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2010. 8. 13.

2010/01-02 : 예측, 신의 경지에 이르는 길

진이환 | BTL마케팅팀 차장 / jin2h@hsad.co.kr 잘만하면 점쟁이로 아니면 절로 들어갈 생각입니다. 올해는 토끼눈을 버리고 6 To 9 을 기대하는 사람 의 저자 엘빈 토플러가 등장한 이래 예측을 위한 관심이 쏟아지고 있으나 인간의 인식 한계와 과학기술의 비약적 발전, 뜻밖의 사건들은 예측을 흐리게 한다. 어쩌면 계속 빗나갈 것을 알면서도 미래를 내다보려 기를 쓰는 ‘시지푸스’가 인간의 속성이고 운명인지 모른다. 우리는 ‘겨울이 오면 봄이 머지않다’고 확실하게 예측할 수 있지만, 인간사에서 미래를 정확히 예측한다는 것은 거의 불가능한 일인지도 모른다. 톨스토이는 “하나님은 인간이 미래를 예측하는 것을 허용하지 않으셨다”고 말했으며, 공자는 점이 얼마나 잘 맞는지에 대한 제자의 물음에 7할은..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : <아바타>가 우리를 설득하는 방식

박은아 | 대구대 심리학과 교수 / eunap@daegu.ac.kr 고려대 심리학과 졸업. 같은 학교에서 박사학위 취득 후 미국 캘리포니아주립대에서 박사후 연구원을 지냈다. 한국방송광고공사의 연구위원으로 일했으며, 2006년 가을부터 대구대학교 심리학과의 교수로 재직중. 문화에 따른 소비자심리의 차이, 아름다움을 추구하는 소비자행동 등이 주요 연구분야이다. 애플 사의 아이팟·아이폰 같은 성공적인 혁신제품들의 공통점도 소비자가 설명서를 들춰볼 필요 없이 시각적으로 따라 하기만 하면 되는 쉬운 인터페이스, 단순하고 화려하면서도 미학적인 디자인, 기존의 기능들을 새롭게 조합한 독창성`-`바로 아바타의 성공요인과 닮아 있다. 할리우드 3D 영화 가 지난 최근 1,000만 관객 고지를 넘어섰다. 한국에서 개봉한 ..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : 하늘로 돌아가리라. 아름다운`…

신숙자 | CD / sjshina@hsad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. 익숙해 있는 걸 낯설게 보는 법. 어렵지만 꼭 필요하고, 능숙해지면 보물이 되는 기술입니다. ‘소풍’같은 이 세상에 ‘보물’은 아직 많습니다. 하지만 꽁꽁 숨겨져 있으니 찾기는 쉽지 않습니다. 세상은 우리에게 이미 너무 익숙합니다. 늘 뜨는 태양, 늘 타는 차, 늘 먹는 밥, 늘 가는 시간. ‘늘’이라는 특성이 우리를 무디게 만들죠. 이 세상을 부러 낯설게 만들고 발견할 의욕을 잃습니다. 그래서인가 봅니다. 천상병 시인의 은 언제 읽어도 울림이 있습니다. 이 세상살이, 밥벌이도 아니요, 고단함도 아니요, ‘소풍’이라는 낯설고 아름다운 이름을 붙였습니다. 인생이 소풍이라면 우리가 하는 일은..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : 아이디어의 사운드트랙

정성욱 | CR센터 부장 / swchung@hsad.co.kr 호기심 때문에 죽은 고양이 영혼에 빙의되어 있습니다. 예전에 휴대용 CDP로 음악을 듣던 시절에는 가방 한 가득 CD를 넣고 다녔다. 워낙 기분이 자주 바뀌는 터라 뭘 듣고 싶은지 나도 예측할 수 없었기 때문이었는데, 그렇게 바리바리 싸가지고 다녀도 가끔 가방 속에 없는 걸 듣고 싶어져 짜증이 날 때도 있었다. 변화무쌍한 충동을 만족시켜야 한다는 강박증은 MP3플레이어로 감상매체를 바꾼 후에도 남아 언제나 휴대성이나 기능보다는 용량이 우선이다. 다양한 음악을 듣는 건 다양한 생각을 하는 데 도움이 된다. 듣는 음악이 바뀌면 풍경도 바뀌고 냄새도 바뀌고 먹고 있던 음식의 맛도 바뀐다. 레드 제플린 2집은 스탕달 신드롬을 불러일으키고, 부에나 비..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : Global View 일본 - 2010 일본 광고계 전망

박형열 | catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다. 2004년부터 일본의 마케팅커뮤니케이션 컨설팅회사 SPI 및 자회사의 컨설턴트로서 마케팅활동, 광고 캠페인, 브랜드 관리 등에 대한 관련 업무를 맡고 있다. 현재 일본광고학회 정회원. 투자효율성을 전제로 하여 과학적인 프로세스를 확립하기 위한 관련 조직의 개편은 2010년 일본 광고계의 중심적인 화두가 될 것이다. 신화에 가까운 성공 비즈니스를 반세기 넘게 이어온 일본 광고계는 2009년 기업실적을 말해주는 모든 지표에서 불명예스러운 기록들을 남기게 되었다. 이전에 경험한 적이 없는 광고계의 이러한 불황은 올해 1분기에도 이어질 것이라는 전망이 속속 나오고 있다...

