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2026. 6. 4.

[월간 2026밈] 06월 편 - 백룸의 중심에서 거제 야호를 외치다

왔다, 백룸 붐거제 야호💅월드컵 시즌⚽ 영크크가 뭔지 아세요? 관중 난입 AI🏃💨 자려고 누웠는데...🛏️ 왔다, 백룸 붐 최근 개봉한 연상호 감독의 신작 '군체'와 함께 현재 극장상영 순위 1,2위를 다투는 영화 '백룸(Backrooms)'. 사실, 백룸은 괴담의 일종인데요. 현실 세계에서 우연히 떨어지게 되는 무작위로 생성된 수많은 방(공간)이 있는 미지의 공간이에요. 미로 같아 보이기도 하며, 노란색톤의 벽으로 이루어져 있으며 공간은 텅 비어있는 게 특징이에요. 백룸 괴담을 좋아하는 사람들은 '드디어, 백룸 붐이 왔다.'며 기뻐하는 모습을 찾아볼 수 있어요. 전 세계를 놀라게 한 #백룸 입장하시겠습니까?ㅣ메인 예고편 / 출처: 바이포엠스튜디오 BY4M STUDIO 유튜브 영화는 괴담과 같이 ..

2026. 5. 28.

[애니메이션 이야기] 취향 과시의 시대에서 외치기 “아직 안 본 눈 삽니다!”

지난달, 훌쩍 떠나본 일본 여행에서 가장 처음 눈에 띈 것이 있습니다, 지하철에 탄 학생들 가방에 달린 키링의 숫자가 부쩍 늘었습니다. 가끔씩 키링에 둘러 쌓여 가방 자체를 분간하기 어려운 경우도 있습니다. 이쯤 되면, ‘어떤 캐릭터 키링일까?’, ‘이 사람이 이런 취향을 가지고 있구나’보다는, ‘저렇게까지 해서 자기 취향을 보여주고 싶을까?’라는 생각이 들게 됩니다. 온라인 공간도 마찬가지입니다. (흑백요리사의 영향인지) 최근 미식 취향을 뽐내는 콘텐츠가 넘쳐납니다. 취향에 대해 투자한 돈, 노력, 시간을 키링으로 표현해 본다면, 저도 어떤 분야에서는 남에게 과시할만한 수의 키링을 갖고 있을까요? 현실에서 이런 키링 가방을 여러개 봤다. 우리는 가방을 가볍게 하기 위해 수십만원을 더 주고 일반 노트북..

2026. 5. 22.

[해외광고 인사이트] 브랜드는 왜 점점 말을 잃어갈까?

개인적으로 넷플릭스의 흑백요리사>를 보며 가장 흥미로웠던 점은 참가자들이 같은 재료를 받아 들고도 전혀 다른 요리를 완성해 냈다는 것이었습니다. 누군가는 가장 익숙한 방식으로 풀어냈고, 또 다른 누군가는 전혀 예상하지 못한 조합과 방식으로 같은 재료를 새롭게 해석했습니다. 결국 심사위원들을 놀라게 만든 것은 재료 자체보다, 그것을 어떻게 바라보고 풀어냈는가에 가까웠습니다. 어쩌면 지금의 광고 역시 마찬가지입니다. 기술이 평준화된 시대에 제품의 스펙이나 기능 같은 '재료' 자체로는 더 이상 차별화를 만들기 어렵기 때문입니다. 게다가 지금은 검색 플랫폼이나 AI를 통해 ‘딸깍’ 한 번으로 제품의 스펙과 후기, 가격 비교까지 확인할 수 있는 시대입니다. 이토록 정보가 넘쳐나는 세상에서, 광고가 굳이 또 한 번..

2026. 5. 21.

