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2010. 8. 13.

2010/03-04 : ‘숫자’가 모든 것을 말해주지는 않는다

도성우 | IMC전략2그룹 차장 / swdoho7@hsad.co.kr 심드렁하거나 심각하거나. 눈은 하늘을 바라보고 발은 땅을 내딛어야 하건만, 여전히 눈과 발이 모두 허공에 떠 있는 남자. 인터랙티브를 꿈꿔본 적은 없지만 눈을 뜨면 그래도 인터랙티브를 생각하는 1人. 주어진 광고예산 내에서 플랫폼별 최적화된 배분 공식을 찾기 위한 노력은 전통매체만큼이나 뉴미디어에서도 큰 화두였고, 여전히 화두이다. 키워드와 함께 온라인광고를 대표하는 배너광고는 그 역할이 비록 ‘View’라는 수평적 가치로만 평가되어서는 안 되는, 수직적인 가치(클릭 이후의 능동적인 브랜드 경험과 구매로의 연결 등)가 분명히 있기는 하다. 그러나 수직적 가치는 전통매체와 동일한 기준에서 평가되기 힘들고, 더구나 본질적으로 정량화가 상당..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 인간이 개보다 나은 존재일까?

이동일 | 팀 프리뷰 대표 / micael72@hanmail.net 대안공간 ‘팀 프리뷰’ 대표 및 디렉터로 활동중입니다. 국내 미술계 신진작가 발굴 및 교류, 새로운 미술 유통 시스템을 통한 시각예술 대중화 인프라 구축을 모색하고, 이를 통해 행복한 희망과 사랑을 전하고 나누고자 노력중입니다. 기호, ‘편견 없는 시각’으로 봐야 우리는 일상생활 속에서 언제나 기호를 쉽게 접할 수 있다. 통상적으로 ‘기호란 인간의 지식·의지·감정을 어떤 물리현상을 통해 나타내는 하나의 표현방식’이라고 정의된다. 간단히 얘기하자면 지금 내가 여기 쓰고 있는 문자도 하나의 기호라고 볼 수 있다. 우리는 이 언어기호를 통해 지식이나 생각을 다른 사람에게 전달할 수 있다. 그리고 만약 누군가 분노할 경우 표정에 그 감정이 드러..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 선전은 사라지지 않는다

이병관 | 광운대 산업심리학과 교수 / byungkwanlee@kw.ac.kr 서울대 심리학과, 동대학원 심리학 석사, University of Texas at Austin 광고학 석사 및 박사. 현 광운대 산업심리학과 소비자광고심리 전공 교수로 재직중. 한국 소비자광고심리학회 학술위원장, 광고학회 등의 이사로 활동중. 에드워드 버네이스(Edward Bernays)는 최초로 PR 고문이라는 직함을 가지고 사무실을 열어 PR을 전문 직업으로 자리 잡게 한 인물로, 선전을 변호하고 선전이 대중사회에 미치는 영향력을 강조하는 등 홍보를 널리 알리는 데 일생을 바쳤다. 그러면서 대통령부터 기업·단체에 이르기까지 수많은 의뢰인들의 이미지나 판매와 관련된 다양한 문제를 해결하는 데 탁월한 능력을 발휘했다. 그가 1..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : ‘맨땅에 헤딩’vs.‘돌산 찾아다니기’

이선진 | 동서대 디지털 콘텐츠학부 교수 / muplie@naver.com 광주대 산업디자인학부·대학원 졸업. 샌프란시스코 소재 Academy of Art University에서 Visual Effect and Animation 전공 후 소니이미지웍스에서 근무. 작업 후 현재 스티븐 스필버그·피터 잭슨 공동제작인 의 캐릭터 제작에 참여하고 있다. 필자는 여러분께서 한 번쯤은 들어봤을, 또는 한 번쯤은 보았을 라는 영화에 ‘디지털 모델러’로 제작에 참여했다. 디지털 모델러는 컴퓨터를 이용해 사물을 입체로 조각해내는 ‘디지털 조각가‘와 같은 역할을 한다. 예를 들면 에 등장하는 나비족이나 괴물들, 나무와 풀 한포기, 그리고 떠있는 모든 돌들과 비행기 등과 같은 것을 디지털 모델러들이 컴퓨터를 이용해 조각해서..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 사람은 원래 그렇게 대단하지 않다

이원석 | IMC전략그룹 차장 / onesuck@hsad.co.kr 어릴 적 여권이름을 One suck으로 사용했었다. 한동안 Global Scale Idiot으로 살았다. 외국 공무원에게 큰 웃음을 주는 생활은 몇 년 전 정부의 특별허가로 겨우 청산. 그런 내가 이제 1년차 AP. 그리고, 지식동아리 Substance의 학습부장. 모두에게 미안하다. 오랫동안 인류는 자만해 왔다. 인간의 몸과 마음은 가장 완벽한 형태로, 즉 조물주를 닮은 형태로 창조되었고, 나머지 동물과 자연은 인간이 잘 살아갈 수 있도록 만들어진 환경일 뿐이라 생각했다. 지금의 우리는 인간이 단세포에서 아프리카의 원숭이를 거쳐 호모사피엔스가 되었다는 걸 인정할 수밖에 없다. 진화론적 관점에서 보자면 우리는 어쩌다 진화의 나무를 잘 탔..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : Sudden Birth ① 넛지·눗지·엣지, 당신은 어떤 인간형?

