2010. 8. 11.
2008/05-06 : 기업의 사회공헌활동과 마케팅 커뮤니케이션 ③ Case Study - 사회적 수요와 기업 성격 조화된 전략적 자선 추구
Annual Campaign _ 기업의 사회공헌활동과 마케팅 커뮤니케이션 정연우 | 세명대 광고홍보학과 교수 / 58cyw@hanmail.net 중앙대 신문방송학과 및 동 대학원을 졸업한 언론학 박사. 1996년부터 세명대 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다. 한국언론정보학회 이사, 광고소비자시민연대 공동대표, 방송위원회 심의위원을 지내고, 2008년부터 민주언론시민연합 공동대표로 활동하고 있다. 3.Case Study 사회적 수요와 기업 성격 조화된 전략적 자선 추구 일반적으로 기업은 민감한 사회적 쟁점이나 정치적 문제에 관여하기를 꺼리는 경향이 있다. 하지만 바디샵은 오히려 이러한 정치적 쟁점에 적극적으로 개입하고 문제 해결을 주도함으로써 인권과 환경이라는 우리시대의 보편적 가치를 추구하는 사회적 기업..