[AI 이야기] AI 시대, 내 일은 줄지 않았다: 자동화, 실리콘밸리의 채용, 그리고 마케터의 역할 재편

“아날로그 테이프 편집에서 디지털 편집으로 넘어가면 일이 줄어들 줄 알았는데, 오히려 편해진 만큼 작은 부분까지 디테일하게 신경 쓰게 되어 작업 시간과 일의 양은 전혀 줄지 않았다 [1]" 1박 2일을 비롯해 신서유기, 윤식당 등 개인이 했다고 믿기 어려울 정도로 PD로서 엄청난 커리어를 쌓아온 나영석 PD님이 한 말입니다. 오늘은 지난 글에서 말씀드렸던 FDME 내용에 이어서, FDME로서 현재 AI 시대의 기업 고용 흐름과 저의 생각을 함께 풀어 보려고 합니다. 도입과 성과 사이, 길 위에 선 기업들 나영석 PD님이 한 말은 많은 사람들이 공감할 것 같습니다. AI시대에는 뭔가 다를 수도 있겠다는 생각했는데, 그렇지 않았습니다. 편해진 만큼 더 작은 부분까지 보게 됐고, 전에는 넘어가던 디테일까지 ..

2026. 5. 20.

[미디어 플래닝 전략] 오디언스는 사라졌고, 다시 정의되어야 한다

지금처럼 오디언스를 만나기 어려웠던 시기는 없었다. 어딘가 어색하게 들릴 수 있다. 사람들은 소셜 미디어를 통해 끊임없이 자신을 드러내고, 그 어느 때보다 많은 데이터를 만들어내고 있다. 인스타그램이나 유튜브 같은 디지털 플랫폼은 사람들이 스스로를 드러낸 콘텐츠가 넘치고, 알고리즘을 통해 한 번 더 전파된다. 표면적으로 보면, 지금은 사람을 마주하기 가장 쉬운 시대처럼 보인다. 그러나 광고의 관점에서 보면 상황은 정반대다. 광고 회사의 미디어 전략은 애초에 ‘개인’을 상대하는 일이 아니었다. 그것은 언제나 일정 규모 이상의 집단, 즉 오디언스를 정의하고 그 집단을 대상으로 커뮤니케이션을 만드는 일이었다. 적어도 수십만, 많게는 수천만 단위의 사람들을 하나의 군집으로 묶고, 그들의 공통된 특성을 기반으로..

2026. 5. 19.

[HSAD 뉴스] AI로 완성한 8분 5초 SF 단편영화, 국제 무대에 오르다! HSAD AI디렉터, AI로 만든 영화 ‘메신저’로 ‘뉴욕 필름 어워즈 2026’ 포함 글로벌 영화제 5관왕

HSAD의 자사 AI 디렉터가 제작한 AI 영화 ‘메신저(The Messenger)’가 ‘뉴욕 필름 어워즈 2026(New York Film Awards 2026)’을 포함한 글로벌 영화제에서 최우수 AI 영화상(Best AI Film)을 잇달아 수상하며 국제 무대에서 작품성을 인정받았습니다. 수상작 ‘메신저’는 HSAD AI 디렉터스팀 소속 박동화 AI 디렉터가 제작한 SF 스릴러 단편영화인데요. 작품은 ‘뉴욕 필름 어워즈 2026’을 비롯해 ‘월드 필름 페스티벌 인 칸(World Film Festival in Cannes)’, ‘로스앤젤레스 필름 어워즈(Los Angeles Film Awards)’, ‘필름메이커스 커넥트 어워즈(Filmmakers Connect Awards)’, ‘카이콘 2026(K..

2026. 5. 19.

AI 단편영화로 글로벌 영화제 5관왕, 박동화 AI 디렉터 인터뷰

HSAD의 AI Directors팀 소속 박동화 AI 디렉터가 AI로 완성한 SF 단편영화 ‘메신저(The Messenger)’가 글로벌 영화제에서 잇달아 수상했습니다. 해당 작품은 작품은 ‘뉴욕 필름 어워드 2026(New York Film Awards 2026)’을 비롯해 ‘월드 필름 페스티벌 인 칸(World Film Festival in Cannes)’, ‘로스앤젤레스 필름 어워즈(Los Angeles Film Awards)’, ‘필름메이커스 커넥트 어워즈(Filmmakers Connect Awards)’, ‘카이콘 2026(KaiCON: K-ai Contents Film Festival 2026)’ 등에서 AI 영화 부문 ‘최우수 AI 영화상’을 수상하며 글로벌 영화제 5관왕을 기록했습니다. ..

