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2010. 8. 11.

2006/03-04 : Special Edition - '광고,광고를 말하다!' 1- Concept - ② 컨셉트 도출전략

Special Edition - ② 컨셉트 도출전략 ‘변하는 것’과 ‘변하지 않는 것’의 바로 읽기 이 귀 옥 | 세종대 신문방송학과 교수 guiohk@sejong.ac.kr 세상에 변하지 않는 이치가 있다면 그건 ‘세상은 매일 매일 변하고 있다’는 것이다. 따라서 우리가 매일 접하는 매스미디어의 담론은 물론, 개인간의 대화에서도 생활 속에서 일어나는 변화가 주요 주제가 되곤 한다. 또 마케터들도 소비자 생활 속의 변화를 읽고 그들의 마케팅 활동에 이를 반영하고자 모든 수단을 동원하고 있다. 그렇다면 대한민국이라는 사회에서 일어나고 있는 변화들 가운데 현재 우리의 생활에 가장 큰 영향을 미치고 있는 것을 꼽으라면 무엇이 있을까? 아마도 많은 사람들이 먼저 새로운 테크놀로지의 영향을 언급할 것이다. 인터넷..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Special Edition - '광고,광고를 말하다!' 1- Concept - ① 컨셉트란 무엇인가

Special Edition - ① 컨셉트란 무엇인가 결국, 광고는 다시 컨셉트로 돌아온다 탁 정 언 | 카피라이터 freewriter@empal.com 최근 여러 광고회사가 치열하게 다투는 경쟁 프리젠테이션에 참여했을 때의 일이다. 일의 마무리 단계에서 광고기획서에 대한 논의를 하면서 내용을 보니 컨셉트가 없는 것이었다. 컨셉트 대신 ‘커뮤니케이션 테마(Communication Theme)’가 자리를 잡고 있었다. 그렇게 치열하게 회의를 하면서 찾았던 컨셉트는 왜 광고기획서에서 사라졌을까? 물론 컨셉트란 말이 자칫 낡은 용어로 보일 수 있으며, 치열한 경쟁상황에서 뭔가 더 돋보이게 할 다른 것이 필요할 수 있을 것이다. 그러나 커뮤니케이션 테마라는 것이 컨셉트를 대체할만한 개념일까? 커뮤니케이션 테마는..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Marketing Tower - 2033 키워드로 소비자 욕구 흐름 찾기’ ②

Marketing Tower_ 2033 키워드로 소비자 욕구 흐름 찾기’ ② 전략적 인간관리/ 나도 연예인/아날로그 향수 김 연 진 | CS3팀 대리 yjkimb@lgad.co.kr 우리나라의 소비자는 전 세계에서도 가장 역동적인 소비자 집단으로 분류되며, 그 중심에는 새로운 소비문화를 창조하고 있는 2033세대가 있다. 이에 LG애드는 현재 20세~33세로 구성된 이 세대를 9가지 트렌드 키워드로 요약 분석한 ‘2006 서울 2033 트렌드 키워드9’ 보고서를 지난 1/2월호에 이어 총 3회에 걸쳐 연재한다. Ⅰ. 전략적 인간관리(Strategic Human Networking) ‘주어진 인맥’에서 ‘의도적 네트워킹’으로 진화 기존의 ‘인맥’은 혈연·지연·학연 등, 비교적 제한적이었다. 그러나 현재의 ..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Culture Club - 미국의 수퍼히어로 만화에 대한 고찰(첫 번째 이야기)

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Mini Serial - Sports Marketing ①

Culture Club - 미국의 수퍼히어로 만화에 대한 고찰 (첫 번째 이야기) 여기는 쫄쫄이와 근육맨들의 천국 정 성 욱 | 영상사업팀 대리 swchung@lgad.co.kr 수퍼맨·배트맨·엑스맨·스파이더맨·헐크…. 최근 몇 년 사이 이들의 이름을 빼고는 여름 블록버스터 시장에 대해 이야기하는 것이 불가능해졌다. 즉 이런 ‘초인’들을 소재로 하는 수퍼히어로물이 몇 년 사이에 할리우드 영화의 주류이자 주 소재로 자리 잡게 되었다는 말이다. 물론 이는 90년대 후반부터 급속도로 성장한 컴퓨터 이미지 처리 기술의 발전에 힘입은 바가 크지만, 그 저변에는 20세기 초반부터 미국 문화의 커다란 한 축을 이뤄온 초인물(超人物)이라는 장르의 힘이 깔려 있다. 그리고 작금의 수퍼히어로 붐은 그 장르의 특성이라 할 ..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : It's Good! - ABSOLUT ①

