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2010. 8. 18.

2006 : 동원 F&B 동원참치 TV CM

동원 F&B 동원참치 TV CM 세상의 모든 먹을거리, 참치를 질투하다 한성호 | 기획7팀 대리 hanci@lgad.co.kr ‘소와 닭의 눈물 어린 열연’이 또 하나의 화제가 된 동원참치의 새로운 광고는 참치의 장점을 강조한 메시지와 임팩트 있는 표현이 마음에 든다는 평가를 받았다. 특히 참치가 몸에 좋다는 메시지에 대한 공감과 광고의 참신성에 대한 호감을 바탕으로 참치에 대한 태도가 긍정적으로 변화했다는 답변이 높게 나온 것은 이번 캠페인이 애초의 목적을 충실히 달성했다는 반증이기도 했다. . 1982년 국내 최초로 참치캔을 출시한 이후 줄곧 70% 이상의 시장점유율을 지키고 있는 ‘자타 공인의 참치업계 최강자’, 동원참치. 캔 디자인 전면 교체와 새로운 TV CM 방영을 통해 소비자 인식 개선과 가..

2010. 8. 18.

2006 : 대한항공 광고 캠페인

대한항공 광고 캠페인 대한항공과 함께하는 당신, ‘당신은 특별합니다’ 정영석 | 기획11팀 대리 osuke@lgad.co.kr 유니폼 런칭 광고를 통해 최초로 선보인 Excellence in Flight라는 신규 슬로건은 기업의 비전에 가까워, 향후 진행되는 캠페인에서는 소비자 언어로 표현된 슬로건의 필요성이 제기되었고, 그 해답은 바로 대한항공이 말하고 있는 ‘Excellence(최고·최상)’라는 개념이 지향하는 바가 무엇인가 하는 질문에서 찾을 수 있었다. 항공여객시장을 둘러싼 변화는 급속하게 진행되고 있다. 여행산업의 양적, 질적 확대, 저가 항공사들의 성장, 고유가에 따른 원가상승 압박, 해외 항공사들의 노선 확충, 고가 프리미엄 시장의 형성 등 변화무쌍한 시장환경 속에서 이제 고객들에게 국적기라..

2010. 8. 18.

2005 : 2005년 광고상 수상 실적

2005년 광고상 수상 실적 올해의 광고상 올림푸스 / E-1 사막 편 TV부문 올해의 광고상 소비자가 뽑은 좋은 광고상 해태음료 / 과일촌 - 남아돈다 시리즈 신문부문 좋은 광고상 LG화재 / 정지선은 생명선 인터넷부문 좋은 광고상 대한민국 광고대상 LG화학 / 기업PR 신문부문 금상 나이키 / 러닝 캠페인 3종 잡지부문 은상 통인 / 기업PR 잡지부문 은상 한국신문협회 / 신문이 할 수 있는 모든 것 신문부문 동상 K2 / 신호대기, 아무나 산을, 스무살꿈,... 라디오부문 동상 LG / 기업PR 신문부문 우수상 한국외국어대학교 / 외대 이미지 잡지부문 우수상 올림푸스 / M:robe 포스터 SP부문 우수상 뉴욕페스티벌 나이키 / 르브론 Comic Book 옥외 금상 나이키 / 르브론 OOH 옥외 F..

2010. 8. 18.

2005 : LG전자 온라인 마케팅

LG전자 온라인 마케팅 소비자도 즐거워하는 마케팅 전략, “효과가 놀라워!” 박 진 한 | 인터랙티브 미디어팀 부장 jhpark@lgad.co.kr LG전자는 단순히 브랜드의 특장점을 알리는 데에서 더 나아가 제품 자체를 PC백신· 이모티콘· 플래시콘·블로그 등의 여러 가지 콘텐츠로 변신시켜 고객에게 아무런 거부감 없이 다가갈 수 있도록 하여 기대 이상의 성과를 거두었다. 미디어 채널의 숫자가 수 백 개 이상 늘어나는 다채널 환경에서는 기존 ATL 중심의 마케팅 전략은 한계를 보일 수밖에 없다. 미디어 채널의 수가 증가할수록 광고양의 증가, 광고물 경쟁성 및 침투성이 약화되는 클러터 현상이 심화되고, 자연 매체 수용자도 분산되므로 마케팅 전략도 다변화해야 한다는 필연적 명제가 주어지기 때문이다. 결국 광..

2010. 8. 18.

2005 : LG전자 XCANVAS 여자 오픈 골프대회

LG전자 XCANVAS 여자 오픈 골프대회 당신은 필드의 프로, 우리는 프로모션의 프로! 권 창 효 | 프로모션팀 국장 chkwon@lgad.co.kr 대회가 아무리 성공리에 치러지더라도 다양한 언론 홍보가 제대로 이루어지지 않는다면 완전한 성공이라 할 수 없고, 이에 사전에 기자 초청 골프대회를 열어 기자단에게 XCA-NVAS골프대회에 대한 정보를 제공하면서 대회에 대한 호의가 조성될 수 있도록 한 것도 매우 주효했다. 안시현·로레나 오초아·제니퍼 로잘레스·줄리 잉스터… 축구계로 따져보자면 베컴·호나우두·박지성 정도에 비견될 만한, 세계 정상급 골프선수들이 눈앞을 지나다니기 시작했다. 그럼에도 커다란 감흥을 느끼지 못했던 것은, 골프대회를 준비하던 운영팀의 절반 이상, 아니 거의 대부분이 이번 프로젝트..

2010. 8. 18.

