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2026. 3. 20.

[캠페인 비하인드] LG유플러스 익시오(ixi-O) | 곁에 있어 안심, AI 통화 앱 익시오 보이스피싱 예방 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 AI 기술로 고객의 ‘안심’을 설계한 익시오의 보이스피싱 예방 캠페인 🛡️ 보이스피싱 범죄가 갈수록 교묘해지는 가운데, LG유플러스 익시오(ixi-O)는 MWC 2026 글로벌 모바일 어워드(GLOMO)에서 익시가디언(ixi-Guardian)과 ixi-O(익시오)를 아우르는 통합 마케팅 캠페인으로 사회적 가치를 추구하는 마케팅상(Marketing for Good)을 수상하며 글로벌 무대에서도 의미를 인정받았습니다. 보이스피싱으로부터 고객의 안전을 지키고자 한 이 캠페인이 어떤 방식으로 ‘안심’의 가치를 전달했는지, 지금부터 소개드리겠습니다. 😉 🔎LG유플러스의 과제는? 신규 기능을 넘어, ‘안심’이라는 가치로 익시오의 필요성 알리기 2025년 LG유플러스는 고도화되는 AI 범죄에..

2026. 3. 20.

[캠페인 비하인드] 과거와 현재를 잇는 노래, KB금융그룹 ‘다시 쓰는 대한이 살았다’ 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 100년을 넘어, 기억에서 공감으로 이어지는 대한의 이야기 🔎KB금융그룹의 과제는? 잊혀질 하나의 삼일절 영상이 아니라, 기억에 각인될 캠페인 매년 삼일절이 다가오면 수많은 브랜드들이 역사적 의미를 되새기는 캠페인을 내놓습니다. 독립운동가들에게 감사를 표하거나, 광복의 가치를 되돌아보는 다양한 콘텐츠가 매년 쏟아지지만, 그중 상당수는 잠시동안 주목받다 몇 년이 지나면 기억 속에서 사라지곤 합니다. 이번 캠페인의 가장 큰 과제는 바로 그런 ‘소비되고 잊혀지는’ 또 하나의 기념일 콘텐츠에서 벗어나는 것이었습니다. 잠깐의 화제를 일으키는 영상을 넘어, 시간이 흘러도 사람들이 다시금 찾아보고 싶은, 의미 있고 가치 있는 콘텐츠를 제작하는 것이 핵심 목표였죠. 동시에 캠페인이 단발성 노출에..

2026. 3. 19.

AI가 소비자를 인터뷰한다면? HSAD ‘Survey Agent’가 바꾸는 소비자 조사 방식

🖥️ 서베이 에이전트 한줄평 “수백 명의 소비자와 동시에 In-depth 인터뷰를 진행하는 AI 리서처.” 서베이 에이전트는 단순히 질문을 자동화하는 설문 시스템이 아닙니다. AI가 인터뷰어가 되어 소비자와 대화를 나누고, 그 대화 속에서 드러나는 생각의 흐름과 판단의 맥락을 읽어내는 새로운 조사 방식입니다. 🖥️ 서베이 에이전트란? HSAD의 서베이 에이전트는 점수 데이터를 수집하는 기존 설문 도구와 달리, 소비자의 생각과 감정을 대화형 인터뷰 방식으로 탐색하는 AI 기반 리서치 솔루션입니다. 일반적인 설문조사는 동일한 질문을 모든 응답자에게 제시하고 선택지나 점수를 중심으로 결과를 정리합니다. 반면 서베이 에이전트는 응답자의 답변을 이해하고, 그 답변의 이유를 추가로 묻거나 질문의 방향을 조정하며..

2026. 3. 19.

