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2010. 8. 11.

2006/11-12 : Ad Scope - 광고에 대한 오해 혹은 진실

Ad Scope 광고에 대한 오해 혹은 진실 김 성 호 | 기자 shkim@ad.co.kr 11월. 유난히도 따뜻한 날씨 때문인지, 아직 눈발 한번 보지 못했기 때문인지. 2006년이 이제 두어 달도 안 남았건만, 한 해를 갈무리해야 할 때라는 사실이 마치 남 얘기 같다. 마음만은, 지면으로나마 잘근잘근 한 해의 기억들을 곱씹어 보고자 하였으나, 되새김질만 한참 하다 올해 기억나는 장면들을 엮어 보기로 했다. “학생이 광고를 알면 배은망덕해진다” 광고에 대한 정의는 수도 없이 많고, 수도 없이 많은 사람들이 늘 광고에 대해 이야기하지만, 내가 듣고 알고 있는 광고에 대한 설명 중 가장 기억에 남는 두 가지는, ‘광고는 남기기의 미학’이라는 어느 프로덕션 대표의 말, 그리고 ‘Truth Well Told(..

2010. 8. 11.

2006/11-12 : Ad Review - 그냥 보는eye, 다르게 보는 eye

Ad Review 그냥 보는 eye, 다르게 보는 eye 서 동 윤 | Traffic팀 부장 pdcp@lgad.co.kr 누군가가 그 정신적 고통을 알아주는 것도 아닌데, 하나의 광고물을 만들기 위해 크리에이터는 밤낮 없는 고뇌를 거듭합니다. ‘저 양반 아이디어가 끝내 줘.’ ‘어떻게 저런 생각을 할 수 있을까?’ ‘저런 한마디, 난 왜 생각을 못했지?’ 꼭 이런 말을 듣기 위해 하는 것은 아닙니다. 그저 광고가 좋아 자발적인 열정으로 일하는 사람들이기 때문입니다. 그럼에도 좀더 잘 나가는 크리에이터들이 있습니다. 그런 사람들을 보면 무언가를 더 많이 생각하고, 더 많이 두리번거립니다. 어떤 크리에이터는 길 가다가 맨홀 뚜껑 옆에 피어난 강인한 생명력의 잡초를 보고 ‘그래!’하며 가방 속에 있는 디카를 ..

2010. 8. 11.

2006/09-10 : '緣'想同感

글 신숙자 | A.CD 부장 / sjshina@lgad.co.kr 그림 한창수 | A.CD 국장 / cshan@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2006/09-10 : Pro@Promotion - 파주 운정 미래시 U-정보센터

Pro@Promotion_파주 운정 미래시 U-정보센터 더 가깝게, 더 즐겁게 미래를 만나다! 박혜정 | 복합프로젝트1팀 부장 anice11@lgad.co.kr 사람과 환경이 어우러지는 ‘U-City’ 파주 운정 신도시는 경기 서북부 지역의 주택부족 문제를 해결하면서, 경의선 복선화 등에 이은 향후 남북 교류협력시대를 대비한 배후 관문도시 건설이라는 배경으로 출발하게 되었다. 그런 가운데 주택을 고르는 기준이 편리함과 쾌적함으로 옮겨지면서 첨단 IT기술을 기반으로 다양한 유비쿼터스 서비스 제공을 하는 주택이 미래의 경쟁력을 갖게 되었다. 이에 따라 2005년부터 관련 법규가 새롭게 마련되었고, 택지개발사업 시행사와 업체간 컨소시엄이 활발해지면서 파주 운정 신도시는 국내 최초의 첨단 정보화도시(U-City..

2010. 8. 11.

2006/09-10 : …ing & On Air - 리바트 기업 브랜드 TV광고 이야기

…ing & On Air_리바트 기업 브랜드 TV광고 이야기 ‘사람에서 시작한 가구’ - Livart 유승민 | 기획3팀 대리 adysm@lgad.co.kr 국내 가구시장은 가정용·주방용·사무용 등 모든 카테고리를 통틀어 약 6조 원 규모의 시장으로 파악된다. 그 중에서 약 30% 정도만이 흔히 말하는 ‘메이커’ 브랜드 가구이고, 나머지 70% 정도를 사제 및 수입가구가 차지하고 있다. 그런데 업계 1위인 한샘의 작년 매출규모가 약 4,000억 원으로 전체 시장의 7% 수준에도 못 미치는 것만 보아도 아직까지 가구시장 내에서 브랜드의 영향력이 얼마나 미미한지를 가늠할 수 있다. 현재 가구 구매시점에서 브랜드의 역할은 ‘일단 한번쯤 매장에 들러볼만하고, A/S가 확실하다’는, 기본적인 신뢰감을 줄 수 있는..

2010. 8. 11.

