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2010. 8. 11.

2007/03-04 : Dear Ad - 너무 힘든, 너무 재미있는 게임

너무 힘든, 너무 재미있는 게임 공병호 | 공병호 경영연구소장 gong@gong.co.kr

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Global View - 영국 - 새롭게 주목 받는 'Co-creation'전략

Global View_영국 - 새롭게 주목 받는 ‘Co-creation’ 전략 광고제작, 제품개발을 망라하는 소비자 참여 확산 이철의 | University of Arts London Marketing Management 석사과정 fefamily@hotmail.com 전통적인 생산자와 소비자의 관계가 점차 변화해감에 따라 기업들 또한 새로운 비즈니스 패러다임을 요구받고 있다. 현재 시장의 중심은 기업에서 개인 소비자에게 이동하고 있다. 그 결과 기업 고유의 역할이던 가치 창출 기능이 기업의 확장된 네트워크와 소비자 커뮤니티의 공동작업 영역으로 이동하고 있는 것이다. 글렌 어반(Glen Urban)의 , 알렉스 위퍼퍼스(Alex Wipperfurth)의 같은 소비자 중심의 경영 및 마케팅 관련 책이 현재 ..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Global View - 미국 - 제41회 슈퍼볼 중간광고

Global View_미국 - 제41회 슈퍼볼 중간광고 1초에 8,500만 원이면 기적도 가능한가? 유찬윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com 지난 2월 4일 열린 미식축구 챔피언 결정전인 슈퍼볼 경기. 이 경기는 특히 아버지 아치 매닝(Archie Manning)의 대를 이어 새로운 슈퍼볼 챔피언에 오르려는 인디아나 폴리스의 쿼터백, 페이튼 매닝(Peyton Manning)의 이야기로 시청자로부터 지대한 관심을 받았다. 결국 매닝이 이끈 인디아나 폴리스는 시카고 베어스를 29 대 17로 누르며, 큰 경기에 약하다는 징크스를 깨고 정상에 올랐다. 스포츠계 및 방송계의 관심과 더불어, 광고계에서는 최고의 광고단가로 또 다시 화제가 된 올해의 슈퍼볼은 그만..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Creator's Eye - 크리에이티브도 속도전이다

Creator's Eye 크리에이티브도 속도전이다 이원재 | CD wjlee@lgad.co.kr 이미 개발된 매체임에도 실현되지 못하고 있는 것이 있다. 하늘에 인공 스크린, 이를테면 인공의 구름 같은 것을 띄우고 그 위에 영상을 쏘는 방식이다. 아마도 정서적 문제나 관련 법규 때문에 그런 듯하다. 그것이 실현된다면 더운 여름, 조각바람이나마 쐬러 고수부지라도 나가 고개를 들면 어쩌면 하늘에서는 이효리가 눈웃음을 칠지도, 또 무더위를 비웃듯이 휘센 에어컨이 떠 있을 수도 있겠다. 빈 자리 찾기뉴욕의 타임스퀘어와 함께 ‘브랜드 밸리’로 불리는 런던의 피카딜리 광장에서는 대형 LED전광판을 통해 샤인(Shine)과 트롬(TROMM), 그리고 PDP 관련 영상이 숨 가쁘게 돌아간다. 빌딩 전체를 휘감은 래핑은..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Ad Review - 거리에서 크리에이티브를 읽다.

Ad Review 거리에서 크리에이티브를 읽다 장훈종 | CD hjjang@lgad.co.kr 칸국제광고제와 같은 세계 광고제를 보면 기존 4대 매체에서 표현되는 아이디어로부터 나아가 미디어를 이용하는 아이디어가 늘어나고 있다. 이는 미디어 인사이트(Media Insight)라는 새로운 크리에이티브 영역을 가져오고 있다. 미디어를 이용한 아이디어가 왜 중요해지고 있는가? 그건 아마 소비자를 사로잡을 파격적이고 독창적인 매체가 나타나기 시작하고, 미디어 자체가 크리에이티브가 된다는 점 때문일 것이다, 기존 매체는 소비자의 눈을 잡는 데 많은 돈을 들이지만 효과는 그만큼 내지 못한다. 그런데 소비자의 생활 속으로 들어가면 새로운 매체는 쉽게 잡아낼 수 있다. 소비자가 광고를 보고, 듣고 있다는 것을 느끼지 ..

2010. 8. 11.