2026. 5. 15.

[HSAD 뉴스] “5월 22일 무슨 날인지 알지?” HSAD, 업비트와 함께 ‘업비트 피자데이’ 캠페인 선보여

"무슨 날인지 알지?” 온라인에서 익숙하게 소비되던 밈이 이번엔 ‘업비트 피자데이’로 이어졌습니다. HSAD와 디지털자산 거래소 업비트가 다가오는 비트코인 피자데이(5월 22일)를 맞아 ‘업비트 피자데이’ 캠페인을 진행합니다. 이번 캠페인은 업계 기념일에 머물렀던 비트코인 피자데이를 하나의 대중 문화 콘텐츠처럼 즐길 수 있도록 풀어낸 것이 특징입니다. 비트코인 피자데이는 2010년 5월 22일, 비트코인으로 실제 피자를 구매한 최초의 거래를 기념하는 날인데요. HSAD와 업비트는 이를 단순히 디지털자산 업계 내부의 기념일을 알리는 데 그치지 않고, ‘5월 22일’이라는 날짜 자체가 자연스럽게 업비트를 연상시키는 브랜드 경험으로 축적될 수 있도록 이번 캠페인을 기획했습니다. 캠페인 영상은 온라인상에서 밈..

2026. 5. 14.

[캠페인 비하인드] 키움증권 브랜딩 캠페인 | 설명할 시간 없어, 1위로 타!

🗣️캠페인 한줄평 망설이는 주린이들을 단 번에 탑승시킨 1위 키움증권의 압도적 자신감 🔎키움증권의 과제는? 코스피 상승세로 투자자들의 관심이 고조되던 시기, 국내 주식시장 점유율 1위인 키움증권의 리더십을 더욱 공고히 해달라는 요청을 받았습니다. 단순한 인지도 제고를 넘어, 잠재 투자자들에게 키움증권을 '투자 플랫폼 선택의 명확한 기준점'으로 확실히 각인시키는 것이 핵심 과제였습니다. 🌟인사이트의 발견! 핵심 타깃은 주식시장에 대한 관심은 높지만, ‘지금 들어가도 될까?’를 고민하며 진입 타이밍을 망설이던 사람들입니다. 이들은 ‘나만 뒤처지는 건 아닐까’ 하는 FOMO 속에서 길고 복잡한 설명보다, 빠르게 신뢰할 수 있는 명확한 기준을 원하고 있었습니다. 이에 저희는 기능·혜택 나열식 소구에서 ..

2026. 5. 13.

[캠페인 비하인드] 우리집 인생 메이트 LG AI! WIS 2026에서 만난 LG의 ‘Dear Home’

🗣️캠페인 한줄평 방문객 Real Voice로 공감의 힘을 증명하다! — 우리집 인생메이트 LG AI, LG전자관 Dear Home 🔎LG의 과제는? “LG전자 LG AI(Affectionate Intelligence) 공감지능의 가치를 기반으로, 국내 고객의 라이프스타일에서 체감할 수 있는 전시로 만들어주세요.” CES2026에서 LG전자는 AI가 고객의 삶으로 들어가 고객을 위해 직접 행동하는 시대, ‘AI in Action’의 시작을 선포했습니다. CES가 글로벌 비전을 알리는 무대였다면, 월드IT쇼(WIS)는 국내 고객의 시선으로 가장 먼저 만나게 되는 중요한 전시였는데요.국내 최대 IT 전시라는 상징성 안에서 LG전자의 AI Home 및 미래 라이프스타일을 완성도 있게 보여줘야 했고, 동시..