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2010. 8. 11.

2005/11-12 : Case Study - 나이키

Case Study_나이키 스포츠가 있는 곳, 승리가 있는 곳에, NIKE 김 원 규 | communications "Of Course" 대표 wkklm@ofcourse.co.kr 나이키는 ‘마케팅 회사’다. 박찬호·박주영·박지은·하승진·미셀 위·존 매켄로·마이클 조던·안드레 아가시·호나우도·마이클 존슨·타이거 우즈…. 위에 열거한 선수들의 공통점은 무엇일까? 대한민국에서 스포츠 선수로는 둘째 가라면 서러워할 스타들이요, 전세계적으로 최고봉의 자리에 올라간 선수들이다. 그리고 동시에 그들은 모두 ‘나이키가 후원하는’ 선수들이다. 그 중 최근 LPGA의 차세대 간판선수로 떠오르고 있는 미셀 위는 1,000만 달러에 후원계약을 맺어 전세계 뉴스의 중심이 되기도 했다. 아니카 소렌스탐 이후 앞으로 100년 안..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : LG애드뉴스 - 대한민국광고대상 등 국내외 광고상 다수 수상

대한민국광고대상 등 국내외 광고상 다수 수상 올해 우리 회사의 크리에이티브들이 2005 대한민국광고대상과 갤럭시 어워드 등 국내외 최고 권위의 광고제에서 여러 부문에 걸쳐 다양한 수상실적을 기록했다. 2005 대한민국광고대상에서는 LG화학 기업PR 시리즈와 나이키의 런닝 캠페인 광고가 각각 신문과 잡지 부문의 금상을 수상하는 한편 잡지부문 은상에 통인 기업PR, 라디오부문 동상에 K2 기업PR 시리즈, 신문부문 동상에 한국신문협회의 광고가 수상했다. 또 신문, 잡지, SP부문 우수상에 LG 기업PR, 한국외국어대학교 이미지, 올림푸스 엠로브 포스터가 각각 수상하는 등 총 8개 작품이 본상 수상작에 선정됐다. LG화학의 기업PR은 ‘Make Tomorrow’를 컨셉트로 ‘LG화학은 보이지 않아도 좋습니다’..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : 프로모션 현장 - 2005 세계우주주간 (World Space Week 2005) 축제 ‘가자 미래로!, 날자 우주로!’

프로모션 현장_ 2005 세계우주주간 (World Space Week 2005) 축제 ‘가자 미래로!, 날자 우주로!’ 신 창 열 국장 | 복합프로젝트팀 cyshin@lgad.lg.co.kr 과학기술부는 올해를 ‘우주개발 원년(Space Korea)’으로 선포하고 다양한 우주사업을 전개하고 있다. 지난 5월에는 우주개발 진흥법을 제정해 우주개발을 체계적으로 추진할 수 있는 제도적인 틀을 완성했으며, 올해 12월에는 다목적 실용위성 ‘아리랑위성 2호’를 발사할 예정이다. 나아가 2007년까지 우리 땅에서 우리가 만든 인공위성을 로켓(발사체)에 실어 쏘아 올리겠다는 야심 찬 계획을 바탕으로 전남 고흥(외나로도)에 우주센터를 건설하는 등 여러 사업을 전개하고 있으며, 한국인 최초의 우주인도 탄생시킬 계획이다...

2010. 8. 11.

2005/11-12 : 광고제작 현장 - LG 데코빌 TV-CM 윌 스미스와 리처드 기어를 만나다

광고제작 현장 - LG 데코빌 TV-CM 윌 스미스와 리처드 기어를 만나다 이 숙 희 부장 | 기획 7팀 cosmos@lgad.lg.co.kr …100여 평도 훨씬 넘어 보이는 넓은 나의 집. 난 고객이 되어 인테리어업체를 우리 집에 불러들였다. “음, 침실은 공주처럼 우아하게 하되 넘 복잡하면 안 되고요~ 발코니는 통창을 크게 해서 사계절을 음미할 수 있게 해주시고요, 창은 LG 하우트를 써주셔야 되고요, 서재는 스님들 방처럼 소박하면서 전통적인 한식 느낌으로~. 음, 그 작가 있죠? 김훈~. 그 분의 서재처럼 해주세요. 문은 LG 예다지로 해주셔야 하고요, 저의 이 복~잡하고 미~묘하고 센~시티브한 감각을 잘 충족시켜주는 업체에 이 일을 맡기겠어요. 특히 데코빌은 인테리어 전문가가 한다던데 관심 있게..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : LG Ad New Service - BMIS(Brand Management Intelligence System)

LG Ad New Service _ BMIS(Brand Management Intelligence System) 글로벌 광고통합시스템(BMIS)에 거는 기대 허 정 윤 | 글로벌전략팀 monicahur@lgad.lg.co.kr 현대의 기업은 국내뿐 아니라 세계 여러 지역에서 마케팅 활동을 전개하고 있다. 따라서 본사와 세계 전역에서 활동하는 지사들 간의 원활한 커뮤니케이션을 확보하는 것이 글로벌 마케팅의 가장 큰 해결과제로 부상하고 있다. 광고활동에 있어서도 마찬가지이다. 지사간의 ‘통합 광고 캠페인 활동’을 전개함에 있어 본사 차원에서 지법인과의 전반적인 커뮤니케이션에 제약을 받고, 효율적 모니터링이 제대로 이루어지지 못함에 따라 통합 관리가 이슈가 되고 있는 것이다. 이에 LG애드는 세계 시장으로 나..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Global Report - 일본 - 신문미디어를 활용한 브랜드 커뮤니케이션

