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2010. 8. 13.

2010/05-06 : 링컨의 편지 커뮤니케이션

이성수 | 선문대 상담산업심리학과 교수 / leessda@sunmoon.ac.kr 고려대 심리학과, 동대학원 석·박사. 하쿠호도제일을 거쳐 현재 선문대 상담산업심리학과에서 소비자 및 광고심리학 전공 교수로 재직중. 한국소비자광고심리학회 대외협력위원장으로 활동하고 있다. 링컨(Abraham Lincoln)은 1809년 2월 미국 켄터키 주에서 가난한 개척 농부의 아들로 태어나 1864년 3월 뜻밖의 피격으로 사망했다. 28세에 변호사가 된 후 주의원 및 상원의원이 될 때까지 학교를 다닌 기간이라곤 합쳐서 1년도 채 안 되었지만, 미국의 16대 대통령에 당선됨으로써 미국을 남북 분열의 위험에서 구해냈고, 궁극적으로 의도했던 것은 아니었지만 흑인노예들을 해방시킴으로써 결과적으로 인류의 보편적 존엄성을 구현했다..

2010. 8. 13.

2010/05-06 : 외롭고 외로운 그 순간, 세상은 당신의 발아래 있다

윤고은 | 작가 / shellmaker@naver.com 으로 2008 한겨레문학상 수상. 등의 작품이 있다. 어린왕자가 모자를 두고 ‘코끼리를 삼킨 보아구렁이’라고 우기는 바람에, 이제 모자는 단지 모자 이상의 무엇이 되었다. 어린왕자의 공이다. 동시에 어린왕자가 만든 또 하나의 고정관념이다. 이제는 모자를 두고 코끼리니 보아구렁이니 하는 단어를 들먹이면 그 자체가 식상한 것이 되어버린다. 그것은 이미 어린왕자가 전매특허를 낸, 그만의 대답이기 때문이다. 어린왕자의 모자 발언은 작가의 세심한 관찰에서 시작된 것이다. 누군가의 머리 위에 놓인 모자였을 수도 있고, 모자걸이에 걸린 모자였을 수도 있으며, 탁자나 소파 위에 올려진 모자였을 수도 있다. 비 오는 거리에 굴러다니던 모자였을 수도 있고, 거꾸로 ..

2010. 8. 13.

2010/05-06 : 현실을 씹는 튼튼한 위장을 가지고 글쓰기

이한나 | PR팀 / hanna@hsad.co.kr 완전 피곤해서 잠든 납치범 간지를 내며 3년 째 별 일 없이 살고 있습니다. 더욱 더 세밀한 현실을 수집하기 위해 삶의 밑바닥으로 자맥질한 작가일지도 모른다. 다행히 그는 세밀한 삶의 결을 헤아리면서 더 많은 대중을 확보할 수 있었다. 이렇게 예술을 바라보는 공식은 체호프의 희곡과 그의 삶 앞에서는 성립되지 않는다. 그의 희곡에서 알 수 있듯이 예술이라는 환상의 공간과 시간은 현실의 공간과 부대해 생산되기 때문이다. 노동자로서의 극작가 한 남자가 있다. 1904년 결핵으로 사망했다. 그의 나이 마흔 넷이었다. 모스크바 대학에서 의학을 공부했고, 후에 병원을 차리기도 했다. 하지만 가족의 생계를 위해 7년 동안 약 400편 이상의 유머소설과 콩트를 닥치는..

2010. 8. 13.

2010/05-06 : 40대 남성,“난 이제 더 이상 아저씨가 아니에요”

이상현 | 문화 칼럼니스트 / lunmi@naver.com , 등의 잡지에서 피처 기자로 일하고, 현재는 사회 문화 관련 글을 쓰는 프리랜서. 입춘에 태어난 덕분에 따뜻하지 않으면 혹한에도 가출해버리는 병을 앓고 있으며, 물병자리인 이유로 적응력이 뛰어난, 그야말로 변온동물. 평균 나이 40.7세, 그 흔한 아이돌 한 명 없이 불안하게 시작된 KBS의 예능프로그램 이 일 년 만에 평균 시청률 8%에서 20%로 급상승하며 인기를 누리고 있다. 모름지기 시청자에게 즐거움을 선사하는 게 목적인 예능이라면 순정 만화에서 방금 튀어나온 듯한 뽀얀 얼굴에, 절대 녹지 않을 것 같은 초콜릿 복근으로 무장한 아이돌을 최소 한둘은 꽂아야 하는 것 아닌가. 하지만 신원호 PD는 ‘아저씨들의 다양한 모습을 보여주고 싶다’며..

2010. 8. 13.

2010/05-06 : 호랑이처럼, 사자처럼

신숙자 | CD / sjshina@hsad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. ‘호랑이와 사자가 싸우면 누가 이길까?’ 슈퍼맨과 배트맨이 싸우면 누가 이길까, 하는 생각처럼 오래된 질문입니다. 다행히 호랑이와 사자가 사는 곳이 달라 모두 살아남을 수 있었다고도 합니다. 누가 힘이 더 세건, 우리는 때때로 호랑이가 되어야 하고 사자가 되어야 합니다. 힘이 센 호랑이는 사냥도 혼자 해냅니다. 늘 협동해서 사냥하는 사자와는 정반대이지요. 생물학적으로 보면 무수한 차이가 있겠지만, 크리에이터 관점에서는 이 차이가 가장 커 보입니다. 새로운 걸 발견하고 아이디어를 내기까진 외로운 싸움입니다. 호랑이처럼 혼자 물고 늘어져야 합니다. 하지만 제작단계로 들어가고 완성도를 높일 땐..

2010. 8. 13.

