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2010. 8. 11.

2006/01-02 : Marketing Tower - ‘2033 키워드’로 소비자 욕구 흐름 찾기

Marketing Tower_ ‘2033 키워드’로 소비자 욕구 흐름 찾기 Datemate에서 Anti-Trend까지, 그들을 알면 마케팅이 보인다 한 창 규 | CS1팀 국장 cghan@lgad.co.kr 소비자와 제품을 연결시키는 것이 광고라고 한다면, 광고를 잘 만들기 위해서는 당연히 소비자와 제품을 잘 알아야 할 것이다. 또 그래야만 양쪽의 어떤 점들을 찾아 연결시킬지를 제대로 파악할 수 있다. 이에 특정 브랜드의 광고전략 기획을 효과적으로 하기 위해 평소에 그 브랜드 제품에 대해 파악하거나 혹은 그 제품의 소비자에 대해 사전에 파악하고 있다면 프로젝트가 시작되었을 때 광고기획을 좀더 효과적으로 할 수 있을 것이다. 이 글에서는 소비자에 대한 보다 효과적인 파악을 위해 ‘키워드’ 형태로 우리나라 ..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Culture Club - 스테이지에서 스크린으로

Culture Club - 스테이지에서 스크린으로 상상이 던지는 지적 만족의 미학 정 성 욱 | 영상사업팀 대리 swchung@lgad.co.kr 올 겨울 성수기를 가장 달궈놓은 영화는 누가 뭐래도 이준익 감독의 였다. 많은 호사가들과 박스 오피스 기자들이 흥행작으로 예측했던 국내외 여러 대작들을 우습게 제치고, 2006년 1월 말 현재 800만 관객을 넘기고 더 큰 목표를 향해 순항중이다. 이준기의 ‘꽃스런’ 외모부터, 의상이나 배경 등의 충실한 시각적 요소, 이병우가 뽑아낸 걸출한 사운드 트랙, 그리고 심지어는 제작예산의 현명한 집행까지 이 영화는 ‘성공’의 요인이 될 수 있는 많은 미덕들을 지니고 있다. 그 장점들 중의 하나는 ‘탄탄한 원작’이었다. 이 영화의 원작인 는 2000년에 초연되어 각종 ..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : It's Good! - '에비앙’ 광고 캠페인

It's Good!_‘에비앙’ 광고 캠페인 부드럽게 젖어드는 속삭임, ‘물이 다르다!’ 김 원 규 | communications Of Course 대표 wkkim@ofcourse.co.kr 킴 베이싱어가 머리를 감고, 마이클 잭슨이 세수하는 물 신디 크로포드·엘 맥퍼슨·클라우디아 쉬퍼·크리스티 털링턴·케이트 모스…. 세계적인 수퍼모델들은 아침에 일어나서 가장 먼저 무엇을 할까? 우리들처럼 신문을 들고 화장실로 달려갈까, 아니면 스트레칭으로 몸을 풀까? 어떻게 하길래 세상 모든 여자들의 시샘을 받는 몸매를 유지하고, 세상 모든 남자들의 군침(?)을 돌게 할까? 인간의 몸으로 더 이상 완벽할 수 없다는 찬사를 받을 만큼 아름다운 그녀들은 건강한 몸매를 유지하기 위해 매일 아침 똑같이 하는 일이 있다. 일어나..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : LG애드뉴스 - LG애드·GⅡR 마포시대 개막

LG애드·GⅡR 마포시대 개막 우리 회사와 지투알은 지난 1월 18일 서울 여의도 LG트윈타워에서 LG마포빌딩으로 사무실을 이전하고 새로운 마포시대를 열었다. 사옥 이전에 맞추어 19일 아침에는 LG애드 이승헌 사장, 지투알 강성 사장이 첫출근하는 임직원들에게 직접 샌드위치와 커피를 나눠주며 격려한 후, 이어 15층과 14층에서 각각 지투알, LG애드의 현판식을 가졌다. 이 자리에서 LG애드 이승헌 사장은 “이번 사옥 이전은 독립광고회사로서의 실질적인 재출발을 의미한다”며, “앞으로 다양한 사업영역을 갖춘 지투알과의 협력과 시너지를 도모하면서 동반 성장할 것”이라고 말했다. 또 LG애드와 지투알은 전임직원을 대상으로 지난 2월 9일부터 15일까지 ‘마포시대의 신비전’ 방향을 공유하는 ‘CEO와의 대화’ ..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Pro@Promotion - 2006 CE Show LG전자관

Pro@Promotion_ 2006 CE Show LG전자관 ‘LG전자가 가는 길, 우리가 가는 길’이 글로벌 스탠다드 박 성 희 | 스페이스팀 부장 shpark1123@lgad.co.kr 2006년 1월 5일 라스베가스 컨벤션홀 전체를 24시간 대낮처럼 밝혀주던 중앙 조명이 꺼지고, 각 기업의 부스들이 제각각 자신의 모습을 드러내기 시작한다. 3개 출입구의 문이 열리자 밤새 정돈된 카펫을 밟으며 관람객들이 구름처럼 밀려든다. 약간의 초조함과 설렘 속에서 기다리던 우리의 눈동자 가득히 붉은색의 LG 로고와 웅장하고 역동적인 PDP 타워 영상, 그리고 우리 전시관으로 향하는 관람객들의 형형색색 뒷모습이 채워지고 있었다. “드디어 시작되었구나. 이 순간을 위해 다섯 달 동안 스페이스팀 모든 식구들이 숨쉴 틈..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : …ing & On Air - 건설교통부 ‘와이드코리아’ TV-CF