2010. 8. 13.

2010/01-02 : Global View 영국 - 가격전략과 소비문화

김계현 | Manchester Business School(영국 Manchester대학교), Management and Marketing 전공 / rlarpgus@hotmail.com 필자는 Management and Marketing을 전공하며, 지의 아티클 한글 번역 프리랜서도 활동하고 있다. ‘스포츠 스폰서십의 실질 광고효과 측정`: 영국 프리미어 리그 축구 스폰서 기업들을 대상으로’ 등의 논문을 준비중이다. 영국의 ‘복싱데이’는 단순 이벤트성 세일이 아닌 거국적인 행사의 형태로 유통 소비재 산업 전체가 소비를 유도하고 창출해 냄으로써 하나의 문화이자 명절로 자리 잡았다. 효과적인 가격전략으로 경기불황의 위기를 이겨낸 최신 사례가 있다. 2009년 최악의 경기불황 속에서도 엄청난 성장을 보이며 유통..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : Strategy Study ② 마케팅에서의 통섭,‘가치의 조율·조화’수반되야

김상훈 | 인하대 언론정보학과 교수 / samk20@inha.ac.kr 연세대 신문방송학과 졸업. 미시간주립대 광고학 석사, 텍사스(오스틴)대 광고학 박사. 현재 인하대 사회과학부 광고/브랜드마케팅 전공 교수이며, 한국광고학회 부회장을 맡고 있다. 마케팅에서의 통섭이 ‘다양한 지식과 경험을 바탕으로 고객을 더 잘 이해하고 설득해서 지속적이고 차별화된 마케팅 전략을 실현하는 것’이라면 고객의 마음을 알고 그를 통한 큰 맥을 잡는 것이 그 기본이 되어야 한다. ‘통섭(統攝)’이라는 개념이 기존의 ‘융합’이나 ‘통합’과 다른 것은 그 안에 우리가 기존에 간과했던 소중한 가치를 내포하고 있기 때문이다. 또한 마케팅에서 점차 통섭의 활용성이 커지는 것도 통섭이 가지고 있는 소통의 가치 때문일 것이다. 통섭이 인문..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : Strategy Study ① 창조적 사고는, 수직적 사고와 수평적 사고의 교차

심광현 | 한국예술종합학교 영상원 교수 / shimkh99@gmail.com 서울대 인문대학원 미학과(석사) 및 박사과정 수료. 미학/문화 연구에 대한 높은 관심 속에 현재 영상문화학회 회원, 다문화연구 국제학술지인 편집위원으로 활동하고 있다. 수직과 수평의 사고가 교차되는 것을 ‘T’형 사고라고 지칭해 볼 수 있다. 달리 말하면 높은 창의성은 좌뇌 혹은 우뇌 어느 하나가 아니라 양쪽 뇌를 효율적이고 통합적인 방법으로 사용할 수 있는 능력에 달려 있는 것이다. 20세기 말에 이르러 학문 발전의 역사는 수백 수천 가지 전문 분야로 분화해오던 지난 수백 년 동안의 흐름과는 반대로 여러 분과학문들 간의 소통과 협력을 지향하는 방향으로 급선회하기 시작했다. 이런 경향은 60?70년대 느슨한 형태의 ‘학제적’ 연..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : 광고의 색채, 메시지를 표현하는 크리에이티브다

장훈종 | 선문대 시각디자인학과 교수 / hjjang515@ymail.com 광고디자인을 사랑하는 사람.... HS애드 국장CD /대한민국 산업디자인 초대작가 /한국 시각정보디자인협회 이사 역임. 2003 칸국제광고제‘Silver Lion / 2005 뉴욕 국제광고제‘Gold Creative’수상외 다수 광고의 정의를 묻는다면 바로 ‘널리 알린다’라고 말하게 될 것이다. 광고의 정의는 시대에 따라 국가나 사회의 여러 가지 환경적 요인에 따라 차이가 있다. 원시시대에서의 광고는 단순히 자기를 알리기 위한 부호나 기호에 불과했다. 하지만 지금의 광고는 소비자에게 상품 판매를 위한 수단·방법의 역할로 변화하고 있다. 다채롭고 빠르게 변화하는 현대사회에서 소비자의 시선을 어떻게 빼앗을 수 있을까? 순간의 촉각에..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : Contact Point - 소개팅과 IMC의 공통분모

김효진 | COMM.전략연구소 책임연구원 / hjkimc@hsad.co.kr Media Planner라는 Specialist로 성장하기 위해 10년을 까먹고, Communication Generalist로 Transforming중인 미완성 인간체. 상식은 모르고 비상식만 아는 이상한 아이. 할말은 해야 직성이 풀리는 열혈 B형. 소개팅을 잘 성사시키기 위해서는 ‘Integrated Saw Getting’ 전략이 필요하다. 내 고객을 단순히 ‘학벌이 좋다, 집이 부자다’와 같이 누구나 아는 흔한 단어로 설명할 것인가, 아니면 그는 ‘홍콩에 자주 가더라고~’와 같은 묘한 여지를 풍기는 단어로 설명할 것인가? 이것은 What to say이며 How to say의 영역으로, AP와 CD의 몫이다. ‘미디어플래너..