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2012. 8. 7.

2012/07-08 : Power Campaign - 엘라스틴, ‘새로운 이야기’를 시작합니다

Power Campaign 엘라스틴,‘ 새로운 이야기’를 시작합니다 LG생활건강 엘라스틴 캠페인 드디어 엘라스틴이 다시 태어났다. 꺾어도 시들지 않아 형태와 색깔이 변하지 않는다는 전설속의 꽃인 ‘헬리크 리섬 꽃’에서 추출한 오일이 함유되어 있어 모발을 매끄럽고 윤기 있게 가꿔주는 샴푸로 다시 태어난 것이다. 올해는 엘라스틴이라는 브랜드가 태어난 지 12년째 되는 해이다. 닐슨 데이터에 따르면 엘라스틴은 2004년부터 작년 2011년까지 샴푸시장에서 1위의 자리를 고수하고 있다. 물론 최근에는 탈모방지 샴푸·살롱케어 제품 등 샴푸의 고기능화와 고급화로 시장이 점점 세분화되어 가는 추세이며, 그 만큼 경쟁도 치열한 상황이다. 흔히 FMCG(Fast Moving Consumer Goods)`라고 불리는 생활..

2012. 8. 7.

2012/07-08 : 2012 CANNES LIONS 참관기-JR과 케인 이야기

2012 CANNES LIONS 참관기 JR과 케인 이야기 프랑스의 거리 예술가, Jr. 그의 프로젝트들은 광고도, 미디어도 아니다. 그저 들리지 않았던 사람들의 목소리를 남들에게 전하는 일을 할 뿐이다. “내가 하는 일은 세상에 존재하는 어떤 것을 바꾸는 게 아니라 세상에 대한 인식을 바꾸는 것이다”라는 말로 그가 세미나를 마치자 전 세계 광고인들은 기립박수를 아끼지 않았다. 시상식을 비롯해 세미나·워크숍·전시회·디지털 키오스크·갈라쇼 등 매일 숨 가쁘게 진행되는 그 많은 일정들을 빠짐없이 소화하던 범생이 광고장이들도, 남프랑스의 매력적인 햇살과 유럽의 정취를 한가롭게 즐기고 돌아왔던 한량 광고장이들도 가슴속에 인상적인 기억 하나쯤은 담아 오는 곳, 바로 칸이다. ‘2012년 칸라이언즈에서 눈에 띄었던..

2012. 8. 7.

2012/07-08 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고

2012. 8. 7.

2012/07-08 : LOOKS GOOD AD - 인쇄광고

LOOKS GOOD AD 인쇄광고

2012. 8. 7.

2012/07-08 : LOOKS GOOD AD - BTL

LOOKS GOOD AD BTL 2012 LG europe TV PR Convention Client_ LG전자 HE 유럽 TV 마케팅 일정 _ 2012년 5월 23일~24일 장소 _ Salle Des Etoiles MONACO

2012. 8. 7.

2012/07-08 : LOOKS GOOD AD - 디지털

LOOKS GOOD AD 디지털

2012. 8. 6.

2012/07-08 : OBLOUNGE - 광고보다 사람들이 더 좋았다 - 쌍용자동차 무쏘 아프리카 대탐험 캠페인-

OBLOUNGE 광고보다 사람들이 더 좋았다 - 쌍용자동차 무쏘 아프리카 대탐험 캠페인 - 열대우림과 사막 수 천 킬로 주파장면을 광고로 만들었다. 최북단 사하라에서 최남단 요하네스버그까지 12개국을 120일 동안 관통하는 대장정! 전무후무할 무모한(?) 도전에도 자부심은 남달랐다. 사보팀에서 원고청탁을 받았다. 전화 끊고 나서 연구실 소파에 한참동안 멍하니 앉아있었다. 1993년에서 1997년까지 내가 근무했던 업계 넘버 2의 광고회사 LG애드. 까마득히 잊고 지냈던 그 시절 풍경이 마치 압축된 파일 풀리듯 스르륵 눈앞에 펼쳐진 것이다. 120일 대장정의 광고 전사들, 보고 싶습니다… LG애드에서 만들었던 작품 중 가장 기억에 남는 것은 쌍용자동차 캠페인. 그 중에서도 ‘무쏘 아프리카 대탐험’편이다. ..

2012. 8. 6.

2012/07-08 : 세상 낯설게 보기

세상 낯설게 보기 지금 런던은 가장 맛있습니다 런던올림픽을 맞아 브랜드의 아이디어들도 여느 때보다 더 크리에이티브해지고 재미있습니다. 감동적으로 풀어내는가 하면 위트있게 풀어내기도 하고, 선수들을 응원하는가 하면 선수들을 응원하는 관객도 잊지 않습니다. 음식으로 치면 단맛부터 쓴 맛까지 그 종류가 다양하니, 잔치다운 풍경입니다. 올림픽은 전 세계의 잔치입니다. 전 세계 인구의 60% 이상이 안방에서 올림픽을 관람한다고 하니, 정말 큰 축제입니다. 그러니 브랜드들에게도 놓칠 수 없는 매력적인 기회이지요. 올림픽을 맞아 어떤 요리를 선보일지, 크리에이터들은 일찍이 고민을 시작했을 겁니다. 단골로 등장하는 메뉴가 ‘감동’이니, 특별한 요리법 없이는 새로워지기 힘들 테고, 또 다른 맛을 내자니 쉽지 않을 테고...

2012. 8. 6.

2012/07-08 : off the record - 둘시네아

off the record 둘시네아 오늘도 나는 둘시네아를 흥얼거리며 생각한다. ‘꿈’이라는 단어가 가진 힘에 대해. 그리고 나는 내 꿈을 위해 얼마나 노력하는지, 현실의 벽이 두려워 꿈을 포기하는 속도가 얼마나 빨라졌는지. “당신에게 여름은 무슨 계절입니까?” 누군가에게는 여행의 계절, 누군가에게는 파티의 계절, 누군가에게는 모기의 계절이겠지? 나에게 여름은 ‘공연의 계절’이다. 한 해도 빠뜨리지 않았던 록페스티벌부터, 다양한 컨셉트의 클래식 공연·연극·뮤지컬까지 한여름 밤은 여기저기 꿈같은 공연들로 가득하다. 그 중, 나의 비 오는 여름밤을 심히 흔들었던 공연은 뮤지컬 였다. ‘라만차(La Mancha)’는 스페인의 중남부 고원지대의 이름이다. 이 뮤지컬의 배경이 되는 곳인데, 즉 원작 의 배경이 되..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : SUDDENBIRTH - 우리시대의 소통 코드, '강연'

SUDDENBIRTH 우리시대의 소통 코드, ‘강연’ 강연 열풍은 진정한 실력자, 삶의 진실성이 있는 강연자들만을 세상에 드러내고 일반 청중과 소통시키는 역할을 할 가능성이 많다. 비록 세련되거나 완결되지 않았어도 자신의 경험과 연구 속에서 진정성있게 잉태해온 것이라면 세계인들이 열광하는 시대가 될 것이다. ‘강연 열풍’이 새로운 문화 콘텐츠의 영역으로 급부상하고 있다. 우리가 흔히 알고 있는 강연만이 아니라 다양한 강연 형식들이 발생하고 있고, 그것이 새로운 디지털 환경과 맞물리면서 단순히 하나의 유행을 벗어나 지속적인 비즈니스의 영역으로 확장되고 있다. 그렇다면 이런 강연 열풍의 현황은 어떠하고, 왜 이런 현상이 일어나는지 궁금하지 않을 수 없다. 또한 많은 이들이 열광하는 것이라면 그것이 갖는 함의..