2006/09-10 : Marketing Tower - '된장녀', 그 허와 실

Marketing Tower_'된장녀', 그 허와 실 그들은 정말 우리가 알고 있는 ‘된장녀’일까? 김형민 | AP 2팀 대리 khm31@lgad.co.kr Ⅰ. ‘된장녀’는… ‘된장녀.’ 얼핏 들으면 촌스럽기까지 한 이 말로 매스컴과 인터넷이 뜨겁게 달아오르고 있다. 된장녀의 명확한 정의는 내려져 있지 않다. ‘미국식 레스토랑에 집착하고, 미국 드라마에 열광하는 등 자신을 뉴요커라고 간주하는 미혼여성’, ‘한 손에는 스타벅스 커피를 들고, 명품으로 치장하고 자신은 특별하다고 생각하는 여성’ 등 다양한 모습으로 묘사되고 있다. 이렇듯 여러 가지 모습으로 그려지고 있는 된장녀에 대한 단편적인 모습들을 종합해보면 ‘겉모습에 치중하며 허영심이 가득하고, 자신의 경제 수준보다 높은 소비수준을 가지고 있으며, 다..

2010. 8. 11.

2006/09-10 : Culture&Issue - '배트맨' 이야기 최고의 수퍼 파워는 역시, 재력!

Culture&Issue_'배트맨' 이야기 최고의 수퍼 파워는 역시, 재력(財力)! 정성욱 | 영상사업팀 대리 swchung@lgad.co.kr 지난 호에서 수퍼히어로 코믹스에 대한 3부작의 마지막회를 쓰며 지면 관계로 이어 각각의 수퍼히어로상(像)에 대한 상세한 소개를 하지 못한 점이 마음에 걸려 언제 기회가 닿으면 하나씩 이야기하리라 생각했었다. 그 첫 번째 대상으로 ‘배트맨’을 소개하는 자리를 마련해보았다. 1. 기원 본명, 브루스 웨인. 고담 시의 제일가는 유력자. 의사·독지가·기업가인 토마스 웨인의 아들로 가문의 재산과 명예를 그대로 상속받았다. 어린 시절 불의의 사고로 부모를 여의고, 그 충격으로부터 자신을 치료하기 위한 일환으로 밤마다 박쥐 옷을 입고 다니며 범죄를 소탕한다. 초능력은 없지만..

2010. 8. 11.

2006/09-10 : It's Good! - Kenneth Cole

It's Good!_Kenneth Cole ‘한마디로 할 말 다하기’ 김원규 | communications Of Course 대표 wkkim@ofcourse.co.kr 케네스콜(Kenneth Cole)의 창업 과정은 지금도 하나의 전설로 회자되고 있다. 패션을 전공한 수많은 디자이너들에게 케네스콜은 희망이자, 롤 모델(Role Model)이기도 하다. 창업자 케네스콜은 신발 제조회사를 하고 있는 아버지의 피를 그대로 이어받았다. 대학을 졸업하고 패션 디자이너를 꿈꿔왔던 그는 처음엔 단지 ‘창업할 자금이 없어서’ 아버지 회사에 들어가 일을 했다. 그의 꿈은 신발회사를 창업하는 것이었는데, 다른 창업자들이 처음엔 성공하는 듯하다가 무너지는 과정들을 보면서 그 원인이 자금의 악순환 때문이라고 판단하고 그 대책..

2010. 8. 11.

2006/09-10 : Media Trend - 2. TouchPoints Initiative & Project Apollo

Media Trend-2. TouchPoints Initiative & Project Apollo 소비자와 미디어 사이의 숨은 연(緣)을 캐다! 임재현 | 미디어전략연구소 선임연구원 jhwoods@lgad.co.kr # 사례 1 모 광고회사의 미디어 플래너 이대리. 이대리의 광고주는 다양한 매체를 활용해 광고를 집행하고 있다. 매월 Monthly Report를 쓰고, 1개월간의 광고집행 결과와 효과를 분석해 보고하고 있지만, 왠지 조금 부족해 보인다. 이대리는 곰곰이 생각해본다. TV와 동일한 소재로 집행되는 인터넷·라디오·옥외매체 효과를 통합적으로 광고주에게 보고할 수는 없을까? # 사례 2 모 회사의 브랜드 매니저인 김과장. 김과장은 지난해 미디어 에이전시가 마음에 들지 않아 PT를 통해 미디어 에이..

2010. 8. 11.

2006/09-10 : LG애드뉴스 - 중대형 광고주 개발 포상

중대형 광고주 개발 포상 올해 우리 회사는 그동안 국내에 머무르던 대한항공과 한국관광공사의 광고서비스 영역을 해외로 확대하는 한편, 하이트, 홈에버 등 총 800억원 상당의 신규 광고 물량을 확보하는 성과를 거뒀다. 이에 따라 지난 9월 14일 LG마포빌딩 14층 연스타디움에서 이승헌 사장을 비롯한 본부장급 이상이 참여한 가운데 광고주 개발에 기여한 기획, 크리에이티브, 마케팅, 글로벌, 미디어 등 관련 팀에 대한 ‘2006년 2차 중대형 광고주 개발’ 포상을 실시하는 한편, 기존 광고주의 수성과 개발에서 뛰어난 실적을 기록한 팀장에 대한 개인 시상을 갖고 부상으로 자동차를 전달했다. 한편 포상에 앞서 기존 광고주의 수성과 신규 광고주 영입에 참여한 각 부문별 임직원들의 결의와 축하메시지를 담은 영상물이..