2010/05-06 : 아이디어여, 침을 뱉어라

도형주 | IMC전략1그룹 CMP Part 대리 / creayong@hsad.co.kr 3년간 다니던 회사를 무작정 뛰쳐나와 덜컥 2008년 HS애드에 입사, 서른이 넘은 나이에도 시를 쓰고 있는, 말할 수 없는 것에 대해서는 침묵하고 싶은 문청 ‘인간의 상상력을 억압하지 않는 장르는 문학’이라는 김현의 말은 아이디에이션에서도 유용하다. 특히 문학의 어머니인 ‘시’라는 언어를 접하다보면, 우리가 흔히 고민하는 제품·브랜드 이전에 ‘인간’이라는, 우리가 궁극적으로 탐구해야 할 진실한 얼굴을 마주할 수 있다. 그 얼굴은 때로 ‘사랑’이라는 단어로 표현되기도 하고, ‘여자라서 행복하다’는 명제가 되기도 하며, ‘복수불반분’이라는 깨달음이 되기도 한다. 시를 읽는 행위가 ‘언어’를 주로 다루는 카피라이터의 몫이..

2010. 8. 13.

2010/05-06 : GM대우 출범 7주년,‘스타일 777 캠페인’

장호경 | IMC전략1그룹 BP파트 부장 / sunpapa@hsad.co.kr ‘스타일 777 캠페인,’ 그것은 진실이었다 GM대우의 회사 출범 7주년을 맞이해 야심차게 기획된 ‘스타일 777 캠페인’. 광고주의 OT를 통해 이번 프로젝트에 관한 내용을 처음 전해 들었을 때 적지 않게 놀랐던 기억이 난다. 총 777명의 고객에게 1년 동안 무상으로 시승 기회를 제공하는 고객만족 시승 이벤트를 기획해 달라는 광고주의 어명(?) 때문이다. 자동차 회사에서 1주일간 무료 시승체험을 제공하는 경우는 종종 있었지만, 이렇게 많은 사람들에게 장기간 무료 시승체험이 제공되기는 처음이었다. GM대우 마이크 아카몬 사장은 “이번 캠페인은 국내 시장에서 새로운 바람을 일으키고자 하는 GM대우의 강한 의지는 물론, 뛰어난 ..

2010. 8. 13.

2010/05-06 : ‘홍대 여신’이 부르는 알바송

이원풍 | BS6팀 대리 / leewp@hsad.co.kr “AE는 솔루셔너라고 배웠습니다” 여행스케치의 를 편곡ㆍ개사해 인디밴드 더 멜로디 출신의 홍대 여신 타루가 새로 부른 알바송이 화제다. ‘타루’는 드라마 에서 커피향 가득한 설렘과 아쉬움을 담은 와 더 멜로디의 를 부른 여성 가수. 타루는 알바송도 젊은이들의 감성을 듬뿍 담아 불렀다. ‘남자학교 패스트푸드 아르바이트, 여신이 되는 걸 꿈꿨지’로 시작하는 이 짧은 노래에는 내일의 보람을 위해 오늘의 고달픔을 감내할 수 있다는 그들의 밝고 긍정적인 모습이 투영되어 있다. 타루는 배스킨라빈스 CF에서도 일명 ‘딸기송’을 불렀다. ‘홍대 여신 3인방’ 중 요조와 타루는 CF음악에서도 여신이라 불릴 만큼 곡마다 화제를 낳는다. 또 한 명의 여신 한희정은 ..

2010. 8. 13.

2010/05-06 : LG애드의 아이덴티티를 성공적으로 구축했다고 평가받았던 LG애드 CI

윤병훈 | 주)커뮤니케이션스 옥토 대표이사 / ybh@octocom.co.kr 1976`~`1994년까지 LG애드 근무하였으며 수많은 굵직한 경쟁 P.T에 참여, 승리한 바 있다. 현 LG애드 OB클럽 회장을 맡고 있다. 고려대학교, 경기대학교 강사와 홍익대학교 겸임교수, 서울시 디자인 자문위원, 대한민국 산업디자인전 초대작가, 심사위원을 역임하였다. 창립 8주년을 맞이해 사훈(社訓)의 제정과 함께 현대적이고 국제적인 이미지 창출을 목표로 제작했던 LG애드 CI. 수많은 논의와 수정을 거듭하며 고민했던 시간과, 사공이 많아 배가 산으로 올라갈 뻔한 아찔했던 순간까지 이젠 모두 행복한 기억으로 남아있다. 간결한 현대적 이미지로 사내외의 큰 호응 지난 1992년, LG애드 창립 8주년을 계기로 회사의 새로운..

2010. 8. 13.

2010/05-06 : Advertising - 아이스크림의 엉뚱 발랄한 위트

이정주 | 에디터 / jjlee@noblesse.com 월간 의 리빙&라이프스타일 팀 수석 에디터. 모든 라이프스타일을 감성적인 시선과 감각적인 통찰력으로 표현하고 싶은 비주얼 칼럼니스트 ‘맛’을 ‘글’로 표현해야 할 때가 있다. 그냥 ‘맛있다’라고만 하면 왠지 밋밋하고 지루하다. 그래서 일단 시각적인 느낌을 풀어놓는다. 색감이 화려할 수도 있고 눈으로 느껴지는 텍스처가 식감을 돋울 때도 있기 때문이다. 그 다음 미각을 표현할 때는 수식어가 효과적일 때가 많다. ‘아삭아삭한 사과’라든지, ‘새콤달콤한 딸기’와 같이 감정과 신경을 가볍게 혹은 기분 좋게 자극하는 단어의 유희가 필요하다. 그런데 정작 오랫동안 여운이 남는 표현방법은 이를 테면 이런 거다. ‘사랑은 입 안에서 금세 사라지지만 또 갖고 싶은 어..