2007/01-02 : '緣'想同感

글 신 숙 자 | A.CD 부장 / sjshina@lgad.co.kr 그림 한 창 수 | A.CD 국장 / cshan@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2007/01-02 : Special Edition - Insight, 2007 Ad! ③ Creative

Special Edition- ③ Creative ‘소비자 참여 광고’로 브랜드를 키워라 김병희 | 서원대 광고홍보학과 교수 kimthomas@hanmail.net 전반적인 크리에이티브 동향은 '소비자가 참여하는 UCC 광고의 보편화, 기억을 활성화시키는 CM송의 부활, 모델 출연의 다각화 전략, 그리고 웰빙 가치의 제고' 등으로 요약할 수 있다. 물론 하루가 다르게 '새로운 스타일'이 나타나고 있으나 광고표현의 기본개념은 변하지 않고 매체환경과 소비자 행동의 변화에 따라 '약간씩' 달라지는 듯하다. 그러나 이 '약간씩'이 섬세하기 짝이 없는 소비자의 마음을 움직인다는 점을 눈 여겨 볼 필요가 있다. '창조적 소비자'의 시대 지난해 우리 광고계에서 가장 화두가 되었던 것은 'UCC(User-Created..

2010. 8. 11.

2007/01-02 : Special Edition - Insight, 2007 Ad! ② 미디어 환경 변화와 대응

Special Edition - ② 미디어 환경변화와 대응 ‘고객 주권’의 마케팅시대, 기업과 광고회사는 어디로? 김희진 | 연세대 신문방송학과 교수 mediakim@gmail.com 정보화 사회, 디지털화, 사이버 사회, 네트워크 사회, 다매체 다채널, 매체융합, 유비쿼터스…. 근래 우리 사회와 시대를 정의하는 데 자주 쓰이는 개념들이다. 이는 모두 미디어 혹은 미디어 테크놀러지와 관련된 것들로서, 오늘날의 미디어 환경 변화는 우리 사회체계 근간에 전반적인 영향을 미치게 될 것이라는 것을 의미한다. 디지털화와 컨버전스 매체환경을 변화시키는 많은 기술의 중심 축은 '디지털화'라고 할 수 있다. 디지털화를 기본으로 멀티미디어와 쌍방향성의 실현, 그리고 매체 간 융합이 가능해졌기 때문이다. 이처럼 디지털화가..

2010. 8. 11.

2007/01-02 : Special Edition - Insight, 2007 Ad! ① 소비 트렌드와 커뮤니케이션

Special Edition - ① 소비 트렌드와 커뮤니케이션 요즘 소비자들의 '여섯 가지' 색깔 양 윤 | 이화여대 심리학전공 교수 yyang@ewha.ac.kr 오늘의 소비자를 관찰해 보면 흥미로운 점들을 볼 수 있다. 우선, 다른 무엇보다도 과거에 비해 현저하게 자신을 노출시키는 경향이다. 이러한 자기노출을 들여다보면, 몇 가지 의미 있는 점들을 발견할 수 있고, 이를 통해 오늘의 소비 트렌드를 파악할 수 있으며, 더 나아가 미래의 소비자도 예측해 볼 수 있을 것이다. 점점 두드러지는 '인간 본성' 표출 첫째, 오늘의 소비자는 이성이 아니라 감정에 근거해 자신을 표현하려는 경향이 있다. 단편적인 예로, 소비자들은 자신의 외모에 상당히 신경을 쓰고 있다. 이는 국내 남녀 화장품 시장의 급성장과 더불어..

2010. 8. 11.

2007/01-02 : Marketing Tower - 3842 전업주부, 'PIONA' 세대 읽기

Marketing Tower_ 3842 전업주부, ‘PIONA’ 세대 읽기 아름다운 ‘두 얼굴’, 진화하는 ‘아줌마’ 이상길 | AP2팀 대리 gil@lgad.co.kr Ⅰ. 들어가며 ‘아줌마’하면 우리는 보통 통통한 몸매에 ‘억척스러움’과 ‘강한 생활력’을 지닌 여성을 떠올릴 것이다. 하지만 2003년의 ‘몸짱 아줌마’ 열풍과 국내외 드라마에서 변화된 아줌마들의 등장과 함께 이러한 인식에도 변화가 나타나고 있다. 이번 보고서는 강력한 소비주체로 등장한 아줌마들의 대표집단을 ‘3842 전업주부’로 가정해 심층적으로 파악한 것으로, 향후 이들을 대상으로 한 커뮤니케이션 및 마케팅 활동에 도움이 될 것으로 기대된다. Ⅱ. 3842 전업주부 세대 규정 __1. ‘양면성’의 주부들 3842 전업주부들에게 가장 ..