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2012. 8. 3.

2012/07-08 : The Difference - 번역과 논문의 차이

The Difference 번역과 논문의 차이 번역자는 단어와 단어, 문장과 문장, 글 전체의 맥락을 수없이 관계 지으며 원 저자의 의도를 자신의 글로 토해내는 매개자다. 번역자의 독창성이 개입되지 않으려야 않을 수 없다. 아마 광고 만드는 일도 그 맥락을 같이 하지 않을까 싶다. 논문과 번역, 어느 것이 더 독창적이고 학술적인 작업일까. 더 고려해볼 가치도 없이‘ 논문’이라 대답할 이가 대부분일 것 같다. 그러나 번역도 논문 못지않다. 조선 최대의 생활백과사전인 를 번역한 경험을 토대로 이 이야기를 해보려 한다. ‘類類相從’의 뜻은 어떻게 풀 수 있을까 ‘차이‘ ’다름’에 대해 글을 쓰려다 보니‘ 유유상종(類類相從)’이라는 말이 떠올랐다. 우리에게 너무나 친숙해서 굳이 우리말로 풀 필요조차 없는 한자성..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : 상상력 발전소 - ‘대중의 취향 + 아티스트의 자존심’으로 상상하기

상상력 발전소 ‘대중의 취향 + 아티스트의 자존심’으로 상상하기 현실의 음악적 상상은 대중의 취향이라는 굴레에서 벗어날 수 없다. 정말 순수하게 음악적 성취만을 위해 상상을 발휘한다면 굶어 죽기 십상이니까. 그렇다고 낙담할 필요는 없다. 대중의 취향에 맞는 예술적 상상을 발휘하면 문제는 해결되지 않겠는가. ‘상상력(想像力)에 대한 글을 써 달라’는 요청을 받고 나서 - 허울 좋은 전업 뮤지션이 된 후 더욱 얄팍해진 지갑 사정 때문에 무작정 받아들이기는 했지만 - 뭘 써야 할지 상상조차 할 수 없었다. 더군다나 광고회사 사보에‘! 상상력’하면 가장 먼저 떠오르는 직업이 광고맨 아닌가? 이건 뭐 번데기 앞에서 주름잡는 법을 설명하라는 얘기 아닌가? 여하튼 글을 쓴다고는 했으니 별 수 있나. 우선 인터넷 국어..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : 문화적 영감 - 창의성의 또 다른 미학, '뒤집어 보기'

문화적 영감 창의성의 또 다른 미학, ‘뒤집어 보기’ ‘비틀고’, ‘뒤집어 보는’ 무대 제작의 트렌드는 당분간 지속될 것으로 보인다. 우리 고전의 재해석을 꿈꾸는 문화 관계자들에게도 좋은 연구대상이자 벤치마킹의 견본이 될 수 있을 것 같아 흥미롭다. 박을 타던 흥부가 쏟아지는 보물에 환호성을 지른다. 멀찌감치 골목길 돌아 그 광경을 바라보던 놀부는 웃음 지으며 말한다. “저 녀석, 이렇게라도 도와줘야 사람 구실하지. 경제관념도 없이 조카들이나 잔뜩 낳으면 어떻게 해? 마냥 순진하기만 해서 내가 남사당패랑 짜고 연극 한번 꾸며봤다. 근검절약해서 잘 살아라, 아우야.” 낯설지만 참신한 발상이 아닐 수 없다. 비단 놀부만이 아니다. 사실 요즘 문화계를 보면 이렇듯 익숙한 고전을 뒤틀어보는 경우가 많다. 춘향의..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : Series - 구글과 페이스북의 시대, 광고 캠페인은 어떻게 변화하고 있는가? - 디지털시대 소비자의 의사 결정과정과 광고 캠페인의 목적

Series 구글과 페이스북의 시대, 광고 캠페인은 어떻게 변화하고 있는가? - 디지털시대 소비자의 의사 결정과정과 광고 캠페인의 목적 David C. Edelman은 ‘디지털시대의 소비자는 기존 매스미디어 시대의 소비자와는 다른 의사결정 과정을 가질 것’이라는 가정 아래 ‘Consumer Decision Journey’로 명명한 모델을 제시하고, 소비자 스스로 브랜드를 즐기고 참여하며, 생각한 바를 주장하고 서로 나누는 과정이 반복되는 과정을 보여준다. 광고 캠페인을 기획하고 제작·집행하는 데 있어서 가장 중요한 질문은 무엇일까? 진부하지만 아마도 '왜 광고를 하는가? 이번 캠페인을 통해 무엇을 얻으려 하는가?’일 것이다. 그렇다면 구글과 페이스북으로 대변되는 디지털미디어 혁명 시대의 이 질문에 대한 ..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : STRATEGYSTUDY - 메가 스포츠 마케팅 트렌드

STRATEGYSTUDY 메가 스포츠 마케팅 트렌드 기업들은 새로운‘ 소비자 권력’의 시대를 맞아 소비자들에게 새로운 경험을 제공하고 자신들이 사회적 책임감을 가지고 있다는 메시지를 전하는 메가스포츠이벤트 후원에 앞 다투어 나서고 있다. ‘inspire a Generation’ 60억 전 세계인이 지켜보는 가운데 2012 런던올림픽의 막이 올랐다. 이번 런던올림픽의 모토는 'Inspire a generation’이다‘. 세대에게 영감을 주자’는 뜻으로, IOC는 이번 올림픽이 스포츠뿐만 아니라 문화·사회·정치·경제 분야에서 새로운 장을 열 수 있는 원동력이 되자는 뜻으로 이러한 모토를 정했다. 기업들 역시 런던올림픽을 통해 세계인들에게 영감을 주기 위한 다양한 캠페인을 실시하고 있다. 그러한 움직임 중 ..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : STRATEGYSTUDY - Big Data 시대의 광고와 마케팅