[HSAD 뉴스] 남방 입은 돌고래는 왜 등장했을까? HSAD, 현대홈쇼핑과 남방큰돌고래 보호 캠페인 전개

HSAD가 현대홈쇼핑과 함께 멸종 위기에 놓인 남방큰돌고래 보호를 위한 캠페인을 진행합니다. 이번 캠페인은 제주 바다 생태계를 대표하는 상징인 남방큰돌고래의 보호 필요성을 알리고, 보다 많은 사람들의 공감을 이끌어내기 위해 기획됐는데요. HSAD가 크리에이티브 아이디어를 기부하고, 현대홈쇼핑이 캠페인 취지에 공감해 적극 참여하며 완성된 프로젝트입니다. 남방큰돌고래는 제주 연안에 서식하는 대표적인 해양 포유류이지만, 현재 약 120여 마리만이 남아 있는 멸종위기종입니다. 제주를 상징하는 존재임에도 불구하고 개체 수가 감소하며 보호의 필요성이 꾸준히 제기되어왔고, HSAD는 멸종위기종 보호 메시지를 보다 직관적으로 전달하기 위해, 올해 제주도에서 열리는 전국체전 마스코트이자 남방큰돌고래를 형상화한 ‘끼요’..

2026. 3. 16.

[HSAD 뉴스] HSAD, ‘올해의 광고상’에서 인쇄광고와 애드테크 부문 대상 석권

HSAD가 한국광고학회에서 주최하는 ‘2026 올해의 광고상’에서 대상 2개, 최우수상 1개를 수상하며 3관왕을 달성했습니다. 특히 인쇄광고와 애드테크 부문에서 각각 대상작을 탄생시키며 전통광고와 AI 기반 광고 모두에서 실력을 인정받았습니다. 애드테크 부문에서는 LG전자의 ‘LG 스타일러 오브제컬렉션: LOVE ME’ 캠페인이 대상을 수상했습니다. ‘의류 수명’이라는 새로운 화두를 제시하며 스타일러의 역할을 기존의 ‘의류 위생’ 중심에서 ‘의류 수명 연장’이라는 사회적 가치로 확장했습니다. 또한 촬영 과정에서 불가피하게 발생할 수 있는 폐의류를 줄이기 위해 전 과정을 AI 기반 제작 방식으로 진행해 캠페인 메시지의 진정성을 높였습니다. 이 캠페인은 제품 기능과 사회적 메시지를 창의적으로 결합했다는 점..

2026. 3. 5.

[월간 2026밈] 03월 편 - Q. 두쫀쿠 다음 유행은? A. 봄동비빔밥, 젤리얼먹, 초코무스 만들기 그리고 그릭요거트 치즈케이크

나무 챌린지🌳💃 2026 상반기 음식 트렌드아기 원숭이 펀치🐵젓가락 워킹💪BIG GUY 챌린지작사가: 대한민국 국민 🎶 나무 챌린지🌳💃 [MV] Car, the garden(카더가든) _ Tree(나무) / 출처: 1theK (원더케이) 공식 유튜브 19년도에 발매된 가수 카더가든의 '나무'. 연인과의 소중한 사랑과 순간을 '나무'에 비유한 발라드 곡이에요. 댄스와는 다소 거리가 먼 곡인데요. 최근 이 노래가 쇼츠/릴스에서 화제가 되고 있어요. 출처 : KISS OF LIFE 공식 유튜브 출처: TEENIWAY 티니웨이 유튜브 위에 말했듯, 춤과는 어울리지 않는 잔잔한 곡인데요. 여기에 팔과 다리를 정신없이 움직이는 춤을 추는 거예요. 영상을 보시면 보이는 나무 챌린지의 포인트는 바..

2026. 3. 4.

[HSAD 뉴스] HSAD, AI 기반 대화형 소비자 조사 ‘서베이 에이전트’ 출시

HSAD가 AI 기반 대화형 소비자 조사 솔루션 ‘서베이 에이전트(Survey Agent)’를 선보였다고 4일 밝혔습니다. 서베이 에이전트는 소비자 조사를 단순한 질문-응답 방식이 아닌, AI와의 1:1 대화를 통해 인식을 탐색하는 조사 에이전트인데요. AI가 응답자와 실시간으로 상호작용하며 인터뷰를 진행하고, 답변을 단순 집계하는 데 그치지 않고 그 속에 담긴 의미와 맥락까지 함께 분석하는 것이 특징입니다. 그동안 마케팅 기획 과정에서 소비자 인식 검증을 위해 정성·정량 조사가 병행됐습니다. 정성조사는 깊이 있는 통찰을 확보할 수 있지만 조사 규모 확장에 어려움이 있었고, 정량조사는 대규모 분석이 가능하지만 응답의 맥락과 감정까지 읽어 내기에는 한계가 있었습니다. 서베이 에이전트는 AI 기반 대화 구조..