…ing & On Air_ 건설교통부 ‘와이드코리아’ TV-CF AE, 몸으로 울다(?) 김 경 은 | 기획12팀 ella@lgad.co.kr 민감한 이야기를 자연스럽게 말하기 건설교통부의 ‘공공기관 지방 이전 및 혁신도시 건설’ 프로젝트는 당시 수도권의 반대가 있었을 뿐 아니라 지방에서도 어느 지역에 건설되느냐 여부로 매우 민감하게 받아들여지는 사안이었다. 따라서 광고 또한 이들의 거부감을 야기하지 않고 행복한 미래를 꿈꿀 수 있게 해주는 크리에이티브, 그리고 혁신도시 건설 예정 지역에만 노출될 수 있는 매체 운영이 광고주가 요구하는 핵심 사항이었다. 공공기관 광고는 일정한 양식이 있고, 광고주가 좋아하는 패턴은 유사하다. 다만 각자의 취향과 여기저기서 나오는 광고주의 의견을 어떻게 조합하고 설득시키느..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Global View - 일본 - 신문미디어를 활용한 브랜드 커뮤니케이션

Global View_일본 - 감성적 어프로치를 통한 브랜드 커뮤니케이션 감성 자극 솔루션, ‘Integrated & Mix’ 한 문 희 | 하코다테대학 상학부 전임강사 moonyhan@empal.com 신경심리학 분야의 최근 연구성과는 ‘인간의 사고와 행동은 이성과 감정의 상호작용에 의해 이루어지며, 뇌의 구조와 활동이 이성과 감정을 좌우한다’고 밝히고 있다. 또한 인간의 사고와 감정·학습의 95%는 무의식적으로 이루어지고 있으며, 의식적인 부분은 단지 5%에 불과하다는 연구결과도 발표된 바 있다(Zaltman 2003). 마케팅 커뮤니케이션도 이와 무관치 않다. 시장은 마케터와 소비자의 의식적/무의식적 심리의 상호작용에 의해 형성, 진화되어 가며, 그러한 과정에서 기업과 소비자의 연결고리 역할을 담당..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Global View - 영국 - 미디어의 다크호스, 온라인 광고

Global View_영국 - 미디어의 다크호스, 온라인 광고 크리에이티브와 테크놀로지의 조화로 황금알을 낳다 이 철 의 | University of Arts London Marketing Management 석사과정 fefamily@hotmail.com 컴퓨터를 켜자마자 온라인 배너광고가 당신을 맞이하고, 하루에도 수 백 개씩 쏟아지는 광고·스팸 메일 지우는 게 하루 일과가 되어버렸다. 인터넷 페이지를 넘기면서 계속 불필요한 팝업창이 나와서 귀찮았던 기억도 있을 것이다. 이처럼 소비자에게 인터넷 광고는 귀찮은 존재처럼 느껴졌고, 클라이언트 입장에서도 그곳에 투자하는 게 별반 효과가 없다는 인식이 팽배했었다. 하지만 조금씩 변화의 바람이 불고 있다. 더 이상 ‘You are Winner’와 같은 허무맹랑..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Creator's Eye - Cannes 유감·공감

Creator's Eye_ Cannes 유감·공감 아시아 크리에이티브의 약진 이 동 욱 | 크리에이티브 부문 CD ehddnr1965@lgad.co.kr Cannes 유감 벌써 꽤 된 얘기지만, Cannes라는 곳에 가본 적이 있습니다. 참 멀더군요. 가보니 영어도 어려운 제게 프랑스 어는 정말 ‘외국어’ 그 자체였습니다. 온갖 사람들이 많았지만 말을 붙여 보고픈 사람도 없었고, 마음 놓고 돌아다닐 만큼 지리를 잘 알지도 못했습니다. 그리고 참 덥더군요. 무척이나 가보고 싶은 곳이었는데, 그곳에서 저는 철저한 이방인이 된 느낌이었습니다. 나만 그런가 싶어 주위를 보았지만, 함께 간 다른 사람들도 왠지 그래 보였습니다. 그리고 시사회장이나 전시장에서 마주치는 다른 아시아 사람들도 왠지 그랬습니다. Cann..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Best Model in CF - 외환은행 TV-CF의 이영표

Best Model in CF_ 외환은행 TV-CF의 이영표 ‘제대로 짚은’, ‘헛다리짚기’의 명수 이 경 은 | 기획7팀 대리 klee2640@lgad.co.kr 외환은행은 수 년 전의 IMF 관리체제를 슬기롭게 극복하고 글로벌 스탠다드 은행으로 재도약하는 위상에 걸맞게 2004년 ‘선진 금융 노하우로 세계적 경쟁력을 갖춘 외환은행’이라는 컨셉트의 광고 캠페인을 런칭한 이후 여타 경쟁 은행과는 차별화된 이미지를 확보하고 있다. 그런데 이러한 성과 창출에 기여한 여러 요인 중의 하나로 모델전략을 빼놓을 수 없을 것이다. 외환위기 이전의 부실 이미지와, ‘환전’이라는 소비자 마음 속의 작은 울타리를 벗어나기 위해 기존의 모델 대신 젊고 세련되며 지적인 이미지를 갖춘 지진희를 새로운 모델로 선정한 게 주효했..