It's Good!_ABSOLUT ① Absolutely something 김 원 규 | communications Of Course 대표 wkkim@ofcourse.co.kr 보드카는 러시아의 상징이다. 붉은 광장과 마피아가 러시아의 트레이드마크이듯, 겨울철 추위를 이기기 위해 마셔대는 보드카도 그들의 가장 친한 친구 중 하나다. 그들에게는 뼈 속까지 파고드는 추위를 견딜 수 있는 유일한 방법은 보드카를 들이켜는 방법밖에는 없었다. 특히 난방도 시원찮은 방에서 자려면 그 독한 보드카를 단숨에 들이켜고 알딸딸한 기분으로 잠을 청할 수밖에 없는 상황에 부딪치곤 한다. 이렇게 러시아 사람들에게 보드카는 지금 우리가 마시고 즐기는 쾌락의 술이 아니라 잠을 자기 위한 약이요, 생활필수품이었다. 또 없어서는 안 ..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : 사보 ‘LG Ad’ 지령 200호 - 이론에서 현장까지, 사보 ‘LG Ad’가 말하다!

사보 ‘LG Ad’ 지령 200호 이론에서 현장까지, 사보 ‘LG Ad’가 말하다! LG애드는 창립 이듬해인 1985년 7월, 광고이론의 체계화와 새로운 광고정보의 전달을 목적으로 사보 ‘LG Ad’를 창간했다. 사보 발간을 통해 건전한 광고문화의 창달에 기여함은 물론, 광고주에 대한 서비스와 직접적인 커뮤니케이션 채널 역할을 도모하고자 했다. 또 매호 광고업계 전반의 현안이나 새로운 광고이론, 그리고 선진 외국의 앞선 노하우 등을 시의 적절하게 주제로 선정하고 깊이 있게 다룸으로써 국내에서 아직 취약했던 광고이론 체계화에 기여해왔다. 더불어 광고산업의 현안인 마케팅·미디어 플래닝·SP·PR 등에 많은 지면을 할애하면서 ‘토털 마케팅 커뮤니케이션 서비스’ 실현이라는 우리 회사의 비전을 실천하고 전파하며 ..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : LG애드뉴스 - 2006년 전사 컨센서스 미팅

2006년 전사 컨센서스 미팅 우리 회사는 2006년 컨센서스 미팅(Consensus Meeting)을 3월 15일과 16일 양일간에 걸쳐 부문(본부)별로 실시하고, 3월 29일 전사 본부장급 이상이 모두 참석한 가운데 사장과 부문(본부)장 간에 목표합의서를 조인하는 행사를 가졌다. 올해의 컨센서스 미팅은 2006년 사업계획 달성을 위한 전략 점검과 비전 실현을 위한 의견 및 제언 청취 등으로 이뤄졌으며, 이승헌 사장과 각 부문(본부)장이 사업목표와 전략과제 내용 등을 공유하고 이를 합의하는 방식으로 진행됐다. 특히 3월 29일 목표합의서 조인식에서는 새로운 비전인 ‘Brand Solution Company’의 전략모델 개발, 중대형 광고주 신규개발을 위한 TFT 운영, 광고주 만족도 제고 프로그램 구축..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : …ing & On Air - LG생활건강 ‘테크’ TV-CF

…ing & On Air_ LG생활건강 ‘테크’ TV-CF ‘테크보이 살리는 이야기’ 만들기 홍 남 유 | 기획5팀 namoe@lgad.co.kr “세제는 때만 잘 빼면 그만”이라고 누가 말한다면 세제 담당 AE로서는 말문이 막힌다. 사실 맞는 말이지만, 저 마음 깊은 곳에서부터 반발하고 싶은 심정이 굴뚝같은데, 그 근거를 찾느라 지쳐서 고개를 떨구고 마는 것이다. “자동차는 잘 나가면 그만이지”라고 한다면, 당신은 뭐라 말할 수 있을까? 멋있어 보여야지, 기름 덜 먹어야지, 고장 안 나야지, 조용해야지, 승차감 좋아야지 등등, 사람마다 취향이 다르고 제품 또한 제각각 특징이 다르다. 하지만 세제에는 사람들의 특별한 기대도 없으며, 시장에 나와 있는 거의 모든 제품이 비슷하다. 특히 우리나라는 액체세제도..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Global View - 영국 - 버즈마케팅(Buzz Marke-ting)의 실태와 활용방안

Global View_영국 - 버즈마케팅(Buzz Marketing)의 실태와 활용방안 “소문나는 게 무섭다고? 우리는 즐거워!” 이 철 의 | University of Arts London Marketing Management 석사과정 fefamily@hotmail.com 구전(口傳)마케팅은 오래 전부터 마케팅의 궁극적인 목적을 실현하는 데 없어서는 안 될 중요한 마케팅 툴로 자리 잡았다. 한편 통합마케팅(IMC)을 적용한 마케팅 정책이 점차 중요해짐에 따라 구전마케팅이 다시 한번 수면 위로 떠오르고 있다. 요즈음에는 구전마케팅을 근간으로 버즈마케팅(Buzz Marketing)·바이럴마케팅(Viral Marketing)·게릴라마케팅(Guerilla Marke-ting), 그리고 스텔스마케팅(Stealt..