2005 : 2005 CE Show LG전자 전시회

2005 CE Show LG전자 전시회 Global Top 3를 향한 전진과 가능성의 확인 이 영 수 | 스페이스팀 국장 yslee@lgad.co.kr 2005 CE Show에서는 ‘장소전환(Place Shifting)’이라는 용어가 입에 자주 오르내렸다. 이는 멀티미디어 콘텐츠 등을 언제 어디서나 볼 수 있도록 해주는 기술을 일컬으며, 기존의 컨버전스나 유비쿼터스와 연관성을 갖는 개념. LG전자의 신기술들이 바로 이 장소전환을 가능하게 하는 대표적인 기술이다. 2005년 1월 라스베가스 컨벤션센터에서 열린 CE Show에는 LG그룹 회장과 LG전자 CEO를 비롯한 경영층이 대거 참석하면서 높은 관심을 나타냈다. 그리고 CE Show가 진행되는 동안 LG전자 부스는 가장 많은 관람객이 방문한 부스 중 하..

2010. 8. 18.

2005 : 2005 세계 우주주간 축제

2005 세계 우주주간 축제 ‘가자 미래로!, 날자 우주로!’ 신 창 열 | 복합프로젝트2팀 국장 cyshin@lgad.co.kr 전시장에서 우주체험을 모두 마친 관람객에게는 우주인의 자격을 증명하는 ‘우주인증’을 ‘우주인 Passport’와 함께 나눠주었는데, 물량이 모자랄 정도로 인기몰이를 하여, 체험 중심의 전시가 얼마나 중요한지를 다시 한번 깨닫게 했다. 과학기술부는 2005년을 ‘우주개발 원년(Space Korea)’으로 선포하고 다양한 우주사업을 전개했다. 5월에는 우주개발 진흥법을 제정해 우주개발을 체계적으로 추진할 수 있는 제도적인 틀을 완성했으며, 다목적 실용위성 ‘아리랑위성 2호’를 발사하기도 했다. 나아가 2007년까지 우리 땅에서 우리가 만든 인공위성을 로켓(발사체)에 실어 쏘아 올..

2010. 8. 18.

2005 : LG화학 ‘보이지 않아도 좋습니다’ 광고 캠페인

LG화학 ‘보이지 않아도 좋습니다’ 광고 캠페인 목표: LG화학 정확히 알리기, 전술: 소비자 인사이트 찾기, 결과: 성공 유 승 민 | 기획9팀 대리 adysm@lgad.co.kr 광고기획부터 제작에 이르기까지 많은 고심과 노력 끝에 완성된 ‘보이지 않아도 좋습니다’ 캠페인은 2005년 대한민국 광고대상 신문광고 부문 금상을 수상하는 성과를 올리는 한편, 각종 언론매체 광고상을 다수 수상하면서 대내외적으로 좋은 평가를 받았다. 우리가 생활하는 데 있어 없어서는 안 될 너무 소중한 존재임에도 불구하고 우리 주변에 늘 풍족하게 있기 때문에 그만큼 소중함을 느끼지 못하는 것으로, 흔히들 물과 공기, 소금 등을 말하곤 한다. 보다 감성적인 사람이라면 ‘부모님의 사랑’을, 광고에 어느 정도 관심이 있는 사람이라..

2010. 8. 18.

2005 : LG패션 ‘마에스트로’ 광고 캠페인

LG패션 ‘마에스트로’ 광고 캠페인 “한국 남자의 매력, 선(線)으로 살아나다” 홍 사 일 | 기획10팀 국장 hsi41@lgad.co.kr 제품의 특장점을 비주얼로 잘 녹여낸 ‘셀프 드로잉’ 광고는 2005년 한 해 동안 마에스트로의 고급스럽고 세련된 이미지를 한층 강화시키는 데 일조하여 매출, 브랜드 지표, 광고 성과 측면에서 모두 가시적인 성과를 낳았다. 모노톤 화면, 낮게 깔리는 음악… 스토리는 단순하고, 모델 박신양의 얼굴은 무표정하며 행동도 매우 절제돼 있다. 수많은 현란한 광고들 가운데 이렇듯 수식이나 과장이 없어 오히려 임팩트 있는 광고가 있다. 바로 LG패션 마에스트로의 성공 캠페인 ‘셀프 드로잉(self drawing)’ 편이다. 고급 신사정장의 No.1 브랜드 만들기 고급 신사복을 평..

2010. 8. 18.

2005 : LG전자 ‘XCANVAS’ TV-CF

LG전자 ‘XCANVAS’ TV-CF ‘디지털 TV 대중화 원년, 그 주도권을 잡아라’ 이 훈 기 | 기획2팀 대리 rickylee@lgad.co.kr TV-CF의 출발은 하나의 질문에서 시작되었다. ‘생방송 중에서 가장 극적인 순간은 언제 일까?’ 선택된 답은 ‘축구에서 결정적인 골을 넣기 직전의 상황.’ 이에 박지성 선수가 모델로 낙점됐고, 우리는 유럽 리그의 축구 분위기를 그대로 재현했다. 2005년은 IMF 관리체제 이후 침체되었던 국내 경기의 회복 조짐이 보이는 한해였다. 이러한 상황은 국내 가전경기에도 많은 영향을 미쳤다. 특히 디지털 방송 시험방송의 호재를 가지고 있던 디지털 TV 시장은 ‘디지털 TV 대중화 원년’이라 할만큼 큰 성장을 이룬 한 해였다. 이러한 시장환경 속에서 XCANAVS..