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2010. 8. 11.

2006/09-10 : Marketing Tower - '된장녀', 그 허와 실

Marketing Tower_'된장녀', 그 허와 실 그들은 정말 우리가 알고 있는 ‘된장녀’일까? 김형민 | AP 2팀 대리 khm31@lgad.co.kr Ⅰ. ‘된장녀’는… ‘된장녀.’ 얼핏 들으면 촌스럽기까지 한 이 말로 매스컴과 인터넷이 뜨겁게 달아오르고 있다. 된장녀의 명확한 정의는 내려져 있지 않다. ‘미국식 레스토랑에 집착하고, 미국 드라마에 열광하는 등 자신을 뉴요커라고 간주하는 미혼여성’, ‘한 손에는 스타벅스 커피를 들고, 명품으로 치장하고 자신은 특별하다고 생각하는 여성’ 등 다양한 모습으로 묘사되고 있다. 이렇듯 여러 가지 모습으로 그려지고 있는 된장녀에 대한 단편적인 모습들을 종합해보면 ‘겉모습에 치중하며 허영심이 가득하고, 자신의 경제 수준보다 높은 소비수준을 가지고 있으며, 다..

2010. 8. 11.

2006/09-10 : Culture&Issue - '배트맨' 이야기 최고의 수퍼 파워는 역시, 재력!

Culture&Issue_'배트맨' 이야기 최고의 수퍼 파워는 역시, 재력(財力)! 정성욱 | 영상사업팀 대리 swchung@lgad.co.kr 지난 호에서 수퍼히어로 코믹스에 대한 3부작의 마지막회를 쓰며 지면 관계로 이어 각각의 수퍼히어로상(像)에 대한 상세한 소개를 하지 못한 점이 마음에 걸려 언제 기회가 닿으면 하나씩 이야기하리라 생각했었다. 그 첫 번째 대상으로 ‘배트맨’을 소개하는 자리를 마련해보았다. 1. 기원 본명, 브루스 웨인. 고담 시의 제일가는 유력자. 의사·독지가·기업가인 토마스 웨인의 아들로 가문의 재산과 명예를 그대로 상속받았다. 어린 시절 불의의 사고로 부모를 여의고, 그 충격으로부터 자신을 치료하기 위한 일환으로 밤마다 박쥐 옷을 입고 다니며 범죄를 소탕한다. 초능력은 없지만..

2010. 8. 11.

2006/09-10 : It's Good! - Kenneth Cole

It's Good!_Kenneth Cole ‘한마디로 할 말 다하기’ 김원규 | communications Of Course 대표 wkkim@ofcourse.co.kr 케네스콜(Kenneth Cole)의 창업 과정은 지금도 하나의 전설로 회자되고 있다. 패션을 전공한 수많은 디자이너들에게 케네스콜은 희망이자, 롤 모델(Role Model)이기도 하다. 창업자 케네스콜은 신발 제조회사를 하고 있는 아버지의 피를 그대로 이어받았다. 대학을 졸업하고 패션 디자이너를 꿈꿔왔던 그는 처음엔 단지 ‘창업할 자금이 없어서’ 아버지 회사에 들어가 일을 했다. 그의 꿈은 신발회사를 창업하는 것이었는데, 다른 창업자들이 처음엔 성공하는 듯하다가 무너지는 과정들을 보면서 그 원인이 자금의 악순환 때문이라고 판단하고 그 대책..

2010. 8. 11.

2006/09-10 : Media Trend - 2. TouchPoints Initiative & Project Apollo

Media Trend-2. TouchPoints Initiative & Project Apollo 소비자와 미디어 사이의 숨은 연(緣)을 캐다! 임재현 | 미디어전략연구소 선임연구원 jhwoods@lgad.co.kr # 사례 1 모 광고회사의 미디어 플래너 이대리. 이대리의 광고주는 다양한 매체를 활용해 광고를 집행하고 있다. 매월 Monthly Report를 쓰고, 1개월간의 광고집행 결과와 효과를 분석해 보고하고 있지만, 왠지 조금 부족해 보인다. 이대리는 곰곰이 생각해본다. TV와 동일한 소재로 집행되는 인터넷·라디오·옥외매체 효과를 통합적으로 광고주에게 보고할 수는 없을까? # 사례 2 모 회사의 브랜드 매니저인 김과장. 김과장은 지난해 미디어 에이전시가 마음에 들지 않아 PT를 통해 미디어 에이..

2010. 8. 11.

2006/09-10 : LG애드뉴스 - 중대형 광고주 개발 포상

중대형 광고주 개발 포상 올해 우리 회사는 그동안 국내에 머무르던 대한항공과 한국관광공사의 광고서비스 영역을 해외로 확대하는 한편, 하이트, 홈에버 등 총 800억원 상당의 신규 광고 물량을 확보하는 성과를 거뒀다. 이에 따라 지난 9월 14일 LG마포빌딩 14층 연스타디움에서 이승헌 사장을 비롯한 본부장급 이상이 참여한 가운데 광고주 개발에 기여한 기획, 크리에이티브, 마케팅, 글로벌, 미디어 등 관련 팀에 대한 ‘2006년 2차 중대형 광고주 개발’ 포상을 실시하는 한편, 기존 광고주의 수성과 개발에서 뛰어난 실적을 기록한 팀장에 대한 개인 시상을 갖고 부상으로 자동차를 전달했다. 한편 포상에 앞서 기존 광고주의 수성과 신규 광고주 영입에 참여한 각 부문별 임직원들의 결의와 축하메시지를 담은 영상물이..