STRATEGYSTUDY Big Data 시대의 광고와 마케팅액시엄은 자사가 보유한 전 세계 5억 명의 개인정보와 신용카드 이용정보, 소유하고 있는 애완동물, 복용 중인 약품 등 1,500여종 이상의 빅 데이터 분석을 통한 맞춤형 광고를 사우스웨스트항공 탑승객의 앞좌석 등받이에 부착된 모니터를 통해 노출하고 있다. 지난 2월 개최된 세계경제포럼(World Economic Forum, 일명 '다보스포럼’)에서는 ‘빅 데이터(Big ata)’는 금이나 현금과 같은 경제적 자산”이라고 선언하면서, 2012년 떠오르는 10대 기술 중 빅데이터를 다루는 정보과학(Informatics)을 1위로 선정했다. 이미 2010년 12월에는 미국 대통령과학기술자문위원회가 오바마 대통령에게‘ 디지털 미래의 설계(Designi..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : GLOBALVIEW 미국 - 모바일 마케팅의 미래, 디지털 스토리 + 게미피케이션

Global View - 일본 모바일 마케팅의 미래 디지털 스토리 + 게미피케이션 모바일광고 시장에서 승리하기 위해서는 양질의 플랫폼, 양질의 콘텐츠 확보가 핵심이며, 기본적으로 모바일 기기를 사용하는 실제 소비자들의 행동과 심리를 구체적으로 이해하는 것이 뒷받침돼야 할 것이다. 이제 모바일 미디어는 매스미디어이다. 2011년 기준 세계 5억 9천만 명의 가입자를 자랑하는 모바일 미디어는, 세계 가입자의 30%를 차지하고 있는 중국과 인도를 필두로 서비스 가입자를 꾸준히 늘려가고 있다. 광고산업에서도‘ 다크호스’라고 할 만큼 시장에 지각변동을 일으키고 있다. 2011년 3억 3천만 달러에 육박한 세계 모바일광고 시장은 2015년 약 20억 6천만 달러에 육박할 것으로 전망되고 있으며, 현재 스마트폰과 스..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : GLOBALVIEW 일본 - '오프라인은 살아있다-3' - 대중을 향한 커뮤니케이션, 그 중심에 신문

Global View - 일본 ‘오프라인은 살아있다 - 3’ 요즘 유행하는 커뮤니티 미디어에 광고를 할 때 광고주들의 한결같은 요구는‘ 광고를 광고가 아닌 것처럼 해달라’는 것이다. 그러나 광고가 자유로울 수 있는 미디어야말로 그 본래의힘을 발휘할 수 있다. 기존 미디어의 위기, 역할 축소가 회자될 때마다 단골손님으로 언급되는 것이 신문이다. 대체미디어의 등장과 독자의 감소가 이를 뒷받침하는 근거로 제시되기도 하는데, 정말 그런 것일까? 정보통신기술의 발달로 뉴미디어의 증가가 눈에 띄는 것도 사실이며, 이로 인해 독자가 감소된 것 또한 사실이다. 하지만 신문을 정보원으로 하는 핵심 독자층이 감소한 것은 아니며, 불특정 다수(대중)에 대한 정보 발신력이 떨어진 것도 아니다. 이런 신문의, 대중을 향한 커뮤..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : HS Ad News

HS Ad News 6인의 새내기 HS애드인들을 소개합니다 1박 2일의 합숙면접과 최종면접을 거쳐 HS애드인으로 거듭난 6인의 새내기 사원들을 소개합니다. ‘제 59회 칸 크리에이티비티 페스티벌’ 참관 우리 회사 임직원 5명이 프랑스 칸에서 개최된 '제 59회 칸 크리에이티비티 페스티벌(`6월 17일`~`23일까지`)’에 참관하고 돌아왔다. 우리회사는 해외의 최신 크리에이티브 동향 등을 파악할 수 있는 기회로 삼고자, 제작팀 등을 대상으로‘ 해외광고제 참관 프로그램’을 운영하고 있다. 이외에도 황보현 상무는 사이버 부문 심사위원으로 위촉 받아 칸 크리에이티비티 페스티벌에 참가했다. 한편 칸 크리에이티비티 페스티벌 측은 지난 해 칸 국제광고제에서 대회 명칭을‘ 칸 크리에이티비티 페스티벌’로 변경했다. 기존..

2012. 6. 21.

2012/05-06 : Power Campaign - ‘Avengers in Korea'-핵안보정상회의 행사 진행

Power Campaign ‘Avengers in Korea’ 핵안보정상회의 행사 진행 G20정상회의 결과보고서를 바이블처럼 여기는 발주처는 당시의 실행사였던 우리 HS애드에 대한 신뢰가 컸고, 우린 그 신뢰를 저버릴 수 없어 엄청난 양의 시안과 실행계획·샘플을 공수해야했다. 지난 3월 26일과 27일, 전세계에서 그래도 지구를 쫌 생각한다 하는 각국의 정상들이 한국에 모였다. 핵확산 및 핵물질의 처리·관리에 관한 문제를 협의하느라, 쉬지도 않고(?) 밥먹어가면서 회의를 하는 등 불철주야 모두들 바쁘셨다. G20정상회의에 이어 우리는 핵안보정상회의의 정상특별만찬과 영부인들의 문화행사와 만찬행사를 진행하게 됐다. G20때와는 달리 넉넉한 시간을 두고 대행사를 선정한터라‘ 발주처의 채근 없이 진행할 수 있겠..