2010. 8. 11.
2008/01-02 : Annual Campaign - ② 마케팅 패러다임
Annual Campaign - ② 마케팅 패러다임 아직도 마케팅은 마케팅팀만 하는가? 정지혜 | LG경제연구원 선임연구원 jyes@lgeri.com I. 경영환경의 변화와 마케팅의 변화 고객이 기업 경영활동의 중심으로 등장하면서 마케팅의 기능이 중요해졌다는 사실에는 산업분야에의 구분 없이 많은 기업이 동의한다. 10년 전만 해도 존재하지 않았던 최고 마케팅 책임자를 가리키는 CMO라는 직함이 지 선정 500대 기업의 절반 가까운 기업에서 찾아볼 수 있을 정도로 일반화했다는 사실이 이를 증명한다. 국내에서도 LG전자가 지난해 CMO 자리를 새로 만들기도 했다. 그러나 임원급 헤드헌팅 기관인 스펜서 스튜어트(Spencer Stuart)에 따르면 미국 상위 100개 사 CMO의 평균 재임기간은 26.8개월에..