2010. 8. 11.

2006/09-10 : Global View - 영국 - Highstreet 의류 브랜드들의 성장과 마케팅 전략

Global View 2_영국 - Highstreet 의류 브랜드들의 성장과 마케팅 전략 Fast Fashion, 시대를 읽고 소비자를 이끌다! 이철의 | University of Arts London Marketing Management 석사과정 fefamily@hotmail.com 런던의 중심부 옥스퍼드 스트리트(Oxford Street)에서 본드 스트리트(Bond Street), 그리고 리젠트 스트리트(Regent Street)까지 이어지는 쇼핑가는 그야말로 전 세계 내로라하는 의류 브랜드들의 격전지로서 그들의 전략 및 시장상황을 한눈에 파악해 볼 수 있는 곳이다. 이곳에서 우리는 영국의 토종 브랜드와 글로벌 브랜드간의 경쟁, 백화점과 의류 전문매장들의 힘 겨루기, 그리고 패스트 패션(Fast Fa..

2010. 8. 11.

2006/09-10 : Global View - 미국 - 미국 자동차시장 현황과 '빅3'의 광고

Global View 1_미국 - 미국 자동차시장 현황과 '빅3'의 광고 엔진이 멈췄다고? 힘있는 광고로 재시동 유찬윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com 거대한 내수시장을 바탕으로 한 미국 자동차산업은 생산 및 판매 규모에서 부동의 세계 1위 자리를 지키고 있다. 하지만 최근 지속적으로 언론에 보도되고 있듯이 GM·포드·다임러크라이슬러 등 이른바 미국 자동차업계 ‘빅3’의 악전고투는 미국 경제를 지탱하고 있는 자동차 업계의 근간이 흔들리고 있음을 말해주고 있다. 빅3의 몰락이라는 최악의 상황도 예상되고 있는 이들 3사의 부진은 많은 미국인들과 경제학자들을 긴장시키는 가운데, 그들이 이 난관을 어떻게 헤쳐나갈지도 관심의 대상이 되고 있다. 이번 호에서는..

2010. 8. 11.

2006/09-10 : Creator's Eye - 앗, 조심해!

Creator's Eye 앗, 조심해! 심의섭 | 장훈종 CD팀 부장 adel@lgad.co.kr “크리에이터의 시각에서 자유롭게 풀어보세요. 광고관도 좋고, 좋아하는 광고에 대한 단상을 자유롭게 써 주세요.” 들을 때는 어찌나 쉬워 보이던지 나도 모르게 고개를 끄덕이고 말았다. 그후 나름대로 글을 쓰기 위해 고심하다보니 ‘난, 어떤 광고를 좋아할까’, ‘광고에 대한 생각은?’ 등등 상념이 꼬리에 꼬리를 물고 이어졌다. ‘앗, 들을 때와 쓸 때가 다르네. 조심해야 했는데….’ ‘벽 모서리’도… 나는 개인적으로 ‘생활 속에서 있음직한’ 광고를 좋아한다. 생활 속에 있음직한 광고를 좋아하다보니 기존의 ATL광고보다는 BTL광고를 더 좋아하게 되었다. 일부러 잡지를 사서 들춰보지 않아도 된다. 밀폐된 공간에서..

2010. 8. 11.

2006/09-10 : Best Model in CF - 해태음료_환희 & 브라이언

st Model in CF_해태음료 썬키스트 레몬에이드의 환희 & 브라이언 환희 & 브라이언의 상큼한 프러포즈 받을 사람~ 홍 남 유 | 기획 5팀 namoe@lgad.co.kr 촬영장의 지루함을 예상하다 대부분의 CF 촬영장은 느낌이 비슷하다. 바로 ‘지루하다는 것’. 여기저기 오차 없는 매끄러운 진행을 위해 엄숙할 정도로 진지한 표정들이다. 게다가 똑같은 장면을 지겹다 싶을 정도로 찍고 또 찍는 경우가 많기에 촬영장 공기는 저 습한 아마존 밀림에서 퍼온 양 무겁게 느껴진다. 이번 해태음료 레몬에이드 촬영현장도 비슷하리라 생각했다. PSP라도 들고 가서 무료함을 달래야 하는 거 아닌가 하는 생각이 들었지만, 차마 실행은 하지 못했다. 하지만 막상 촬영장에 도착하니 여느 때와 느낌이 사뭇 달랐다. 여성 ..

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2006/09-10 : Ad Scope - 광고인이 된 지인에게 드리는 편지

Ad Scope 광고인이 된 지인에게 드리는 편지 송 은 아 | 월간 광고정보기자 easong@kobaco.co.kr K에게. 얼마 전 네게서 반가운 소식을 들었다. 원하던 광고회사에 들어갔다고. 그 반가운 소식을 전하는 네 목소리는 의외로 담담하더라. 이 취업대란의 시대에, 왜일까? 네가 그 회사에 들어가기 위해 들였던 노력들 - 아는 사람이 있는지 수소문하고, 원하는 부서의 사람과 어렵게 약속을 하고, 약속 뒤 고맙다는 인사를 하기 위해 다시 그 사람의 전화번호를 별도로 꼼꼼히 챙기던 걸 알기에, 그 ‘성취’를 당연한 것으로 받아들이는 것인지도 모르겠다 싶었다. 아니면, 정말 원하던 일을 해낸 뒤 찾아오는 허탈감이었을 수도 있겠지. 다만 나는, 네가 우리나라의 광고산업에 대해 너무 큰 기대를 갖거나,..