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2012. 4. 18.

2012/03-04 : SUDDENBIRTH - 집단지성의 가치창출과 그 그늘

SUDDENBIRTH 집단지성의 가치창출과 그 그늘 확산속도가 그 무엇보다 빠른 SNS 정보 중에는 익명성과 편향성·비전문성, 혹은 조작 가능성도 존재하는 것이 사실이다. 인터넷이나 소셜미디어에서 벌어지는 집단지성은 공론의 장이라기보다는 다양한 종류의 대화와 발화, 설득을 지향하는 담론들, 그리고 길들여지지 않은 대중적인 욕망과 즐거움의 발현까지도 포함하는 난장이라는 입장들도 있다. 지난 3월 13일 브리태니커 백과사전이 244년 역사의 종이판 시대를 마감했다. 이미 CD ROM이 종이판을 압도하고 있으며, 백과사전은 전자판이 실시간 업데이트도 빠르고 유용하다는 이유 때문이다. 예상한 일이기는 하지만, 잠시 계몽주의와 인쇄매체 시대를 마감하는 역사적 분기점에 선 듯한 기분에 휩싸였다. 1768년 스코틀랜..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : The Difference - ‘사실 판단’ vs ‘가치 판단’의 차이

The Difference ‘사실 판단’ vs ‘가치 판단’의 차이 차이는 나를 달리 세울 수 있게 한다. 다르게 선 사람끼리 관용하는 것은 타자를 받아들일 수 있다는 것이다. 결국 다르면서 같아질 수 있다는 것이다. 참으로 역설이다. ‘동일성’이 같아지기를 요구하여 달라질 권리를 주지 않지만,‘ 차이’는 달라지기를 요구하지만 같아질 수 있는 가능성을 긍정하다니. 같은 말이라도 ‘어’ 다르고 ‘아’ 다르다. 하나의 말도 받아들이는 사람에 따라 다르다. 차이도 마찬가지다. 어떤 사람은 차이 때문에 심한 상처를 받아 자살을 결심할 수도 있고, 어떤 사람은 차이 덕분에 자신의 존재감을 더 높일 수도 있다. 엄청난 실적 차이 앞에 자신의 무능을 인정하지 않을 수 없다. 반면 다른 사람에 없고 어떤 사람에게만 있..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : 상상력 발전소 - 상상력 풍부한 난장이의 또렷한 이목구비

상상력 발전소 상상력 풍부한 난장이의 또렷한 이목구비 상상력이 발휘되는 공간은 입체적이다. 서로 간에 몸을 합치고, 어깨를 걸고 혹은 애무를 하는 가운데 탄생하는 작품이 진정한 예술성을 담보할 수 있다. 그런 우리는, ‘다른 장르’라는 좋은 동료를 두었다. 더블린에서는 얼마 머물지 않았음에도 불구하고 더블린의 보통 사람들 이야기를 써낸 제임스 조이스(실제 제임스 조이스는 대부분의 작품활동을 파리 등지에서 했다), 남미의 역사를 꿰뚫는 한 가문의 흥망을 그린 가르시아 마르케스(그가 100년 동안 살았을 것 같진 않다), '빨강’을 화자로 하여 터키의 문화와 긴박한 스릴러를 동시에 보여준 오르한 파묵(그는 지금 터키에 살지도 않는다). 문학에서 상상력의 대가들은 셀 수도 없이 많다. 그들의 상상력은 어디서 ..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : 문화적 영감 - 인터랙티브 디자인 극과 극

문화적 영감 인터랙티브 디자인 극과 극 - 시각적 판타지 혹은 추억 속으로 최근 인터랙티브 미디어 아트는 크게 두 가지 방향으로 나눠 볼 수 있다. 첫째는 대형화 ·스펙터클화 되어가는 경향이며, 둘째는 아날로그적 감성에 주목하는 경향이다. 10여 년 전 골란 레빈과 자카리 리버만·조안 라 바바라·얍 블롱크 등 4명의 미디어 아티스트가 다양한 소리를 실시간으로 시각화하는 작품 (2003)를 공연했을 때, 소리에 반응하는 영상이 신선한 충격을 주었다. 무대 위 공연자들이 소리를 내면 실시간으로 소리의 움직임이 작은 방울들로 시각화되어 표현됐던 것이다. 핀란드 작가 한나 하슬라티의 는 벽면에 설치된 카메라가 관객의 움직임을 인식함에 따라 바닥에 그림자들이 생겨나고 서로 손을 잡고 움직이는 등 반응하는 작품이다..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : Series - 구글과 페이스북의 시대,광고회사는 어떻게 변화하고 있는가?

Series 구글과 페이스북의 시대,광고회사는 어떻게 변화하고 있는가? - 디지털 시대의 광고회사의 역할, 광고회사의 조직, 그리고 광고 크리에이티브 세상이 온통 디지털이다. 마치 모든 것이 디지털화해야 할 것 같다. 특히 미디어에 관련된 분야에서 느끼는 디지털화의 영향력은 가히 모든 것을 바꾸어 놓을 듯이 보인다. 이런 세상에서 우리가 알고 있던 광고회사는 어떻게 변하고 있을까? 디지털화가 현재진행형이듯, 역시 진행형으로 변화에 적응하고 있는 미국 광고회사 조직의 변화를 알아보는 것은 현재 혹은 향후 광고회사의 핵심역량이 무엇이 될 것인가에 대해 생각해보는 기회가 될 것이다. 디지털 시대의 광고회사 2000년대 초, 소위 ‘인터넷 거품’이 꺼지면서 "'광고는 죽었다’라는 식의 디지털 광고에 대한 이전의..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : Close-up - 진정 즐길 줄 아는 플레이어가 다 모였다! - 신숙자 CD팀