2026. 2. 20.

[캠페인 비하인드] AI가 당신의 리듬에 맞춰 춤춘다 - CES 2026 LG전자관 'Innovation in tune with you'

🗣️캠페인 한줄평 LG AI가 그리는 기술이 당신의 삶과 공명하는 순간 기술이 사람을 이해하고, 공간이 사람의 리듬에 반응하는 세상. CES 2026 LG전자관은 'Innovation in tune with you'라는 메시지로 AI가 단순한 기능을 넘어 사람·기기·공간과 조화를 이루는 경험을 선보였습니다. 7개 존을 통해 펼쳐진 이 여정은 LG가 지향하는 'Affectionate Intelligence(공감 지능)'를 현실로 구현한 무대였습니다. 🔎LG의 과제는? AI 기술을 '체감 가능한 일상의 변화'로 전달하기 매년 CES는 전 세계 IT·가전 기업들이 최신 기술을 선보이는 각축장입니다. 하지만 기술 스펙의 나열만으로는 관람객의 마음을 움직이기 어렵습니다. 이번 CES 2026에서 저희가 받은..

2026. 2. 19.

[캠페인 비하인드] 여행이 더 즐거워지는 주문, ‘Have a nice pay, UnionPay’ 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 ‘이제, 여권 다음은 유니온페이~’유니온페이를 해외여행 필수품으로 만들 ‘Have a nice pay, UnionPay’ 캠페인을 소개합니다. 🔎유니온페이의 과제는? 코로나 종식 후 해외여행 수요는 완전히 회복되었고 특히 중국은 무비자 정책에 힘입어 현재 가장 핫한 여행지가 되었습니다. 이런 기회를 맞아, 오랜만에 재개하는 브랜드 캠페인을 통해 유니온페이가 달성하고자 하는 캠페인 목표는 명확했습니다. “급증하고 있는 중국 여행 수요에 맞춰, 비자/마스터라는 전통 강자가 있는 시장에서 유니온페이의 존재감을 만들고 다양한 특장점들을 통해 결제 점유율을 높여야 합니다” 🌟인사이트의 발견! 1. 해결해야 할 진짜 과제는 무엇인가? 글로벌 결제 시장은 비자/마스터라는 Big 2 브랜드가 견..

2026. 2. 11.

[캠페인 비하인드] 팀 코리아의 노력과 도전을 기억하며, 업비트 밀라노 동계올림픽 캠페인

🗣️캠페인 한줄평 한 번의 순간을 위해, 4년을 준비해 온 국가대표들의 긴 여정과 도전에 응원을 전하다. 🔎업비트의 과제는? “올림픽 기간, 여느 브랜드의 응원 광고처럼 보이지 않으면서도 ‘국가대표 디지털 자산 거래소’라는 업비트만의 정체성을 차별화된 방식으로 보여달라” 국가대표를 응원하는 콘텐츠는 늘 많습니다. 메달을 따면 축하하고, 기록을 세우면 박수치고, 하이라이트 영상은 언제나 감동적이죠. 그래서 이번 과제는 조금 까다로웠습니다. 여느 브랜드들과 똑같이 또 하나의 감동 영상처럼 보이지 않으면서도, 분명히 국가대표를 응원하고 있다는 메시지를 남기는 것. 쉽게 말해, 여느 브랜드들의 올림픽 광고 속에서 업비트는 달라 보여야 한다는 것이었죠. 🌟인사이트의 발견! 우리는 과정에 관심이 있는 것처럼 ..