손혜영 | 마리끌레르 피처 에디터 / amorfati77@gmail.com 이화여대 국문과를 졸업하고 등의 잡지를 거쳐 피처 기자로 재직중이다. 서른이 한참 넘은 지금도 록음악과 클럽과 페스티벌을 사랑해마지 않으며, 드라마틱한 삶을 여전히 기다리는 철들지 않은 여자. 안 그래도 몇 년 전 가 개봉되고 난 후 수많은 사람들의 질문, “패션잡지 기자는 정말로 그렇게 사니?” 에 대답하느라 진땀 깨나 빼야했다. 여기는 미국이 아니며, 그렇게 비싼 백과 구두를 공으로 얻고 쓸 기회는 거의 없다는 것, 영화처럼 쾌적한 환경에서 일하고자 한다면 잡지 바닥은 꿈도 꾸지 말라는 것이 나의 대답과 충고였다. 어쨌든 덕분에 밤샘을 밥 먹듯 하고 마감에 시달리며 정신적 육체적으로 너덜너덜해지기 쉬운 이 직장이 나름대로 어린..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 당신 아이디어에 웃는 얼굴이 됐습니다

신숙자 | CD / sjshina@hsad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. “겨우 요것 달았어?” “최선이었어요.” “그랬구나, 미안해.” 열매 몇 개 맺지 않은 머루송이 그림과 함께 이 글을 보았을 때, 한참을 미소 지었습니다. 마음이 너무 따뜻했습니다. 일 년을 최선을 다해서 맺었는데 몇 개 맺지 못한 머루송이의 마음이, 진심으로 미안해하는 누군가의 마음이, 좋은 책 한 권을 읽은 듯 마음에 꽉 차 올랐습니다. 짧은 문장들로 두 가지 마음을 충실히 표현한 것이 신기했습니다. 제목은 . 판화가 이철수 님의 작품입니다. 개인적으로 이철수 님의 작품 중 가장 좋아하는 것이기도 합니다. 세상에는 좋은 메시지를 전달하기 위해 최선을 다하는 이들이 많습니다. 모두들 ‘..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : TwistMovie, 스포일러 대공개

이상훈 | IMC전략2그룹 차장 / hoonuf@hsad.co.kr 미디어를 글로 배웠습니다. 숨이 차오릅니다. 요즘은 미디어가 저보다 빠른 것 같습니다. 이젠 몸으로 배워야겠습니다. 고민이 많은 MP 10년 차이자, CMP로는 1년 차 신입사원. 를 보러 극장에 갔다. 영화 보기 전에 화장실에 들렀다. 볼일을 보고 있는데 내 눈높이에 딱 맞추어 글귀가 하나 적혀 있었다. ‘브루스 윌리스는 귀신이다.’ 하지만 영화가 끝날 때까지 무슨 의미인지 몰랐다. 그만큼 완벽하게 속았다. 는 와 함께 Twist Ending Movie의 원조로 추앙 받고 있다. 아무도 상상하지 못했던 것을 상상하도록 자극을 준다. 그래서 Twist가 있다는 영화는 꼭 찾아본다. 예상치 못한 결말을 접할 때마다 내 상상의 한계가 넓어지..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : Power Campaign ① LG전자 `-` XNOTE Academy Festival

박 병 규 | IMC전략2그룹 대리 / forbk@hsad.co.kr ‘2010 LG전자 XNOTE Academy Festival’은 XNOTE B.I가 리뉴얼되면서 기존 아카데미 페스티벌과는 180˚변화된 모습으로 선을 보였다. 기존 연례화되어있던 경품 프로그램과 더불어 아카데미 페스티벌의 시즌 이슈를 반영, 구매자의 실질적 니즈를 충족시켜 줄 수 있는 프로그램으로 구성한 것이다. 우리 고객들의 실질적인 니즈를 충족시켜 줄 수 있는 그것은 무엇일까? 계속된 고심의 기간은 약 4개월간 이어졌다. 관련 통계자료·신문·뉴스·기존 사례 등 수많은 정보와 자료들을 수집, 분석하면서 우리는 새로운 한 가지 사실을 알게 되었다. 우리의 주 고객들의 트렌드가 변화고 있다는 사실이었다. 성인이 되었다는 그 자체를 즐기..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : 광고 속 이야기“나, 3D 세상의 인피니아族 되리라”

정경호 | GBS1팀 부장 / kchung@hsad.co.kr 대학 때 광고동아리 활동을 하면서 품었던 그 열정을 동경하는, 광고 자체를 위한 광고보다는 상품 판매 증진을 위한 광고를 만들고 싶은, 그러면서 내 맘이 있는 곳에 내 몸이 있을 때 진정한 행복감을 느끼는 그런 AE. 올해 2월 24일부터 LG전자는 새로운 프리미엄 TV 브랜드 ‘LG 인피니아’를 알리기 위해 ‘매니페스토(Manifesto)’편 TV-CF를 선보이고 있다. ‘무한한(Infinite)’과 ‘세상(ia)’의 합성어인 인피니아는 ‘지금까지의 TV에서는 경험하지 못한 디자인과 콘텐츠· 네트워킹을 자유롭게 즐기는 TV’라는 의미를 담고 있다. 인간이 TV를 보는 이유는 뭘까? 짜릿한 모험, 놀라운 변화, 100년 후 세상 등 TV를 보..