Close-up 진정 즐길 줄 아는 플레이어가 다 모였다! 신숙자 CD팀 와인 플레이어, 손정명 Senior AD 증찌위·녹색지대(권선국)·봄여름가을겨울(김종진)·홍은철(전 ‘출발 비디오여행’ MC)·유열·전광렬 등을 조금씩 닮았지만, 그래도 애니메이션 캐릭터 철인28호를 가장 많이 닮은 과체중의 아트디렉터입니다. 외모와 안 맞게 와인을 즐겨 하고, 아기자기한 장난감 등을 수집하는 소심한 O형입니다. “술 한잔 하실래요?” 하고 제가 물으면 “와인 한잔 어떠세요〜”, “평소 취미가 있으세요?” 하고 제가 물으면 “초합금 로봇을 수집해 보는 건 어떠세요? 그게 싫으면 귀여운 베어브릭도 있는데…”로 들으시면 되겠습니다. 날씨 좋은 봄날 금요일 저녁, 신사동 혹은 홍대 방향에서 피규어를 만지작거리며 아로마 그..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : 色다른 크리에이티브 - 명함 한 장의 가치

色다른 크리에이티브 명함 한 장의 가치 대체 명함 한 장에 왜 그렇게 투자를 하는가? 명함이 곧 얼굴이기 때문이다. 기업의 상징이자 철학이자 정체성이기 때문이다. 타사와 차별화하고 기업을 하나로 집중시키는 힘이 명함에 있다. 그런 것이 바로 명함이다. 명함 한 장 가격은 얼마일까? 계산해보았다. 명함 한 박스에 이만 원 정도면 인쇄가 가능하다. 한 통에 보통 이백 매 정도니까, 한 장에 백 원이라는 셈이 나온다. 그런데 회사를 다니면 그나마 이만 원도 안 들어간다. 총무팀이나 인사팀에 신청하면 무료다. 담당직원이 찍어다 책상에 예쁘게 놓아주니까 말이다. 그러다 보니 별 생각 없다. 쓰다가 떨어지면 또 신청하고, 쓰다가 떨어지면 또 신청하고…. 그런 게 명함이다. 그러니 직장이 있는 사람 입장에서 보면 명..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼!

너는 어떻게 카피가 됐니? 집 나간 광고 카피 쓰기 1년이 넘게 연재됐던 ‘너는 어떻게 카피가 됐니?’가 시즌 1의 마지막회를 맞이 했습니다. 아직 원고를 넘기지 않은 상태니, 첫 문장을 본 저희 회사 사보 담당자 분께서 기겁을 하시겠네요. "마지막이라니, 그럼 다음부터 이 코너 자리는 어떻게 하라는 거야. 미리미리 상의를 해야지 무작정 원고에다 이렇게 질러도 되는 겁니까?” 항의전화가 오리라 믿는다. 그래서 ‘시즌 1의 마지막 회’라는 단서를 달았습니다. 시즌 2는 계속됩니다〜. 집 나간 광고! 카피라이터가 진짜로 헤드라인 한 줄만 쓰면 되는 광고를 하기도 한다. 바로 집 나간 광고의 카피를 쓰는 것. (집 나간 광고가 뭐냐고요? 어려운 영어로 하면 OOH: Out of Home, 일명 ‘집 나간 광고..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : Global View 미국 - Web 3.0 시대의 스마트 스포츠 마케팅

Global View - 미국 Web 3.0 시대의 스마트 스포츠 마케팅 ‘나이키 퓨얼(Nike Fuel)’은 웹 3.0시대의 스마트 스포츠 마케팅의 주는 좋은 사례이다. 손목에 차는 퓨얼밴드를 통해 사용자의 산소 섭취량과 운동량 등의 활동정보를 LED 액정화면으로 24시간 실시간으로 보여주고, 스마트폰이나 커뮤니티 홈페이지에 전송하기도 한다. 미국 대학 캠퍼스 주변에서 흔히 볼 수 있는 풍경 중 하나는 사계절 내내 날씨를 가리지 않고 캠퍼스 주변을 열심히 뛰며 운동을 하는 대학생들의 모습이다. 그들은 또 직장인이 되어서도 쉬지 않고 틈날 때마다 운동을 한다. 실제로 주말 오전 뉴욕 맨해튼의 허드슨 강변이나 센트럴파크 주변에는 달리기를 하기 위해 모여든 수많은 젊은이들을 볼 수 있다. 이렇게 운동을 사랑..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : Global View 일본 - ‘오프라인은 살아있다’- UNIQLO GINZA의 캠페인 사례

Global View - 일본 ‘오프라인은 살아있다’ - UNIQLO GINZA의 캠페인 사례 매장 출입구를 제외한 11개층 각 플로어에 서로 다른 타깃을 설정하고, 11개 잡지 각각의 타깃에 맞는 아이템을 구비한 뒤, 잡지 편집장과 전문 코디네이터의 코멘트가 담긴 POP까지 갖춰 마치 잡지 속으로 들어와 있는 듯한 착각을 일으키고 있다. 우리는 이제 온라인 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 온라인 속에서 일도 하고, 친구도 만나고, 물건도 사고 또는 팔고… 온라인에서 안 되는 것은 거의 없다. 더욱이 스마트폰의 보급으로 그 영역은 책상앞이 아닌 우리의 생활현장 곳곳까지 침투해 그 힘을 자랑하고 있다. 광고비즈니스 또한 온라인을 중심으로 움직이고 있는 것이 사실이고 광고주의 목소리, 소비자의 눈도..