 피아노 건반처럼 만든 계단, ‘Piano Stairs’입니다. 밟고 올라갈 때마다 계단에선 피아노 소리가 납니다. 하룻밤을 꼬박 샙니다. 그래도 아이디어는 맘에 들지 않습니다. 장시간 회의를 합니다. 그래도 광고주와 의견이 좁혀지지 않습니다. 며칠씩 공들여 PT를 합니다. 그래도 결과는 우리를 속입니다. 열심히 시안을 만듭니다. 그래도 시안 상태로 생을 마감한 아..

2010. 8. 13.

2009/11-12 : 광고나라 산책 광고라는‘게임’의 법칙

광고나라 산책 김종휘 | 문화평론가 / inude@haja.or.kr 청소년 및 청년들의 대안적인 문화작업장 ‘하자센터’ 부소장이다. 또 사회적기업 노리단을 창업한 단장이다. 문화평론가이자 기획자로서 대중예술과 예술경영에 관심을 갖고 다양한 활동을 병행하고 있다. 등의 저서가 있다. 광고라는 ‘게임’의 법칙 나이키의 슬로건이나 아디다스의 슬로건에 너무 충실한 나머지 ‘왜’를 잃어버렸을 때 푸마의 슬로건(?) ‘Play your own game’을 기억하는 것이 좋다. ‘딴 생각’ ‘집 나가면 개고생’이라는 광고가 있었다. 험준한 산을 오르고 무전 배낭여행을 하고 텐트를 치고 비바람을 맞고, 심지어 걸식하는 모습을 보여주곤 ‘개고생’이라는 강렬한 말로 갈무리한다. 이어 ‘집에서 쿡해’가 결론으로 나온다. ..