Global Report_ 일본 - 신문 미디어를 활용한 브랜드 커뮤니케이션 신문광고로 브랜드 키우기 한 문 희 | 하코다테(函館)대학 상학부 전임강사 hmhysen@yahoo.co.kr 폭넓은 독자층을 보유하고 있고, 소비자 의견 형성에의 영향력이 큰 신문 미디어는 기업이념의 전달, 브랜드 이미지 제고 등을 통한 브랜드 커뮤니케이션에 있어서 매우 효과적인 미디어라고 할 수 있다. 이에 일본신문협회에서는 2001년부터 격년으로 각종 미디어의 접촉 및 이용현황, 소비자의 미디어에 대한 의식 및 평가에 관한 조사를 신문광고의 날(10월 20일)이 포함된 10월에 실시하고 있다. 그 중 지난 2003년 10월 일본신문협회가 전국의 성인남녀를 대상으로 실시한 광고 미디어로서의 신문·TV·잡지·라디오·인터넷 등의..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Global Report - 미국 - 시대를 반영하는 공익광고

Global Report_미국 - 시대 문제를 반영하는 공익광고 다시 생각하게 하는 ‘광고의 힘’ 유 찬 윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com 걸프해안을 중심으로 한 미국 남부에 20만 명의 이재민, 800명 이상으로 추정되는 사망자, 1,000억 달러가 넘는 경제적 손실 등 천문학적인 피해를 초래한 허리케인 카트리나가 지나간 지 약 2개월이 되었다. 그 후에도 리타와 윌마로 이어진 계속되는 허리케인의 여파는 유가상승, 실업률 증가 및 소비심리 감소로 이어지며 미국 경제 침체에 대한 우려가 점차 확산되고 있다. 이렇듯 비관적인 경제전망과 카트리나 이후 정부의 위기 대처 능력에 대한 불신은 광고계에도 악재로 작용하고 있다. 이와 같은 악재를 돌파하고 허..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Creator's Eye - 신제품과 광고주, 광고회사의 관계

지난호 보기 2010년 05-06월 2010년 03-04월 2010년 01-02월 2009년 11-12월 2009년 09-10월 2009년 07-08월 2009년 05-06월 2009년 03-04월 2009년 01-02월 2008년 11-12월 2008년 09-10월 2008년 07-08월 2008년 05-06월 2008년 03-04월 2008년 01-02월 2007년 11-12월 2007년 09-10월 2007년 07-08월 2007년 05-06월 2007년 03-04월 2007년 01-02월 2006년 11-12월 2006년 09-10월 2006년 07-08월 2006년 05-06월 2006년 03-04월 2006년 01-02월 2005년 09-10월 2005년 07-08월 2005년 05-06월 2..

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2005/11-12 : 우리 모델 최고 - LG생활건강 이자녹스의 제시카 알바(Jessica Alba)

우리 모델 최고 - LG생활건강 이자녹스의 제시카 알바(Jessica Alba) 이자녹스처럼, 그녀는 아름다운 정상!! 서 지 현 대리 | 기획4팀 jhseo@lgad.lg.co.kr 할리우드, 그녀에 빠지다 이자녹스는 지난 95년 외국 화장품 브랜드들과 어깨를 나란히 할 수 있는 고품격 화장품으로 시장에 첫 선을 보인 후 10년 동안 국내 최정상의 브랜드로 자리매김해왔다. ‘10년이면 강산이 변한다’고 했던가. 아무리 좋은 제품도 시대의 흐름과 더불어서 변화하는 소비자를 잡기 위한 노력을 게을리 한다면 정상의 자리를 지키는 것은 쉬운 일이 아닐 것이다. 이자녹스 또한 최근 들어 새로운 이자녹스를 대표할 수 있는 적합한 모델 선정이 중요한 이슈로 떠올랐다. 따라서 우선 기존의 이자녹스 이미지에 변화를 주..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Ad Review - GOL- 일상 탈출

Ad Review - GOL 일상 탈출 장 경 선 A.CD | 크리에이티브부문 kschang@lgad.lg.co.kr ‘염소는 / 고삐에 묶여서 / 한평생 또 한평생 / 고삐의 길이만큼 / 멀리 나갔다가 / 밤에 집으로 / 돌아간다네’ - 안도현, ‘봉급 받는 날’ 고삐에 묶인 염소라 할 수도 있고, 쳇바퀴를 도는 다람쥐라 할 수도 있겠다. 날마다 그날이 그날인 사람들에게 물어보자. 단 며칠이라도 마음대로 쓸 수 있는 시간이 주어진다면 무엇을 하겠느냐고. 열이면 아홉은 어디든 여행을 떠나겠다고 대답할 것이다. 갑갑한 넥타이, 붐비는 지하철, 때 없이 울려대는 휴대전화, 이런저런 잔소리, 원치 않는 술자리…. 지긋지긋할 만큼 익숙한 것들로부터 잠시 동안이라도 벗어나고 싶을 것이다. 어느 직장의 어떤 자리에..